5月16日，《青春有你2》公布了第三次排名，另一邊，《創(chuàng)造營2020》也正如火如荼地開展角逐。

一、網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成類選秀節(jié)目

自2018年《偶像練習(xí)生》起，選秀節(jié)目就迎來了全新的鼎盛時期。

圖1：四檔節(jié)目的百度指數(shù)（圖源：數(shù)與）

數(shù)輿君也爬取了以上四檔節(jié)目開播至收官以來的百度指數(shù)，發(fā)現(xiàn)在每周放映期都會達(dá)到一個小高峰，其中單期節(jié)目最高的是《創(chuàng)造營2019》，節(jié)目百度指數(shù)平均值最高的是《青春有你2》。

《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》這一類的選秀，被稱為網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成類選秀。

所謂“養(yǎng)成”，是指在選秀過程中，粉絲選擇自己喜歡的選手，用自己的時間精力去付出，為選手投票打投，陪伴選手成長，走到終點。在此過程中，粉絲起到了關(guān)鍵性作用。粉絲數(shù)量的多少，粉絲努力的程度，都將影響選手在節(jié)目中的結(jié)果。

我國目前網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成類選秀，整體上借鑒了日韓的模式，采取唱歌舞蹈的表演競爭模式，重點記錄、展示練習(xí)生培養(yǎng)與選拔過程，賦予觀眾更多的話語權(quán)，以此吸引觀眾，引導(dǎo)觀眾的感情。

具體來看，以《創(chuàng)造101》為例，各個公司總共派出101位練習(xí)生，而她們將進(jìn)行封閉式訓(xùn)練、同臺比拼，最終由大眾“點贊”投票，選出前11位選手以組合形式出道。其他幾檔同類節(jié)目也都大同小異，無論是賽制還是出道規(guī)則，本質(zhì)上并無分別。

而節(jié)目的制作平臺在制造話題和吸引熱度的方式上，則逐漸成了一種“套路”。

二、制作平臺的營銷手段

1. 節(jié)目營銷，吸引觀眾。

在此類節(jié)目中，為增強(qiáng)節(jié)目吸引力會在節(jié)目中間設(shè)置懸念，提高大眾的關(guān)注興趣。

每兩期出一次排名，再根據(jù)練習(xí)生們的舞臺表現(xiàn)以及粉絲的投票而決定最終排名，根據(jù)排名篩選淘汰名次低的練習(xí)生。

節(jié)目的前期舞臺公演均采用了錄播的形式，每期的預(yù)告播放會留下懸念，吊人胃口又增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性。而在最后一期總決賽的舞臺上選擇了現(xiàn)場直播并進(jìn)行實時投票的方式進(jìn)行，運用這種方式吸引了數(shù)千萬觀眾的觀看。

除此之外，節(jié)目進(jìn)行的期間，每次舞臺公演的分組都不同，有的是按照排名高低順位選擇自己喜歡的位置、也有粉絲為練習(xí)生們投票選擇的方式。

2. 制造懸念，制造話題熱度

此類偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目，節(jié)目組千方百計制造話題熱度，并且對于制造話題熱度的追捧，明顯超過對節(jié)目競演規(guī)則和公平的追求。

例如在《創(chuàng)造 101》節(jié)目中，節(jié)目組對于進(jìn)程的干預(yù)顯得過于“強(qiáng)烈”，以至于讓內(nèi)容“失真”?！皹O創(chuàng)引力”組合中有三人被選入 A 班名額，但必須有一個人與現(xiàn)在的 A 班練習(xí)生進(jìn)行對決，導(dǎo)師決定讓 Yamy 留下對決，實際上，另外兩位練習(xí)生的實力在之前的表演中并不出色，節(jié)目組想要讓 Yamy 制造“挑釁”效果的目的不言而喻。

在首場表演全部結(jié)束之時，發(fā)起人黃子韜又突然宣布“空降練習(xí)生”來踢館，更是直接讓踢館選手熱依娜進(jìn)入A班，讓現(xiàn)場選手嘩然。實際上，節(jié)目組的這一敘述安排明顯是需要有選手從A班“墜落”，以引發(fā)話題。在后期的節(jié)目中，熱依娜按照節(jié)目組“預(yù)想”的方式，成為唯一從 A 班墜落至 F班的選手。

