原創(chuàng)： 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察

文/杜威

編輯/冒詩(shī)陽(yáng)

2019中國(guó)電影暑期檔即將結(jié)束，雖然檔期內(nèi)風(fēng)波不斷，但整體票房大盤(pán)（截至發(fā)稿為172.13億元）基本與去年同期的173.77億元持平，《速度與激情：特別行動(dòng)》的末期發(fā)力功不可沒(méi)。

而此時(shí)，大洋彼岸，北美市場(chǎng)由于8月最后一個(gè)周末已無(wú)大片上映，所以北美業(yè)界已普遍認(rèn)定，北美2019“暑期檔”票房成績(jī)基本確定將以下滑告終。

而據(jù) Box Office Mojo 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，盡管在“暑期檔”期間有《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以27.96億美元打破了全球影史票房紀(jì)錄，也有《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》獲得11.1億美元成為索尼影業(yè)最賣(mài)座電影這樣現(xiàn)象級(jí)作品，可北美市場(chǎng)總票房收入相較2018年同期下降了10.3%。從5月的第一個(gè)星期五（5月3日）截至發(fā)稿，2019年北美暑期檔總票房為37.2億美元，而2018年同期票房為41.3億美元。

通過(guò)近五年北美暑期檔票房圖表可以看出，2019年并非跌幅最大年份，2017年37.78億美元相較2016的44.52億美元跌幅達(dá)到15.1%。而2019年37.2億美元票房卻是北美市場(chǎng)近五年最差“暑期檔”成績(jī)。受上映周期的影響，2015年以44.6億美元成為最佳成績(jī)。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，據(jù)美國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)7月份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，北美市場(chǎng)電影票的平均價(jià)格從2018暑期的9.38美元降至到目前的9.26美元，實(shí)際平均價(jià)格下跌了12美分，但票價(jià)的下降依舊沒(méi)有挽回北美市場(chǎng)暑期的整體頹勢(shì)。

北美市場(chǎng)的暑期檔同為其一年當(dāng)中最重要的“電影季”，每年的北美市場(chǎng)票房收入有近40%都來(lái)自這一時(shí)期。

繼2019上半年北美市場(chǎng)整體票房大盤(pán)下跌9.4%之后的兩個(gè)月，暑期檔也沒(méi)有為其帶來(lái)提振效果。暑期檔期萎縮大幅度10.3%，這樣的影視寒冬比中國(guó)市場(chǎng)看起來(lái)更為嚴(yán)峻。

北美市場(chǎng)乃至全球的“暑期檔”概念始于1975年6月史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《大白鯊》上映。

▲ 《大白鯊》海報(bào)

從那以后，好萊塢各大電影公司都試圖將一年之中最重磅的作品放到“暑期檔”中，一般為旨在吸引年輕觀眾的題材影片，比如動(dòng)作片、冒險(xiǎn)片和喜劇片。在近年暑期檔中，小成本恐怖題材電影亦有一席之地。

這里首先需要確認(rèn)的是，與中國(guó)市場(chǎng)6月1始至8月31止的為期三個(gè)月的暑期檔期時(shí)間不同。目前北美的“暑期檔”（也可被稱(chēng)為“夏季電影”）時(shí)間，延伸到五月初開(kāi)始，在八月底結(jié)束，為期四個(gè)月時(shí)間。

迪士尼依舊“壟斷”，其余大IP集體撲街

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理2019北美暑期檔票房前二十影片，通過(guò)榜單可以看到，盡管《復(fù)仇者聯(lián)盟4》并未列入統(tǒng)計(jì)，但迪士尼依舊是北美市場(chǎng)最成功的電影公司。北美暑期檔票房前五，迪士尼憑借《獅子王》《玩具總動(dòng)員4》《阿拉丁》獨(dú)占三席，北美累計(jì)票房12.9億美元，占總票房37.26億美元的34.6%。迪士尼繼續(xù)壟斷著北美電影市場(chǎng)。

通過(guò)榜單數(shù)據(jù)可以清晰看出，雖然迪士尼的真人版動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)并不賣(mài)座，但卻是北美觀眾翹首期盼的類(lèi)型題材電影。同題材電影《獅子王》與《阿拉丁》在兩個(gè)月間期“重復(fù)上映”，并未摧毀北美觀眾的觀影興趣，兩部影片在北美分別獲得了5.11億美元、3.53億美元，位列暑期檔冠軍與第四位。

