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作者：顧貞觀 / 編輯：于華東

如今的雙十一，網(wǎng)友們買買買的清單中又多了一個(gè)“視頻網(wǎng)站會(huì)員”。當(dāng)然，購買前細(xì)心的網(wǎng)友都會(huì)根據(jù)視頻網(wǎng)站未來的劇集儲(chǔ)備選擇最適合自己的那一家。

不過，最近幾年視頻網(wǎng)站都在通過獨(dú)家自制、版權(quán)內(nèi)容建立護(hù)城河，這也讓不少網(wǎng)友“剁手”的可能不止一家的會(huì)員，甚至是兩家及以上。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）整理優(yōu)愛騰芒四大視頻平臺(tái)2020的劇集儲(chǔ)備就發(fā)現(xiàn)，各家獨(dú)播內(nèi)容都各有千秋，優(yōu)酷有《大明風(fēng)華》《號(hào)手就位》；愛奇藝有《大宋宮詞》《風(fēng)暴舞》；騰訊視頻有《余生，請(qǐng)多指教》《青簪行》，芒果TV有《三千鴉殺》《奈何BOSS又如何》……

和2019年一樣，隨著視頻網(wǎng)站自制劇水準(zhǔn)的不斷提升，頭部劇集2020年依然在不斷向衛(wèi)視輸出，愛奇藝《大宋宮詞》輸出到了北京衛(wèi)視，《風(fēng)暴舞》輸出到了東方衛(wèi)視；騰訊視頻《賣房子的人》輸出到了東方衛(wèi)視，《了不起的兒科醫(yī)生》則在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視雙臺(tái)播出……

通過2020年四大平臺(tái)的劇集儲(chǔ)備不難發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站劇集總量雖在下滑，但正式進(jìn)入到了“減量提質(zhì)”階段，精品化趨勢(shì)也在吸引著越來越多的電影圈從業(yè)者“觸網(wǎng)”。此外，除了古裝劇、現(xiàn)實(shí)主義題材、懸疑劇等常見類型，今年視頻網(wǎng)站在美食、電競等垂直題材領(lǐng)域均有布局，12集短劇數(shù)量也在增加，這或許都將在2020年為行業(yè)帶來新變局。

“減量提質(zhì)”

精品化構(gòu)建核心競爭力

2019年，優(yōu)愛騰公布的全年劇集總數(shù)分別為47部、52部、77部，2020年這個(gè)數(shù)字變?yōu)榱?8部、58部、37部。雖然有平臺(tái)在招商會(huì)上并未亮出全部劇集儲(chǔ)備，但從已公布的片單來看，優(yōu)愛騰三家2020年劇集中不乏“存貨”，如優(yōu)酷的《大明風(fēng)華》《熱血同行》；愛奇藝的《大宋宮詞》《賴貓的獅子倒影》；騰訊視頻的《慶余年》《暗戀·橘生淮南》等早前已在2019年片單中出現(xiàn)過。

不光是劇集總儲(chǔ)備在下滑，從目前的片單來看，優(yōu)愛騰三家自制劇的比例在2020年也出現(xiàn)了小幅下滑。2019年，優(yōu)愛騰的自制劇比例分別為56%、65%、65%，2020年則為43%、64%、52%，三家均有不同程度的下滑。不過，減量的同時(shí)，視頻網(wǎng)站也在“提質(zhì)”。

2020年，優(yōu)愛騰三家頭部精品大劇的儲(chǔ)備都很是豐富。愛奇藝2020年四個(gè)季度都有“領(lǐng)頭羊”，Q1的《大宋宮詞》、Q2的《半生緣》、Q3的《暴風(fēng)眼》、Q4的《大江大河2》；分單元來看，優(yōu)酷熱血單元有《號(hào)手就位》、青春單元有《平凡的榮耀》、現(xiàn)實(shí)主義單元有《我們正年輕》、古裝年代單元有《大明風(fēng)華》；分題材來看，騰訊現(xiàn)實(shí)題材有《賣房子的人》、甜寵愛情有《余生，請(qǐng)多指教》、歷史題材有《慶余年》、正能量題材有《特戰(zhàn)榮耀》……

Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年行業(yè)劇集上新數(shù)量為166部，達(dá)到了2016年以來的新低，相比2018年同期減少了61部，跌幅達(dá)27%。政策監(jiān)管收嚴(yán)帶來的影視市場(chǎng)宏觀調(diào)控，讓2019年劇集數(shù)量銳減，同時(shí)，視頻網(wǎng)站在部署上也開始“減量提質(zhì)”。騰訊視頻提出“數(shù)量下行，品質(zhì)上行”，優(yōu)酷也表示將持續(xù)加大對(duì)高品質(zhì)、精品劇的投入，減少腰部及以下劇集。

如今，一部能實(shí)現(xiàn)全民熱度的頭部精品劇對(duì)視頻網(wǎng)站而言意義匪淺，其不僅意味著播放量和會(huì)員數(shù)據(jù)的增長，圍繞劇集IP實(shí)現(xiàn)的衍生拓展和流量變現(xiàn)也是非常驚人的。就以今年夏天火爆的《陳情令》為例，不管是影視劇OST專輯還是“忘羨”周邊、國風(fēng)音樂演唱會(huì)等，都充分挖掘了粉絲的強(qiáng)大購買力。

古裝劇回暖

現(xiàn)實(shí)題材偏“女性向”

2018年、2019年，由于“限古令”的收嚴(yán)，古裝劇市場(chǎng)開始遇冷，與此同時(shí)現(xiàn)代劇數(shù)量攀升。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2018年當(dāng)代劇占播出數(shù)量的一半，相比2017年有所提升。2019年至今，古裝劇播出之路依然坎坷，多部劇都是裸宣上線，此外，《慶余年》《大明風(fēng)華》《三生三世枕上書》三部早已完成制作的劇集也遲遲未能播出。

但從四大視頻網(wǎng)站2020年的片單來看，古裝劇依然是布局重點(diǎn)。2020年，優(yōu)愛騰芒古裝劇數(shù)量分別為6部、16部、12部、3部，其中數(shù)量最多的愛奇藝古裝劇占比近30%，主打青春、甜寵、都市題材的芒果TV古裝劇占比相對(duì)較小。

不過，當(dāng)下古裝劇制作風(fēng)向已經(jīng)發(fā)生了變化，前幾年大熱的女性向?qū)m斗劇在2020年幾乎絕跡，取而代之的是《大秦帝國之天下》《孤城閉》等嚴(yán)肅歷史正劇、《慶余年》《將夜2》等男性向劇集、《大唐女兒行》《熱血同行》等融合青春、熱血等元素的新型古裝劇。

值得注意的是，除了2019年就已待播的《絕代雙驕》《新倩女幽魂》《鹿鼎記》外，2020年的經(jīng)典翻拍劇數(shù)量并不多。

2020年，現(xiàn)實(shí)主義題材也是四大平臺(tái)布局的另一個(gè)重點(diǎn)。目前來看，優(yōu)愛騰聯(lián)播的《大江大河2》有前作基礎(chǔ)加持，愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)播的《人民的財(cái)產(chǎn)》為《人民的名義》“姊妹篇”，且兩部劇均格局宏大，成為爆款的可能性較大。諸如《青春創(chuàng)世紀(jì)》《精英律師》《平凡的榮耀》《正青春》等多部以職場(chǎng)為背景的劇集，如果能摒棄職場(chǎng)劇套路化創(chuàng)作，守正創(chuàng)新，或許才能引起廣泛共鳴。

在四大平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)主義劇集中，如愛奇藝的《二十不惑》《了不起的女孩》，騰訊視頻的《賣房子的人》《三十而已》等均是女性向視角。此外，古裝劇中，優(yōu)酷的《玉樓春》《傳家》兩部劇集也偏向于女性向的現(xiàn)實(shí)主義視角，前者講述的是明朝三位女性的婚姻生活，后者講述的則是三位女性振興家族百貨公司的故事。

流媒體崛起釋放紅利

電影圈頻頻“觸網(wǎng)”