3. 導(dǎo)師與練習(xí)生自帶話題熱度

在娛樂上，自帶流量的小生以及對明星的關(guān)注度都是吸引人注意的方式之一。

節(jié)目以先發(fā)布明星導(dǎo)師的陣容為賣點，通過明星自帶的流量吸引大批粉絲關(guān)注節(jié)目，導(dǎo)師不再有選擇去留的權(quán)力，而是通過自身的經(jīng)歷體驗去幫助練習(xí)生完成舞臺表演。通過這種方式為節(jié)目本身帶來了一定的關(guān)注度，并提高了節(jié)目的整體質(zhì)量。

除了明星導(dǎo)師之外，參加節(jié)目的部分練習(xí)生也是帶著關(guān)注來的，為節(jié)目積累了一定的流量。例如眾所周知的由王思聰建立的上海香蕉娛樂旗下組合 Trainee18 的練習(xí)生尤長靖、姜京佐等人。

三、資本博弈

除了制作平臺積極采用各種營銷吸引受眾注意之外，選手背后的公司也在相互較勁，希望自己公司的練習(xí)生能夠出道，以謀求最大的利益。

在這類偶像養(yǎng)成類節(jié)目模式中，偶像不是出身“草根”，而是已經(jīng)簽約的“半個”藝人，除了極個別的個人練習(xí)生外，背后基本上都有資本的支持。以《創(chuàng)造101》為例，根據(jù)官方的宣傳顯示，共有457家公司參與推選，在13778名練習(xí)生中，有40家公司和101名女孩有機(jī)會進(jìn)入節(jié)目。

圖2：不同時間創(chuàng)立的公司所派出的選手人數(shù)（圖源：數(shù)與）

數(shù)輿君爬取了《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《創(chuàng)造營2019》和《青春有你2》 四檔節(jié)目的選手?jǐn)?shù)據(jù)。其中，大約三分之二的選手所屬公司成立時間為2011年以后，可見這些較為年輕的公司看到了偶像養(yǎng)成類節(jié)目背后的龐大利益，紛紛加入節(jié)目。

圖3：出道藝人公司及類型（圖源：數(shù)與）

上圖是《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《創(chuàng)造營2019》這三檔節(jié)目最終出道的藝人所屬公司情況。其中出道藝人所屬公司均在2006年之后成立，出道人數(shù)最多的是2017年成立的哇唧唧哇和2009年成立的樂華娛樂，有5人出道。僅有一人蔡徐坤為個人練習(xí)生，無公司資本支撐。

此類偶像養(yǎng)成類節(jié)目，美其名曰選手要依靠粉絲的點贊才能夠晉級。實際上，在非公平的資本運行社會中，這種方式是直接將決定權(quán)交于“資本”。

從《創(chuàng)造101》出道的11位選手來看，前兩位選手孟美岐、吳宣儀均來自大型娛樂公司“樂華娛樂”，同樣，Yamy、楊蕓晴、傅菁等人也來自“香蕉娛樂”等大型娛樂公司，無一“個人練習(xí)生”出道。

在后期的賽制設(shè)置中，晉級的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是場外點贊數(shù)，11 人累計點贊數(shù)突破 13 億，雖然包括部分現(xiàn)場觀眾的點贊數(shù)，但相較于場外上億的點贊數(shù)實在是微乎其微。在資本運作的模式之下，個人能力顯得微不足道。

盡管《偶像練習(xí)生》唯一個人的練習(xí)生蔡徐坤以c位出道，但這是由諸多復(fù)雜因素所決定的。蔡徐坤個人實力橫向?qū)Ρ容^強(qiáng)，粉絲群體極具組織性，“資本運作可能使蔡徐坤失去C位”的傳言又加重了粉絲的緊張，最終他的點贊數(shù)是第二名的兩倍以上，資本顧忌輿論，選擇了旁觀。

再加上當(dāng)時流傳“最終蔡徐坤極有可能在資本運作下失去c位”的說法，粉絲們更是不敢有絲毫松懈，日夜不停為其點贊投票，最終點贊數(shù)比第二名的兩倍還多，背后資本在顧及受眾輿論的情況下，蔡徐坤才得以打破資本的桎梏。

除此之外，公司與制作平臺也有利益糾葛。以火箭少女為例，成團(tuán)后，樂華娛樂曾聯(lián)合麥銳娛樂發(fā)布聲明，稱旗下藝人孟美岐、吳宣儀、張紫寧將退出組合“火箭少女101”，但遭到騰訊拒絕，一時間引起嘩然。這場風(fēng)波從2018年8月9日持續(xù)至8月17日，雙方最終達(dá)成和解。