FORBES網(wǎng)站評(píng)論：“迪士尼永遠(yuǎn)知道北美觀眾希望看到什么，通過(guò)此他們才能不斷統(tǒng)治著北美市場(chǎng)?！?/p>

暑期檔《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《蜘蛛線(xiàn)：英雄遠(yuǎn)征》兩部漫威超級(jí)英雄電影，讓觀眾享受著強(qiáng)烈感官刺激。而在這中間，當(dāng)觀眾產(chǎn)生厭倦時(shí)，又分別安排上映兩部他們喜歡的動(dòng)畫(huà)角色（辛巴、阿拉丁等）真人版電影，調(diào)節(jié)口味，觀眾想要的多樣性和包容性得到了滿(mǎn)足。

除迪士尼外，只有第二位的索尼出品的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在北美市場(chǎng)獲得2億美元以上票房。榜單中，雖然其余好萊塢六大作品都有上榜，但均未成為“爆款電影”。

▲ 《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》劇照

事實(shí)上，這些傳統(tǒng)豪門(mén)在2019暑期檔推出的大制作影片并不少，如華納出品的《哥斯拉：怪獸電影》（投資1.7億美元），福克斯的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》（投資1.7億美元），索尼出品的《黑衣人：全球追緝》（投資1.10億美元），環(huán)球影業(yè)的《速度與激情：特別行動(dòng)》（投資2億美元）。

正如往年一樣，好萊塢各大片商把最重磅的作品集中在暑期檔集體上映，但與往年不同的是，這些頭部大制作影片在票房上集體失利，這直接導(dǎo)致北美暑期檔票房的整體頹勢(shì)。

而背后隱藏的北美觀眾對(duì)超級(jí)英雄、大制作視覺(jué)沖擊的電影“審美疲勞”現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。迪士尼在暑期檔出品的兩部真人動(dòng)畫(huà)電影能夠持續(xù)延期觀影熱潮，也基于此原因。

而在北美市場(chǎng)，頭部IP、大制作、續(xù)集衍生品、“流水線(xiàn)”的影片紛紛折戟沉沙。另一方面卻為較小成本的“傳記電影”、“恐怖電影”提供市場(chǎng)空間。

“小成本”傳統(tǒng)動(dòng)作、傳記、恐怖片春天到來(lái)？

在北美暑期檔票房前五的作品中，與其他四部“合家歡”“全球IP”作品不同是，一部R級(jí)動(dòng)作片“混入其中”。成為在北美暑期檔票房最高的“非迪斯尼或非MCU”電影。

那就是獅門(mén)影業(yè)出品的R級(jí)系列動(dòng)作片《疾速備戰(zhàn)》，這部由基努·里維斯主演的動(dòng)作片在北美首周末就獲得5600萬(wàn)美元票房，北美市場(chǎng)整體獲得1.70億美元成績(jī)，排在榜單第五位。全球累計(jì)收獲3.12億美元。均是該系列之最。而影片投資5500萬(wàn)美元，僅是上文提及大制作的三分之一。

▲ 《疾速備戰(zhàn)》海報(bào)

獅門(mén)影業(yè)也憑借這部R級(jí)電影的驚人發(fā)揮，票房成績(jī)?cè)?019上半年一躍躋身“好萊塢六大”行列，排在第五位。在FORBES網(wǎng)站看來(lái)，這表明觀眾們?nèi)匀粚?duì)真實(shí)的、傳統(tǒng)意義上的動(dòng)作片有需求。

而派拉蒙影業(yè)出品的傳記《火箭人》是其暑期檔最成功作品，投資4000萬(wàn)美元，北美收獲9623萬(wàn)美元，全球票房也達(dá)到了1.9億美元。北美成績(jī)同樣打敗了《黑衣人：全球追緝》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》等大制作影片。

可惜的是，影片被評(píng)定為R級(jí)作品，這意味著他的票房成績(jī)很難達(dá)到《波西米亞狂想曲》的高度。

但影片在音樂(lè)傳記片中融入了奇幻元素，并同時(shí)拒絕回避主人公“約翰”與毒癮的斗爭(zhēng)。這讓其脫離了北美傳統(tǒng)傳記片的創(chuàng)作手法，也因此深受北美觀眾喜愛(ài)?！氨辉u(píng)定為R級(jí)的小成本傳記片在北美市場(chǎng)獲得億元票房，已經(jīng)足見(jiàn)影片的成功”綜藝雜志強(qiáng)調(diào)到。

