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單打獨斗難出頭，網(wǎng)文IP也要搞“偶像團”了？

2020-01-11 16:06

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 李春暉娛樂硬糖

作者|李春暉

盡管娛樂產(chǎn)業(yè)的寒冬尚未散去，但2019年毫無疑問是IP的幸運年。

經(jīng)歷了躺著賺錢的IP泡沫，走過了泥沙俱下的IP泛濫，也終于扛過了“自帶負分”的群眾反彈。2019年，是IP的調(diào)整、回歸之年，開始真正走上了常態(tài)化、理性化、精品化的道路。

2019年度爆款中，IP劇占去大半壁江山。更難得的是，叫好又叫座?！队H愛的，熱愛的》領(lǐng)銜眾多小甜劇，甜寵IP成為類型劇的性價比首選；耽美IP《陳情令》的現(xiàn)象級爆紅以及帶火明星能力，讓整個行業(yè)爭相搶灘風口；就連2018年頻頻失利的男頻IP，都有《慶余年》一雪前恥，終于打開了男頻劇的康莊大道。

不過，IP內(nèi)容的精品化，也意味著整個行業(yè)的門檻都在抬高。首先是影視寒冬之下，整個行業(yè)減產(chǎn)明顯，當年大小IP皆被爭搶囤貨的局面不復存在。

其次精品化策略，也意味著只有大平臺、頭部片方、流量藝人才能拿到參與大型IP項目的入場券。2018年，身為糊咖愛豆的肖戰(zhàn)尚能出演耽美頂流IP《陳情令》（《魔道祖師》）。而如今待改編耽美IP的演員人選，都已是有名有姓的頭部藝人。

《逆襲》已成往事，《太子妃升職記》變成傳說，連網(wǎng)劇都不是中小cp和新人作者能參與的“入門模式”了。

2020年的網(wǎng)文IP，是不是只有“資本咖”“資源咖”才能玩轉(zhuǎn)？已經(jīng)走到第十個年頭的阿里旗下數(shù)字閱讀平臺書旗，提出了自己的解決方案：既然單打獨斗難熬，不如咱也組團出道？

書旗宇宙，會是網(wǎng)文生產(chǎn)、宣發(fā)、衍生模式的一次再更新嗎？

不是九州，不是復聯(lián)

是書旗宇宙

1月8日的書旗十周年慶典上，這個中國網(wǎng)文行業(yè)的老兵，發(fā)布了“書旗宇宙”計劃，宣布將投入1億資金，打造一個開發(fā)性的IP生態(tài)系統(tǒng)。

阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部、書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群書旗事業(yè)部網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿，編劇、制片人白一驄，阿里大文娛優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺總經(jīng)理梁潔，阿里互娛副總裁道鶴，書旗作者蒼天白鶴、觀棋作為書旗內(nèi)容生態(tài)合伙人代表，共同開啟了書旗宇宙計劃。

說到IP宇宙，國內(nèi)的“九州”，國外的“復聯(lián)”“星戰(zhàn)”，都我們熟悉的IP宇宙模式。即先搭建統(tǒng)一的世界觀、人物，決定總的價值和審美取向，再由不同創(chuàng)作者圍繞IP宇宙進行創(chuàng)作。還可以將新的人物和故事不斷納入到IP宇宙中來，同時實現(xiàn)內(nèi)容的穩(wěn)定性和延展性。

乍聽書旗宇宙，硬糖君第一反應(yīng)也是“九州”或“星戰(zhàn)”。這個宇宙是什么世界觀背景的？古代現(xiàn)代的？有哪些主要人物？

不過細聽下來，書旗宇宙應(yīng)該并非一個內(nèi)容模型，而是產(chǎn)品模型，或者說產(chǎn)業(yè)模型。書旗想扮演的也不是盧卡斯影業(yè)之類的角色，而是一個IP制片人、生態(tài)服務(wù)者和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者。

從2013年IP概念被提出并廣泛沿用，至今已有7個年頭。但我們最熟悉也是最常規(guī)的網(wǎng)文IP誕生模式，仍是作者在平臺上連載網(wǎng)文，等待有緣者發(fā)現(xiàn)?；鹆司褪谴驣P，不火就是一堆字。寫了幾年還是小透明的大有人在，我們也經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些寶藏作者，文是真好，也是真糊。

