新麗還來不及慶功。

文/龐宏波  楊小沒

3.28億。

這個成績，放在《誅仙Ⅰ》還未上映前，可能任誰也想象不到。

不過對于此時的新麗傳媒來說，《誅仙Ⅰ》票房所帶來的欣喜可能無法掩蓋憂愁的情緒。畢竟2019年的新麗還面臨著7億的業(yè)績對賭，在上半年過后，這個數(shù)字只縮小了短短的9550萬。新麗想通過一部《誅仙Ⅰ》就完成這個任務(wù)毫無可能，因此沉重的業(yè)績壓力就成為新麗后半年的主題。

截至目前，《誅仙1》盡管口碑兩極，但多少在票房成績上保持了相對堅挺。相比之下，《一吻定情》、《素人特工》等新麗主投的作品表現(xiàn)則較為慘淡。

在開心麻花正紅的那三年，新麗傳媒同樣“開心”。左手陳凱歌右手開心麻花，足以讓其講出一個漂亮的資本故事。但陳凱歌如今產(chǎn)量減退，《妖貓傳》后盡管也有傳聞開拍新片，但至今仍未上映。（獻(xiàn)禮片《我和我的祖國》除外）開心麻花在《李茶的姑媽》后口碑陷入兩難，如今在項目開發(fā)上的步伐漸緩。

如今，新麗傳媒也被納入閱文旗下。如今，如何重新定義自己，成為了一個最為關(guān)鍵的問題。

1

岌岌可危的業(yè)績

7億。

2018年閱文集團以155億的價格收購了新麗傳媒100%股權(quán)，而在這筆重大的收購事項中，新麗傳媒也做出了“2018-2020年連續(xù)三年的凈利潤分別不低于5億、7億和9億”的業(yè)績承諾。7億，就是新麗傳媒在2019年需要完成的數(shù)字。

不過根據(jù)閱文集團財報顯示，新麗傳媒在2018年實際完成了3.24億元。因為與5億的目標(biāo)還差1.76億元，閱文集團也對新麗傳媒做出了相應(yīng)的估值調(diào)整，調(diào)減了約8.5億元的支付對價。在2018年的基調(diào)下，新麗在2019年面臨的業(yè)績對賭也顯得格外重要。

從目前來看，新麗的情況卻不容樂觀。受吳秀波事件影響，《欲望之城》和《情圣2》至今沒有播出。上半年新麗面世的作品只有兩部電影《一吻定情》、《素人特工》以及電視劇《芝麻胡同》。

但因為整體聲量所限，上半年新麗實現(xiàn)的凈利潤僅為9550萬元，只達(dá)到業(yè)績目標(biāo)的13.6%，這無疑加劇了新麗下半年的業(yè)績?nèi)蝿?wù)。

目前新麗傳媒還有四部重要電視劇《狼殿下》、《慶余年》、《天龍八部》和《鹿鼎記》計劃播出，新麗傳媒董事長曹華益也透露2019年閱文集團會制作5部電影、7部電視劇，下半年拿到許可證的會有《驚蟄》《精英律師》《鹿鼎記》等。

雖然“儲備糧”多，但新麗傳媒還面臨著其他的困難。新麗計劃播出的大部分作品都為古裝劇，但此當(dāng)前政府對古裝劇和改編劇的審批更加嚴(yán)格，這也為這些作品能否在下半年順利播出，增加了許多不確定性。

電視劇不穩(wěn)定因素太高，因此當(dāng)下正占風(fēng)頭的《誅仙Ⅰ》看上去就成了新麗目前的“救命稻草”。目前該片的票房成績達(dá)到3.28億，成為中秋檔的票房冠軍。在網(wǎng)傳成本只有5000萬左右的情況下，《誅仙Ⅰ》無疑成為新麗今年邁出的最成功的一步。

但需要看到的是，雖然票房成績喜人，但《誅仙Ⅰ》在口碑上并未受到廣泛的認(rèn)可。在“服化道不忍直視”、“特效充滿塑料感”等爭議下，《誅仙Ⅰ》的單日票房迅速衰減，除了中秋三天的票房比較亮眼，之后一直都處于千萬出頭的水平?？梢?，該片之后的票房增長空間也十分有限。

市場反饋不佳，使得《誅仙Ⅰ》更像是依靠流量效應(yīng)賺的一筆“快錢”。新麗想要憑借《誅仙Ⅰ》完成業(yè)績對賭不太可能，相反《誅仙Ⅰ》及《一吻定情》、《素人特工》出現(xiàn)的口碑問題，在一定程度上也為“新麗出品”的質(zhì)量畫上問號。

2

“根基不穩(wěn)”的電影

“新麗出品？”。

2017年《妖貓傳》作為新麗賀歲檔重磅之作上映之時，新麗電影CEO李寧就曾在公開采訪中透露，新麗傳媒也將加重電影業(yè)務(wù)的布局，“未來希望做到雙足平衡，電影和電視劇并重”。彼時的新麗之所以有這樣的底氣，是源于手握兩大電影“王牌”。

