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我們分別在頭條和百度搜索了100個(gè)關(guān)鍵詞

作者 | 閆麗嬌 蘇琦
編輯 | 蘇琦

? 常用名詞搜索方面,百度站外內(nèi)容占比更高,內(nèi)容來(lái)源比頭條更多元。頭條搜索的信息流廣告目前還沒(méi)有接入;
? 疑問(wèn)解答類搜索,百度的內(nèi)容發(fā)散性更雜,而頭條在信息準(zhǔn)確度上更能理解用戶的需求。話題討論方面,百度在話題討論的熱情以及質(zhì)量方面,均不及頭條;
? 不管是社會(huì)新聞還是科技、創(chuàng)投新聞,頭條搜索多為頭條號(hào)以及微頭條內(nèi)容,新聞報(bào)道較少;
? 兩個(gè)平臺(tái)的圖片搜索均為軟色情重災(zāi)區(qū),在視頻和音樂(lè)版塊,百度的廣告無(wú)孔不入;
? 一個(gè)彩蛋,燃財(cái)經(jīng)嘗試在百度搜索張一鳴,在頭條搜索李彥宏,大家猜結(jié)果怎么樣?
日前,字節(jié)跳動(dòng)旗下的搜索引擎——“頭條搜索”網(wǎng)頁(yè)版已悄然上線。
截至目前,頭條搜索還只有一個(gè)主打移動(dòng)端的網(wǎng)址:https://m.toutiao.com/search ,打開(kāi)后,搜索框出現(xiàn)了“搜你想看”的slogan。輸入關(guān)鍵詞后,搜索框下端的“猜你想搜”會(huì)出現(xiàn)熱門(mén)推薦內(nèi)容。

頭條搜索上線后,很多人開(kāi)始為百度操心。過(guò)去,雖然搜狗、360旗下都有搜索業(yè)務(wù),但百度一直占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的最大份額。據(jù)StatCounter最新數(shù)據(jù)顯示,2018年百度在國(guó)內(nèi)整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的占有率為70.3%。
此前頭條與百度已分別在內(nèi)容和信息流領(lǐng)域過(guò)招,抖音等產(chǎn)品的大獲成功讓包含百度在內(nèi)的巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司不得不對(duì)頭條產(chǎn)生警惕。在廣告業(yè)務(wù)上,百度已被頭條搶走了一定份額。此次頭條入局搜索,瞄準(zhǔn)百度的主陣地,意味著頭百大戰(zhàn)將變得更加激烈。
實(shí)際上,頭條在今年3月就上線了站外搜索功能,搜索結(jié)果以呈現(xiàn)站內(nèi)內(nèi)容為主。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,頭條搜索的成敗不在技術(shù)和內(nèi)容,而是取決于如何把優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)給自己。從搜索效果上看,頭條搜索的結(jié)果更多還是來(lái)自整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)體系的自有內(nèi)容。
所以,頭條搜索到底用起來(lái)怎么樣?在搜索結(jié)果上,它與百度的差別在哪里?頭條和百度誰(shuí)更能滿足用戶的搜索需求?燃財(cái)經(jīng)帶著這些疑問(wèn),于近日搜索了近100個(gè)關(guān)鍵詞,分5個(gè)類別對(duì)兩款搜索引擎進(jìn)行測(cè)評(píng),以下是測(cè)評(píng)結(jié)果。由于搜索時(shí)間與方式不同,結(jié)果可能與大家自行搜索有所不同,僅供參考。

