這個夏天，他來了！有著酒糟鼻、黑眼圈的他，畫著哥特煙熏妝來了！他的身份是魔丸，他還有一個名字，叫“哪吒”。在這個火熱的夏天，哪吒魔童降世，國產動畫揚威。暑期大熱電影《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)讓中國動漫成了讓人充滿自豪的新國潮！

《哪吒之魔童降世》（簡稱哪吒）講述了這樣一個故事：上古時代，一個混世魔王被煉化，化成兩珠，一顆是純潔無瑕的靈珠，一顆是戾氣旺盛的魔丸。陰差陽錯，魔丸與靈珠被掉包，本應是靈珠英雄的哪吒不幸成為魔丸，而靈珠卻被托生于天庭罪人龍族的后裔——龍王三太子敖丙。百姓的敵意畏懼、情感的缺失讓天生反骨的熊孩子哪吒闖下不少禍事。最終，在陳塘關生死存亡之際，懷有一顆英雄心的哪吒挺身而出，救民于水火并成功抵御天雷。

這樣的哪吒，是否讓你覺得有點熟悉，又有些陌生？“哪吒”作為中國傳統(tǒng)神話人物，早已被大眾熟知；哪吒的人物形象被搬上熒屏也已有幾十年的歷史了。從最開始的京劇風格、日漫風格，到后來的印度風格、中國風格……哪吒形象的變化其實也可以看作整個國漫發(fā)展過程的縮影。從傳統(tǒng)2D水墨風到學習國外動漫風格，再到融合不同風格創(chuàng)造全新的中國風格，我們不僅看到了中國傳統(tǒng)神話人物的旺盛生命力，也體會到國漫一路走來的艱辛。

2019年的哪吒，注定是一個讓人印象深刻、特立獨行的哪吒。他不僅有著全新的故事內核，更引起了前所未有的全民熱潮。甫一登場，《哪吒之魔童降世》的點映票房就超過7000萬元，上映僅1個半小時票房達1億，上映僅1天票房破2億，創(chuàng)動畫電影首日最高票房紀錄。截至8月27日，《哪吒》票房破45億，超過《紅海行動》和《復仇者聯(lián)盟4》躍居中國影視票房總榜第三。不僅票房給力，這部電影的口碑也好得驚人：貓眼評分9.7，淘票票評分9.5，微博大V推薦指數(shù)92%，豆瓣評分8.6。票房口碑的雙線飄紅讓《哪吒》在各大社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，熱度不斷。截至8月19日，《哪吒》相關的微博電影話題已達264.8萬討論量、39.6億閱讀量，豆瓣已有超過30萬條短評、超過9000條長評。除了奮戰(zhàn)在“第一線”的觀影人，還有源源不斷的二次創(chuàng)作畫手、寫手與剪輯手，為哪吒同人創(chuàng)造打下一片天地，掀起了一次“全網狂歡”。

不知有多少人的熱血被“我命由我不由天”點燃，也不知道有多少人因為“人心中的成見是一座大山”而感到心酸?！赌倪浮穼移朴涗?，絕不僅靠一時運氣，而是源于厚積薄發(fā)。作為國產動畫電影，僅僅是“被看見”就已經需要付出難以想象的努力與堅持。《哪吒》的背后，不僅有著電影1600位創(chuàng)作人員長達一千天的時光，還承載著無數(shù)動畫行業(yè)從業(yè)者的理想。

縱觀中國動畫電影發(fā)展之路，自2010年起，市場上陸續(xù)出現(xiàn)探討成人話題、兼顧兒童觀影取向的精美動畫電影，使其受眾逐漸變得多元，觀眾對動畫電影的接受度與認可度越來越高。四年前，國產動畫電影已初露鋒芒，橫空出世的《西游記之大圣歸來》以9.56億的票房超越備受看好的引進片《功夫熊貓2》，一舉奪得中國動畫電影票房的冠軍并獲得多項獎項，票房和口碑雙豐收?！洞笫w來》的出現(xiàn)點燃了中國動畫電影市場，吸引了不少投資人對動畫電影注入資金。近幾年來，中國動畫電影市場上出現(xiàn)了越來越多的口碑國產作品，如《大魚海棠》《白蛇：緣起》《昨日青空》等。然而，在日漸擴大的國內電影市場中，國產動畫電影票房并未出現(xiàn)理想的上漲趨勢。許多國產動畫盡管獲得了業(yè)界的認可和一定的口碑，但是囿于題材、內容等種種因素，并未在市面上引起觀影熱潮，總體票房成績也不夠理想。正如《大圣歸來》出品人路偉所說，“爆款動畫電影的稀缺讓動畫公司舉步維艱”。