對比同樣是大眾內(nèi)容創(chuàng)作的直播、短視頻，基本都有mcn機構(gòu)參與，對創(chuàng)作者和作品進行機構(gòu)化包裝和運營。當然，也有些“先知先覺”的作者，開始嘗試營銷IP和作者本人，并取得不錯成效，硬糖君后文詳述。但總體來說，IP的衍生確實越來越工業(yè)化，但IP的誕生仍然是農(nóng)耕文明水平。

升級方向大家其實也看到了，漫威模式嘛。內(nèi)容有先期用戶調(diào)查和策劃，有漫威雜志渠道的市場驗證，這樣出來的IP可以全鏈路開發(fā)，不管是做電影、游戲還是手辦、主題公園，處處適用。不像我們的甜寵IP可以說是專供網(wǎng)劇，而男頻IP多數(shù)適配游戲、動漫，卻不適合影視改編。

“現(xiàn)在國內(nèi)很多公司都意識到這個問題了，但是他們做不出來。因為有idea的中小公司沒有流量，沒辦法驗證這個東西對不對。有流量的平臺又沒有策劃能力，兩者沒辦法共生。所以我們要通過阿里系資源來構(gòu)建一個開放性的IP生態(tài)體系?！?阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群書旗事業(yè)部網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿說。

所謂書旗宇宙，就是一個內(nèi)容孵化模型。其底層建筑不僅有通常IP宇宙的基礎(chǔ)世界觀，還有書旗、UC、優(yōu)酷、阿里魚共同組成的閱讀、宣發(fā)、衍生IP全鏈路體系。

與漫威不同的是，這個體系不是封閉的，而是中小型內(nèi)容公司、網(wǎng)文創(chuàng)作者都可以加入其中。據(jù)硬糖君了解，該體系目前支持多種模式的參與。既可以是網(wǎng)文作者參與書旗宇宙的創(chuàng)作，也可以是上下游公司參與相關(guān)IP產(chǎn)品的開發(fā)，甚至可以攜成熟作品納入書旗宇宙體系，以獲得更長線的IP價值和更廣的延展性。

“我們不是IP的生產(chǎn)者，我們是IP生態(tài)的搭建者?！别埞⒎磸蛷娬{(diào)，“如果這里面有一個IP生態(tài)火了，大家都可以加入它。你的下一部作品就會變得更加容易生產(chǎn)，更加容易被讀者接受。就像鋼鐵俠的彩蛋里面加一個綠巨人，你就是綠巨人的開發(fā)者，能夠讓你的下一個IP有更好的宣發(fā)資源?！?/p>

據(jù)悉，目前書旗的幾十位網(wǎng)文大神、優(yōu)酷的編劇策劃團隊，都已加入書旗宇宙的開發(fā)中。饒耿表示，將通過搭建內(nèi)容孵化模型，依托阿里生態(tài)宣發(fā)體系，聚合中小型公司及上下游資源，提供知識產(chǎn)權(quán)保護和資金扶持等五大能力，助力書旗宇宙計劃。

不過，書旗方面并未透露書旗宇宙的具體內(nèi)容，只強調(diào)是“以中國母體文化為符號的、書旗特色的IP世界”。好在最早一批IP今年3月就將開始網(wǎng)文連載，6月便有影視衍生作品落地，到時我們便可一窺真容。

而除書旗宇宙外，書旗還宣布將在2020年對合作CP進行1億的資金扶持。同時推出優(yōu)質(zhì)作者扶持計劃，提供1億現(xiàn)金、50億流量曝光和全平臺運營等三大資源，目標在今年內(nèi)培育出20名頭部作者，200名腰部作者及2000名腿部作者。

網(wǎng)文沒過時，玩法在劇變

盡管2019年IP產(chǎn)業(yè)捷報頻傳，但對于傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀平臺們，絕不算輕松的一年。

免費閱讀勢如破竹，雖然是個分流者，但好歹也算是進一步拓展了網(wǎng)絡(luò)文學的下沉市場。據(jù)硬糖君觀察，雖然閱文、書旗、掌閱們也對免費閱讀產(chǎn)品采取了一定的防御性措施，但明顯并未將其視為勁敵。

更明顯的競爭壓力來在網(wǎng)絡(luò)文學之外。短視頻提供的碎片化娛樂占去了用戶太多時間，在國民總娛樂時間固定的情況下，其他領(lǐng)域都難免面臨彼長此消。

“我覺得今天整個行業(yè)面臨的問題也很明確，就是我們怎么重新贏得C端用戶的時間?！卑⒗飫?chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部、書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉說。