常用名詞搜索
百度比頭條更多元
我們選取了不同領(lǐng)域的20個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試:蔡徐坤、李現(xiàn)、臺(tái)州、樂(lè)隊(duì)的夏天、抖音神器、李彥宏、張一鳴、百度、今日頭條、利奇馬、整形、貸款、檸檬精、順風(fēng)車、喬碧蘿、民宿、代購(gòu)、保姆、升學(xué)教育、留學(xué)。
20個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果可以分為兩類。一類是單純的對(duì)名詞釋義,像蔡徐坤、李現(xiàn)這樣的人名,臺(tái)州這樣的地名,以及檸檬精這樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯。
這類詞匯,百度給出的除了百家號(hào)內(nèi)容,還有很多來(lái)自外站的內(nèi)容。具體而言,在這20個(gè)關(guān)鍵詞的前10條搜索結(jié)果里,百度搜索有50%以上的內(nèi)容都來(lái)自外站,而自有內(nèi)容主要來(lái)自百度百科和百家號(hào);頭條則有80%以上的內(nèi)容都來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的矩陣產(chǎn)品。

除百度系內(nèi)容外還有很多第三方信息
以蔡徐坤的搜索結(jié)果為例,百度和頭條搜索第一條結(jié)果都是百科。
頭條搜索用的是手機(jī)互動(dòng)百科,而百度用的是自家的百度百科。
頭條搜索結(jié)果除百科外還有小視頻、微頭條、資訊、相關(guān)人物、影視作品、新浪微博、圖片及頭條號(hào)文章,其中手機(jī)互動(dòng)百科和新浪微博屬于外部產(chǎn)品。而百度的搜索結(jié)果分別是:百度百科、一點(diǎn)資訊、搜狐、相關(guān)新聞、圖片、視頻、百度貼吧、歌曲及愛(ài)奇藝泡泡。
從類別來(lái)看,頭條搜索包括視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂(lè)、用戶和微頭條7大類,而百度搜索旗下有16大類。


也就是說(shuō),在搜索結(jié)果的來(lái)源上,百度站外內(nèi)容占比更高,比頭條更多元。不過(guò),在圖片、視頻和資訊等方面,二者同質(zhì)化較為嚴(yán)重。
20個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中,另一類除了釋義外還包含相關(guān)服務(wù)內(nèi)容。
我們以“整形”一詞為例。百度的風(fēng)格是以呈現(xiàn)廣告為主。相同搜索關(guān)鍵詞下,百度的呈現(xiàn)結(jié)果前四條均為廣告,接著是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)、百度百科、貼吧,首頁(yè)其余幾條均為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。頭條搜索的前幾項(xiàng)出現(xiàn)的依次是頭條號(hào)(羅列了很多整形醫(yī)生的個(gè)人賬號(hào))、專家回答、醫(yī)療平臺(tái)、百科、整形手術(shù)類別、人物介紹、以及某整形機(jī)構(gòu)的電話等。

也就是說(shuō),百度主推提供服務(wù)的機(jī)構(gòu),頭條還是以提供內(nèi)容為主。頭條搜索的文章、小視頻等多數(shù)來(lái)自今日頭條、微頭條、抖音和悟空問(wèn)答等,其中來(lái)自今日頭條的內(nèi)容出現(xiàn)的頻次最高。來(lái)自外部的內(nèi)容會(huì)有“站外”標(biāo)識(shí)。

其中一個(gè)顯示為站外的網(wǎng)頁(yè)來(lái)自某家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。燃財(cái)經(jīng)查看幾十條結(jié)果發(fā)現(xiàn),并沒(méi)有信息流廣告出現(xiàn)。一位廣告行業(yè)從業(yè)者表示,頭條搜索的信息流廣告目前還沒(méi)有接入。
燃財(cái)經(jīng)也嘗試在百度搜索張一鳴,在頭條搜索李彥宏。
百度的搜索結(jié)果前幾條,除了百科外,還有兩條標(biāo)題為“今日頭條待離職員工稱張一鳴為黑社會(huì)”和“張一鳴突然卸任今日頭條CEO”的文章,光看標(biāo)題,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很不有利。
再看頭條里的李彥宏搜索結(jié)果,就更有意思了,“被潑水”事件依舊維持著熱度??磥?lái)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),兩家巨頭都沒(méi)有保持風(fēng)度。


