原創(chuàng)： 范志輝 音樂先聲

作者 | 范志輝

前幾天，我們剛剛告別了2010年代的最后一年。這10年代這十年間，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺的使用率已經(jīng)上升到了89%。數(shù)字專輯售賣和付費訂閱模式為已經(jīng)成為主流音樂消費方式，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)基本形成了數(shù)字音樂平臺驅(qū)動的發(fā)展模式。

而從2019年周杰倫《說好不哭》及蔡徐坤《YOUNG》等多個數(shù)字單曲、數(shù)專等接連破紀錄，以及一份來源于第三方的2019年數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，也讓我看到，中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷長達數(shù)十年的低谷后，終于開始絕地進擊了。

用戶付費意識已養(yǎng)成，

數(shù)字音樂付費進入加速期

根據(jù)第三方網(wǎng)站顯示，在不區(qū)分數(shù)字專輯、EP、單曲的前提下，2019年數(shù)字音樂銷售額前十位分別是蔡徐坤《YOUNG》（EP）、華晨宇《好想愛這個世界啊》（單曲）、張藝興《HONEY》（EP）、李宇春《哇》（專輯）、R1SE《就要擲地有聲的炸裂》（專輯）、王一博《無感》（單曲）、周杰倫《說好不哭》（單曲）、Taylor Swift《Lover》（專輯）、火箭少女101《立風》（專輯）和張云雷《藍色天空》（EP）銷售可觀，前十位總銷售額達到3.38億人民幣。

不難發(fā)現(xiàn)，2019年數(shù)字音樂銷量數(shù)據(jù)，數(shù)字音樂專輯類TOP10作品中的8席均由騰訊音樂娛樂集團旗下平臺發(fā)行，且此種態(tài)勢同樣出現(xiàn)在數(shù)字單曲的銷量榜單和總銷售額數(shù)據(jù)中。

據(jù)公開信息顯示，2018年對應前十位的總銷售額為1.12億人民幣，意味著短短一年時間內(nèi)，數(shù)字音樂的銷售額同比增長超過200%。某種程度上，驗證了數(shù)字音樂平臺驅(qū)動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實，其方式則是通過用戶付費意識的養(yǎng)成進一步助推音樂從業(yè)者為用戶創(chuàng)作更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

據(jù)艾瑞《2019年中國數(shù)字音樂內(nèi)容付費發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年到2019年的三年間，用戶意愿的付費金額水平有明顯的提升，從 2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，漲幅接近兩倍之多。用戶群體在付費態(tài)度、付費行為上的轉(zhuǎn)變，確實可以為國內(nèi)音樂從業(yè)者正面的激勵。

除主流音樂專輯以外，影視OST方面也有不錯的表現(xiàn)。去年暑期檔火遍全國的影視劇《陳情令》與騰訊音樂娛樂集團“影音+” 深度戰(zhàn)略合作推出OST《陳情令 國風音樂專輯》，為了豐富用戶視聽體驗，整張影視原聲帶由中國頂級音樂家、制作人林海操刀制作。主題曲《無羈》由人氣明星肖戰(zhàn)（劇中飾演魏無羨）、王一博（劇中飾演藍忘機）與實力唱將周筆暢聯(lián)袂演唱，音樂風格與劇中情節(jié)完美貼合。不僅如此，騰訊音樂娛樂集團旗下平臺還上線了一系列玩法，幫助用戶近距離和偶像互動，最終《陳情令 國風音樂專輯》以3500萬元的累計銷售額，一躍成為2019年度銷售額最高的影視音樂專輯。

這些都向行業(yè)釋放了新的信號。時代在不斷變化，人們消費的方式、場景、媒介也在變，但歸根結底對于音樂本身的需求不會變，在高速運轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏下，甚至變得越來越不可或缺。年輕群體作為當下的付費主體，數(shù)字消費不只是對版權價值的尊重，更是對品質(zhì)生活、優(yōu)質(zhì)體驗的追求，音樂付費也將更加趨常態(tài)化、大眾化。

平臺持續(xù)賦能，

中國音樂產(chǎn)業(yè)的絕地進擊

2013年，高曉松曾在采訪時高調(diào)宣布：“今年下半年音樂行業(yè)會有一個天翻地覆的改變”，并用當年視頻網(wǎng)站正版化的例子暗示中國音樂行業(yè)也將迎來收費下載的“大時代”。

一年后，也就是2014年12月，周杰倫的新專輯《哎喲，不錯哦》首次以數(shù)字專輯的形式在騰訊音樂娛樂集團旗下平臺 QQ音樂獨家發(fā)布，也首創(chuàng)了國內(nèi)的數(shù)字專輯模式。在這張數(shù)字專輯里，除了12首新歌，還包括專屬專輯銘牌以及內(nèi)含周董的告白書、私房寫真集、MV精彩花絮放送、周董網(wǎng)絡“親密”合影。當然，以上內(nèi)容均以數(shù)字形式呈現(xiàn)，可謂是國內(nèi)數(shù)字音樂專輯的先行者。

在這之后，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂不斷探索，將數(shù)字音樂、專屬福利、藝人周邊等諸多內(nèi)容打包在一起形成這樣的音樂付費產(chǎn)品，它以完整的產(chǎn)品形態(tài)、豐富的聽歌體驗得到了市場的認可。對于用戶來說，不要繁瑣的線下購買流程，只需手機音樂APP隨時就能欣賞愛豆的最新作品，一定程度上降低了聽歌門檻，讓音樂無處不在。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)唱片業(yè)向數(shù)字音樂的轉(zhuǎn)型，數(shù)字音樂平臺作為連接用戶、內(nèi)容、唱片公司、音樂人的核心樞紐，不僅是音樂傳播的主要渠道，也在服務產(chǎn)業(yè)的過程中逐步向產(chǎn)業(yè)上下游拓展。