毫無疑問，《哪吒》就是國產動畫電影期待已久的爆款，這是繼《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》后內地第三部觀影人次破億的電影。這意味著中國動畫電影的市場天花板已經打破原有的壁壘，中國動畫電影行業(yè)的發(fā)展將度過漫長的寒冬、迎來春天。作為中國動畫電影史的涅槃之作，《哪吒》的出現(xiàn)為中國動畫電影帶來了更多社會關注度，這會讓更多堅持良心制作的團隊 “守得云開見月明”，也讓更多的制作公司愿意投資國產動畫?？梢哉f，《哪吒》開啟了中國動畫電影史的新篇章。

那么，《哪吒》是如何一路披荊斬棘成為史上最強國漫的呢？下面我們將從觀影人的角度切入，從影片的角度出發(fā)為大家揭秘《哪吒》的爆火原因。對《哪吒》的分析，也是對中國高水平動畫電影縮影的分析，是對中國動畫電影未來的探索。我們希望以《哪吒》為鏡，為國產動畫電影的未來發(fā)展提出一些可參考的建議。

數(shù)據說明

我們從某影評類網站上獲取了《哪吒之魔童降世》自7月13日至8月6日期間的4209條熱門影評。每條影評數(shù)據包括評論ID、評論星級、評論時間以及影評文本內容。

影評評分分析

電影評分是觀眾對電影質量最直接的反饋。我們統(tǒng)計了所有影評數(shù)據中各評分的分布情況，如下圖所示?？梢钥闯?，打5星好評的人占比最多，超過了50%；給出4星好評的人數(shù)也達到了28.3%。相反，給出1星與2星的影評僅占全部影評的5.5%。這說明觀眾對《哪吒》的認可度普遍很高。

進一步的，我們統(tǒng)計了影片自7月13日點映以來每日的平均得分。整體來看，每日平均得分均處于4分以上，影評整體口碑較好。其中，點映前兩天（7月13日與14日）的平均得分超過了4.6分。點映的超高口碑將吸引大量的觀眾前去觀看，也為后期影評的持續(xù)高口碑打下了基礎。

為了深入探究影片爆火的原因，我們對所有影評進行了文本分析。我們對所有影評文本進行分詞并提取其中詞頻大于100的高頻詞，所得詞云圖如下。

從詞云圖中可以看到，影片中很多重要角色被多次提及。除了主角哪吒之外，敖丙和李靖也提及較多，申公豹與太乙真人兩位師兄弟也是觀眾討論的焦點。其次，靈珠與魔丸的故事設定受到了大家的普遍關注。這個設定是對傳統(tǒng)哪吒的一種大膽顛覆，哪吒成為了魔童，敖丙成為了靈珠，全新的人物設定激發(fā)了觀眾的討論熱情。最后，影片所要表達的主旨也被廣泛熱議。除了“成見”“偏見”等主旨詞外，也出現(xiàn)了許多和教育相關的詞語，如“父母”“父親”“孩子”“李靖”等。在影片中，李靖一改傳統(tǒng)神話故事中固執(zhí)刻板的反面形象，變成了一名隱忍懂愛的慈父。同時，“中國”“動畫”“國漫”等標簽也一直伴隨著《哪吒》，影片的爆火激發(fā)了觀眾們更多關于國漫的思考、建議與期許。

文本建模分析

為了深入分析影評內容，我們采用LDA主題模型對所有影評文本進行建模分析。LDA是一種文檔主題生成模型，它假設整個影評集合中蘊含著豐富的主題，而影評中的每個詞都代表了其中一個主題。通過建立LDA模型，我們可以得到每個主題下出現(xiàn)概率較高的詞，通過這些詞可以概括該主題的含義；我們也可以得到每篇影評在各個主題上的分布，從而獲悉觀眾在影評中的討論重點。

我們對所有影評建立主題模型，并選擇主題數(shù)為4。下表列出了各個主題下出現(xiàn)概率最高的TOP15詞語。通過這些詞語，我們對四個主題分別命名為：電影制作，情感，人物形象，動畫電影行業(yè)。下面，我們對各個主題進行詳細介紹。

?  在“電影制作”主題的高頻詞中，許多觀眾對電影制作予以肯定，并且表示會二刷、推薦、安利這部電影。同時，配音、配樂、立意等也是觀眾熱議的內容。當然，也有觀眾認為制作仍有提升空間，部分地方較“尬”“出戲”。

?  在“情感”主題中，李靖父母與家庭教育相關的詞匯占據了重要地位，電影中哪吒與父母的親情也是一大淚點，觀眾們紛紛表示感觸頗多。魔丸與靈珠的設定讓許多觀眾就“平等”的話題展開了討論，哪吒的“堅強”也讓許多人印象深刻。

