曾幾何時(shí)，奢侈品牌簽下一個(gè)明星代言人對(duì)于品牌而言是一件天大的事情，不僅需要舉辦隆重盛大的發(fā)布會(huì)，更會(huì)在前期對(duì)明星的方方面面進(jìn)行細(xì)致的考核評(píng)估。一旦簽下大使身份，接下來少則三年五載，多則十幾二十年的時(shí)間里，品牌就與明星成為榮辱與共的一家人了。

不過，現(xiàn)在的世界變化太快，單純的品牌大使名頭已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)奢侈品牌的多面發(fā)展，而明星本身浮動(dòng)的影響力，也讓品牌不敢輕易將最具分量的“品牌大使”身份與明星聯(lián)系在一起。于是，為了適應(yīng)全新的市場(chǎng)環(huán)境，明星大使的名頭也開始有了新的花樣。不過，對(duì)于消費(fèi)者和粉絲而言，這些多種多樣的“官宣”倒是一場(chǎng)熱鬧有趣的好戲。

劉亦菲：剛簽完品牌大使，又添一頂新“冠冕”

手里握著即將上映的大片《花木蘭》，劉亦菲現(xiàn)在不僅在中國，更是在全球領(lǐng)域都是炙手可熱的明星。多年來與劉亦菲合作密切的法國珠寶品牌尚美巴黎，也終于趁著花木蘭的熱度，在7月宣布了劉亦菲成為品牌大使的消息。

劉亦菲給人的感覺就是年少成名，仍不爭不搶、不急不躁、不懈不棄，永遠(yuǎn)鎖準(zhǔn)夢(mèng)想、忠于內(nèi)心，安靜堅(jiān)定地做更好的自己。在官宣的文案里，劉亦菲被形容為兼具“公主范”和“女王力”氣質(zhì)的明星——這兩個(gè)關(guān)鍵字，倒是和唯一上沙場(chǎng)上拼殺的“迪士尼公主”花木蘭氣場(chǎng)相合。

不過才簽下品牌大使沒多久，劉亦菲又出席了尚美巴黎在摩納哥舉辦的“御冕傳世——始于十八世紀(jì)的珍寶藝術(shù)展”。這一次，為了宣傳“御冕傳世”展覽的主題，劉亦菲又得新名號(hào)——首次以品牌“冠冕大使”身份出席展覽。冠冕大使的名號(hào)響亮好聽，不過劉亦菲也確實(shí)很能撐得起這樣的名號(hào)，光看看她戴著冠冕拍攝的大片便覺得氣場(chǎng)十足。

何泓姍、徐正溪、彭小苒：“摯愛大使”組團(tuán)秀恩愛

每年七夕和情人節(jié)都是珠寶品牌的銷售旺季，也是宣傳廣告的重中之重。為了做好這波宣傳，各家品牌每年都活動(dòng)不斷，創(chuàng)意連連。自然，“摯愛大使”這個(gè)名號(hào)就是在這樣的情人節(jié)誕生的。今年七夕，謝瑞麟就簽下了何泓姍、徐正溪、彭小苒三個(gè)新晉演員，作為品牌的“摯愛大使”。

所謂“摯愛大使”，其實(shí)就是為珠寶品牌展示真愛的大使——也就是秀恩愛。這三位明星當(dāng)中，何泓姍相對(duì)知名度更高，自從在《如懿傳》中演繹“白蕊姬”后為觀眾所熟知。她和徐正溪是電視劇《鳳弈》的戲中CP，這回給謝瑞麟做“摯愛大使”，也是因?yàn)殡娨晞〉挠绊懥?。其?shí)徐正溪和彭小苒都是新人演員，知名度和影響力尚且有限，如此與何泓姍一起組團(tuán)當(dāng)一回“摯愛大使”，話題和關(guān)注度都可以燒得更旺，不論是對(duì)于明星還是品牌而言，都是雙贏的合作。

杜江霍思燕因?yàn)槎鲪鄣姆蚱扌蜗?，成為蒂芙尼的摯愛大使?/span>

其實(shí)“摯愛大使”并不是謝瑞麟首創(chuàng)，珠寶品牌蒂芙尼在去年就已經(jīng)在嘗試用“摯愛大使”的名頭為兩個(gè)情人節(jié)做季節(jié)性的宣傳。比如霍思燕和杜江這對(duì)真實(shí)的明星夫妻，就在去年為蒂芙尼拍攝了紀(jì)錄短片，講述兩人的真愛瞬間——讓大眾再一次“相信真愛”的同時(shí)，也讓品牌的形象與幸福愛情緊密結(jié)合。

秦嵐：代言鉆石，還要發(fā)布愛情宣言

過去珠寶品牌簽形象大使，主體還是在明星身上，但是現(xiàn)在做形象代言人，并不止拍拍大片那么簡單，還需要為品牌發(fā)聲，甚至發(fā)布愛情宣言。秦嵐最近就成為Forevermark永恒印記品牌代言人，與品牌一起發(fā)布了“I Take You我要定你”的愛情宣言。

秦嵐成為Forevermark永恒印記品牌代言人。

“我要定你，即使我不知道愛能不能像鉆石般永恒?！鼻貚箯牟谎陲椬约簩?duì)于愛情的期待與對(duì)待感情的認(rèn)真。她曾坦言，“感情是我這輩子要修的功課”，她向往美好而浪漫的愛情，也絕不委曲求全，靜靜等待那個(gè)“對(duì)的人”的出現(xiàn)，絕不放手，但也絕不將就?！斑@是我自己的人生，我為誰而將就？”。這正代表了當(dāng)下年輕人普遍的愛情觀念，寧缺毋濫，同時(shí)也保持著對(duì)真愛的堅(jiān)定信仰。

關(guān)曉彤：做大使，更要做女性心靈的激勵(lì)官

丹麥著名珠寶品牌PANDORA潘多拉珠寶在八月舉辦了天貓超級(jí)品牌日(Tmall Super Brand Day)活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)日，關(guān)曉彤以Pandora首位中國區(qū)代言人的身份首次亮相。除此之外，Pandora也借由一部品牌宣傳片表達(dá)了自己對(duì)于“愛”的全新定義——心就是最好的羅盤，跟隨它。該影片由陳蔚爾執(zhí)導(dǎo)，展示了4個(gè)不同個(gè)性的女性一天之中在城市不同角落正在進(jìn)行的人生旅程，這些不同時(shí)段的切片交叉剪接組成了4個(gè)動(dòng)人的故事。Pandora希望所有人能透過影片中主角的故事，鼓勵(lì)女性找到自己的熱愛，跟隨自己的心之羅盤，經(jīng)過一番追尋，努力過后，感受“愛不可擋”的喜悅。

PANDORA潘多拉珠寶在八月舉辦了天貓超級(jí)品牌日(Tmall Super Brand Day)活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)日，關(guān)曉彤以Pandora首位中國區(qū)代言人的身份首次亮相。

活動(dòng)當(dāng)日，Pandora首位中國區(qū)代言人關(guān)曉彤在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己關(guān)于自信與熱愛的故事?！耙恢币詠恚琍andora設(shè)計(jì)和工藝都讓我非常著迷。此次非常榮幸能夠擔(dān)任Pandora首位中國區(qū)代言人。未來，我將以這個(gè)新的身份持續(xù)與Pandora以及天貓一同鼓勵(lì)更多的女性能夠?qū)ψ约撼錆M自信，時(shí)刻對(duì)生活保持熱愛。”關(guān)曉彤說道。