以騰訊音樂娛樂集團為例。為了更好地賦能產(chǎn)業(yè)上下游，騰訊音樂娛樂集團在2017年上線了“騰訊音樂人計劃”，以原力計劃、不凡現(xiàn)場、原創(chuàng)榜單、月亮沙龍四大板塊為著力點，助力音樂人解決傳播、變現(xiàn)難題；甚至從今年起，騰訊音樂人還發(fā)起“億元激勵計劃”，以提供豐厚的激勵金等方式幫助更多音樂人提高收益，從而安心的為樂迷們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

除了音樂人，騰訊音樂娛樂集團還通過“內(nèi)容共創(chuàng)”策略，打破了音樂產(chǎn)業(yè)上下游的行業(yè)壁壘，持續(xù)推動音樂平臺、唱片公司、經(jīng)紀公司、營銷公司等各環(huán)節(jié)的緊密合作，將音樂拓展至制作、游戲、影視等環(huán)節(jié)，延伸出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”等多個項目。通過這些項目攜手騰訊影業(yè)、騰訊游戲等行業(yè)伙伴，不僅將《影》、《急先鋒》電影OST獻給廣大用戶，還已與《王者榮耀》《天涯明月刀》《亂世王者》等知名游戲IP達成跨界合作，共同打造了多首游戲音樂作品，進一步豐富用戶在不同場景中的音樂體驗。

近期，騰訊音樂娛樂集團還與閱文集團聯(lián)合出品了古代言情作品《鳳回巢》小說主題曲。據(jù)官方介紹，騰訊音樂娛樂集團與閱文集團也將深度探索音樂與文學的跨界合作，雙方將通過內(nèi)容共創(chuàng)、聯(lián)合出品、整合宣發(fā)的一站式合作機制，打通閱讀和音樂場景，在跨界中釋放音樂的多元價值。

而為了幫助更多的音樂從業(yè)者“順利出圈”，騰訊音樂娛樂集團也創(chuàng)新了多元化、定制化的宣發(fā)模式，比如，通過開辟“藝人空降評論區(qū)”、舉辦粉絲線下見面會的互動方式，滿足粉絲的心理期待，巧妙地讓音樂人和歌曲獲得最大化的曝光。去年11月，騰訊音樂娛樂便主辦了Taylor Swift在中國的首場粉絲見面會，截至1月4日，其新專輯《Lover》在三大平臺的銷售額超過3034萬元，成為全網(wǎng)銷售額第七高的數(shù)字專輯，也是海外藝人里銷售額最高的數(shù)字專輯。

這也不難理解，為什么在前文提到的2019年數(shù)字專輯銷售額排行的TOP5中，蔡徐坤、張藝興、李宇春和R1SE等4組藝人的作品發(fā)行來自騰訊音樂娛樂集團旗下平臺（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）。首先，這證明了騰訊音樂娛樂集團在版權上的合作優(yōu)勢，其次，亮眼的銷售成績也反映了旗下平臺在音樂宣發(fā)效率、激活粉絲付費潛力等方面的優(yōu)勢，反過來也進一步增強了唱片公司和藝人對平臺的認可和信任。

可以看到，近年來，國內(nèi)音樂付費的境況已然有了大幅度的改善，而音樂平臺作為連接產(chǎn)業(yè)上下游的核心渠道，在服務唱片公司、音樂人和用戶的過程中建立了多樣化的內(nèi)容生態(tài)。正如騰訊音樂娛樂集團副總裁潘才俊曾表示的那樣，騰訊音樂娛樂集團希望在未來攜手更多行業(yè)伙伴，探索音樂的更多可能性，拓展音樂制作的價值邊界，從而進一步滿足用戶的音樂需求豐富音樂場景體驗。

就在2019年的最后一天，流傳已久的環(huán)球音樂出售股權一事塵埃落定。騰訊音樂娛樂集團宣布，將通過旗下一家全資子公司，加入騰訊控股牽頭財團，參與收購Vivendi SA旗下企業(yè)價值300億歐元的環(huán)球音樂集團的少數(shù)股權，交易預計在2020年上半年交割。此舉無疑是搭建了華語音樂人和國際音樂人學習和溝通的橋梁，豐富全球用戶的音樂內(nèi)容體驗，助力音樂內(nèi)容市場百花齊放。

作為國內(nèi)最早推動正版化和商業(yè)模式建設的數(shù)字音樂平臺，一路與上游內(nèi)容方積極協(xié)作首創(chuàng)數(shù)字專輯模式的騰訊音樂娛樂集團，又一次走在了行業(yè)前端，將過往的單一內(nèi)容合作進一步推動到與傳統(tǒng)唱片公司的長期價值共建，不斷拓新及推動著中國音樂產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型與升級。

從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播推廣和市場消費力的不斷提升，到中國音樂的全球影響力不斷攀升，都釋放出數(shù)字音樂時代的無限想象力。在不久前的TMEA騰訊音樂娛樂盛典上，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信曾寄語：“我們希望為中國音樂搭建釋放文化魅力和市場價值的國際化橋梁，讓行業(yè)受益、讓音樂人受益，最終讓欣賞者們受益?！毙聲r代的拓路者步履不停，中國音樂產(chǎn)業(yè)也正承載著無限的夢想奔赴又一個新十年。

排版 | 安林

原標題：《數(shù)字專輯銷售頻破記錄背后，中國音樂產(chǎn)業(yè)的絕地進擊》

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