24歲的張喆大學(xué)畢業(yè)一年多了，他沒(méi)有像同齡人一樣每天兩點(diǎn)一線的往返辦公室與家之間，而是做起了賣(mài)鞋的生意。

9月24日，張喆告訴上游新聞（報(bào)料微信號(hào)：shangyounews）記者，“每天買(mǎi)鞋賣(mài)鞋比上班還忙，跟蹤最新的發(fā)售信息、收貨發(fā)貨、對(duì)接客戶……回報(bào)還是比上班好一點(diǎn)”。

今年8月，張喆搶到了兩雙發(fā)售價(jià)為1299元的AJ的新款女鞋，一周后以7800元的價(jià)格售出，“后來(lái)這雙鞋價(jià)格最高賣(mài)到了12000多元，翻了有9倍”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，炒鞋的市場(chǎng)規(guī)模超425億元，毒APP、Nice和斗牛為代表的一批球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)在炒鞋熱中快速崛起，成為了“球鞋二級(jí)市場(chǎng)交易所”，毒APP在4月底剛完成新一輪融資，估值已達(dá)10億美元。

上游新聞?dòng)浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，真正想穿鞋的消費(fèi)者很少有機(jī)會(huì)能夠買(mǎi)到心儀的鞋。炒鞋，儼然成為一種資本游戲。今年7月，國(guó)內(nèi)一家球鞋交易平臺(tái)發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書(shū)，提出球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一，“球鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的?！?/p>

張喆父母一直在追問(wèn)他，何時(shí)才能找一份正經(jīng)的工作？張喆總是回答，“等鞋炒不動(dòng)了再說(shuō)”。張喆和炒鞋圈中人也在觀望，火熱的鞋市會(huì)否迎來(lái)降溫的一天？

線下球鞋店近年來(lái)發(fā)展迅速。  本文圖均為 上游新聞 圖

買(mǎi)鞋的和賣(mài)鞋的

寬腳褲、扎頭巾、蛤蟆鏡，腳蹬一雙阿迪達(dá)斯出的黑色滿天星椰子，上游新聞?dòng)浾咭?jiàn)到張喆時(shí)，他正在忙著打電話同賣(mài)家溝通鞋子的交易細(xì)節(jié)。

張喆從初中就開(kāi)始追潮鞋，“剛開(kāi)始還是以自己穿為主，主要就是Air Jordan（AJ）的鞋子，當(dāng)時(shí)喜歡打籃球覺(jué)得穿AJ很酷，慢慢的就發(fā)現(xiàn)鞋子除了穿之外，還可以賺錢(qián)”。

2012年，讀高二的張喆從雜志上獲得耐克公司即將發(fā)售NBA賽場(chǎng)同款的銀河噴，便開(kāi)始通過(guò)各種渠道留意發(fā)售信息，通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)屢屢碰壁之后，張喆托人購(gòu)買(mǎi)了一雙從美國(guó)寄回來(lái)的銀河噴，花費(fèi)了近8000元。張喆還沒(méi)來(lái)得及穿這雙當(dāng)時(shí)已是天價(jià)的銀河噴，一名自稱(chēng)做鞋生意的同齡人便出價(jià)一萬(wàn)元買(mǎi)下了這雙鞋，張喆眨眼就賺了2000元。

發(fā)現(xiàn)倒鞋可以賺錢(qián)的張喆一邊上學(xué)，一邊買(mǎi)鞋賣(mài)鞋。通過(guò)官方抽簽、海外購(gòu)買(mǎi)等方式購(gòu)入緊缺的鞋子，再通過(guò)各類(lèi)在線交易平臺(tái)、線下實(shí)體店將鞋賣(mài)出去，張喆的收益由此而來(lái)，“這幾年的流水加起來(lái)接近百萬(wàn)了吧，比上班好一點(diǎn)，倒鞋越來(lái)越不好做”。

