原創(chuàng)： 鏡像娛樂 編輯部 鏡像娛樂

本文首發(fā)微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：姜時(shí)一 / 編輯：李芊雪

他來了，他來了，他帶著寸頭來了。

10月25日，易烊千璽、周冬雨主演的電影《少年的你》在倉促定檔的不利條件下上映，首日票房破2億！三天票房破5億，四天票房破6億，貓眼預(yù)測票房為13.7億。

近期對《少年的你》的稱贊多是易烊千璽的演技、反應(yīng)“校園霸凌”的現(xiàn)實(shí)題材之類，其實(shí)早在《少年的你》正式上映前，該片已經(jīng)積攢了足夠的熱度。

《少年的你》官宣定檔不到24小時(shí)，貓眼想看人數(shù)已經(jīng)突破100萬，預(yù)售總票房突破5000萬，官宣定檔后57小時(shí)已預(yù)售票房突破1億元。

因此，《少年的你》如今能有如此好的票房表現(xiàn)，內(nèi)容肯定是一切的基礎(chǔ)，而內(nèi)容之外，該片在粉絲經(jīng)濟(jì)、宣傳營銷、口碑引導(dǎo)等方面的工作也功不可沒。

同時(shí)，《少年的你》一波三折的定檔經(jīng)歷也為影片積攢了一定的話題熱度，再加上10月末并無大體量影片與之競爭，為《少年的你》的票房釋放也給出了充分的票房增長空間。

距離上映不過三天

最強(qiáng)粉絲應(yīng)援一條龍

《少年的你》作為一部匆忙定檔的電影，能夠在上映首日拿到破兩億票房，不得不說，這其中有易烊千璽粉絲很大的功勞。

作為頂級流量易烊千璽主演的首部電影，早在今年年初，《少年的你》于柏林電影節(jié)首映時(shí)，粉絲們便把應(yīng)援做到了德國，用行動(dòng)印證，少年你去闖世界，我們是你最好的支持與后援！

10月22日，《少年的你》突然官宣定檔10月25日，雖然很多物料、宣傳活動(dòng)都無法及時(shí)到位，留給粉絲應(yīng)援的時(shí)間也僅有不到三天。

不過，作為影片最核心的受眾群體，易烊千璽的粉絲快速行動(dòng)起來，加入這場戰(zhàn)斗。

22日定檔后，《少年的你》不僅有改WiFi名字、學(xué)校掛橫幅、各種戶外廣告等小場面刷臉，還有音樂噴泉、時(shí)光隧道、紅海燈牌、粉絲歌曲等大場面亮相。

比如，廣州8屏矩陣立方燈光秀更是國內(nèi)首個(gè)沉浸式“樓林”燈光秀，8個(gè)樓體LED巨屏+音樂噴泉+時(shí)空隧道+超燃紅海燈牌聯(lián)動(dòng)+航拍。

貴州省遵義市紅花崗區(qū)帝景世尊酒店樓體四面LED投屏應(yīng)援。

另一方面，緊急定檔后，北京、上海、天津、河南、山西、重慶、江蘇、海南、廣西等，各地的粉絲包場活動(dòng)也紛紛安排。

與此同時(shí)，易烊千璽粉絲還采用贈(zèng)票給各領(lǐng)域KOL轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的方式，讓KOL化身宣發(fā)口，不僅極大限度地增加了《少年的你》的曝光度，還吸引到了一定量的路人前去觀影。

在如此大規(guī)模的粉絲應(yīng)援下，《少年的你》官宣定檔不到24小時(shí)，貓眼想看人數(shù)已經(jīng)突破100萬，預(yù)售總票房突破5000萬，官宣定檔后57小時(shí)已預(yù)售票房突破1億元。

隨后，粉絲在第一時(shí)間奔赴電影院觀看影片，并在淘票票、貓眼和豆瓣等評分網(wǎng)站填充評分人數(shù)，安利影視作品，為《少年的你》的前期熱度打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

是流量電影

又不止是流量電影

一直以來，流量明星出現(xiàn)在電影里，通常情況下，都面臨著票房、口碑雙雙滑鐵盧的境遇。對于單純想依靠流量演員拉動(dòng)票房的電影，即使是再大規(guī)模的粉絲應(yīng)援，對長線票房來說也是杯水車薪。

