原創(chuàng) 呂玥 深響

?深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

核 心 要 點(diǎn)

同人即粉絲的二次創(chuàng)作，同人文化在日本和歐美歷史悠久。

同人文化中包含腐女文化，粉絲組"CP"在韓國(guó)娛樂圈習(xí)以為常，但在國(guó)內(nèi)不被接受。

同人文化逐步發(fā)展成為IP衍生的一部分，在游戲領(lǐng)域成為一種營(yíng)銷宣傳方式。

騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已在同人、二次元領(lǐng)域有所布局。

屢次登上熱搜并引發(fā)巨大爭(zhēng)議的肖戰(zhàn)粉絲大戰(zhàn)AO3事件，讓“飯圈”和“同人圈”站在了對(duì)立面上。

對(duì)大眾來說，“飯圈”一詞尚且熟悉。從“歸國(guó)四子”、“四大流量小生”、101系選秀愛豆，到周杰倫蔡徐坤的超話大對(duì)決，在綜藝節(jié)目和微博平臺(tái)的助推下，飯圈文化已經(jīng)很難稱之為是小眾文化。

真正未破圈的，是站在PK臺(tái)上的另一方——同人圈。

對(duì)路人來說，此次熱點(diǎn)事件比以往要難理解的多：AO3、老福特、同人文、同人圈這些詞語都是什么？為什么會(huì)有尺度頗大的小說和明星扯上關(guān)系？舉報(bào)了一篇文章，又為何會(huì)引起軒然大波？

一切的一切，還要從歷史頗為悠久的同人文化說起。

“同人”本“飯圈”

上世紀(jì)七十年代，隨著出版技術(shù)和傳媒業(yè)發(fā)展，日本傳統(tǒng)的漫畫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成了“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。具備精進(jìn)的繪畫技術(shù)和豐富題材的動(dòng)漫作品逐漸增多，但在這一時(shí)期喜愛作品的人還難以和作者直接交流，于是只能單方面接收故事的粉絲開始了二次創(chuàng)作，同時(shí)還將自己寫的故事、畫的插畫拿給其他熱愛該作品的人分享。

粉絲的二次創(chuàng)作，即“同人”。這一詞語原本是指有相同志趣的人，后來引申為“自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”。

出于對(duì)原作的喜好以及想要與同好分享探討的目的，粉絲們會(huì)自行組成“社團(tuán)”或者定期組織線下交流會(huì)，同時(shí)二次創(chuàng)作的內(nèi)容被整理集合成了“同人志”。由于粉絲大多并非從事專業(yè)出版工作，初期這些雜志都是由粉絲手繪封面自行裝訂，雖然簡(jiǎn)陋但仍會(huì)在同人展會(huì)上賣出去，無法參與展會(huì)的粉絲甚至?xí)ｉT郵購雜志。

與此同時(shí)，“為愛發(fā)電”的粉絲們還會(huì)制作一種被稱為“粉絲簡(jiǎn)訊”的小冊(cè)子。這些冊(cè)子比同人志的尺寸更小更簡(jiǎn)陋，但其真正亮點(diǎn)在于除了同人文其中還會(huì)有許多粉絲間關(guān)于原作和同人文的討論內(nèi)容。從其內(nèi)容形式來看，“粉絲簡(jiǎn)訊”就等同于是無網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的同人論壇。

同樣是在二十世紀(jì)七十年代，美蘇競(jìng)爭(zhēng)太空探索事業(yè)，科幻小說和電影在這一時(shí)期頗為盛行，《星際迷航》《星球大戰(zhàn)》以及漫威的“神奇四俠”一手帶動(dòng)了歐美地區(qū)的粉絲文化熱潮，并為無數(shù)粉絲帶去了創(chuàng)作靈感。其中一部分癡迷于《星際迷航》年輕女性，開始以艦長(zhǎng)Jim.T.Kirk和大副Spock為主角撰寫男人之間的愛情故事。因?yàn)檫@些故事在刊登時(shí)會(huì)明確印有帶斜線的代碼，創(chuàng)作這一類小說的女性也被稱為“斜線女孩”。

在亞洲，和“斜線女孩”一樣的群體同樣存在。

在同人文化的起源地日本，有關(guān)這一群體的名詞有三個(gè)：“YAOI"、“腐女”、“耽美”。

“YAOI"來源于日語“無高潮、無結(jié)局、無意義”的羅馬字母縮寫，原指同人志中大多數(shù)并沒有完整故事結(jié)構(gòu)的小說，后期用來指以BL為主要情節(jié)的作品。