鞋柜前流連忘返的顧客。

張喆的鞋都是誰(shuí)買(mǎi)呢？

今年27歲從事軟件編程的陳龍（化名）2年前從張喆手上買(mǎi)了一雙當(dāng)時(shí)最火的椰子白斑馬，“能保真、貨多”成為了陳龍選擇在張喆這里買(mǎi)鞋的理由。

陳龍自稱(chēng)是“鞋文化發(fā)燒友”，2014年購(gòu)買(mǎi)了一雙籃球鞋科比8讓他從球友變成了鞋友，穿著拉風(fēng)的科比8馳騁在籃球場(chǎng)上。

“圓夢(mèng)”是陳龍對(duì)上游新聞?dòng)浾哒f(shuō)的最多的一個(gè)詞。今年6月，陳龍花4600元購(gòu)買(mǎi)了一雙科比1代限量版球鞋，從高一陳龍就開(kāi)始“覬覦”這雙鞋，“買(mǎi)下它，就是為情懷買(mǎi)單”。從事軟件編寫(xiě)的陳龍?jiān)氯脒^(guò)萬(wàn)，買(mǎi)鞋依然是他每個(gè)月的開(kāi)支大項(xiàng)之一。

陳龍?zhí)寡?，除了他這種“情懷派”真正喜愛(ài)各式鞋品之外，舍得去追逐熱門(mén)球鞋、花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的還有一部分純粹是因?yàn)橄蘖堪娴那蛐梢詭?lái)社會(huì)身份的認(rèn)同。健身教練郭邑就是其中之一。

郭邑工作的健身房位于成都商業(yè)核心地帶太古里附近，健身私教課一節(jié)課約400元，購(gòu)買(mǎi)課程的會(huì)員大多收入頗高，“我們的客戶是對(duì)生活品質(zhì)要求比較高的人群，健身房對(duì)于細(xì)節(jié)的要求也比較高，要求我們的穿著能突出健身房的高端”。

毫無(wú)疑問(wèn)，腳上穿的鞋就是郭邑和他的同事們能夠凸顯“高端健身”的重要標(biāo)志之一。

半年前，郭邑花2400多元通過(guò)毒APP購(gòu)買(mǎi)了一雙阿迪達(dá)斯的椰子系列；前不久椰子系列的夜光色版本上市，郭邑第一時(shí)間跑到了成都春熙路以4500元購(gòu)買(mǎi)了一雙，較原價(jià)貴了近2000元，“穿上這些鞋子，面對(duì)客戶都要自信一點(diǎn)了，有種發(fā)自?xún)?nèi)心的舒適感”。

除了工作之外，郭邑的最大愛(ài)好就是瀏覽各種鞋子的信息，每個(gè)月工資發(fā)下來(lái)之后的第一件事，就是去償還買(mǎi)鞋欠下的信用貸款。郭邑認(rèn)為，除了部分把球鞋當(dāng)作剛需的消費(fèi)者之外，還有一部分人買(mǎi)了球鞋不穿，“放在柜子里收藏，純粹是愛(ài)好。還有的就是屯鞋，等鞋價(jià)慢慢漲起再出手，這就是把鞋價(jià)推高的主要因素”。

球鞋交易平臺(tái)提供“證券化”交易平臺(tái)。

炒鞋和炒股

2013年是球鞋市場(chǎng)具有轉(zhuǎn)折性的一年，球鞋轉(zhuǎn)售從口口相傳、依托社交媒體運(yùn)營(yíng)變成了平臺(tái)化運(yùn)作，國(guó)內(nèi)交易平臺(tái)毒APP、nice、斗牛等陸續(xù)出現(xiàn)。

目前，國(guó)內(nèi)最大的球鞋二手交易平臺(tái)是位于上海的毒App。企查查工商信息顯示，毒App的公司主體為上海識(shí)裝信息科技有限公司，控股72.1%的公司法定代表人楊冰是最大的控股股東，持股15%的國(guó)內(nèi)體育社區(qū)網(wǎng)站虎撲(上海)文化傳播股份有限公司是第三大股東。

