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作者：龐李潔 / 編輯：于華東

國慶檔高熱余溫猶在。

截至10月18日，《我和我的祖國》《中國機長》兩部主旋律影片，已經(jīng)連續(xù)18天占據(jù)單日票房榜前兩位。

與影片熱度相伴的，在兩部作品中均擔(dān)當重要角色的歐豪、杜江更是幾乎坐實了主旋律電影新生代“專業(yè)戶”的頭銜。貓眼專業(yè)版報告顯示，“國慶檔期間，在大銀幕見過杜江的觀眾，120%見過歐豪”。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

反映到影視人榜單之上，貓眼數(shù)據(jù)顯示，歐豪已經(jīng)霸榜17天，杜江也連續(xù)多日出現(xiàn)在榜單TOP5的名單中。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

不過，在層出不窮的各類藝人榜單之中，由于更新周期的長短不同，持續(xù)性的霸榜現(xiàn)象似乎也沒有什么特別之處。但貓眼專業(yè)版影視人榜不同，該榜單的更新密度為日更。更新周期越短，不僅提升了刷榜難度，所產(chǎn)生的持續(xù)性霸屏現(xiàn)象也能夠直觀反映出歐豪、杜江等上榜藝人近期高頻率、高熱度的活躍性。

更為重要的是，貓眼專業(yè)版影視人榜的衡量維度將最高的權(quán)重放在藝人的作品之上，也就是說，想登上這個榜單，藝人不僅要有話題，還要“用作品說話”，在近期有好的影視劇綜作品，可謂是“史上最嚴”影視人榜了。

維度

影&劇&綜

今年國慶檔至今，歐豪席卷全網(wǎng)的討論度使其成為繞不開的話題。在《我和我的祖國》中搭檔黃渤、王千源，在《中國機長》中合作張涵予、杜江，這位選秀出身的偶像，再度以主旋律硬漢小生的形象出現(xiàn)在大眾視野之中，并在全網(wǎng)“實紅”。

如此集中的、大規(guī)模的曝光勢頭下，歐豪能夠連續(xù)17日在貓眼專業(yè)版霸屏榜中登頂，也就不難理解了。

無獨有偶，曾經(jīng)一度無法擺脫“霍思燕老公”、“嗯哼老爸”標簽的杜江，也在今年國慶檔迎來轉(zhuǎn)機?！吨袊鴻C長》主演、《我和我的祖國》中《回歸》單元的主演，將杜江推向個人影史的高光時刻。貓眼專業(yè)版影視人榜單上，杜江連續(xù)27日位列霸屏榜TOP5。

歐豪、杜江的霸屏現(xiàn)象并非個例，受國慶檔三部主旋律影片驅(qū)動，參演的藝人中，張譯、吳京、任達華、劉濤、李沁等均排在榜單前列。

除了在電影作品影響下的藝人霸屏現(xiàn)象，暑期檔至今，多面開花的楊紫也是讓市場難以忽視的存在。

小熒屏的劇集《親愛的，熱愛的》高熱出圈，綜藝《中餐廳3》全網(wǎng)熱議；大銀幕上也有《烈火英雄》《沉默的證人》兩部作品累計票房近20億。截至10月15日，楊紫更是連續(xù)45日登上貓眼專業(yè)版影視人霸屏榜TOP3。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

相似地，在《我和我的祖國》中與吳京搭檔出演的馬伊琍，隨著主演電視劇《在遠方》的播出，在霸屏榜的位置也更加穩(wěn)固。

可以看出，貓眼專業(yè)版影視人榜單中，藝人的熱度高低與作品的播出周期、討論度息息相關(guān)，榜單的評估維度也以作品為切口，切入電影、劇集、綜藝三個方面，在這背后，需要覆蓋全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)支撐。

電影方面，貓眼自電影票務(wù)起家，目前已覆蓋95%以上的院線；劇集、綜藝方面，貓眼接入了騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺的實時熱度、播放量數(shù)據(jù)；藝人及作品討論度方面，貓眼則覆蓋到微博、微信等社交平臺的實時數(shù)據(jù)。

全維度覆蓋之下，貓眼專業(yè)版影視人榜單的評估體系架構(gòu)也有更全面的數(shù)據(jù)參考，含金量更高。而影視人榜單以作品為支點呈現(xiàn)藝人熱度，也在無形中成為高熱作品、藝人的聲量聚合及反饋渠道，給行業(yè)帶來更大的參考價值和方向引導(dǎo)。

權(quán)重

作品表現(xiàn)＞藝人流量

正如上文所述，推動藝人登上貓眼專業(yè)版影視人榜單的關(guān)鍵因素，是作品。

影視人榜單的作品選取范圍是，上映前30天、上映后60天的院線電影；開播前15天、開播后100天的劇集、綜藝。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

簡單來說，藝人近期已播或者待播的作品將直接影響藝人熱度的變化，再加上該榜單的更新周期為每日一更，也加劇了藝人熱度的變化速度。

例如，隨著楊紫已播作品接連完結(jié)/下映，楊紫的熱度從之前的第二位下降至第十四位，而有《大約在冬季》《緊急救援》兩部作品待播的魏大勛則從第十八位上升至第六位。