▲ 《火箭人》劇照

雖然在今年北美暑期檔，更小成本的恐怖片沒(méi)有一部現(xiàn)象級(jí)爆款，甚至未有一部票房過(guò)億美元作品，但在票房前20榜單中，富含恐怖元素的影片獨(dú)占4席，原創(chuàng)性的恐怖題材作品不輸從漫畫(huà)書(shū)里走出來(lái)的超級(jí)英雄角色。

而且此類(lèi)影片的一般投資預(yù)算僅有好萊塢大制作影片的五分之一，“小投入，高回報(bào)”的市場(chǎng)現(xiàn)象，也成為是北美市場(chǎng)目前回報(bào)率最高的題材。

其中，盡管《安娜貝爾3：回家》是該系列電影票房最低的一部，但它仍以北美市場(chǎng)7267萬(wàn)美元票房，全球2.22億美元票房成績(jī)，成為北美暑期檔最賣(mài)座的恐怖電影。這部影片投資成本僅有2700萬(wàn)美元，大大碾壓了投資1.7億美元卻僅在北美獲得6584萬(wàn)美元票房的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》。

另一部更低預(yù)算的恐怖電影《馬大姐》以500萬(wàn)美元的預(yù)算在北美獲得4500萬(wàn)美元票房，全球收獲了6058萬(wàn)美元票房。

▲ 《馬大姐》劇照

《在黑暗中講述的恐怖故事》在沒(méi)有明星參演、無(wú)IP支撐，投入僅有2500萬(wàn)美元預(yù)算的情況下，北美首周末即獲得了2000萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)成績(jī)，目前北美市場(chǎng)累計(jì)票房5084萬(wàn)美元，全球7200萬(wàn)美元。

而這些在北美取得票房成績(jī)的恐怖片，其口碑并不十分出色。以上三部作品在爛番茄新鮮度分別為65%、54%、79%，這與去年熱映的《寂靜之地》95%的新鮮度存在較大距離。

而這些恐怖片依舊能夠在北美市場(chǎng)取得不俗的票房成績(jī)?；蛟S正印證了北美業(yè)界流行的俗語(yǔ)：“打敗好萊塢大片的永遠(yuǎn)不會(huì)是小成本原創(chuàng)電影，只有“審美疲勞”。

中美觀影興趣的差異的突顯，城市下沉越發(fā)重要

在北美暑期檔票房前20的榜單中，另一個(gè)值得我們注意的是，中美觀眾的觀影興趣差異越發(fā)明顯。在榜單中，只有11部電影在中國(guó)順利上映，而把這11部電影按中國(guó)市場(chǎng)票房高低排序應(yīng)該是：

通過(guò)與北美暑期檔票房前二十的榜單對(duì)比，中美兩地觀眾觀影興趣存在較大差異。除了《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》同為最賣(mài)座的頭部影片外，其余影片排位均不相同。

其中，迪士尼作品最為明顯，《獅子王》在北美地區(qū)收獲5.11億美元票房，全球票房15.12億美元，位列北美榜單首位，而影片在中國(guó)以8.3億元（1.15億美元）成績(jī)位列第四，在華票房不盡人意。

另外，兩部北美市場(chǎng)熱映的《玩具總動(dòng)4》《阿拉丁》，在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了更為尷尬的境地，票房分別為2.02億元、3.69億元，位列榜單末端。少了漫威影業(yè)作品加持，其在中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力已經(jīng)大幅度縮減。三部影片累計(jì)在中國(guó)只取得了14億元票房，與索尼出品的《蜘蛛線(xiàn)：英雄遠(yuǎn)征》14.15億元票房不相上下。

而動(dòng)作片《速度與激情：特別行動(dòng)》在北美市場(chǎng)雖然遭遇高開(kāi)低走的尷尬境遇，首周末獲得“速度與激情”系列最高的6000萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)成績(jī)，但北美整體票房?jī)H有1.48億美元，位列榜單第七位。

▲ 《速度與激情：特別行動(dòng)》海報(bào)