相較于長短視頻、直播等內(nèi)容產(chǎn)品，網(wǎng)文最明顯的劣勢就是作家單打獨斗造成的宣發(fā)不足。在社交網(wǎng)絡(luò)里，我們經(jīng)?？梢钥吹礁魇健扒笪摹薄拔幕摹碧?，“掃文”內(nèi)容的需求也很旺盛。但“求xx樣的短視頻”，這種需求硬糖君反正很少見到。

事實上，我們看到的2019年網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也主要集中在宣傳模式創(chuàng)新、分發(fā)渠道拓展上。除了免費閱讀app如雨后春筍，微博上“王爺，王妃已經(jīng)在城樓上掛三天了”的新媒體文也蔚為大觀。此外，抖音上的短視頻推書、B站上的小說剪輯，都成為網(wǎng)文宣發(fā)的重要手段。

其實所謂書旗宇宙的建立，顯然一個重要方向也就是解決宣發(fā)問題。同一世界觀內(nèi)的故事和人物可以“一幫一，一對紅”，而生態(tài)聯(lián)動能為IP帶來更多曝光，讓作品被正在尋找他的讀者輕松發(fā)現(xiàn)。

“一個IP，先不管是電視劇、電影還是小說，我們一天能夠讓它的曝光量達到數(shù)億。在一部小說的生命周期里，在一段時間內(nèi)讓它曝光到幾十億，這樣的能力我們是有的。但在這個過程中，我們怎么把這個能力和好的作品以及用戶需求結(jié)合起來，還值得進一步思考?！眳羌握f。

對于這位接手書旗才6個月的新任總經(jīng)理，硬糖君是有一些期待的。吳嘉此前在阿里集團負責搜索、推薦領(lǐng)域工作。而硬糖君對眼下網(wǎng)文閱讀平臺最大的不滿，也正在于此。

不知大家是否有同樣體會，在智能推薦如此發(fā)達的今天，網(wǎng)文領(lǐng)域的推薦閱讀卻相當不靠譜，搜索更是指望不上。看排行榜吧？反正最紅的女頻文十有八九是小白甜寵，硬糖君吃不下。

當你很想看某一種人設(shè)或劇情，最有效的方式還是求助論壇網(wǎng)友，看看能不能給你人肉搜索出來?？纯慈思叶桃曨l，早實現(xiàn)喜愛內(nèi)容無限供應(yīng)了，網(wǎng)文的普遍模式還是按作者找文呢。

如何通過技術(shù)+數(shù)據(jù)驅(qū)動，提高網(wǎng)文分發(fā)效率，讓作者和讀者都得其所哉，正是技術(shù)驅(qū)動型平臺需要為整個行業(yè)解決的問題。

文字創(chuàng)作永遠是內(nèi)容行業(yè)的根基，直接閱讀、無限腦補更是人們的剛需。但相較于新興娛樂，網(wǎng)文的發(fā)展節(jié)奏似乎慢了些。它在近幾年通過與影視、游戲等下游產(chǎn)業(yè)的嫁接，呈現(xiàn)出更多活力。而現(xiàn)在，或許已到了網(wǎng)文本身求變的時候。

它可能是生產(chǎn)模式的更加工業(yè)化，比如建立IP宇宙；也可能是分發(fā)模式的更加智能化、全渠道化，對增量市場進一步拓展。

書旗今年推出的首屆“全民閱讀狂歡節(jié)”就很典型。在這場活動中，書旗依托阿里生態(tài)資源，聯(lián)動UC、優(yōu)酷、高德、天貓精靈、飛豬、淘票票、蝦米音樂、餓了么等阿里生態(tài)伙伴，發(fā)放1億的閱讀紅包，有效擴大了潛在閱讀人群。

“連載小說9.9元買斷”，大神作者“爆更”1億字，及打通阿里賬號體系實現(xiàn)會員互通等創(chuàng)新玩法則進一步加大用戶黏性和消費欲望。整場活動整合線上線下20億曝光資源，制造了閱讀狂歡氣氛，助力網(wǎng)文閱讀破圈。

除閱讀狂歡外，影視改編當然是網(wǎng)文IP“破圈”的最強方式。書旗方面表示將全面開放版權(quán)庫，旗下超17000部原創(chuàng)作品，超5000部人氣作品，合作伙伴可以選擇免費授權(quán)、版權(quán)入股、現(xiàn)金投資等方式進行IP下一階段的開發(fā)及衍生。

每一次產(chǎn)業(yè)玩法的升級迭代，勢必帶來新的風口起飛者。今天開始寫網(wǎng)文，努力宣發(fā)做“大神”，或許還真不算晚。

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