原創(chuàng)： 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察

文/杜威

編輯/冒詩陽

10月7日，歷時(shí)七天（10月1日-10月7日）的2019年國慶檔塵埃落定。盡管業(yè)界早已對(duì)今年“國慶檔”抱有強(qiáng)烈期待，但接連不斷的“驚喜”，還是讓人應(yīng)接不暇。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2019年國慶檔累計(jì)收獲43.84億元票房大盤，再創(chuàng)歷史新高。相較去年同期的19.08億元，大幅度上漲130%。相較此前最高2017年國慶檔的26.6億元票房紀(jì)錄，同比增長57%，坐實(shí)歷史最佳國慶檔寶座位置。

▲ 數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

眾所周知，今年國慶檔，完全由三部主旋律影片帶動(dòng)，其中，由華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司領(lǐng)銜出品的《我和我的祖國》，檔期內(nèi)票房19.2億元，在總票房中占比43.8%。

不僅票房有所突破，以《我和我的祖國》為代表影片的超高口碑發(fā)酵，為整個(gè)國慶檔持續(xù)帶來活力，《我和我的祖國》在豆瓣上有超過30萬人參與評(píng)價(jià)，拿下了豆瓣評(píng)分8分的佳績。毫不夸張的說，“最強(qiáng)獻(xiàn)禮片”《我和我的祖國》成為國慶檔最強(qiáng)支撐。

強(qiáng)勢的票房收割能力，火熱的社會(huì)話題度，讓今年國慶檔的體量和話題度甚至可以比肩“春節(jié)檔”、“暑期檔”。

今年國慶檔的觀影總?cè)舜问状瓮黄?億人次，超越2017年及以前歷年國慶檔、春節(jié)檔的觀影人次，另外也助力2019年全國票房突破500億元時(shí)間提前一天，《我和我的祖國》功不可沒。

《我和我的祖國》助力2019年國慶檔新高

壹娛觀察（ID：yiyuguancha） 整理了近年三年國慶檔數(shù)據(jù)，通過圖表可以直觀看出，2019國慶檔無論在檔期各項(xiàng)數(shù)據(jù)，還是檔期冠軍影片的自身品質(zhì)都得到了質(zhì)的提升。

2019年國慶檔3天16時(shí)就已坐實(shí)歷史最佳成績。此外，2019國慶檔，觀影人次首次突破1億元大關(guān)，累計(jì)人次為1.17億人次，與去年同期的5408萬人次，同樣大幅度增長。

2019年國慶檔累計(jì)上座率39.4%，相較去年17.1%，凈增22.3個(gè)百分點(diǎn)。

在這背后，通過圖表還可以看出，2019年國慶檔影片“單兵作戰(zhàn)”能力強(qiáng)悍。票房冠軍影片《我和我的祖國》檔期票房19.2億元，是2017年《羞羞的鐵拳》（13.46億元）2018年《無雙》（6.29億元）的總和，且網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)口碑均位列第一，實(shí)現(xiàn)了票房口碑雙豐收。

正如上文所提到的，今年國慶檔所承載的意義絕不僅限于自身的較量，相較于體量更龐大、觀影人次更豐富、檔期觀影氛圍更濃厚的“春節(jié)檔”、“暑期檔”，今年國慶檔散發(fā)出了強(qiáng)勁的趕超勢頭，而這背后， 離不開《我和我的祖國》所發(fā)揮的推動(dòng)力。

其中，被譽(yù)為“最強(qiáng)獻(xiàn)禮片”的《我和我的祖國》單片占比43.8%，國慶檔觀影總?cè)舜问状瓮黄埔粌|，而這一億人次中，《我和我的祖國》貢獻(xiàn)占比近半。

▲ 數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

如果說主旋律三駕馬車推動(dòng)著2009年國慶檔的整體進(jìn)程，那么《我和我的祖國》就是帶領(lǐng)國慶檔成為歷史最佳的核心力量。

受“影視寒冬”、“資本退潮”的行業(yè)背景所纏繞，2019各個(gè)檔期的觀影人次和累計(jì)上座率停滯不前甚至下滑。而這兩點(diǎn)，在今年國慶檔《我和我的祖國》在內(nèi)三駕馬車帶領(lǐng)下，都有所突破提升。

通過圖表可以看出，2019年國慶檔總觀影人次提到里程碑意義的突破超越2017年及歷史春節(jié)檔觀影總?cè)舜?，并且與2019年春節(jié)檔僅差2000萬人次。