相比之下，《速度與激情：特別行動(dòng)》正在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)收割，首周末就獲得了1.02億美元票房。目前上映七天已獲得9.31億元票房（折合美元1.29億美元），已接近北美市場(chǎng)。按照目前趨勢(shì)，《速度與激情：特別行動(dòng)》有很大可能超越《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》成為中國(guó)暑期檔最賣(mài)座的進(jìn)口片。

值得注意的是，《速度與激情：特別行動(dòng)》北美遇冷，中國(guó)大賣(mài)情況與上文所提到迪士尼作品北美大賣(mài)，卻在中國(guó)市場(chǎng)的票房號(hào)召力萎縮形成鮮明對(duì)比。

其中的例子還有，《哥斯拉2：怪獸之王》影片投資1.7億美元，北美獲得1.10億元票房，全球也僅3.8億美元票房。保守估計(jì)，影片將為華納造成1億美元的虧損，其唯一的亮點(diǎn)或許就在中國(guó)市場(chǎng)獲得9.40億元票房（折合美元1.31億）已超過(guò)北美地區(qū)，位列中國(guó)榜單第三位。

▲  《哥斯拉2：怪獸之王》海報(bào)

這背后，凸顯出中美觀眾的觀影習(xí)慣差異，北美對(duì)于“毫無(wú)創(chuàng)新”的大制作流水線(xiàn)作品，已經(jīng)嚴(yán)重審美疲勞，繼而更愿意看到不同類(lèi)型題材作品（真人動(dòng)畫(huà)電影、R級(jí)動(dòng)作片）。而這些頭部IP、大制作的好萊塢影片在中國(guó)市場(chǎng)依舊容易成功。

此外，市場(chǎng)因素，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)城市下沉因素在中美兩地越發(fā)明顯。

之前壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在多個(gè)文中分析道，好萊塢大片目前已不能固步自封的僅針對(duì)中國(guó)一二線(xiàn)精英層用戶(hù)，“三四五線(xiàn)”城市票倉(cāng)，已經(jīng)不僅局限于國(guó)產(chǎn)片。雖然目前好萊塢影片在中國(guó)市場(chǎng)的主要受眾依舊一二線(xiàn)城市觀眾，但不可否認(rèn)的是，三四線(xiàn)城市的下沉表現(xiàn)往往更加直接的決定了大多數(shù)影片整體票房成績(jī)。

近期較明顯的例子是，根據(jù)藝恩城市票房占比數(shù)據(jù)，《獅子王》城市票倉(cāng)占比一二線(xiàn)城市占比66.1%，三四五線(xiàn)僅占比33.9%，最終影片止步8億元票房。而取得高票房的《特別行動(dòng)》一二線(xiàn)城市占比59.9%，三四五線(xiàn)城市占比40.1%，更接近2019中國(guó)市場(chǎng)平均值（一二線(xiàn)：58%，三四五線(xiàn)：42%）。

▲ 《獅子王》劇照

同為熱門(mén)IP改編，同為好萊塢頂級(jí)制片公司出品，受題材影響，《獅子王》更接近精英文化的一二線(xiàn)觀眾審美?！短貏e行動(dòng)》因?yàn)閺?qiáng)感官刺激的動(dòng)作片，更符合三四五線(xiàn)觀眾的興趣點(diǎn)，兩者在中國(guó)市場(chǎng)的整體票房顯示出差距。

從結(jié)果來(lái)看，北美市場(chǎng)依舊還沒(méi)有從上半年的整體頹勢(shì)中走出，又渡過(guò)了一個(gè)比中國(guó)市場(chǎng)更為寒冷的暑期檔，整體檔期萎縮10%左右。此時(shí)北美分析師對(duì)2019年的整體態(tài)度從之前的“小超、持平”態(tài)度轉(zhuǎn)變“小幅度降幅”，預(yù)測(cè)調(diào)整為117億美元，同比下降1.6%。

今年下半年，北美市場(chǎng)備受期待的電影有《小丑回魂2》、《小丑》、《冰雪奇緣2》和《星球大戰(zhàn):天行者崛起》等影片，能多大程度上挽回頹勢(shì)，還有待觀察。

原標(biāo)題：《好萊塢暑期檔復(fù)盤(pán)：票房下滑超10%，大片贏得中國(guó)卻輸了本土？》

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