作者| 西少     來源 | 藍(lán)媒匯

“很好玩，很新奇，的確是覺得解放了雙手，說話就拍，不說話就停，這個設(shè)計很酷呀?！?/p>

“心理闖關(guān)！玩畫音要克服尷尬，反正90后都還好，無壓力?！?/p>

“同宿舍6個人都露臉‘破處’了，剛用的時候玩了一晚上，很嗨?！?/p>

對于畫音這款軟件怎么樣的問題，每一個重度用戶都給出了良好的正面評價。

不過受訪者也會補(bǔ)充一點(diǎn)：“重度”這個狀態(tài)是暫時的，后續(xù)還能重度多久，他們也說不好。

足夠有趣，足夠差異化

和去年幾款社交軟件密集發(fā)布的熱鬧相比，畫音的上線顯得足夠低調(diào)。

作為一款熟人社交產(chǎn)品，畫音主打的是“視頻短信”，用戶之間不需要專門連線視頻來傳遞信息，也不是拍一段短視頻再以文件形式發(fā)給好友，在這里，視頻變成了信息載體。

簡單講，畫音的機(jī)制就是說話就拍，不說話就停，錄完秒發(fā)，還能自動加載字幕和匹配相關(guān)表情。它把聲音輸入作為是否采集的依據(jù)，用戶磕巴、思考、茫然的停頓都被自動過濾掉了，再通過攝像頭和AI的判斷，添加視覺效果，最終輸出一個很炫的連貫內(nèi)容。這種體驗是在別的社交軟件上沒有的。

上線一周多，畫音仍然是冷啟動階段，需要用邀請碼來注冊，注冊后可得5個邀請碼來添加好友。藍(lán)媒匯公號注意到，有些公號甚至用上了關(guān)注公號回復(fù)可得邀請碼的策略來加粉，實(shí)際上，這些邀請碼在畫音的官方公號是可以輕松獲得的。

針對新注冊用戶，畫音設(shè)計了一個入門訓(xùn)練，必須發(fā)一段視頻給IA團(tuán)隊，之后，凡是新添加的好友也必須發(fā)送視頻信息才可以正式“確定關(guān)系”。目前看來，畫音的有限邀請機(jī)制算是一種比較低成本的拉新方式，而不斷強(qiáng)化視頻的敲門作用，也是在心理上為用戶破冰的過程。

和微信相比，畫音做出了不少差異化的設(shè)定。比如，視頻短信除非特別標(biāo)記，否則24小時后自動刪除，帶有閱后即焚的屬性。發(fā)出的消息可以隨時撤回，文字消息還可以重新編輯，會有已讀提示，如果對方截屏，發(fā)送方會收到提示。對于強(qiáng)迫癥、信息完美主義者、不喜歡被截屏的人士來說，這些細(xì)節(jié)算是非常nice了，帶來的社交壓力也會小很多，這也都是微信目前不具備的。此外，畫音還提供了“相機(jī)”和“故事”功能，用戶可以編輯圖片、視頻、表情、音樂等，生成一個自己的動態(tài)專輯，和好友產(chǎn)生互動，形成自己的私人社區(qū)。從這個角度上看，畫音更像是視頻版的微信+Instagram的合體。

目前，畫音在蘋果app的社交類排行榜上排名第90位，有1030個評分。

典型用戶在哪里？

畫音主打的熟人社交，仍然是一門年輕人的生意。雖然處處被拿來和微信相比，但畫音這個名字和logo，都讓人覺得它是學(xué)習(xí)抖音。

藍(lán)媒匯公號找到的畫音重度用戶都是在90年后出生，他們都有嘗試新應(yīng)用的習(xí)慣，且都是社交愛好者，平時也都習(xí)慣視頻化日常的狀態(tài)，有一個還是vlog愛好者。他們共同提到的兩個關(guān)鍵詞：有趣和新鮮。

92年的艾米在畫音推出幾天后就下載了，通過邀請碼機(jī)制，她一口氣拉了20個好友進(jìn)場，統(tǒng)計一下，每天要用45-60分鐘來玩畫音，徹底成為畫音的初代重度用戶。

艾米表示，現(xiàn)在用畫音密切聯(lián)系的以大學(xué)同學(xué)為主，雖然畢業(yè)有五六年了，但是同學(xué)感情很好，“還沒有互相嫌棄”，“20個好友，一半是同事，就是幾個關(guān)系好的日常聊天，也有男同事加的，不過有點(diǎn)無感。另一半是同學(xué)，我把全宿舍都拉進(jìn)來了，建了個群。大家開始都喊老阿姨了不要露臉，我說洗澡都見過露臉怕啥，也就沒啥包袱了，有一次6個人聊到12點(diǎn)多，講各種八卦，很嗨。不過視頻忘了標(biāo)注，第二天都沒了?！?/p>