今年國慶檔因影片的品質(zhì)過硬，調(diào)動(dòng)起檔期上座率提升的優(yōu)勢更加明顯。

通過榜單可以看出，2019年國慶檔的上座率在近三年的春節(jié)、暑期檔中都有明顯優(yōu)勢。超高累計(jì)上座率僅次于2018年春節(jié)檔的47.7%。超越近三年暑期檔上座率，以及首次2017/2019年春節(jié)檔上座率。

“三駕馬車”之首的《我和我的祖國》所呈現(xiàn)出來的票房勢能，其意義也絕不僅局限于“國慶檔票房冠軍”這么簡單?！皻v史最佳獻(xiàn)禮片”、“未來主旋律影片創(chuàng)作趨勢”等等新標(biāo)簽不斷增加。

連創(chuàng)紀(jì)錄，最強(qiáng)獻(xiàn)禮片刷新類型片歷史高度

根據(jù)燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《我和我的祖國》已經(jīng)斬獲22.46億元票房，創(chuàng)新國慶檔票房新高。

成為中國第18部20億體量影片，超過《捉妖記2》，暫列中國票房榜第14位，國產(chǎn)票房榜第10位。與此同時(shí)，《我和我的祖國》還成為了“獻(xiàn)禮片”最高票房。并向著30億元票房穩(wěn)步行進(jìn)。

▲ 數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

《我和我的祖國》的強(qiáng)勁票房勢能，在預(yù)售成績上就已顯現(xiàn)，4.3億元票房位列同期榜首。首日排片占比達(dá)到33.2%，累計(jì)上座率52.3%均位列同期首位。

《我和我的祖國》被稱為最“強(qiáng)”獻(xiàn)禮片并不夸張，自上映以來該片就不斷刷新著各項(xiàng)記錄。而各項(xiàng)記錄還與檔期和業(yè)界重大事件相結(jié)合。

10月3日，《我和我的祖國》突破13億元票房的同時(shí)，2019中國電影票房正式突破500億元，用時(shí)276天，比去年提前1天。 在此之前，《我和我的祖國》已經(jīng)分別以（10月1日3.78億元票房、10月2日3.6億元、10月3日3億元票房）包攬歷年國慶檔單日票房榜前三位。

10月4日15時(shí)，《我和我的祖國》總票房破15億，刷新國產(chǎn)電影最快破15億紀(jì)錄。與此同時(shí)今年國慶檔超越2017年的26.6億元票房成為歷史最佳國慶檔。

10月6日17時(shí)，《我和我的祖國》總票房破20億。成為中國影史第18位20億體量影片。與此同時(shí)，國慶檔觀影總?cè)舜问状瓮黄埔粌|人次，超越2017 年及以前歷年春節(jié)檔總?cè)舜巍?/p>

值得注意的是，《我和我的祖國》突破20億元票房僅用時(shí)6天8時(shí)。其破20億元速度僅次于《流浪地球》的5天21時(shí)，位居國產(chǎn)片第二位。

作為對(duì)比，即使身處暑期檔、春節(jié)檔的更熱門檔期，中國影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》用時(shí)7天12時(shí)，暑期檔爆款電影《哪吒之魔童降世》用時(shí)8天13時(shí)。

上一部晉升國產(chǎn)20億票房的國慶檔影片《羞羞的鐵拳》用時(shí)達(dá)到了30天，由此對(duì)比《我和我的祖國》的6天8時(shí)，其所蘊(yùn)含的意義不言而喻。而且《我和我的祖國》還是中國20億元票房榜單中，唯一的一部“獻(xiàn)禮片”。

而提到“獻(xiàn)禮片”，就不得不說《我和我的祖國》對(duì)這一“類型”電影的歷史意義。2009年上映的《建國大業(yè)》以3.93億元票房開啟了“獻(xiàn)禮片”的新征程，2011年上映的《建黨偉業(yè)》斬獲4.12億元票房，成為此前“獻(xiàn)禮片”的最高票房。2017年上映的《建軍大業(yè)》啟用香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)，試圖尋找“獻(xiàn)禮片”創(chuàng)作的新模式。

而等到今年上映的《我和我的祖國》，便是“獻(xiàn)禮片”十年的，集大成者，目前票房已是此前三部影片總和的近兩倍。此外，觀影人次也得到質(zhì)的飛躍。9.5的評(píng)分也位列同類型第一。最強(qiáng)“獻(xiàn)禮片”名副其實(shí)。