雖然達(dá)成和解，但是孟美岐等三人在此期間失去的資源已經(jīng)無法彌補(bǔ)。而騰訊與樂華娛樂、麥銳娛樂之間的糾紛，本質(zhì)上無非是雙方利益的糾紛。

四、資本博弈帶來的問題

對于資本來說，利益是永恒的追求，但這對于大眾來說，并不全然是一件好事。

1. 偶像的未來

對于選秀節(jié)目制作平臺來說，一個限定團(tuán)解散，并不是什么問題。因為很快就會迎來下一個團(tuán)體。以騰訊為例，2018年有火箭少女101，2019年有R1SE，而今年，有《創(chuàng)造營2020》待定團(tuán)。

國內(nèi)迎來了新選秀熱潮，但其本質(zhì)沒有改變——通過大眾投票的形式，決定一個人或者哪些人能夠獲得更好的資源，以期在娛樂圈更長遠(yuǎn)地走下去。

但很遺憾的是，走得長遠(yuǎn)的始終是少數(shù)。而這少數(shù)人，擁有足夠獨特的記憶點。回想超女，我們最熟知的是走中性風(fēng)的李宇春，說起火箭少女101，總免不了提到實力不強(qiáng)的楊超越。

其他人呢？對于大眾，最后可能只是一個陌生的名字。誰都會逐漸被人淡忘，但對于藝人來說，沒有人不想當(dāng)“常青樹”。而殘酷的事實是，中國的偶像市場，還不足以讓懷揣夢想的偶像們走下去。

每一年都有新的團(tuán)體、偶像出現(xiàn)，但他們能走多久？團(tuán)隊解散之后，有多少人又回到原地？

更為重要的是，作為偶像，他們有多久的生命力？一年，兩年？肉眼可見的是偶像的迅速轉(zhuǎn)型：上綜藝、拍戲，而唱歌跳舞，逐漸成為副業(yè)

圖4：Nine Percent團(tuán)隊個人資源走勢圖（圖源：數(shù)與）

因為中國沒有完整的偶像市場，各個公司、平臺興致勃勃選男團(tuán)女團(tuán)，卻不去做后續(xù)跟進(jìn)。急急忙忙選出來的偶像們，沒有持續(xù)循環(huán)的發(fā)展鏈條，在此情況下，不轉(zhuǎn)型就代表沒有未來。

偶像的未來是不當(dāng)偶像，偶像的現(xiàn)在也成為了資本賺錢賺流量的工具。多少熱愛舞臺的少男少女被公司派去參賽，只是想“混個臉熟”、“有熱度的話去拍戲也不錯”……

在資本的博弈下，偶像本身，似乎變得無關(guān)緊要。

2. 負(fù)面輿論的雙重性

《青春有你2》在播出期間熱搜不斷，伴隨而來的是爭議不斷和愛奇藝口碑的下滑?！凹糨嫛背蔀橐淮蠛邳c。

圖5：《青春有你2》豆瓣評分（圖源：豆瓣）

但是對于愛奇藝來說，賺錢似乎比口碑更重要。黑也好，罵也好，對于剪輯沒有影響。只要有熱度就可以，甚至要故意剪輯“爆點”，以獲得更多的流量和利益。至于口碑，對于一檔節(jié)目，應(yīng)該說愛奇藝已經(jīng)做好“用完就扔”的準(zhǔn)備。

犧牲一檔節(jié)目的口碑，換取巨大的流量和利益，再用它們換取下一次收割利益的基礎(chǔ)。這或許可以解釋愛奇藝“無所謂”的心態(tài)。當(dāng)然，這是一種賭博，短期利益是否能博得新的長期利益（也可能是新的短期利益），是個未知數(shù)。

負(fù)面輿論對于公司、資本來說，可以較為輕松的化解，但是對于參加選秀節(jié)目的選手個人來說，卻是一件難以承受的事情。

各個節(jié)目為了“爆點”，時常會出現(xiàn)惡意剪輯。選秀也不例外，無辜因為剪輯出的效果被罵被嘲諷的選手不在少數(shù)。

被黑很簡單，但是想要“轉(zhuǎn)黑為紅”，并不容易。要熬過“全網(wǎng)黑”、“沉寂期”，再找準(zhǔn)合適的時機(jī)，用合適的方式改變大眾看法，逐漸獲得大眾喜愛。這是漫長的過程，而最難以承受的“全網(wǎng)黑”時期，極容易給選手留下心理陰影。