?  在“人物形象”主題中，觀眾們的焦點除了主角魔珠哪吒與龍?zhí)影奖猓€落在了《哪吒》電影對于傳統(tǒng)哪吒形象的改編上。魔化后的哪吒在身份性質上的轉變、哪吒對于自身處境的不甘心讓新版哪吒的設定更為吸引人，“拋去成見的枷鎖”也通過兩位主角得以體現(xiàn)。

?  在“動畫電影行業(yè)”主題中，大家普遍提及了國產電影的風格與制作水平。許多觀眾將《哪吒》看作國產動畫電影的巔峰之作，并且與日本動漫、好萊塢電影、同檔期動畫電影獅子王等進行了對比。

在考察了主題關鍵詞之后，下面再來看一下各主題在影評中的分布情況。下圖展示了各個主題所占比例，其中“電影制作”主題占比最大，為31%；“人物形象”主題占比最小，為21%。進一步的，我們可以結合每篇影評的評分來考察觀眾在各個主題上表達的情感傾向?？梢园l(fā)現(xiàn)，四個主題的得分都超過了4分，說明觀眾對各個主題的評價都很高。得分最高的是情感主題，為4.35，其次為人物形象主題，得分為4.32。

主題深挖

接下來，我們將分主題探究《哪吒》火爆背后的秘密。

01 電影制作

一部優(yōu)秀的電影離不開前期好的故事框架與主旨，也離不開中后期好的制作、剪輯與配樂。我們將電影制作細分為故事改編、主旨、配樂、配音、特效制作五方面。下圖展示了影評對于電影制作五個方面的討論熱度與平均得分，討論熱度與圓形的面積成正比，圓形中的數(shù)字表示相關評論的平均得分。

可以看到，故事改編、立意、配音、配樂、特效制作這幾個方面得分都超過了4分，說明觀眾們對電影制作整體非常滿意。其中，平均得分最高的為配樂，高達4.40分；平均得分最低的配音，為4.12分。在討論熱度方面，電影的立意被提及最多，占比超過了所有影評的三分之一，這也側面表明了《哪吒》的精神內核有值得討論、值得學習的地方。其次討論較多的是故事改編與特效兩個方面，哪吒在這部電影中的形象與傳統(tǒng)形象有了很大的改變，這種變化自然引起了觀眾們的熱議；同時，該片特效制作被稱為“國產3D動畫巔峰”，許多觀眾對這部電影的視覺特效給予高評價。

02 情感

 除了較高的電影制作水平，《哪吒》在影片的情感渲染中也做得不錯。好的情感渲染更能引起觀眾的共鳴。很久以后，可能電影的細節(jié)無法記起，但是觀看電影所產生的笑與淚卻讓人記憶猶新。從提取的情感主題關鍵詞中，可以看到流淚、歡樂、羨慕等詞語，因此我們將情感總結為兩個方面，其一為感動，其二為開心。下圖給出了影評中與“感動”和“開心”相關性最高的詞語，通過分析這些關鍵詞來探究整部電影中的笑與淚。

從感動的相關詞中可以歸納出電影里的幾大淚點：世人對于魔丸哪吒的成見與誤會、李氏夫婦對哪吒不計付出的愛，哪吒與敖丙之間珍貴的友情。幾大淚點有分別的對應場景，如：李靖用自己替換哪吒承受天雷，哪吒飽受成見之害孤獨成長，哪吒因為頑劣不羈被關禁閉，與敖丙“不打不相識”踢毽子建立友誼……許多經典場景與矛盾的設置讓故事更加豐富、完整，也讓故事更加感人。一代人有一代人的哪吒，在《哪吒》這部電影中，許多人不僅僅看見了令人淚目的角色與場景，更從角色中發(fā)現(xiàn)了某個自己。

除了感動之外，也有許多歡樂元素加入電影之中。哪吒在開篇整蠱村民的設計與畫面、與母親踢毽子卻控制不住力氣的滑稽與可愛，太乙真人大大咧咧的性格與脫口而出的川普、申公豹的口吃、極具現(xiàn)代感的指紋解鎖等等，都讓觀眾們忍俊不禁。同時，奏樂村民不合時宜的配樂也設置得非常討巧，引人發(fā)笑。然而，有些笑點的設置較為雞肋，如影片里娘娘腔的設置、解毒時“喝鼻涕”的情節(jié)、哪吒初次使用火尖槍的情景等，被許多觀眾稱作“堆砌的笑料”，流于惡俗，讓大家感到“尷尬”和“令人不適”。

一千個人心中有一千個哈姆雷特。《哪吒》引起了許多人的情感共鳴是真，電影放映不時有大笑聲出現(xiàn)也是真，它做到了使大眾產生情感認同，但仍存在某些設置的不足需要進一步改進。