客觀來講，易烊千璽的粉絲在應(yīng)援、包場、控評、安利等方面，給電影宣傳帶來了更大的曝光度。

不過，粉絲效應(yīng)為電影帶來的票房效應(yīng)已然日漸式微，影片質(zhì)量是否過硬才是影片能否撬動(dòng)長線票房的關(guān)鍵。

而易烊千璽之于《少年的你》，更像是張藝興之于《一出好戲》、李易峰之于《動(dòng)物世界》，在流量熱度與粉絲擁躉為影片增添話題性的同時(shí)，流量明星也用優(yōu)秀的表現(xiàn)，在影視作品中完成轉(zhuǎn)型。

一方面，《長安十二時(shí)辰》中易烊千璽飾演的老成又克制的少年天才李必，讓觀眾看到了他對作品的敬重和對表演的野心。

另一方面，《少年的你》中，易烊千璽飾演的小北有著撲面而來的少年銳氣，卻帶著不屬于這個(gè)年紀(jì)的創(chuàng)傷，折射出慘痛青春的模樣。

正是因?yàn)橐嘴惹Лt在影片中的表現(xiàn)，當(dāng)#易烊千璽演技#登上微博熱搜時(shí)，與以往的粉絲自嗨和網(wǎng)友群嘲不同的是，不少網(wǎng)友都激動(dòng)地表示：“四字弟弟這次真的可以?！?/p>

相較于大規(guī)模的粉絲應(yīng)援支持，在日益成熟的電影市場環(huán)境下，易烊千璽避開了絕大多數(shù)小鮮肉沒演技的雷，捧出的《少年的你》，成為“演員易烊千璽”的底氣。

對于其在《少年的你》中的表現(xiàn)，老戲骨張譯曾夸贊道：“千璽，你是一個(gè)演員，你不是一個(gè)偶像”。

豆瓣評分8.5，淘票票評分9.6，貓眼評分9.5也是網(wǎng)友對于其在影片表現(xiàn)最真實(shí)的評價(jià)。

“雙刃”的現(xiàn)實(shí)題材

要學(xué)會(huì)“借力打力”

大難不死，必有后福。

其一，影片雖然經(jīng)歷了撤檔后再倉促定檔，對影片營銷并不友好，但好在《少年的你》6月左右已經(jīng)開展過了一輪營銷。

且接二連三的撤檔事件使得《少年的你》被熱議近半年，為影片帶來一定的討論度，對影片而言也是一次“意外”營銷。

隨后，粉絲大規(guī)模應(yīng)援，在易烊千璽演技大有突破的優(yōu)勢下，沒有為觀眾造成太大的心理落差，反而得到了低預(yù)期的驚喜加成。

其二，《少年的你》原來的檔期，同時(shí)有9部大熱的國產(chǎn)片與之競爭，相比于9部影片中的犯罪片、動(dòng)作片、喜劇片，文藝片《少年的你》票房體量終究有限。

相反，國慶檔過后，電影市場的競爭壓力陡然變小，《沉睡魔咒2》《航海王：狂熱行動(dòng)》《雙子殺手》三部新片雖有名IP和名導(dǎo)加持，但票房和熱度均不溫不火。

此外，與《少年的你》同期上映的兩部影片，一部為張家輝、張翰主演的《催眠·裁決》，一部為印度懸疑片《天作謎案》，相比之下，《少年的你》的受眾更為廣泛。

其三，據(jù)中國司法大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)平均每七分鐘就有一個(gè)孩子被欺負(fù)，暴力發(fā)生時(shí)，只有4%的情況有大人介入幫助，11%有同齡人介入，高達(dá)85%的情況沒有人出面勸阻和幫助。

《少年的你》聚焦校園霸凌，影片中涉及的“青少年心理健康”、“未成年犯罪”、“保護(hù)未成年”等社會(huì)“痛點(diǎn)”，更能引起觀眾的普遍共鳴，引發(fā)社會(huì)對于《少年的你》的持續(xù)討論。

著名作家李銀河發(fā)文支持《少年的你》，人民日報(bào)發(fā)文指出，“電影《少年的你》上映，把校園霸凌話題帶入公眾視野”等等，這些大V的發(fā)文，進(jìn)一步推進(jìn)了《少年的你》的口碑傳播。

整體來看，《少年的你》一方面“因禍得?！?，不僅積攢了一定的話題熱度，還遇上了利好的檔期，充分釋放了粉絲經(jīng)濟(jì)，另一方面，影片聚焦校園霸凌事件，具有廣泛的受眾群體和社會(huì)屬性，持續(xù)引發(fā)熱度，多種因素的綜合作用下，《少年的你》最終將拿到了10億+的票房體量。

本文首發(fā)微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請標(biāo)注來源和作者，違者必究！

原標(biāo)題：《易烊千璽的炸裂演技，讓人忘了《少年的你》也有“粉絲經(jīng)濟(jì)”》

閱讀原文