撇去那些因為本身品行問題而被討厭的選手，無辜被罵的選手，即便最后澄清了事實，那些傷害也已經(jīng)無法收回。

3. 當(dāng)粉絲成為主導(dǎo)者

與快男超女不同，現(xiàn)在的選秀投票并不是發(fā)送手機(jī)短信，更多的是靠線上真金白銀的打投?？偟耐镀睌?shù)將決定出道位由哪些人占據(jù)。選擇權(quán)更多地交付給了粉絲們，而不是評委。

現(xiàn)在的偶像選秀作為養(yǎng)成類選秀，更多地展示選手的訓(xùn)練、私下交流等方面，體現(xiàn)選手的成長。而一路陪伴他們的粉絲，付出了更多的真情實感。當(dāng)喜歡的選手得到成長，粉絲會產(chǎn)生一種自我滿足感和成就感。

而正是這種感情，使得粉絲更愿意付出，因為“養(yǎng)成”具有這樣的魅力。將自己代入類似于家長的心態(tài)，為了幫助“孩子”實現(xiàn)夢想，花錢不是理所應(yīng)當(dāng)?shù)膯幔?/p>

粉絲傾注情感，偶像用正能量回應(yīng)這種情感，本身是一件對雙方都有利的事情。但是在資本的參與下，當(dāng)出道全權(quán)由偶像的“商業(yè)價值”來決定時，不可避免地會產(chǎn)生問題。

例如《創(chuàng)造101》因粉絲高調(diào)集資與涉嫌非法集資引起相關(guān)部門注意，甚至登上社會新聞。

圖6：相關(guān)報道截圖（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

當(dāng)偶像誠懇地用舞蹈、歌聲表達(dá)出對出道的渴望時，很難有粉絲不積極回應(yīng)，想盡辦法幫助他實現(xiàn)愿望。

而實現(xiàn)愿望的途徑是，打錢。

這就是資本的目的。粉絲即便明知那些錢到了制作平臺和偶像的公司手里，但想到換來偶像更好的未來也覺得無比值得。

投錢本不是問題，衡量偶像的商業(yè)價值也不是問題，畢竟制作平臺也花了大價錢去構(gòu)建這個機(jī)會和舞臺。但當(dāng)投錢甚至超過專業(yè)的評判時，理智很容易就敗給了情感。

理智的粉絲量力而行，不理智的粉絲漸漸變得偏執(zhí)，刷票、惡性競爭層出不窮。如《創(chuàng)造101》利用模擬器自動刷票,投票變成機(jī)器人大戰(zhàn)。

圖7：《創(chuàng)造營2019》各家被“騙票”數(shù)據(jù)（圖源：豆瓣）

喜歡的那份初心，那些寄托在偶像上的對自己的期望，漸漸消失了。

正如時尚是一個輪回，資本獲取利益的手段也是如此。選秀的再次興起，是因為觀眾太久沒有看過類似的節(jié)目。這一輪選秀熱潮能持續(xù)多久，還不可得知，但可以肯定的是，當(dāng)一個又一個團(tuán)隊無法持久走下去時，觀眾的熱情必然會降下去，而資本會尋找新的市場。

那么偶像們呢？或許要等到整個鏈條都完整的那一天吧，那一天，中國的偶像們會有自己的打歌舞臺，會有團(tuán)隊與團(tuán)隊的認(rèn)真較量，會有不斷進(jìn)步的實力。

但今天，還不行。

參考文獻(xiàn)：

①《我國選秀節(jié)目倫理失范問題演進(jìn)研究——從“平民造星”電視節(jié)目到“偶像養(yǎng)成”網(wǎng)絡(luò)綜藝》 黃夢瑤

②《綜藝選秀節(jié)目的商業(yè)共謀及其批判》 陳接峰、趙忠仲、徐曉芳

③《偶像養(yǎng)成真人秀成功的營銷策略———以<偶像練習(xí)生>為例》 范金銘、隋欣

④《從網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成類選秀節(jié)目看粉絲角色的構(gòu)建——以 <偶像練習(xí)生>為例》 王瑤

內(nèi)容 | 李雅潔 楊嵐焱

可視化 | 方林仙 程仟

數(shù)據(jù) | 漆思杰 黃韻瀟

排版 | 程仟

責(zé)編 | 楊修杰