世衛(wèi)組織（WHO）31日凌晨宣布新型冠狀病毒疫情為PHEIC（PublicHealth Emergency of International Concern，簡稱PHEIC）。對于PHEIC究竟意味著什么，已經(jīng)有諸多專業(yè)的解讀，本文主要是從這個英文短句的官方翻譯上去看“語境”的構(gòu)建在公共領(lǐng)域所能起到的作用。

在最終的官方中文命名上，PHEIC被稱為“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”。而在百科上此前的解釋為：PHEIC為國際公共衛(wèi)生緊急事件，是指“通過疾病的國際傳播構(gòu)成對其它國家公共衛(wèi)生風(fēng)險，并有可能需要采取協(xié)調(diào)一致的國際應(yīng)對措施的不同尋常的事件?！?/p>

一個核心的差異就是在Emergency上，這個詞在翻譯軟件上，的確是有兩個明確的含義：作為名詞——n.    突發(fā)事件; 緊急情況。

所以“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”和“國際公共衛(wèi)生緊急事件”從詞的角度是都沒有問題的，但只要對中文有所了解的人，都會能從這兩個不同的短語中，感受到兩種被構(gòu)建出來的共同語境。

“突發(fā)”的語境強調(diào)的是起點，發(fā)生的很突然，但嚴(yán)重性、緊急性、可控性都沒有明確的傳達，相對于較為平緩；“緊急”則明確的強調(diào)了嚴(yán)重性和時間性，會帶有一種情緒上的緊迫感。

雖然都說當(dāng)前已經(jīng)進入了一個“視頻”媒介的時代，但無論怎么變化，語言作為人類傳達信息的基礎(chǔ)工具，不但是核心的表達方式，而且影響著人們的表達，甚至塑造著人們的思維。

任何一句話，不單單是字面上的意義，還通過詞語的結(jié)構(gòu)構(gòu)筑了一個“語境”，在表面的意義——語義的基礎(chǔ)上，增加了一種情緒，一種動力，一種關(guān)切等等。而這種語境往往會在公共領(lǐng)域起到潛移默化的作用，仿佛一個潛臺詞，一個激發(fā)潛意識的鑰匙，讓人們在重復(fù)某一句話、某一個口號的時候，不斷強化一種情緒，最終讓情緒成為一種現(xiàn)實。

從語義表達到語境的構(gòu)建，通過改變語境來徹底改變公眾對于某一領(lǐng)域、某一事件的認(rèn)知，是很多機構(gòu)、組織在不斷實踐的手段。下面來看看四個不同的案例：從“賭博”到“博彩”，從“遺產(chǎn)稅”到“死亡稅”，從“鉆探石油”到“能源開發(fā)”，從“全球變暖”到“氣候變化”，不起眼的詞匯的搭配組合改變，就能帶來巨大的能量。

20世紀(jì)70年代，長期任職美國共和黨全國委員會主席的弗蘭克·法倫科夫退任后，出任了美國博彩協(xié)會的主席，將他嫻熟的政治與溝通技能應(yīng)用到了企業(yè)界。上任后，他將此前已經(jīng)提出的用“博彩”（Gaming）替換“賭博”（Gambling）的創(chuàng)意，利用一系列品牌重塑活動，讓整個社會接受。賭博這個詞所帶有的一種老式的、不被主流社會接受的、不良的語境就被博彩輕松的化解掉。

美國著名民意調(diào)查和消費者研究專家弗蘭克·倫茨，在20世紀(jì)90年代接到了共和黨的一個任務(wù)——怎么樣讓公眾對共和黨產(chǎn)生更加環(huán)保的印象，背景就是美國很多大的能源企業(yè)都是站在共和黨這一邊，而共和黨也要向美國民眾傳達一些常識性的內(nèi)容以推動某些能源政策的確立。倫茨在深入調(diào)研之后，向能源企業(yè)的一個傳統(tǒng)詞匯開刀。

在此之前很多能源企業(yè)在描述其工作時大多數(shù)都會說“我們負(fù)責(zé)鉆探石油”，這個詞句構(gòu)筑的語境就是一種老式的、舊工業(yè)化、冒著濃煙、石油四散的場面。而倫茨建議能源企業(yè)自述改為“我們負(fù)責(zé)能源開發(fā)”，有別于肆意鉆井的破壞景象，這個詞句就構(gòu)筑了一幅尋找清潔能源，為社會開發(fā)可持續(xù)性發(fā)展能源方案的積極特征。

