原創(chuàng)： 小K 悅幕中國電影觀察

整個產業(yè)太“急”。

文/小K

點映評分9.8分。

對于剛剛經歷過《哪吒》的中國觀眾來說，這無疑是最具“殺傷力”的一個購票理由。 也正是因為點映評分9.8分，開啟了《羅小黑戰(zhàn)記》的 “冒險之旅”。

被給予厚望的“羅小黑”，不僅僅是國漫連續(xù)出爆款的又一單片，也是撐起后暑期檔的唯一爆款。 但從實際表現來看，《羅小黑戰(zhàn)記》基本上沒有達到外界的期望。

除了電影自身的原因之外，其實《羅小黑戰(zhàn)記》背后也有值得反思的“產業(yè)趨勢”。 在整個市場冷熱分明、口碑驅動票房的背景下，許多“產業(yè)趨勢”被迅速放大。 但事實上，影市基本規(guī)律和類型的市場培育，依然是現階段整個市場的重要一課。

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提檔

挺進“疲軟期”。

原本定檔9月12日的《羅小黑戰(zhàn)記》在上映前兩周選擇了超大規(guī)模的點映。 從最終的結果來看，淘票票點映評分9.8分成為了最為出色的“戰(zhàn)績”。 也因為這一點，或多或少促成了《羅小黑戰(zhàn)記》“冒險”提檔。

其實近兩年，許多黑馬影片在點映階段就呈現出了大爆的趨勢，因此選擇提檔也能最大程度上釋放口碑，提振票房。另外，今年暑期檔口碑和票房的正相關達到了一個極端狀況，口碑高的影片獲得了整個市場資源的嚴重傾斜。

例如《哪吒》在上映后，排片占比一度超過50%，票房占比一度超過80%。 對于一部國產動畫來說，這樣的成績是很難想象的。 但是整個市場對于高質量影片的旺盛需求，達到了“英雄不問出身”的地步。

那么對于《羅小黑戰(zhàn)記》來說，順應這一“市場趨勢”提檔也是順理成章。 但是讓人沒有預料的是，整個市場的疲軟期其實超出了想象。 9月份初期，恰恰是整個暑期檔過后的第一個疲軟期。大盤的單日票房一度低至3000多萬，達到了一個“冰點值”。在觀影人次上，一度只有100萬人次入場。

對于國產動畫來說，大盤的冰冷以及后暑期檔學生軍的“退場”，造成其處境的艱難。 另外《羅小黑戰(zhàn)記》是周六上映，并非傳統(tǒng)的周五和現在較為流行的周四開畫，但這不恰恰凸顯了整個提檔過程的“冒進”嗎？

由于高質量影片在市場地位提升，“以片保檔”和“以檔保片”一度引發(fā)市場爭論。 依仗點映口碑來提前釋放票房，但如今《羅小黑戰(zhàn)記》的提檔失敗，某種程度上也是為市場提了一個醒。

在面對冷熱分明的大盤環(huán)境下，究竟應該“求穩(wěn)”還是“求爆”？

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口碑

一切皆因口碑而起。

在上映之前，淘票票“史無前例”的點映評分9.8和豆瓣8.9分的開畫評分引發(fā)了外界極高的期待。 即便是暑期檔大爆的《哪吒》，也難以達到如此出色的口碑表現。

基于此，外界關于《羅小黑戰(zhàn)記》票房的“預測”迅速提升。 “預測票房”向來是中國電影市場的一個“標志”，無論是最開始的自媒體人工預測還是后來票務平臺的大數據，預測票房都成為了整個市場對于電影預判的一個風向標。

有了口碑打底，關于《羅小黑戰(zhàn)記》的票房預測一度超過了10億。 提檔過后較長的票房釋放周期，伴隨著超高的口碑，很難找到票房不破10億的理由。 但是點映評分里的泡沫，同樣是一個值得關注的“產業(yè)趨勢”。

今年暑期檔，第一個被給予希望的“種子選手”是《銀河補習班》。 在整個點映周期，《銀河補習班》的口碑反饋也是非常理想。 但是上映后，口碑引發(fā)的兩極分化造成了電影走勢的迅速下滑。

《羅小黑戰(zhàn)記》并沒有出現分化問題，但是導演在上映前也認為電影口碑“虛高“。 上映后，電影的豆瓣評分在5天下降了0.6分，貓眼和淘票票的觀眾評分相比《哪吒》均低了0.3分。

