內(nèi)地偶像選秀，正在借K-POP的東風(fēng)“出?！?/h1>

2020-05-18 16:43

來(lái)源：澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客

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文| 吳喋喋

編輯|何潤(rùn)萱

《創(chuàng)造營(yíng)2020》與《青春有你第二季》（以下簡(jiǎn)稱“《青你2》”）同時(shí)熱播的2020，是繼2018后的又一個(gè)偶像選秀節(jié)目“大年”，前者強(qiáng)調(diào)實(shí)力、收獲口碑，后者話題出圈、街知巷聞。

兩檔節(jié)目形式都來(lái)源于韓國(guó)選秀節(jié)目《Produce101》，如今卻有反向輸出海外的苗頭——一則韓網(wǎng)對(duì)《青你2》的討論近日被搬運(yùn)到了中文互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)熱議。

66萬(wàn)粉絲的韓文 Facebook 賬號(hào)“idol issue”寫道：“中國(guó)女版《Produce101》近況.jpg，中國(guó)女團(tuán)對(duì)中性成員需求很大，現(xiàn)在上位圈的選手們……聽(tīng)說(shuō)實(shí)力很好?！迸鋱D是主題曲舞臺(tái)MV中出現(xiàn)的幾位短發(fā)選手上官喜愛(ài)、劉雨昕等。

《青你2》中性風(fēng)選手的大行其道讓部分韓國(guó)網(wǎng)民產(chǎn)生了疑惑甚至是吐槽欲，有評(píng)論寫道：“這是選大媽還是選愛(ài)豆？”這些言論當(dāng)然又引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友的不滿，中國(guó)網(wǎng)民回?fù)舻溃喝欢n版《101》每次投票選出來(lái)的門面擔(dān)當(dāng)卻是中國(guó)練習(xí)生，比如第一季的周潔瓊。

韓國(guó)偶像女團(tuán)里中性風(fēng)成員屈指可數(shù)，《青你2》的畫面顯然對(duì)他們構(gòu)成了文化沖擊。然而毒眸（微信ID：youhaoxifilm)觀察到，在更大的討論范圍內(nèi)——比如全球觀眾眼中——《青你2》卻因?yàn)閷?duì)中性風(fēng)格的包容度而受到好評(píng)。

比如《青你2》的主題曲《yes！ok！》MV中，劉雨昕穿上了定制的褲裝站在C位跳舞，而不必和其他女孩一起穿短裙制服。YouTube網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論道：“ 我們不定義女孩，所以我們也不定義女團(tuán)”，把這句話打在韓國(guó)人的公屏上（“We don’t define girls so we don’t define girl groups”. SAY IT LOUDER FOR KOREA IN THE BACK）。

青你2主題曲 MV 的 YouTube 網(wǎng)友熱評(píng)

而這些海外觀眾圍繞《青你2》產(chǎn)生的大量討論不僅是關(guān)于如何定義女團(tuán)的問(wèn)題——還關(guān)乎一個(gè)更直接的事實(shí)：這檔節(jié)目在海外輸出成功了。

相比三年來(lái)其他同類偶像選秀節(jié)目，《青你2》的YouTube播放數(shù)據(jù)堪稱一騎絕塵，最高可達(dá)千萬(wàn)播放量，人氣選手的舞臺(tái)、練習(xí)室播放量也能在當(dāng)周突破百萬(wàn)，是其他內(nèi)地偶像選秀節(jié)目YouTube播放量規(guī)模的幾十倍。

《青你2》、《青春有你》、《偶像練習(xí)生》、以及三季《創(chuàng)》系列節(jié)目

YouTube視頻播放量TOP5統(tǒng)計(jì)

盡管《青你2》的海外傳播很大程度上借勢(shì)于原版《Produce》系列、K-POP文化的全球影響力，但在毒眸看來(lái)，部分海外觀眾其實(shí)已經(jīng)從中感知到了“中國(guó)偶像選秀”的主體性，而不再僅僅將其當(dāng)做韓國(guó)“Produce”系列的“衍生周邊”。

因?yàn)槿疽詠?lái)，《偶練》《青你》系列在原版氣質(zhì)和本土化之間逐漸找到了微妙的平衡：它的賣相不像騰訊的《創(chuàng)》系列看起來(lái)那么“中國(guó)”，更趨近于韓式審美，易于為全球K-POP受眾所接受，但包裝之下的內(nèi)核是本土的，有豐富的中國(guó)女團(tuán)偶像生態(tài)。