從2015年虎撲設(shè)立毒APP以來(lái)，這款A(yù)PP一步步的從依附于虎撲論壇進(jìn)行潮流文化的推薦，慢慢轉(zhuǎn)型成為了一家在線交易平臺(tái)。今年4月，毒APP完成了新一輪的融資,在完成投資之后，毒APP的估值已經(jīng)超過(guò)了10億美元。

在交易過(guò)程中，毒APP采用的是競(jìng)價(jià)模式：賣(mài)家將貨品標(biāo)出賣(mài)價(jià)，平臺(tái)通過(guò)將各個(gè)賣(mài)家的標(biāo)價(jià)從低到高排序后，實(shí)時(shí)顯示最低價(jià)對(duì)買(mǎi)家展示，買(mǎi)家可以查看球鞋近期的銷(xiāo)量、成交價(jià)格以及過(guò)去一段時(shí)間的最高價(jià)和最低價(jià)。買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)后，賣(mài)家將球鞋寄到第三方鑒定平臺(tái)進(jìn)行鑒定，確認(rèn)為正品后再寄給買(mǎi)家。

上游新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的交易平臺(tái)，運(yùn)作模式都是一樣，即提供一個(gè)獨(dú)立的第三方平臺(tái)，“賣(mài)家發(fā)貨—平臺(tái)鑒定—買(mǎi)家收貨”三位一體，解決了困擾球鞋交易的正品保障問(wèn)題，平臺(tái)的贏利點(diǎn)則是從買(mǎi)賣(mài)雙方成交的價(jià)格中抽取傭金。2019年5月，毒App的交易技術(shù)服務(wù)費(fèi)下降到了3.5%-5%。

上海識(shí)裝信息科技有限公司對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示，毒App上線球鞋交易功能后，用戶數(shù)一直保持高速增長(zhǎng)。截至2019年8月，毒注冊(cè)用戶數(shù)量超過(guò)了一億，日活躍用戶大約800萬(wàn)。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年毒APP成交總額預(yù)計(jì)將達(dá)到60億元到70億元。

以毒App為代表的“炒鞋APP”為了方便消費(fèi)者、賣(mài)家交易，還推出了實(shí)時(shí)行情和報(bào)價(jià)功能，根據(jù)過(guò)去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)，K線圖、走勢(shì)圖都不缺席。

張喆自豪地說(shuō)，“我們這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在和炒股一樣專(zhuān)業(yè)”。

球鞋市場(chǎng)火爆。

作弊軟件、內(nèi)幕交易、假鞋泛濫

“做鞋子這么多年賺了多少錢(qián)？”面對(duì)上游新聞?dòng)浾叩脑?xún)問(wèn)，趙喆沒(méi)有正面回復(fù)，僅表示流水接近百萬(wàn)元，“現(xiàn)在炒鞋也已經(jīng)不是什么新聞了，一件事往往都是最開(kāi)始的賺錢(qián)了，后來(lái)跟進(jìn)來(lái)的都是被收割的韭菜了”。

李俊就是趙喆口中所說(shuō)的韭菜。

今年8月，在銀行工作的李俊看到身邊的朋友都在鞋市中收獲頗豐，他投入了10萬(wàn)元加入炒鞋的隊(duì)伍。和趙喆通過(guò)參與抽簽買(mǎi)鞋、境外拿貨等方式不同，李俊炒鞋的方式是通過(guò)相關(guān)電商平臺(tái)“低買(mǎi)高賣(mài)”，連李俊自己都說(shuō)，“這個(gè)根本就是炒股票，只是把股票換成了鞋子來(lái)投機(jī)”。