“腐女”中的“腐”，原指無可救藥，來源于熱愛ACG的女性對(duì)自己的調(diào)侃，后期專指熱愛BL小說的女性。

“耽美”原指日本的一種“唯美”的文學(xué)寫作風(fēng)格，后期專指BL作品。

在韓國(guó)，腐女們熱愛的故事最初由《王的男人》這部電影引向大眾視野，因?yàn)殡娪暗拇螳@成功，腐女文化演變成了與著作二次創(chuàng)作無關(guān)的“消費(fèi)文化”。特別是以吸引女性為主要目標(biāo)的K-POP偶像團(tuán)體，不論男團(tuán)女團(tuán)內(nèi)部皆有粉絲組成的CP（Couple）。

韓國(guó)綜藝《能力者們》探討粉絲小說

也正是因此，娛樂圈同人文創(chuàng)作的主人公開始脫離著作中的虛擬人物，變?yōu)檎嫒嗣餍?。在韓娛圈，被嗑CP的組合成員對(duì)這一現(xiàn)象心知肚明、毫不避諱，甚至?xí)浜戏劢z積極營(yíng)業(yè)。但當(dāng)這一文化傳至國(guó)內(nèi)，不論是NPC的“異坤”還是《陳情令》造就的“博君一笑”，明星本人和大部分粉絲都不喜歡這種組合的存在。

但需要說明的是，同人文不等于同性文章，同人文中包含多種題材、類別，耽美只是其中一類。同人文也并不等于限制級(jí)內(nèi)容，既然是粉絲個(gè)人創(chuàng)作，必定包含多個(gè)風(fēng)格和多類型內(nèi)容。

同人與商業(yè)化

事實(shí)上，同人更偏向于體現(xiàn)的是“非商業(yè)用”這一特點(diǎn)，它是粉絲圈內(nèi)的產(chǎn)物，最初目的都是“圈內(nèi)自萌”的分享。但隨著同人文化的發(fā)展，同人創(chuàng)作的力量更加龐大，甚至和IP衍生的界限逐漸模糊。

在日本，高人氣的社團(tuán)會(huì)進(jìn)軍商業(yè)化領(lǐng)域，從源頭漫畫一路創(chuàng)作出小說、廣播劇、游戲等等，二次創(chuàng)作的作品成為經(jīng)典IP的也比比皆是。

例如被稱為“同人界御三家”（三巨頭）的《東方project》、《月姬》和《寒蟬鳴泣之時(shí)》作品，其中《東方project》在2010年獲得了“最多作品的同人射擊游戲”的吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證；制作出《月姬》的同人社團(tuán)TYPE-MOON在商業(yè)化后還推出了目前B站的游戲支柱Fate系列；《寒蟬鳴泣之時(shí)》游戲在2004年推出后一路朝著廣播劇、漫畫、動(dòng)畫等多個(gè)方向跨平臺(tái)發(fā)展。

《東方project》中角色

在同人文化同樣悠久的歐美，同人創(chuàng)作則不僅僅是促進(jìn)了IP的衍生發(fā)展。

二十世紀(jì)七十年代，同人文作者Paula Smith源自《警界雙雄》的創(chuàng)作開啟了電視劇警探雙人搭檔模式，成就了一批經(jīng)典美劇。擁有近半個(gè)世紀(jì)歷史的《星球大戰(zhàn)》一直是官方和粉絲共創(chuàng)的作品，同人創(chuàng)作甚至挽救了曾一度衰落的IP。2011年，一位《暮光之城》的粉絲在論壇里創(chuàng)作了同人文《宇宙主宰》，小說爆紅后被出版、影視化改編，男女主角改個(gè)名字就成了《五十度灰》，并且第一部就拿到了超五億美元的票房。在此時(shí)，同人既能成為創(chuàng)作源頭，也能獨(dú)立出來自成IP。

在中國(guó)，真正能夠光明正大走到臺(tái)前的是游戲同人。

由于同人對(duì)原作的影響力和對(duì)IP衍生的卓越貢獻(xiàn)，在游戲領(lǐng)域，官方舉辦同人文比賽、自建同人社區(qū)已經(jīng)是游戲宣發(fā)和保證生命力的常規(guī)方式之一。目前同人文化最繁榮的游戲是《陰陽師》和《劍網(wǎng)3》，《陰陽師》會(huì)在官網(wǎng)首頁放置同人社區(qū)板塊并宣傳“同人大觸”，知名同人創(chuàng)作者還會(huì)因此成為游戲領(lǐng)域的KOL；《劍網(wǎng)3》同樣擁有同人社區(qū)，舉辦的同人活動(dòng)已經(jīng)包含了同人文、同人音樂以及同人視頻等多種形式的內(nèi)容。