這種隨著作品迭代快速更新的藝人熱度在飆升榜中體現(xiàn)得更加明顯：《脫口秀大會》第二季冠軍卡姆曾受節(jié)目影響，熱度一天內(nèi)提升1486位，同期熱度飆升的還有王建國、呼蘭等脫口秀藝人；徐錦江在《一路成年》播出期間，在一天內(nèi)更是飆升1713位。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

從這個角度來看，歐豪、杜江等能夠連續(xù)多日位列霸屏榜前列，所折射出的藝人價值不言而喻?？梢哉f，貓眼專業(yè)版影視人榜單實際上是在用多維度的數(shù)據(jù)來記錄作品對藝人熱度的影響力，一方面是對藝人自身經(jīng)營的及時反饋，另一方面也在放大、凸顯作品價值與藝人價值的統(tǒng)一性。

據(jù)悉，在貓眼專業(yè)版影視人榜單的衡量指標中，作品相關(guān)指標占主要權(quán)重，包括作品傳播度、媒體指數(shù)、參演角色加成等；藝人相關(guān)媒體數(shù)據(jù)指標的權(quán)重被大大降低，包括媒體討論度等。

日更、以作品為核心評估標準，在很大程度上提升了刷榜的難度。

一來，日更的頻率很快，縮短了刷榜人群從刷數(shù)據(jù)到量化為影響力的的反應(yīng)周期；

二來，近期無作品的藝人沒有上榜的支撐點，單靠制造噱頭、炒作博眼球的行為無法在該榜單上達到穩(wěn)定或提升熱度的目的，沒有作品即為空談。

更重要的是，貓眼專業(yè)版影視人榜單所建立的“用作品說話”的評估規(guī)則，順應(yīng)影視行業(yè)“內(nèi)容為王”的發(fā)展趨勢。當前，行業(yè)發(fā)展正在回歸理性的階段之上，也需要真正關(guān)注優(yōu)質(zhì)作品、優(yōu)秀影視人的評估體系，來為他們量化價值，提升影響力。而這，也是貓眼一直在嘗試推進的事情。

引領(lǐng)

權(quán)威性&國民度

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展確實為大數(shù)據(jù)和智能精準營銷提供了技術(shù)支撐，但與之相伴的，泛娛樂行業(yè)的每一環(huán)節(jié)幾乎都可以借助大數(shù)據(jù)、智能抓取等技術(shù)，為藝人或從業(yè)者勾勒出流量規(guī)模、商業(yè)價值、帶貨能力等，最終量化為榜單上的一個數(shù)字或排名。

盡管各種榜單的井噴發(fā)展在很大程度上反映出中國娛樂市場的巨大潛力，但直到目前，更多的榜單都是從流量的維度來為藝人衡量價值，很少有榜單真正地聚焦作品，以及作品本身為藝人創(chuàng)造的聲量和附加值。

貓眼專業(yè)版影視人榜單在這個方面為行業(yè)打開了一個缺口，而有機會影響影視行業(yè)調(diào)整期的榜單，既要被業(yè)內(nèi)認可，也要提供給用戶真正喜歡的作品和優(yōu)秀從業(yè)者，兼具權(quán)威性與國民度。

權(quán)威性建立在榜單的評估規(guī)則、數(shù)據(jù)覆蓋范圍、刷榜難度等客觀因素之上，而國民度意味著普及率和認同率。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

因此，真正有公信力的榜單的評判維度，不僅反映的是平臺背后的價值觀，也是全民的價值觀。而這個價值觀，也會影響到整個行業(yè)，進一步轉(zhuǎn)化為對消費市場的引領(lǐng)，以及對創(chuàng)作市場發(fā)展方向的判斷依據(jù)。

與貓眼專業(yè)版影視人榜單相伴而生的行業(yè)新象，是影視行業(yè)內(nèi)容口碑與影響力方向趨同，是消費市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大需求，反映出行業(yè)及消費者的理性回歸。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，更加注重作品的影視人榜單，會引導(dǎo)行業(yè)更加重視“內(nèi)容為王”的不變定律。

隨著優(yōu)質(zhì)作品影響力的不斷擴大，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求及群體特征也將帶來更為明顯的市場變革。不難看出，從產(chǎn)品到公司戰(zhàn)略，“內(nèi)容”是貓眼這家公司一直走的方向，影視人榜單亦是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了是藝人入榜的根本，持續(xù)的作品發(fā)酵成為其影響力延續(xù)的關(guān)鍵，更是激發(fā)其挖掘行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)。

回到影視人榜單本身來說，它正在引導(dǎo)影視行業(yè)回到內(nèi)容為王的良性運轉(zhuǎn)軌道之上。貓眼專業(yè)版影視人榜單正在以一種反映用戶審美、評估價值的新模式，影響消費市場去選擇、消費，并為優(yōu)質(zhì)影視綜作品及藝人賦予更多價值。

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原標題：《為什么是歐豪？》

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