和艾米典型的熟人社交相比，今年上大四的小正的好友則來自陌生人關(guān)系。“我們是在一個主題語音聊天的app上認(rèn)識的，加在一起有11個人，因為之前就組局聊過天，已經(jīng)算是破冰了，所以融入也比較快，群里有00年左右的，也有2個80后，這兩位甚至是發(fā)視頻最密集的，不過，這可能是特例?！?/p>

無論是艾米還是小正都表示，雖然玩的時候感覺很開心，但是目前還沒看到長期使用的硬需求，“這個平臺目前吸引的點(diǎn)就是拍視頻，但是新鮮感很容易喪失，如果沒有其他留住用戶的功能出現(xiàn)，我認(rèn)為成的可能性不大?！?/p>

而另一位用戶霖霖表示：“用了2天之后，突然發(fā)現(xiàn)我竟然在發(fā)文字，就不用了?！?/p>

藍(lán)媒匯公號在隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，90后00后10后對畫音保持了遞增的興趣，但是其他年齡段的一聽說是視頻短信，基本就放棄了。百分之九十的80后女性對露臉社交的壓力非常大，得到的最明確的回復(fù)就是：“中老年女性拒絕這玩意！”“真沒法直面自己的臉??！”而在被問到和家人是否會用到時，回答也往往是：電話和視頻通話足夠了。

市場不是熟人

4月23日，畫音宣布完成A輪數(shù)百萬美金融資，投資方為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）。

在畫音的創(chuàng)始人Genie看來，“每一個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，都值得在 5G 場景下重新做一遍”，隨著視頻化表達(dá)的普及，人們的心理門檻會自然而然地被克服，這也是“5G+攝像頭”下的新的社交場景的變革。

Genie林雅倩，前微信產(chǎn)品總監(jiān)，是師承張小龍的微信核心團(tuán)隊成員之一，據(jù)說也是騰訊唯一p4級（專家級）的女產(chǎn)品經(jīng)理，網(wǎng)上至今仍有Genie分享的微信十條產(chǎn)品原則，被奉為經(jīng)典。2017年Genie辭職創(chuàng)業(yè)，2018年成立早安科技，并推出了畫音的前身“POP”，一款基于貼紙文化、故事模式的圖文視頻社交APP。

這之后，團(tuán)隊把主打方向改為視頻聊天，一種區(qū)別于抖音的內(nèi)容輸出，也區(qū)別于直播的一對多單向交流的模式。畫音的改進(jìn)也在于，通過各種自動化的視頻采集和美化輸出，把視頻短信的制作門檻壓到最低，讓用戶可以用傻瓜的方式來聊天。

雖然BAI董事總經(jīng)理汪天凡也提到，“這款產(chǎn)品非常適合多年未見的同學(xué)，日常頻繁聊天的閨蜜以及遠(yuǎn)在異地的情侶等人群”，但是畫音如何讓用戶破除壓力并產(chǎn)生依賴，可能還需要時間來適應(yīng)。美國學(xué)者雪莉·特科爾提出，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣經(jīng)過修飾的社交。畫音的出現(xiàn)幾乎是要打破這種“有準(zhǔn)備”的社交模式，把熟人聊天變得更加“赤裸裸”化，從用戶端來看，短期內(nèi)很難克服。也有觀察者認(rèn)為，畫音對越低齡的年輕人來說，越?jīng)]有壓力，但是00后、10后們稀缺的并不是熟人社交，而是如何擴(kuò)大社交圈子，這似乎又是個矛盾點(diǎn)。

從平臺角度來講，社交江湖已經(jīng)基本定型，一度熱鬧的新產(chǎn)品都很難再激起漣漪。去年12月，騰訊一口氣上線了多款社交產(chǎn)品，包括半熟人社交“朋友”、美顏通話“貓呼”、戀愛交友“輕聊”、虛擬人物“卡噗”、真人語音交友“回音”、社交圈社交“有記”等，分別卡位填補(bǔ)微信、QQ之外的細(xì)分社交場景，目前看來，動靜也都不太大。

雖然創(chuàng)始人和張小龍是師徒關(guān)系，但畫音在拉新上相當(dāng)克制，邀請鏈接也并未被微信屏蔽。但是在微信這個巨型廣場周圍，即使一款新產(chǎn)品做得足夠好，足夠有趣，仍然可能隨時被巨頭覆蓋。市場不是熟人，它更殘酷更冷漠，新鮮之后如何維系，幾乎是每一個質(zhì)疑者都會問的問題。