借東風(fēng)

《青你2》相比其他內(nèi)地偶像選秀節(jié)目，更大程度地借到了K-POP的“東風(fēng)”。

《Produce 101》節(jié)目在全球的影響力構(gòu)成了所有翻拍版本的關(guān)注度“基本盤”，就像泰國(guó)、日本、臺(tái)灣、香港翻拍版本的《Produce101》同樣會(huì)被內(nèi)地娛樂(lè)新聞報(bào)道一樣，其他國(guó)家和地區(qū)的K-POP愛(ài)好者也會(huì)關(guān)注到內(nèi)地版本。

《produce101》舞臺(tái)視頻YouTube播放量最高達(dá)到4000萬(wàn)

《青你2》的導(dǎo)師陣容還引入了流量擔(dān)當(dāng)Lisa——就像導(dǎo)師蔡徐坤是內(nèi)娛頂級(jí)流量一樣，Lisa是全球范圍內(nèi)的頂流偶像。尤其是在韓國(guó)本土的“Produce”系列節(jié)目受造假風(fēng)波影響徹底停擺之際，K-POP觀眾很容易吃下Lisa的“安利”，打開(kāi)這檔中國(guó)偶像選秀節(jié)目。

Lisa是全球影響力最大的韓流明星之一：她是泰國(guó)人，以韓國(guó)女團(tuán)Blackpink主舞身份出道，Blackpink是當(dāng)下全球知名度僅次于防彈少年團(tuán)的韓國(guó)組合，Lisa更是因其出色的舞臺(tái)表現(xiàn)力、國(guó)籍背景和西化的外貌而受到了最多的關(guān)注，成為Instagram上粉絲最多的韓流藝人。

《青你2》在YouTube上播放量最高的四支視頻分別為：Lisa作為導(dǎo)師示范的主題曲練習(xí)室、Lisa指導(dǎo)訓(xùn)練生cut、訓(xùn)練生翻唱的韓國(guó)組合EXO熱門歌曲《The Eve》（《破風(fēng)》）舞臺(tái)、Lisa的導(dǎo)師個(gè)人秀——也就是說(shuō)，這四支視頻的火爆均有流量“帶貨”成分。

除了Lisa，EXO也是在全球都具有知名度的韓國(guó)組合，一項(xiàng)截至2019年末的Instagram粉絲數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示：粉絲數(shù)前10名的韓國(guó)明星中，Blackpink官方賬號(hào)和所有成員占了5個(gè)名額， EXO成員樸燦烈、吳世勛和邊伯賢也進(jìn)入前10名。

Cr @LISACHARTDATA

但無(wú)論是邀請(qǐng)Lisa作為導(dǎo)師還是《青你2》選手翻唱EXO的熱門歌曲，看上去并非《青你2》的刻意為之。

從2018年的《偶像練習(xí)生》到《青春有你》第一季，愛(ài)奇藝偶像選秀節(jié)目的含“韓”量一直很高，包括喜歡任用在韓國(guó)出道過(guò)的中國(guó)藝人作為導(dǎo)師、公演歌曲也喜歡翻唱K-POP歌曲或者找韓國(guó)音樂(lè)人制作新歌。

2018年的《偶像練習(xí)生》，愛(ài)奇藝不僅讓EXO成員出身的張藝興擔(dān)任“全民制作人代表”、GOT7成員王嘉爾擔(dān)任說(shuō)唱導(dǎo)師，甚至啟用了當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有知名度的韓團(tuán)成員程瀟、周潔瓊擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，為此還引發(fā)不小的爭(zhēng)議——周潔瓊是韓國(guó)《Produce101》第一季的選手，歸國(guó)立刻升任導(dǎo)師，被認(rèn)為資歷太淺難堪重任。

2019年的《青春有你》導(dǎo)師陣容又吸納了韓團(tuán)Seventeen成員徐明浩——他與《偶練》的程瀟、周潔瓊一樣，在內(nèi)地名不見(jiàn)經(jīng)傳。但Seventeen在全球知名度卻頗為不錯(cuò)，去年的新歌《HIT》登上30個(gè)國(guó)家、地區(qū)的 iTunes 榜單第一。