電影導(dǎo)演跨界執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇這一現(xiàn)象如果在前幾年還是個(gè)例，那近幾年這股風(fēng)便是越吹越猛了。2017年，管虎執(zhí)導(dǎo)了《鬼吹燈之黃皮子墳》，2018年，韓三平監(jiān)制了《古董局中局》、徐靜蕾監(jiān)制了《同學(xué)兩億歲》、王晶擔(dān)任了《冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理》的編劇。此外，周星馳、陳可辛、張藝謀、陸川、陳國富等也都有試水網(wǎng)劇市場(chǎng)的動(dòng)向。

2020年四大視頻平臺(tái)的劇集中，電影圈的力量還在不斷滲透。趙薇監(jiān)制了《誰都渴望遇見你》；馮小剛監(jiān)制了講述亂世江湖廟堂恩怨的《劍王朝》以及愛奇藝自制的懸疑推理劇《心宅獵人》；陳凱歌監(jiān)制了亂世救國傳奇劇《民初奇人傳》；根據(jù)夢(mèng)溪石同名小說改編的青春美食探案劇《成化十四年》成為了成龍首次監(jiān)制的網(wǎng)?。欢斗被ā穭t是王家衛(wèi)的澤東電影進(jìn)軍數(shù)字平臺(tái)的首部劇集。

不止是導(dǎo)演，大銀幕的演員也在紛紛“觸網(wǎng)”。2020年，劉嘉玲的《半生緣》、秦昊的《隱秘的角落》《南歌》、王千源的《在劫難逃》、段奕宏的《大秦帝國之天下》、湯唯的《大明風(fēng)華》都將陸續(xù)播出。這些演員中有湯唯、段奕宏這種闊別小熒屏多年的，也有王千源、秦昊這種雙棲，但近幾年在電視劇領(lǐng)域發(fā)力加重的。此外，繼《如懿傳》之后，周迅今年又聯(lián)手黃覺主演了騰訊視頻自制劇《不完美的她》。

一直以來，電影圈和電視圈間都有種無形的“壁壘”，但是流媒體的崛起加速了破壁的進(jìn)程。網(wǎng)劇市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的精品化需求成為了電影導(dǎo)演、演員“觸網(wǎng)”的大背景，在內(nèi)容上，網(wǎng)劇近幾年多元發(fā)展的題材類型也給了電影導(dǎo)演更大的創(chuàng)作空間。此外，相比電影，電視劇較短的制作周期及回款周期以及視頻網(wǎng)站不斷優(yōu)化的分賬模式，也是吸引電影圈從業(yè)者“觸網(wǎng)”的主因之一。

電影圈“觸網(wǎng)”并非國內(nèi)個(gè)例。在美國，流媒體強(qiáng)勢(shì)崛起后，馬丁·斯科塞斯、大衛(wèi)·芬奇、昆汀·塔倫蒂諾、伍迪·艾倫等名導(dǎo)以及妮可·基德曼、薇諾·娜瑞德等老牌電影演員也都在“觸網(wǎng)”。

在網(wǎng)劇“減量提質(zhì)”的重要階段，陳凱歌、張藝謀、王家衛(wèi)等名導(dǎo)的入局有著重要意義。如今，這些名導(dǎo)擔(dān)任監(jiān)制也并非如外界傳言般僅是“掛名”，如陳凱歌等多數(shù)導(dǎo)演都切實(shí)參與到了拍攝、制作的具體工作把控中，這對(duì)國內(nèi)網(wǎng)劇風(fēng)格的突破、制作水準(zhǔn)的提升而言都是幸事。

垂直領(lǐng)域持續(xù)深耕

網(wǎng)絡(luò)短劇探索步伐加快

從劇集類型來看，視頻網(wǎng)站在懸疑劇和青春劇領(lǐng)域一直很具有競爭力。以《河神》《破冰行動(dòng)》《原生之罪》《無主之城》等打開了懸疑劇品牌度的愛奇藝，2020年將接連推出《沉默的真相》《獵心者》《心宅獵人》等頭部劇集，持續(xù)深耕懸疑題材。在青春劇領(lǐng)域，芒果TV發(fā)力較多，除了郭敬明操刀的《刀上糖心上霜》外，由八月長安IP改編的青春校園劇《暗戀·橘生淮南》也備受期待。