8月29日，李俊以3000元購(gòu)買(mǎi)了一雙剛剛在國(guó)內(nèi)面世不久的AJ1北卡藍(lán)，但由于種種原因，這款鞋上市之后的價(jià)格一路向下。9月17日，李俊以2450元將這雙鞋轉(zhuǎn)售了出去，虧了近500元，“對(duì)這款鞋沒(méi)有研究透徹，以為能夠趁熱打鐵繼續(xù)往上走，結(jié)果沒(méi)走幾步就往回跌了”，李俊對(duì)自己的這次失敗這樣總結(jié)。從8月入市以來(lái)，不到一個(gè)月，李俊就虧了近一萬(wàn)元，他猶豫是否繼續(xù)在鞋市闖蕩。

鞋市的火熱也催生了許多人的歪腦筋，抽簽作弊軟件、球鞋門(mén)店內(nèi)幕交易、假鞋泛濫等問(wèn)題，成為球鞋市場(chǎng)的困擾。

張喆的貨品來(lái)源渠道，除了部分從境外市場(chǎng)進(jìn)貨之外，相當(dāng)大一部分的鞋子是通過(guò)參與官方搖號(hào)獲得，這也是最容易出問(wèn)題的一個(gè)渠道，“搖號(hào)中你可能要面臨作弊軟件的騷擾，根本就不是公平競(jìng)爭(zhēng)，人斗不過(guò)機(jī)器斗不過(guò)軟件?，F(xiàn)在很多線下渠道的門(mén)店，里面有些不良店員批量購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格比官方售價(jià)高但是比市場(chǎng)價(jià)低，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是尋租資源”，張喆對(duì)球鞋市場(chǎng)里的非正?，F(xiàn)象很氣憤。

持續(xù)高位運(yùn)行的正品鞋也讓假鞋生意越來(lái)越好?！癆貨鞋怎么可能沒(méi)有市場(chǎng)，一雙鞋動(dòng)輒兩三千塊，用來(lái)穿的話實(shí)際壽命也就一年左右，一般人就是隨便穿穿而已，不會(huì)舍得投入那么多”，健身教練郭邑作為一名資深鞋產(chǎn)品買(mǎi)家，對(duì)于A貨市場(chǎng)的存在表示理解。

相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士告訴上游新聞?dòng)浾撸壳笆忻嫔霞傩雌焚|(zhì)從低到高大概分為：通貨、超A、真標(biāo)、公司級(jí)、純?cè)冗@5種，不同種類(lèi)之間價(jià)格差異非常大，從一百多元到五六百元不等，仿冒鞋的價(jià)格主要還是根據(jù)原版鞋的火熱程度和制作成本來(lái)制定。

郭邑見(jiàn)過(guò)不少人穿假鞋，發(fā)現(xiàn)多數(shù)人并不避諱“買(mǎi)假穿假”，“買(mǎi)假鞋的人主要還是覺(jué)得原版太貴，普通人又看不出來(lái)，如果買(mǎi)正版的穿會(huì)心疼?！?/p>

行業(yè)人士認(rèn)為，部分限量鞋因稀缺性、實(shí)用性，存在溢價(jià)符合市場(chǎng)規(guī)律，但目前溢價(jià)數(shù)十倍的現(xiàn)象已非理性。

今年7月，毒APP、Nice等球鞋電商平臺(tái)不約而同的發(fā)出了倡議，提出了“鞋穿不炒”口號(hào)，并公布了配套的相關(guān)防炒作措施，呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)。

接受上游新聞?dòng)浾卟稍L的人士均表示贊成交易平臺(tái)的呼吁，但對(duì)成效持懷疑態(tài)度。

李俊說(shuō)，“現(xiàn)在社會(huì)對(duì)于鞋價(jià)的熱情，不是一家兩家交易平臺(tái)發(fā)個(gè)聲明就可以去降溫的，他們也不可能降溫，他們也是受益方”。

張喆告訴上游新聞?dòng)浾撸呀?jīng)快頂不住家里的壓力，準(zhǔn)備開(kāi)始找一份工作了，“邊工作邊干這個(gè)吧，畢竟也是一項(xiàng)愛(ài)好，還能賺錢(qián)的那種”。

（原題為：《瘋狂的鞋子：還能瘋多久？》）