藍鯨財經(jīng)記者工作平臺

文/藍鯨財經(jīng) 郝圓

作為今年夏天最火爆的IP，《陳情令》的熱度并沒有因為電視劇的完結(jié)而消退，從主演CP成為圈內(nèi)頂流，到周邊產(chǎn)品買爆，再到演唱會票價炒至天價……超長待機的《陳情令》成為了影視圈IP（ge）開（jiu）發(fā)（cai）的典范。

如何榨干《陳情令》的剩余價值

11月1日晚，《陳情令》國風演唱會在南京開唱，這場事先張揚的cp粉盛宴不僅創(chuàng)造了各種“黃牛界”的傳說，也制造了不少飯圈應(yīng)援的現(xiàn)象級事件。

據(jù)貓眼APP顯示，《陳情令》國風音樂演唱會門票共有五個價位，分別為：627元、805元、1005元、1580元和1980元，這一價位甚至比不少歌壇天王天后的票價還要高出一些。

但這并不是演唱會的最終價錢，由于開售5秒便告售罄，“黃?！背蔀榱烁嗳速徠钡耐緩?，據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，其中內(nèi)場1排的票賣到15萬元，內(nèi)場2排13萬元，內(nèi)場3排10萬元。最便宜的是原價627元的票，賣4500元。

雖然有不少網(wǎng)友認為主辦方存在官方倒票行為，但如此票價也反映出《陳情令》的火爆。這一火爆從兩位主演參加演唱會的場外應(yīng)援也可感受到，除了如今常見的大燈牌、應(yīng)援燈、LED大屏，這次粉絲的應(yīng)援真的可以稱得上是上天入地，南京塔、飛艇、直升飛機、定制大巴……萬物皆可應(yīng)援，雙方因為電線桿子的歸屬權(quán)各種battle。

來源：微博@瓜組每日播報

如果說《陳情令》網(wǎng)劇的播出圈粉出圈，那國風演唱會則成為了收割“粉絲經(jīng)濟“的重要一環(huán)。有網(wǎng)友調(diào)侃道，《陳情令》幾乎是國內(nèi)IP割韭菜的巔峰，一個劇組現(xiàn)在搞得像個男團，天天開演唱會。

雖然這中間帶著調(diào)侃的味道，但《陳情令》的IP開發(fā)的確堪稱典范。

《陳情令》的IP來自于墨香銅臭所著的原創(chuàng)耽美玄幻小說《魔道祖師》，自2015年10月31日在晉江文學城開始連載，2016年3月1日完成正文初稿，2016年9月7日網(wǎng)絡(luò)版正式完結(jié)，除正文以外，還包括三篇番外。2017年《魔道祖師》的IP開發(fā)正式啟動，從連載漫畫道廣播劇，再到動畫，雖然取得了不錯的成績但總的來說依然是二次元或小眾圈層的狂歡。

2019年夏天《陳情令》網(wǎng)劇的推出則推動這一IP完成了三次元的出圈。盡管開播時備受質(zhì)疑，但網(wǎng)劇在收官時斬獲了52億以上播放量，同時，近日，Netflix拿下《陳情令》的多地流媒體播放權(quán)，將很快在全球多地上線，而這也是繼泰國、韓國和日本后再一次“出?！?。

在看到劇的火爆后，版權(quán)方順勢開始密集的衍生品開發(fā)，不僅包括各種玩偶周邊、OST專輯，還包括衍生劇、手游、見面會演唱會等，幾乎全產(chǎn)業(yè)鏈“收割粉絲經(jīng)濟“。但面對明顯溢價的衍生品定價與花樣繁多的”收費項目“，《陳情令》的”收割計劃“遭受到不少質(zhì)疑。

騰訊視頻+新湃傳媒：“割韭菜“大神

提到“不優(yōu)雅的割韭菜姿勢“，就不得不說騰訊視頻在《陳情令》大結(jié)局時的”騷操作“。

今年8月騰訊視頻曾推出《陳情令》“超前點播”，根據(jù)活動規(guī)則，會員可以超前點播結(jié)局集數(shù)，一共6集，每集6元；但如果你一次性打包全部購買，只需要花30元，即便你是騰訊視頻的超級VIP，想看也要額外付費。這一行為也被網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)罵出了“百萬差評“。

雖然收獲各種差評，但并沒有阻擋騰訊視頻“收錢“的步伐，《陳情令》國風演唱會被黃牛瘋炒的同時騰訊視頻推出了演唱會付費觀看直播的服務(wù)，會員30元，非會員50元，雖然付費觀看演唱會直播《陳情令》并非第一家，但是這個定價確實超出了大家的想象，畢竟付費看個奧斯卡獲獎影片也不過6元，而當年天后王菲的演唱會上采用VR直播也只是定價30而已。截至發(fā)稿前，直播預約人數(shù)已超過68萬人。

騰訊視頻此舉明顯是沖著”粉絲經(jīng)濟“來的，雖然”一個愿打一個愿挨“，但卻給大家留下了個”想錢想瘋了“的印象。

另一個“圈錢大神“則是新湃傳媒。

據(jù)“娛樂獨角獸”報道，目前除了大結(jié)局提前點播和賣版權(quán)于日韓等其他國家屬于騰訊視頻操盤以外，其余有關(guān)該劇的一系列線下衍生品開發(fā)，包括同名OST音樂專輯、泰國南京兩場線下演唱會，均屬于新湃傳媒開發(fā)。

除了被質(zhì)疑參與“倒票”，新湃傳媒推出的演唱會9999演唱會套票也著實讓不少圍觀群眾震驚。據(jù)悉，《陳情令》國風演唱會南京場推出200份限定粉絲包，驚喜價9999元，內(nèi)含門票、接送機、酒店、專輯、保溫杯、帆布包等。能想到這種穩(wěn)準狠的“粉絲定制”新湃傳媒玩IP真的是讓人嘆服。

在《陳情令》之前新湃傳媒其實在圈內(nèi)并無知名度，成立于2015年4月的新湃傳媒早期依靠韓國藝人代理業(yè)務(wù)起家。據(jù)AI財經(jīng)社報道，新湃傳媒創(chuàng)始人王鑫不只在娛樂圈打轉(zhuǎn)，還涉足了區(qū)塊鏈領(lǐng)域，成立了韓國首個為娛樂商業(yè)生活提供通用支付手段的區(qū)塊鏈應(yīng)用項目ENT。所謂ENT，即以明星為單位，支持購買娛樂行業(yè)商品、明星演唱會，以及預約明星時間等，許多明星已經(jīng)基于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行自己的專屬代幣。

自從新湃傳媒轉(zhuǎn)型IP開發(fā)后，新湃傳媒開始成為一家“網(wǎng)紅公司”?！蛾惽榱睢肥切屡葌髅狡煜碌牡谝粋€IP項目，也是初步驗證其商業(yè)模式的重要一步。

嘗到甜頭的新湃傳媒現(xiàn)在已經(jīng)有了更高的目標，新湃傳媒COO楊夏在采訪中表示，新湃傳媒未來的行業(yè)目標是要做“娛樂領(lǐng)域內(nèi)的BAT”。只是不知道，除了已經(jīng)被“瘋狂吸血”的陳情令I(lǐng)P，新湃傳媒手中還有多少籌碼？

END

原標題：《演唱會門票炒至15萬！韭菜割不盡，“陳情”吹又生》

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