除了已經(jīng)形成競爭優(yōu)勢(shì)的懸疑劇和青春劇外，2020年四大視頻平臺(tái)在小眾圈層越發(fā)垂直深耕。如美食垂直領(lǐng)域，愛奇藝影視化了入選“2018年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品”推介名單的網(wǎng)文IP《點(diǎn)心之路》，芒果TV則拿下了歡娛影視打造的古裝美食劇《尚食》。此外，電競題材興起后，2020年騰訊視頻將繼續(xù)推出《全職高手2》和《穿越火線》。

雖然如今垂直細(xì)分化的劇集數(shù)量占比并不高，但在受眾內(nèi)容消費(fèi)個(gè)性化需求不可逆的大環(huán)境下，未來視頻平臺(tái)一定會(huì)在加大內(nèi)容儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，繼續(xù)探索更多細(xì)分題材領(lǐng)域。從2020的片單來看，漫改劇、科幻劇、體育、行業(yè)劇等數(shù)量整體偏少，如科幻題材僅有愛奇藝的《我真是大明星》和騰訊視頻的《三體》，未來，上述垂直細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展空間值得期待。

從劇集長度來看，2020年視頻網(wǎng)站12集的精品短劇數(shù)量有所提升。四大視頻平臺(tái)共有《在劫難逃》《隱秘的角落》《沉默的真相》《十日游戲》《非常目擊》《唐人街探案》《我是余歡水》《白色月光》八部短劇。八部劇集中，除了現(xiàn)實(shí)主義題材的《我是余歡水》，其余都為懸疑題材，除了《白色月光》為優(yōu)酷獨(dú)播外，其余七部均為愛奇藝獨(dú)播。

近幾年，視頻網(wǎng)站一直在試水網(wǎng)絡(luò)短劇，除了12集的《無證之罪》外，24集的《河神》《臥底》等采取的都是單季12集“拆播”的方式。從市場(chǎng)來看，不管是監(jiān)管對(duì)劇集注水的嚴(yán)查還是“倍速”觀看下觀眾對(duì)強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的剛需，都在為短劇的擴(kuò)張做鋪墊。

短劇在美日韓已經(jīng)發(fā)展為了成熟的制播模式，如今在國內(nèi)，“少而精”的頭部IP則成為了短劇開發(fā)的最佳選擇，因?yàn)槠放贫鹊某尚驼切纬杉静ミ@種可持續(xù)發(fā)展模式的關(guān)鍵。如《白夜追兇》《河神》等短劇播出后大受好評(píng)，觀眾一直在翹首等待第二季，2020年優(yōu)酷的片單公布后，不少網(wǎng)友就發(fā)問《白夜追兇2》還要等待多久？

不過，作為在中國市場(chǎng)尚處于起步階段的劇集類型，短劇的發(fā)展顯然不能操之過急。首先，在創(chuàng)作層面，故事內(nèi)容、敘事方式、發(fā)展節(jié)奏、人物設(shè)定等配套設(shè)施肯定要隨之變化，其次，如果要以季播為目標(biāo)，視頻網(wǎng)站與制作方、演員的合作模式也要相應(yīng)做出改變，以保證核心團(tuán)隊(duì)不會(huì)輕易流失。

雖然，2020年的劇集儲(chǔ)備中40多集左右的長劇仍占據(jù)著主要比例，但視頻網(wǎng)站試水力度加大下，2020年行業(yè)對(duì)短劇的探索或許會(huì)實(shí)現(xiàn)新的突破。如果能打造出更多成功的短劇品牌，相信不僅是幾大視頻網(wǎng)站及正午陽光，未來入局短劇的新老影視公司將會(huì)持續(xù)增多，帶來網(wǎng)劇市場(chǎng)的新變革。

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原標(biāo)題：《優(yōu)愛騰芒2020年130+部新劇前瞻：減量提質(zhì)、新勢(shì)入局，網(wǎng)劇變局將至》

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