其實所謂的口碑優(yōu)勢，在上映后并沒有體現出優(yōu)勢。 那么迅速提檔的《羅小黑戰(zhàn)記》就無法因為口碑大爆而獲得足夠的市場支撐。 從上座率來看，電影首日上座率為11.3%，表現尚可。 但首個工作日上座率僅為2.9%。 而上映超40天的《烈火英雄》在《羅小黑戰(zhàn)記》首個工作日時上座率依然為4%。

而“對標”《哪吒》來看，上座率在進入周末有一個明顯的提升，周日達到了31.3%，首個工作日也達到了20.9%。 其中自然有大盤冷熱的問題，其實也有影片自身口碑的問題。

相比哪吒，“羅小黑”在普通觀眾中的辨識度較低。 而從用戶畫像來看，“羅小黑”和《哪吒》相比。 年齡占比中的優(yōu)勢區(qū)間是20歲以下的年輕群體。 在24歲以上的觀眾層中，《羅小黑戰(zhàn)記》全面處于劣勢。

但在后暑期檔，24歲以上的觀眾成為了主力。

對于影片來說，如何撬動24歲以上的觀眾成為了影片需要主攻的核心。 但是《羅小黑戰(zhàn)記》是否去嘗試有效激活目標受眾了呢？ 電影更多是“就動畫論動畫”、“就口碑說口碑”，即便是黃渤和李晨的推廣，也并沒有對電影本身的共鳴點進行成功發(fā)散。

但電影整個立意和世界觀，難道不應該更針對24歲以上的“成人觀眾”嗎？ 難道僅僅因為“羅小黑”形象的二次元，因為題材等“不夠商業(yè)化”，就說《羅小黑戰(zhàn)記》的票房問題在于沒有出圈？

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“原創(chuàng)”

國漫崛起。

這是一句被喊了好幾年的口號，從《大圣歸來》延續(xù)至今。 但是從《大圣歸來》到《哪吒》上映前，幾乎每喊一次“國漫崛起”，票房體量就會縮水一次。 整個國漫在最危難的時刻，是《哪吒》現象級的大爆得以拯救。

那么復盤《哪吒》的市場表現，除了其質量外，更重要的是“哪吒”這一IP和商業(yè)類型片的拍攝技法。 也正因如此，才為“哪吒”的出圈奠定了一個扎實的基礎。 《羅小黑戰(zhàn)記》雖然在口碑表現上和《哪吒》不相上下，但其本質的問題在于“IP”。

要認清一個現實是，如今中國電影市場對于國漫的消費能力遠遠沒有常態(tài)化。 整個合家歡動畫不僅僅是制作本身的考量，也是市場本身需要長時間培育的問題。 雖然“羅小黑”也是一個IP，但是其IP相比較“哪吒”、“大圣”就差了好幾個檔。

此前，動畫電影消費一直處于中國電影市場觀影選擇鄙視鏈的底層。 雖然《哪吒》今年大概率拿下年度票房冠軍，但一部影片很難扭轉積淀了數年的市場病癥。

由于動畫消費本身還不具備常態(tài)化的優(yōu)勢，那么非電視時代崛起的動畫IP往往依賴一二線城市的受眾。從《羅小黑戰(zhàn)記》的用戶畫像來看，其一二線城市的票房占比要高于《哪吒》。

今年暑期檔，整個市場呈現出一個很重要的市場反饋是市場下沉暫緩。 這個其實早在去年就形成了一個趨勢，而今年更加明顯。 在沒有票補刺激后，如何激活三四線城市的受眾成為了一個很重要的問題。

那么非低幼動畫本身的消費門檻就較高，除了通過公知IP來形成紐帶外，目前尚沒有太過于有效的方法。 對于有IP但弱基礎的《羅小黑戰(zhàn)記》來說，本身在市場下沉上就吃虧。

對于急于國漫崛起的電影市場來說，顯然需要更多的耐心和更下沉的營銷來挖掘三四線城市的市場消費潛力。

一句“口碑為王”，成為了市場“激進”的催化劑。 但實際上，市場成長的自然規(guī)律，自然需要更耐心的“遵守”。 《羅小黑戰(zhàn)記》如今的票房成績，或許有其自身質量問題，但更應該思考的是產業(yè)激進，究竟是否有讓影片變得更好？

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