從程瀟、周潔瓊、徐明浩到如今的Lisa，愛(ài)奇藝找舞蹈導(dǎo)師的邏輯并沒(méi)有變化，都是為了找有韓國(guó)偶像團(tuán)體經(jīng)驗(yàn)、能讓選秀粉絲群體信服的人選，這次Lisa杰出的海外引流作用可能只是某種額外福利。

當(dāng)然，引流作用在大眾層面仍然是有限的——外媒的關(guān)注點(diǎn)往往是Lisa和PRODUCE 101，只有極小部分英文K-POP媒體會(huì)搬運(yùn)更多《青你2》選手的動(dòng)態(tài)。在全球主流視野中，《青你2》與其他翻拍版101沒(méi)有太大的差異，不是作為“中國(guó)偶像節(jié)目”而是“韓流偶像節(jié)目”的衍生品被報(bào)道。

是中國(guó)偶像，而非韓流周邊

真正接納了這檔中國(guó)偶像選秀節(jié)目的，還是K-POP粉絲群體。在這一圈層內(nèi)，《青你2》擁有了不少觀眾——否則無(wú)法解釋那些并沒(méi)有Lisa出鏡的舞臺(tái)純享視頻為何也突破了百萬(wàn)播放量，這是其他內(nèi)地節(jié)目所達(dá)不到的。

原因是海外觀眾在其中看到了與K-POP偶像節(jié)目水準(zhǔn)差距不大、但又不太一樣的內(nèi)容，比如突破了韓式舞臺(tái)拍攝窠臼的中國(guó)攝影團(tuán)隊(duì)、區(qū)別于韓流偶像的中國(guó)偶像個(gè)人特質(zhì)。

安崎組的《Play》純享版在YouTube上獲得了650萬(wàn)播放量，熱評(píng)對(duì)節(jié)目的舞臺(tái)拍攝手法給予盛贊，甚至覺(jué)得比韓國(guó)攝影師還要好：“希望這個(gè)攝像師能負(fù)責(zé)所有的晚會(huì)演出，他知道如何拍舞臺(tái)，而不是把鏡頭懟到天上”（“I want this camera man in every award show he knows how to film something without zooming out into space”）。

甚至有外國(guó)網(wǎng)友驚訝于中國(guó)偶像節(jié)目的高質(zhì)量，并認(rèn)為西方媒體對(duì)中國(guó)偶像節(jié)目缺乏應(yīng)有的報(bào)道和關(guān)注（“Can we appreciate the high quality of Chinese programs? I wonder how much more we do not know of China since it's not reported or portrayed well by Western media”）。

以往K-pop海外觀眾很難認(rèn)識(shí)到中國(guó)偶像和韓國(guó)偶像的區(qū)別，但這一次，海外觀眾不斷地通過(guò)“拉踩”手法來(lái)評(píng)價(jià)中國(guó)偶像節(jié)目。包括對(duì)比韓國(guó)拍攝團(tuán)隊(duì)贊美“新的中國(guó)舞臺(tái)拍攝團(tuán)隊(duì)”（“New Chinese stage shooting team”）、對(duì)比韓國(guó)對(duì)中性女團(tuán)成員的偏見(jiàn)來(lái)夸獎(jiǎng)《青你2》初C位劉雨昕的帥氣（“the center looks more handsome than most males”）。

不少人氣選手被區(qū)別于韓流偶像，定義了新的魅力點(diǎn)。YouTube上，劉令姿等訓(xùn)練生表演的《bad guy》舞臺(tái)播放量超過(guò)了500萬(wàn)，熱評(píng)第一寫道：“韓國(guó)：誰(shuí)是最可愛(ài)的？中國(guó)：誰(shuí)是最酷的？“

出身SNH48的選手許佳琪被日韓網(wǎng)友稱為神顏短發(fā)女神；安崎被認(rèn)為充滿“girl crush”魅力；劉雨昕則是 YouTube 用戶群體中當(dāng)之無(wú)愧的人氣女王，她的舞臺(tái)視頻播放量總是很高，觀眾說(shuō)她能掰彎女粉絲、不站在C位也最吸睛。

甚至有評(píng)論感嘆道：“如果許佳琪、劉雨昕、謝可寅、曾可妮和安崎在同一個(gè)組合出道，也許會(huì)震撼全世界?！?/p>

劉雨昕、安崎、上官喜愛(ài)等訓(xùn)練生表演的《Lion》舞臺(tái)