另外值得關(guān)注的是，同人文化的商業(yè)價(jià)值也早已經(jīng)被國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)大廠看到。

在海外同人網(wǎng)站中，除了最知名的FanFiction和AO3（archive of our own)，Wattpad也是聚焦同人文和UGC故事的創(chuàng)作及閱讀平臺(tái)。2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社區(qū)Wattpad獲得騰訊領(lǐng)投的4000萬美元D輪融資，一年后再次獲得5100萬美元融資，目前，騰訊依然在投資者之列。

如今，Wattpad已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的社區(qū)或者網(wǎng)站，其業(yè)務(wù)涉及影視內(nèi)容改編、社交應(yīng)用、品牌服務(wù)、版權(quán)管理等多個(gè)方面，擁有自己的內(nèi)容衍生開發(fā)工作室和紙質(zhì)出版部門，與影視公司進(jìn)行合作。在Wattpad運(yùn)作下，同人文可以和其他文學(xué)作品一樣出版發(fā)行以及衍生。

另外，Wattpad還成功進(jìn)入東亞、東南亞、西歐等多個(gè)海外市場(chǎng)。截至2018年12月，Wattpad全球月活用戶達(dá)7000萬，月活讀者6500萬，月活作家250萬，平臺(tái)累計(jì)上傳的作品超過了5.65億部。2019年年初，Wattpad還與華誼兄弟在韓國(guó)投資的影視公司韓國(guó)華誼兄弟達(dá)成了合作，共同將Wattpad的內(nèi)容改編成電影、電視劇和其他數(shù)字媒體項(xiàng)目。

除了騰訊，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠也對(duì)包含同人文化的二次元社區(qū)進(jìn)行了投資。

2018年2月，今日頭條收購二次元UGC社區(qū)“半次元”。該產(chǎn)品早期以同人文化中的cosplay為重點(diǎn)，創(chuàng)始人王偉曾在采訪中表示半次元在國(guó)內(nèi)cosplay界處于壟斷地位。之后，半次元進(jìn)一步向繪畫、小說、漫展等其他領(lǐng)域拓展，發(fā)展成為綜合性的二次元同人社區(qū)。

同樣是在2018年2月，二次元內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)“輕文輕小說”獲得愛奇藝投資。而在此之前該產(chǎn)品在2015年下半年完成了天使輪融資，投資方為掌趣創(chuàng)享和九合創(chuàng)投。2016年9月完成A輪融資，投資方為高榕資本、嗶哩嗶哩。

2018年10月，直播互動(dòng)平臺(tái)紅豆Live更名為克拉克拉（KilaKila），并獲得新浪微博、青雨資本、中信資本、沸點(diǎn)資本和紅杉資本的1.2億元投資。升級(jí)后的該平臺(tái)主打二次元互動(dòng)娛樂，集直播、對(duì)話體小說、二次元短視頻等多種內(nèi)容于一體，重點(diǎn)發(fā)展方向?yàn)樘摂M偶像。

事實(shí)上，2018年開始的二次元社區(qū)投資熱潮，各互聯(lián)網(wǎng)大廠直接看上的不是同人文化，而是二次元這一大賽道。因?yàn)閾?jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2007年時(shí)，國(guó)內(nèi)核心二次元用戶的規(guī)模達(dá)5000萬，泛二次元用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億，其中用戶集中在90后、95后以及00后三代。這些年輕用戶不僅是當(dāng)下娛樂產(chǎn)品的主要用戶，更是未來的消費(fèi)主力軍。

可以預(yù)見，即使沒有像此次這類突發(fā)事件，同人文化也會(huì)被走向大眾化的二次元包裹著逐步走進(jìn)主流視野。

當(dāng)然，就目前來看，“圈”還是有著門檻極高的“界限”。當(dāng)亞文化圈層因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而碰面，在需求不能走到臺(tái)前、隱身網(wǎng)絡(luò)情緒放大、互聯(lián)網(wǎng)造就的信息繭房幾重作用下，沖突實(shí)屬難以避免，總有人成為了矛盾的泄洪口。

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原標(biāo)題：《對(duì)壘肖戰(zhàn)粉絲的同人圈，究竟是什么|科普向》

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