一方面新麗傳媒一直與開心麻花有著密切的合作。開心麻花作為一個話劇出身公司，想要進軍電影領(lǐng)域需要強有力的合作伙伴。2015年一部《夏洛特?zé)馈纷岆娪笆袌稣J(rèn)識開心麻花，也使得新麗傳媒開始真正擁有電影“爆款”。之后新麗傳媒也憑借與開心麻花的合作，找到了一個進入電影市場的“切入點”。

另一方面就是新麗傳媒與名導(dǎo)陳凱歌的“捆綁”。據(jù)公開資料顯示，新麗傳媒曾與陳凱歌簽訂《導(dǎo)演合作協(xié)議》，約定陳凱歌在協(xié)議有效期內(nèi)就電影業(yè)務(wù)與新麗傳媒在大中華地區(qū)進行獨家合作，在新麗傳媒出品的7部電影中擔(dān)任導(dǎo)演。截至目前，六年的時間里，雙方合作過的電影項目僅有《搜索》、《道士下山》、《妖貓傳》3部，未來還將有4部電影的合作。

然而目前新麗手中的這兩個“王牌”都變得更加不穩(wěn)定。

一邊是開心麻花的口碑優(yōu)勢過度消耗。其實國產(chǎn)喜劇大多數(shù)是“三年一更替”?！独畈璧墓脣尅繁l(fā)的口碑差評，某種程度上為開心麻花未來的項目開發(fā)增加了極高的難度。

事實上，與開心麻花合作密切但屬于導(dǎo)演獨立廠牌出品的《西紅市首富》中，新麗傳媒出品方的重要性已經(jīng)排到了最后。這與《夏洛特?zé)馈窌r新麗傳媒作為主要出品方之一并擁有《夏洛特?zé)馈泛Ｍ饧熬W(wǎng)絡(luò)版權(quán)的情況已經(jīng)有了較大的區(qū)別。

另一邊是陳凱歌作為資歷較深的老導(dǎo)演，想要重回頭部核心的困難重重。此前與新麗簽約后拍攝的三部作品在票房成績上并不難算絕對的“爆款”，在新人當(dāng)?shù)馈⑿骂愋歪绕鸬漠?dāng)下，陳凱歌想要重回“中心舞臺”的壓力并不小。

那么對于新麗傳媒來說，如果缺少了開心麻花和陳凱歌這樣的“左膀右臂”，那么新麗傳媒在電影領(lǐng)域的“造血能力”又是什么？

3

“嫁入”閱文的焦慮

“迷?！薄?/p>

業(yè)績?nèi)蝿?wù)繁重、電影壓力凸顯，新麗傳媒面對的這些問題確實受到了近兩年市場變化帶來的影響。

近幾年，因《我的前半生》、《虎媽貓爸》、《如懿傳》、《斗破蒼穹》等熱門影視作品，新麗傳媒被業(yè)內(nèi)外所熟知。自2009年開始，新麗傳媒也開始參與電影投資，隨著開心麻花、陳凱歌合作關(guān)系的行程，新麗在電影領(lǐng)域也有了一定的聲量。

這種電影電視劇雙開花的“盛世”讓新麗得到迅速的發(fā)展，在講好一個資本故事的同時也因為外部環(huán)境的變化帶來了“資本泡沫”。2012年開始，新麗開始嘗試申請上市，但公司IPO之路卻異常艱難，新麗曾于2012年、2014年和2017年三次發(fā)起IPO，均主動終止。最終，新麗以155億的收購價投入閱文集團的懷抱。

雖然155億的身價對于新麗傳媒來說并不虧，但這不意味著新麗傳媒就能高枕無憂。繁重的業(yè)績?nèi)蝿?wù)以及2018年未完成的業(yè)績對賭，都需要新麗快速地產(chǎn)出更多爆款內(nèi)容，為自己加碼。

但閱文集團本質(zhì)上是一個數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，最初收購新麗傳媒的目的或許是為了通過新麗傳媒這樣一家影劇雙驅(qū)動內(nèi)容制作公司，來幫助閱文完善IP業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，進一步深入IP價值鏈。

可以看到，2019年新麗傳媒的主要作品都來自IP改編，這雖然與閱文的初衷相契合，但由于市場對古裝劇的政策變化，這些頭部作品本身就有一定的風(fēng)險。再加上近年來行業(yè)對“IP開發(fā)是否是目前整個市場的一條好出路”也有了更多的質(zhì)疑，這也讓新麗的這條新路變得更加難走。

但對于新麗傳媒來說，與閱文集團同屬于騰訊大的體系內(nèi)。在整個騰訊的文娛生態(tài)下，并不只是新麗傳媒一家“影視公司”。無論是騰訊影業(yè)還是企鵝影視，都是騰訊系更為扎實的“業(yè)態(tài)標(biāo)兵”。

對于新麗傳媒來說，一方面需要通過“獨立”來證明自身業(yè)務(wù)的突出，一方面似乎又需要通過“聯(lián)合”來銜接大體系對于自身業(yè)務(wù)的需求。本質(zhì)上，新麗傳媒在閱文集團甚至整個騰訊文娛生態(tài)體系里，都需要一次重新定義的機會。

拋開傳統(tǒng)的內(nèi)容本身，新麗傳媒身上其實也有一個“共性”。未來，被大資本收購的內(nèi)容公司不會是少數(shù)。而如何對內(nèi)對外的“抗壓”，成為了這些公司最需要思考的一個命題。