疑問(wèn)解答
頭條比百度有答案
這一類別下,我們選擇了10個(gè)不同方面的問(wèn)題。
例如:小孩不想上學(xué)怎么辦?老公出軌怎么辦?蔡徐坤和李現(xiàn)誰(shuí)更火?樸樹(shù)中途離場(chǎng)是真性情還是情商低?扁桃體發(fā)炎怎么辦?信用卡還不了會(huì)影響什么?等等。
以第一個(gè)“小孩不想上學(xué)怎么辦?”舉例。百度搜索到的前5條都是廣告,有兒童醫(yī)院的,也有兒童心理輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)和少兒編程等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的。

除了廣告外,百度搜索的前10條還有百度經(jīng)驗(yàn)、視頻以及咨詢建議型的網(wǎng)站,但出現(xiàn)的答案并沒(méi)有很好的解決問(wèn)題。
相比百度,頭條搜索的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)且更有針對(duì)性,頭條的首條內(nèi)容被標(biāo)記為精選內(nèi)容,是一個(gè)57秒的短視頻,提供了一些簡(jiǎn)單的心理疏導(dǎo)方式,以及幾條專家解說(shuō)的語(yǔ)音和視頻。

對(duì)專家身份做了標(biāo)注
出現(xiàn)輕癥到百度尋找解決方案是很多人的生活習(xí)慣。當(dāng)我們輸入“扁桃體發(fā)炎怎么辦?”這個(gè)問(wèn)題時(shí),百度搜索的結(jié)果頁(yè)面,前兩條和后兩條均為廣告,除百科和經(jīng)驗(yàn)外,最多就是提供醫(yī)生咨詢服務(wù)的網(wǎng)站。
打開(kāi)其中一個(gè)頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)站,一位醫(yī)生在沒(méi)有接觸病人的情況下直接提到,“鑒于描述的癥狀,建議繼續(xù)服用抗生素?!倍袼@樣僅看完病人描述就大膽給出了用藥指導(dǎo)的“醫(yī)生”,這個(gè)網(wǎng)站上還有很多。

對(duì)比兩者的搜索結(jié)果,針對(duì)某個(gè)具體的病癥,百度搜索給出的結(jié)果里還有提供偏方的信息。就“扁桃體發(fā)炎怎么辦?”這個(gè)問(wèn)題,頭條的搜索結(jié)果也主要為醫(yī)師解答。
從內(nèi)容角度考慮,百度的內(nèi)容更雜,而頭條以答案為主,頭條在信息準(zhǔn)確度上更能解決用戶的問(wèn)題。
至于話題討論類,例如“樸樹(shù)中途離場(chǎng),是真性情還是情商低?”這個(gè)問(wèn)題的搜索結(jié)果就很有趣。
頭條的前10條搜索結(jié)果里,有一半來(lái)自于頭條號(hào)的自媒體發(fā)布的內(nèi)容,稿件大同小異,但是文章底下的評(píng)論很熱烈,多為心疼偶像,翻出了他當(dāng)年抑郁的病史。

其余幾條為搜狐、手機(jī)網(wǎng)易、西瓜視頻、搜狐問(wèn)問(wèn)和悟空問(wèn)答的內(nèi)容,其中悟空問(wèn)答有140多個(gè)討論,觀點(diǎn)交鋒比較激烈。有意思的是,“大家都在搜”的聯(lián)想搜索中,竟然“腦洞大開(kāi)”。
百度搜索頁(yè)的第一頁(yè)中,出現(xiàn)的第一條搜索答案是百度知道,僅有三條評(píng)論,最后一條是知乎關(guān)于如何評(píng)價(jià)樸樹(shù)錄制《樂(lè)隊(duì)的夏天》中途離場(chǎng)這個(gè)問(wèn)題的回答,但該答案已被刪除。其余的回答多來(lái)自百家號(hào)、企鵝號(hào)以及網(wǎng)易號(hào)等,話題討論的熱情以及質(zhì)量,均不及頭條搜索。