03 人物形象

良好的角色建立不僅有助于凸顯電影主題，還能讓影片更加立體、深入人心。那這部電影中的觀眾熱議的人物形象有哪些？他們之間的關系又如何呢？本文從所有影評中提取被大家討論次數(shù)最多的八個角色，依次為：哪吒，敖丙，李靖，李夫人、太乙真人、申公豹與元始天尊。下方樹圖中的矩形面積越大，表明該人物在評論中出現(xiàn)的次數(shù)越多，討論熱度越高。人物討論的多少與人物出場的多少大致一致，其中出現(xiàn)最多的是兩大主角——哪吒與敖丙；李靖夫婦在電影中也著墨較多。值得注意的是，雖然元始天尊的出場時間不多，但是元始天尊起著非常重要的劇情推動作用——他既是魔丸與靈珠的“制造者”，還為魔丸哪吒設置了三年接受天雷的命運，因此元始天尊在影評中也多次被提及。

接下來，通過統(tǒng)計任意兩個角色出現(xiàn)在同一影評中的次數(shù)來衡量角色之間的親程度。從下圖所示的親密度矩陣中可以看出，最為親密的是兩大主角，哪吒與敖丙，電影對兩者之間的友情和矛盾也著墨較多。其次，影評中有許多關于哪吒與李靖夫婦親子情的討論，可以推測，影片關于李靖夫婦教育方式的改編引發(fā)了觀眾的廣泛討論。

04 動畫電影行業(yè)

對影片的關注少不了對整個國產動畫行業(yè)現(xiàn)狀的總結以及對未來的期許。不少觀眾出于對國產動畫的支持，表示會去影院二刷《哪吒》。我們將所有影評分為“好評”（評論星級為5星）和“差評”（評論星級為1星或2星），并從中分別提煉出和動畫電影相關性最高詞語，展示如下。

可以看到好評中出現(xiàn)了很多和電影制作相關的詞，可見《哪吒》的制作團隊在好口碑的建立中功不可沒?！爸谱髡摺薄帮溩印薄爸谱鳌薄案哔|量”等都是對整個制作團隊的肯定。觀眾們發(fā)現(xiàn)，國產動畫電影也可以擁有不輸外國的高端技術與水平?！袄锍瘫健北磉_了觀眾對《哪吒》的充分肯定。在好評中，觀眾對以《哪吒》為代表的國產動畫電影有許多期許，“收益”“競爭力”等詞語均是對國產動畫電影的討論，并且希望國產動畫電影能擁有高收益與強競爭力。值得一提的是，“文化”一詞的出現(xiàn)表明觀眾對國產動畫電影的文化傳播關注度較高。

在差評中，許多人提到了“迪士尼”“皮克斯”“夢工廠”等動畫巨頭，這說明觀眾們認為，國產動畫與全球動畫巨頭相比仍有差距。在電影制作方面，“配音”和“配樂”是觀眾較為不滿意的槽點。同時“笑點”“庸俗”等詞語說明給予影片差評的觀眾對電影笑點的設置提出質疑。同時，我國的動畫電影行業(yè)未形成成熟的產業(yè)鏈，國產動畫電影之路還任重而道遠。

對上述結果的分析討論可以為國產動畫電影發(fā)展提供許多可供參考的建議。首先，一個好的故事與精神內核是成功的關鍵之一；其次，國產動畫電影需要充分發(fā)揮中國特色，要起到傳播中國文化的作用；再者，作為動畫電影，制作畫面與特效一定要達到較高水平。同時，國產電影在臺詞、電影主題、配音與笑點安排上還有很大的進步空間。

總結

通過對《哪吒》電影的影評數(shù)據進行文本分析，我們可以為國產動畫電影發(fā)展提供許多可供參考的建議。首先，需要保持對電影制作水平的高追求，從故事改編、立意，到配音、配樂、特效等都是電影取得成功的關鍵。其次，設立豐富的人物形象，并通過相關情節(jié)使人物更加立體，在故事論述中凸顯人物性格的多面性。最后，進行合理的營銷與宣傳。隨著《哪吒》熱度的上升，對國產動畫電影行業(yè)的討論如影隨形?！赌倪浮返某晒εc“國漫”的標簽密不可分。因此爆款也需要找到合適的營銷點為電影造勢。

《哪吒》一戰(zhàn)成名，國產動畫電影行業(yè)的春天已悄然而至。之后的國產動畫將接受更多期待的目光與更加嚴苛的審視。國產動畫需要始終保持對電影制作水平的高要求，在借鑒中國傳統(tǒng)文化寶庫的同時加入現(xiàn)代化的觀念，在情感上讓觀眾產生共鳴。只要像導演餃子一樣保持對行業(yè)的敬畏之心，國產動畫定能走出國門，享譽世界。