同樣是倫茨，在游說整個美國社會以及國會接受和推進取消“遺產(chǎn)稅”的項目中，發(fā)揮了創(chuàng)造性的語境構(gòu)建能力，讓一個看似難以實施的事情變得逐漸清晰。“遺產(chǎn)稅”帶有一種削弱富人、均貧富的語境，這種話語在社會層面是極容易令大眾接受的。遺產(chǎn)稅似乎就是針對那些不勞而獲的“富二代”，讓他們不能平白無故的接收巨額遺產(chǎn)，以彰顯社會對勞動的公平。

倫茨則想到了本杰明·富蘭克林曾經(jīng)說過：“世界上只有兩件事情不可避免，那就是稅收和死亡”，將“遺產(chǎn)稅”改稱為“死亡稅”。這么一改，語境就變?yōu)檫B死亡都不放過的稅收，明顯會讓人有一種厭惡的狀態(tài)。本身人們對稅收就會有一定敵意，倫茨將原本針對繼承者收稅的“遺產(chǎn)稅”轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍鞒姓呤斩惖摹八劳龆悺?，一下扭轉(zhuǎn)了大多數(shù)人對遺產(chǎn)稅的支持，達到了推動取消遺產(chǎn)稅的目的。

在語境構(gòu)建上，有一個全球性的明顯案例，西方的富裕國家通過對一個詞的重新定義，逐漸改變了公眾的認(rèn)知以及推卸了部分責(zé)任。這個詞就是與全球氣候相關(guān)的——從“全球變暖”（global warming）到“氣候變化”（climate change）。

關(guān)于人類的活動對地球的影響上，在上個世紀(jì)被多國的科學(xué)家所關(guān)注，最早的環(huán)保人士用“全球變暖”來稱呼這個日趨嚴(yán)重的問題。而這個問題的核心，就指向了很多發(fā)達國家，因為他們進行了更多的生產(chǎn)、向大氣排放了更多的溫室氣體。

“全球變暖”這個詞，就像一把利劍，插入了發(fā)達國家的生產(chǎn)當(dāng)中，不僅其他國家要求發(fā)達國家承擔(dān)更多的責(zé)任，在發(fā)達國家內(nèi)部，民眾也希望國家能夠?qū)@種變暖的趨勢做出一些改變。

在這種情況下，發(fā)達國家扭轉(zhuǎn)局勢的殺手锏并不是真正的去改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)減少排放等（當(dāng)然他們也在做，只不過動力不足），而是利用他們嫻熟的公關(guān)手段，推動一個新的詞匯，偷換概念，構(gòu)筑一個全新的語境，用“氣候變化”這個非常中性，不帶有后果指向的詞語，替換了“全球變暖”這個確切的，非常容易引起聯(lián)想，讓人想到氣候變化帶來結(jié)果的詞匯。

如今“氣候變化”已經(jīng)逐漸成為各個國家官方所接受的話語，在討論相關(guān)問題的時候起到重要作用，而“全球變暖”似乎成為了被歷史拋棄的舊時代話語，被留在了那個環(huán)保人士振臂高呼的年代。

很多時候，關(guān)鍵的并不在于一個新聞、一個視頻、一段話表達了什么，而在于人們看到了這些內(nèi)容之后，心里想到了什么。所謂的遣詞造句，不光是要讓文字和話語看起來、聽起來嚴(yán)謹(jǐn)而優(yōu)美，更重要的是能夠充分的考慮到讀者的接受情景，明白這樣的內(nèi)容能夠在他們心中激發(fā)起什么樣的想象。

在公共領(lǐng)域中，詞語的準(zhǔn)確性當(dāng)然是第一位的，但明確詞語能夠在公眾心中激發(fā)什么樣的聯(lián)想，強化什么樣的情感，就是“語境”的構(gòu)建，這有時不再是準(zhǔn)確與否，甚至對錯的問題，而是關(guān)乎到信念和信心堅守或喪失、對未來的肯定或否定、團結(jié)或潰散等等關(guān)鍵內(nèi)容。

所以，說什么固然重要，但他人聽了會怎么想可能是一個更重要的事情。