“獻(xiàn)禮”電影新模式：如何創(chuàng)作、如何下沉、如何全民共情

《我和我的祖國》的成功，不僅僅是一個(gè)爆款電影的誕生，隱藏在高票房、高口碑、高觀影人次的背后是“獻(xiàn)禮片”的創(chuàng)作新模式。

不用于以往的“獻(xiàn)禮片”的單一類型化創(chuàng)作，《我和我的祖國》還增設(shè)了兩大要素“小人物、大時(shí)代。 ” 《我和我的祖國》演繹了7組普通人與祖國大事件息息相關(guān)的經(jīng)歷，以小人物見證大時(shí)代，是獻(xiàn)禮新中國成立70周年獻(xiàn)禮片。

▲ 《我和我的祖國》海報(bào)

影片邀請(qǐng)到7個(gè)國內(nèi)近年來最為活躍和資深的名導(dǎo)，各自執(zhí)掌一個(gè)故事單元。力圖以小見大，讓國民與國家歷史事件相融合，讓觀眾對(duì)影片真正達(dá)到“情感共情”，其意義深遠(yuǎn)。

此外，雖然是7位導(dǎo)演集體創(chuàng)作，但從成片來看，影片充分體現(xiàn)了導(dǎo)演的意志，這是獻(xiàn)禮片創(chuàng)作在組局層面的觀念升級(jí)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的創(chuàng)作模式離電影本體更近了，導(dǎo)演是電影風(fēng)格和品質(zhì)的掌控者。

而這僅是創(chuàng)作模式的新嘗試，整體票房勢能和口碑評(píng)價(jià)只能通過影片的本身質(zhì)量所決定。如今看來，《我和我的祖國》的七個(gè)故事單元，雖然風(fēng)格迥異，獨(dú)具一格，但都屬上乘之作。

陳凱歌《白晝流星》、管虎《前夜》穩(wěn)重震撼，體現(xiàn)“小人物”與祖國的共同成長。

▲ 《我和我的祖國》海報(bào)

徐崢《奪冠》、寧浩《北京你好》詼諧風(fēng)趣，體現(xiàn)“小人物”的幽默智慧，薛曉路《回歸》、張一白《相遇》、文牧野的《護(hù)航》，溫情細(xì)膩，體現(xiàn)“小人物”的情感生活。

▲ 《我和我的祖國》海報(bào)

讓影迷大呼過癮的同時(shí)，討論各個(gè)故事的劇情與經(jīng)典場面，成為國慶節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)討論度最高的話題。這樣的口碑反響和參與度是區(qū)別于之前《建國大業(yè)》等“獻(xiàn)禮片”單純“數(shù)星星”的局面。

相伴隨的是《我和我的祖國》高口碑的持續(xù)發(fā)酵——淘票票9.5分，貓眼9.7分，豆瓣8.0分，其中，該片在貓眼平臺(tái)評(píng)分創(chuàng)下國產(chǎn)影片影史第一。

全面高口碑和高票房的成績，是《我和我的祖國》與市場主流觀影人群的高度吻合，并不夸張的說《我和我的祖國》讓“獻(xiàn)禮片”的電影創(chuàng)作模式脫胎換骨，主流價(jià)值觀+商業(yè)表現(xiàn)手法+針對(duì)“小人物、普通老百姓與國家大事緊密結(jié)合的創(chuàng)作模式，打造最適用于當(dāng)下電影市場的新時(shí)代獻(xiàn)禮片。

而作為該影片的領(lǐng)銜出品方華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司，通過此次《我和我的祖國》的創(chuàng)作、市場等作品定位，也印證了其作為國營電影機(jī)構(gòu)先行者，能在電影市 場上引領(lǐng)主流價(jià)值觀， 能在電影市場上引領(lǐng)主流價(jià)值觀，使得電影和觀眾真正在一起，而也只有電影創(chuàng)作以人民為中心才是在服務(wù)觀眾。

▲ 《我和我的祖國》海報(bào)

此現(xiàn)象還可以從《我和我的祖國》觀影人群中看出。

根據(jù)燈塔專業(yè)版受眾分析，《我和我的祖國》吸引了62.4%的女性觀眾群體。年齡受眾方面，除了20-24歲的主力觀影人群?！段液臀业淖鎳吩谡{(diào)動(dòng)19歲以下，35歲以上的中年觀眾群體都有所突破。