（圖源：微博@愛(ài)奇藝青春有你）

外國(guó)人的高度評(píng)價(jià)與內(nèi)地觀眾對(duì)內(nèi)娛偶像業(yè)務(wù)能力的印象形成了有趣的對(duì)沖：所以我們的偶像到底是強(qiáng)還是弱？

《青你2》的舞臺(tái)總是修音太嚴(yán)重，引發(fā)了內(nèi)地網(wǎng)友吐槽，外國(guó)觀眾都不介意嗎？《bag guy》組的林小宅、《十面埋伏》組的蔡卓宜跳舞很差，但兩個(gè)舞臺(tái)播放量都幾百萬(wàn)了，外國(guó)觀眾為什么沒(méi)吐槽她們？

但這或許是長(zhǎng)期觀看習(xí)慣的問(wèn)題：海外K-POP觀眾受到韓流偶像舞臺(tái)影響，熱衷于視覺(jué)沖擊力大的舞臺(tái)，更能夠接受預(yù)錄（即假唱）、墊音的偶像唱跳現(xiàn)場(chǎng)；而內(nèi)地觀眾更在意選手唱功，因?yàn)榘艠?lè)情歌統(tǒng)御華語(yǔ)樂(lè)壇多年，觀眾對(duì)唱功部分相對(duì)更有鑒賞力，對(duì)舞蹈的難易優(yōu)劣卻較為遲鈍。

被內(nèi)地觀眾廣泛評(píng)價(jià)為實(shí)力超強(qiáng)的《創(chuàng)造營(yíng)2020》，最出圈的舞臺(tái)泰國(guó)選手鄭乃馨翻唱的《best part》，但在YouTube上播放量最高也只有100多萬(wàn)，不及林小宅舞臺(tái)播放量的五分之一，林小宅實(shí)力自然遠(yuǎn)不及鄭乃馨，但在《bad guy》中，拍攝手法、舞蹈走位和后期修音讓她成功藏拙，并沒(méi)有影響到舞臺(tái)整體的視覺(jué)表現(xiàn)。

同時(shí)因?yàn)椤肚嗄?》的海外觀眾高度認(rèn)可節(jié)目“不定義女團(tuán)”的宗旨，這本身就意味著更高的容錯(cuò)率——如果要求最好的業(yè)務(wù)能力，回去看K-POP偶像好了，在《青你2》中，他們探尋的正是那些與K-POP文化構(gòu)成一定程度對(duì)沖的因素：帥氣的劉雨昕和陸柯燃、沒(méi)有0號(hào)身材的上官喜愛(ài)、以及無(wú)法稱為“刀群舞”的齊舞。

粉絲pick，還是全民pick

于是就出現(xiàn)了開(kāi)頭所說(shuō)的《創(chuàng)造營(yíng)2020》與《青你2》在海外和本土市場(chǎng)的評(píng)價(jià)差異：前者在內(nèi)地觀眾眼中成為了實(shí)力代名詞，豆瓣熱評(píng)說(shuō)“這是要把隔壁《青春有你2》秒成渣嗎？”；《青你2》在外國(guó)人眼中卻超越了“刻板”的K-POP女團(tuán)范式，成為中國(guó)女團(tuán)價(jià)值觀的典范。

但這樣的結(jié)果并不是因?yàn)閻?ài)奇藝和騰訊分別選擇了主攻本土或海外市場(chǎng)——而是一個(gè)選擇攻略內(nèi)地偶像市場(chǎng)，另一個(gè)想做出打破圈層的國(guó)民選秀。

《青你2》之所有能夠受到海外K-POP受眾的歡迎，是因?yàn)樗蚕氆@得內(nèi)地追星族的歡迎——那些受到過(guò)K-POP文化熏陶、對(duì)消音、刀群舞、音源等話術(shù)高度熟悉的偶像粉絲群體。

為此，愛(ài)奇藝選秀節(jié)目不僅總是“進(jìn)口”有韓國(guó)訓(xùn)練背景的導(dǎo)師，還多次在公演舞臺(tái)中翻唱K-POP歌曲，比如《青你2》翻唱了EXO的《MAMA》和《The Eve》；《偶像練習(xí)生》翻唱了CNBLUE的《Can'T Stop》等。

甚至《青春有你》第一季主題曲的編舞也由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)包辦——《青春有你》的demo視頻在節(jié)目中播放后，被網(wǎng)友認(rèn)出是在韓國(guó)SM公司練習(xí)室錄制的。