新聞資訊
頭條少有外部?jī)?nèi)容、新聞性不足
這一部分我們就最近最熱的10條新聞做了搜索。選取的角度包括社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、科技和創(chuàng)投新聞等,選取的熱點(diǎn)包括“保時(shí)捷女主”、“臺(tái)風(fēng)過(guò)境”、“鴻蒙問(wèn)世”、“哪吒電影”及“知乎完成新一輪融資”等。
針對(duì)科技和創(chuàng)投類新聞,百度的首頁(yè)搜索結(jié)果主要分為兩部分,一部分是“最新消息”,這部分主要由百家號(hào)和外部網(wǎng)站組成。外部網(wǎng)站以網(wǎng)易、搜狐、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新京報(bào)這樣的傳統(tǒng)門(mén)戶和媒體為主,更新速度及時(shí)。

頭條的搜索結(jié)果主要以今日頭條的內(nèi)容為主,來(lái)源以新媒體居多。像36氪、AI財(cái)經(jīng)社、雷帝觸網(wǎng)、紫金財(cái)經(jīng)等,但不局限在這些有一定知名度的媒體。

再來(lái)看“保時(shí)捷女司機(jī)”這樣的社會(huì)新聞?lì)?,頭條搜索第一條顯示的是頭條號(hào)的自媒體文章,關(guān)鍵詞聯(lián)想也主要集中在“保時(shí)捷女司機(jī)”的私人問(wèn)題上,不見(jiàn)新聞相關(guān)搜索詞。

另外,二條顯示的熱議直接跳轉(zhuǎn)到搜索框下面的微頭條欄目,三條顯示的資訊直接跳轉(zhuǎn)到資訊欄目,這兩個(gè)欄目的更新速度很快,以分鐘計(jì)算。
第四條直接出現(xiàn)了相關(guān)游戲的頁(yè)面,但點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)只是一些教學(xué)視頻,或許是頭條已經(jīng)在布局相關(guān)廣告位。直到第十條,才出現(xiàn)了一條光明網(wǎng)的新聞?lì)悎?bào)道。

同樣的關(guān)鍵詞,百度搜索出來(lái)的第一條是最新的新聞消息,相比科技類快訊新聞,更新的速度更及時(shí),最新更新時(shí)間為1小時(shí)前。

第一屏除了兩三條自媒體平臺(tái)文章外,其余均為各大媒體機(jī)構(gòu)以及門(mén)戶發(fā)布的新聞,看完之后對(duì)整個(gè)新聞事件的進(jìn)展會(huì)有比較全面、客觀的了解。相關(guān)搜索也多為事件相關(guān),而非女主本身。由此來(lái)看,頭條搜索還需加強(qiáng)新聞?lì)悆?nèi)容的客觀呈現(xiàn)。
頭條搜索還需加強(qiáng)新聞?lì)悆?nèi)容的客觀呈現(xiàn)。


音樂(lè)和視頻
百度廣告無(wú)孔不入
在這一類別當(dāng)中,我們主要是在兩者的音樂(lè)和視頻專屬板塊進(jìn)行了測(cè)試。
歌曲方面,我們選取了最近因《樂(lè)隊(duì)的夏天》而大火的樂(lè)隊(duì)新褲子的代表作《沒(méi)有理想的人不傷心》。
頭條搜索頁(yè)面簡(jiǎn)單,前十條搜索結(jié)果中均為歌曲,有兩條來(lái)自酷狗音樂(lè),其余均來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè),正版新褲子的專輯來(lái)自于網(wǎng)易云音樂(lè),其余均為翻唱和remix版本。

相比之下,百度的搜索結(jié)果來(lái)源稍顯單一,所有音源都來(lái)自于千千音樂(lè),二條以后都是關(guān)鍵詞聯(lián)想的歌曲,且搜索音樂(lè)的底下充滿著婚紗照和聲樂(lè)培訓(xùn)的廣告。

搜索熱播劇《陳情令》,頭條搜索前10條結(jié)果中均是西瓜視頻平臺(tái)上的2分鐘短視頻,內(nèi)容多為劇集選段,播放量最低只有幾百,最高有4.1萬(wàn),幾乎沒(méi)有什么評(píng)論。