另根據(jù)藝恩城市票倉分布，雖然二線城市的青年女性同樣為《我和我的祖國》的觀影人群。但是《我和我的祖國》憑借高口碑的持續(xù)發(fā)酵。帶動(dòng)著影片非主流觀影人群和城市票倉下沉方面有所突破。尤其是在“獻(xiàn)禮片”之間的對(duì)比更為明顯。

此前“獻(xiàn)禮片”因?yàn)轭}材，創(chuàng)作模式的原因，受眾目標(biāo)窄眾，難以實(shí)現(xiàn)“破圈層”。

通過，主要“獻(xiàn)禮片”觀影人群的性別分布，我們可以明顯看出，之前的“獻(xiàn)禮片”因?yàn)楦鼈?cè)重“歷史、政治、動(dòng)作、戰(zhàn)爭”等題材元素，吸引了更多的男性觀眾市場。

其中《建黨偉業(yè)》達(dá)到最高的54.9%。而眾所周知，電影市場女性的消費(fèi)能力要高于男性?！矮I(xiàn)禮片”長期依托男性市場難以“破圈層”。

《我和我的祖國》則因?yàn)椤皬?qiáng)共情”的創(chuàng)作手法，融入“愛情、家庭、喜劇”等元素，大力拉動(dòng)了女性觀眾的喜愛，達(dá)到了62.4%的占比。為20億票房體量打下了基礎(chǔ)。

在這背后，《我和我的祖國》選取新中國成立70周年以來的代表性大事件，歷史瞬間下的全民記憶引發(fā)全民共情。部分年齡、教育、地域背景的觀眾，都能找到興奮點(diǎn)。

此外，七個(gè)故事囊括七種類型，總有你喜歡的。貼近百姓生活、類型多元的合家歡影片，受眾面更廣。普通觀眾，無關(guān)年齡，都被它重新打開記憶的閥門，按圖索驥，在大歷史小人物中獲得屬于自己的那份感動(dòng)。

此外，在年齡受眾方面可以看出，此前“獻(xiàn)禮片”年齡受眾分布十分不均勻。在19歲以下或35歲以上的非主流觀影人群的調(diào)動(dòng)并沒有優(yōu)勢?！督▏髽I(yè)》更側(cè)重中老年市場，《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》更偏向青年市場。

而反觀《我和我的祖國》因?yàn)槠淦邆€(gè)故事跨越70年時(shí)長，適用于廣泛的觀眾年齡層。讓受眾年齡分布均勻。20-29歲青年觀眾依舊為消費(fèi)主力，但19歲以下，35歲以上同樣有所突破。

另一項(xiàng)帶動(dòng)《我和我的祖國》實(shí)現(xiàn)“獻(xiàn)禮片”破圈層，形成現(xiàn)象級(jí)爆款作品的原因還有在城市下沉方面所做的努力。通過藝恩城市票倉分布圖表，可以看出。

此前“獻(xiàn)禮片”均為是一二線城市占據(jù)絕對(duì)主力。《建黨偉業(yè)》一二線占比甚至達(dá)到74.9%，而缺乏對(duì)三四五線城市“小鎮(zhèn)青年”的調(diào)動(dòng)，雖然保持了4億左右的“保底”票房，但是很難實(shí)現(xiàn)“破圈層”。

而《我和我的祖國》在這一方面同樣作出突破，一二線城市票倉占比超過63%，三四五線票倉占比37%。

由此可見，“獻(xiàn)禮片”《我和我的祖國》真正形成了，全年齡向、全地域向、全民向的“現(xiàn)象級(jí)爆款影片”。

2019年國慶檔已經(jīng)塵埃落定，《我和我的祖國》助力歷史最佳國慶檔。而“脫離”國慶檔，《我和我的祖國》的故事還在持續(xù)。

▲ 《我和我的祖國》海報(bào)

不出意外，國慶后《我和我的祖國》還將迎來第二波觀影高潮，大批旅游出行的觀眾在接收到《我和我的祖國》高口碑和高熱度的信息后，受其影響將會(huì)走進(jìn)電影院，進(jìn)一步擴(kuò)充票房勢能。

“平民視角”，“小人物+大時(shí)代”，“全民共情”打造最符合當(dāng)下電影市場的“獻(xiàn)禮片”，《我和我的祖國》最終的票房成績還需拭目以待。

閱讀原文