請(qǐng)Lisa和徐明浩當(dāng)舞蹈導(dǎo)師，是能夠讓目標(biāo)受眾群體信服的導(dǎo)師陣容；讓韓國(guó)作曲團(tuán)隊(duì)承包公演曲目的改編和制作、舞美打光充滿“韓”范兒，是認(rèn)為內(nèi)地粉絲也同樣喜歡K-POP風(fēng)格——這是循著成功經(jīng)驗(yàn)的軌跡打出的安全牌。

那么“K-POP”含量更高的《偶練》、《青你》系列能夠出海，本就在情理之中。

而《創(chuàng)》系列一開(kāi)始就指向了突破圈層。2018年的《創(chuàng)造101》就對(duì)原版賽制進(jìn)行了粉碎式改編，引入本土選秀風(fēng)格的PK、踢館規(guī)則；《創(chuàng)造營(yíng)2019》請(qǐng)來(lái)的導(dǎo)師陣容是本土偶像元祖：郭富城是以唱跳著稱的四大天王之一；蘇有朋是初代國(guó)民男團(tuán)小虎隊(duì)成員；黃立行的代表作是“音浪太強(qiáng)，不晃會(huì)被撞到地上”。

《偶像練習(xí)生》只輸出一類選手：吸粉的偶像們，最成功的是頂級(jí)流量蔡徐坤，但范丞丞、朱正廷們的人氣也不差，都能動(dòng)員粉絲斥資數(shù)百萬(wàn)買電子專輯；《創(chuàng)造101》則制造了不同類型的話題人物：唱跳俱佳的孟美岐、素人天籟vocal段奧娟、話題人物王菊和錦鯉楊超越。

但經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)選擇，《青你》和《創(chuàng)》系列都發(fā)生了不同程度的演進(jìn)。

《青你2》在營(yíng)銷方式上顯然進(jìn)階了，不僅擁有了新的綜藝“神獸”虞書欣，街頭巷尾模仿“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”，娛樂(lè)獨(dú)角獸認(rèn)為《青春有你2》已經(jīng)成為了“現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交貨幣”，同時(shí)也一步步走向了“吃瓜有你的奇觀化?！鄙弦粰n可稱為全民社交貨幣的選秀節(jié)目還是2018年的《創(chuàng)造101》。

相比之下，《創(chuàng)造101》總導(dǎo)演都艷和她的七維動(dòng)力團(tuán)隊(duì)今年不再參與制作《創(chuàng)造營(yíng)2020》，改去優(yōu)酷操刀男團(tuán)選秀《少年之名》，這或許是今年《創(chuàng)造營(yíng)2020》在全民話題度上不及往季的原因之一。

不過(guò)《創(chuàng)》系列在賽制上所做的創(chuàng)新、成團(tuán)后的運(yùn)營(yíng)也可圈可點(diǎn)：《創(chuàng)造營(yíng)2019》出道團(tuán)R1SE熱度超過(guò)了《青春有你》出道團(tuán)UNINE，創(chuàng)造了男團(tuán)數(shù)字專輯銷量紀(jì)錄?？梢?jiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)可以作用在任何一款氣質(zhì)的偶像身上，不一定是“韓范兒”的男團(tuán)才能讓女粉絲掏空口袋。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》出道團(tuán)R1SE

（圖源：微博@騰訊視頻創(chuàng)造營(yíng)2019）

循著不同路徑制作出的兩個(gè)偶像節(jié)目大系，在三年中與彼此的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，都獲得了成長(zhǎng)和進(jìn)步。

身在內(nèi)娛的觀眾可能察覺(jué)不出變化，那么《青你2》的海外出圈正是一種參照物和坐標(biāo)系，提示我們內(nèi)地偶像節(jié)目的制作水平應(yīng)該被重新評(píng)估：攝影、燈光、舞臺(tái)都有可圈可點(diǎn)的地方，和韓國(guó)偶像節(jié)目的差距，已經(jīng)沒(méi)有印象中那么懸殊了。

但出海并不是終點(diǎn)，內(nèi)地偶像節(jié)目歸根結(jié)底是面向內(nèi)地觀眾的產(chǎn)品，偶像工業(yè)的本土化仍然是最核心命題，無(wú)心插柳的海外輸出只是額外福利，“桃”與“鵝”的競(jìng)爭(zhēng)，還將繼續(xù)下去。

原標(biāo)題：《內(nèi)地偶像選秀，正在借K-POP的東風(fēng)“出海”》

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