百度視頻稍顯尷尬,雖然能搜出電視劇在騰訊視頻的整季播放源,但滿屏的廣告讓人無(wú)從下手,其中一張廣告直接將電視劇封面海報(bào)和第一集播放按鈕擋住,想要觀看還得手動(dòng)關(guān)閉廣告。

底下的精彩觀點(diǎn)和相關(guān)視頻來(lái)源均為自有的百度視頻,不僅在列表里有直接的廣告位,點(diǎn)開(kāi)還有15-22秒不等的廣告,截至目前 ,頭條搜索還未接入廣告。

在頭條搜索的小視頻一欄搜索前一陣大火的換臉營(yíng)銷主播@喬碧蘿殿下,會(huì)發(fā)現(xiàn)10條均為抖音的關(guān)鍵詞視頻,目前該關(guān)鍵詞似乎在抖音已經(jīng)被屏蔽,視頻顯示打不開(kāi)。僅余的可播放的一條@全民娛樂(lè)破20萬(wàn) 的抖音號(hào),發(fā)出來(lái)的是新聞截選片段,臺(tái)標(biāo)已被打碼。

奇怪的是,在百度視頻中搜@喬碧蘿殿下,沒(méi)有搜到任何的相關(guān)視頻。


敏感詞匯
內(nèi)容尺度大同小異
這部分共收集了10個(gè)可能含有敏感內(nèi)容的關(guān)鍵詞,包括:滑嫩、女傭、胸膜、風(fēng)油精、絲襪、泳衣、福利姬、原味、挑逗和舔狗。
這一部分內(nèi)容的問(wèn)題主要出在圖片,像胸膜、風(fēng)油精、泳衣、舔狗一些容易出現(xiàn)敏感內(nèi)容的詞語(yǔ),在兩個(gè)搜索平臺(tái)的搜索結(jié)果中都屬正常內(nèi)容,但其他關(guān)鍵詞,兩家平臺(tái)都出現(xiàn)了不同程度的問(wèn)題。
比如“滑嫩”一詞。此前有人在百度搜“嫩滑”,曾出現(xiàn)性感美女的照片,百度后來(lái)做了修改。目前,在百度搜索“嫩滑”,顯示的均為正常內(nèi)容,百度圖片里的“嫩滑”也都顯示了食物。
而在頭條搜索里以“嫩滑”為關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的圖片除常規(guī)食物外,還有少部分性感美女圖。

而以“女傭”為關(guān)鍵詞在兩家平臺(tái)進(jìn)行搜索時(shí),頭條圖片的搜索結(jié)果和百度圖片是一樣的,全是性感著裝的美女圖。


從搜索的樣本結(jié)果來(lái)看,頭條的內(nèi)容質(zhì)量要優(yōu)于百度,但沒(méi)有百度多元化。所以如果是搜索單個(gè)關(guān)鍵詞,用百度更方便,如果是要解決生活里的常見(jiàn)問(wèn)題,用頭條搜索或許更有答案。
而在搜索體驗(yàn)上 ,頭條要優(yōu)于百度。百度的廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入,當(dāng)然,頭條后續(xù)的廣告體驗(yàn)如何還有待觀察。
外界普遍認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)做搜索的優(yōu)勢(shì)分別是技術(shù)和流量,但一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示,頭條搜索和百度搜索在前期的主要差別其實(shí)在于內(nèi)容。
頭條本身有內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣,但缺乏外部的第三方內(nèi)容,我們從上述的搜索評(píng)測(cè)中也能看出來(lái)。而搜索的精準(zhǔn)度又與內(nèi)容池有關(guān)。百度搜索結(jié)果中不僅有自己的百科、貼吧、經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容,也接入了知乎、豆瓣,包括門(mén)戶,呈現(xiàn)結(jié)果更加豐富。
所以對(duì)頭條來(lái)說(shuō),下一步的關(guān)鍵問(wèn)題就在于如何接入第三方內(nèi)容。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,頭條搜索也面臨如何克服把優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)給自己的誘惑。
*題圖為燃財(cái)經(jīng)制作,素材來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。


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