最時(shí)尚的新品，最潮的首店，最熱鬧的夜市，都將在這個初夏匯聚申城。在時(shí)尚魔都緊跟潮流的你，準(zhǔn)備好了嗎？

6月5日晚，浦江兩岸共同亮燈，拉開了“2020上海全球新品首發(fā)季”潮牌專場暨首屆“上海潮生活節(jié)”的帷幕?！吧虾３鄙罟?jié)”是首屆五五購物節(jié)的專項(xiàng)活動之一，也是此次購物節(jié)新增的市級重點(diǎn)活動，由上海市商務(wù)委、虹口區(qū)人民政府舉辦，虹口區(qū)商務(wù)委承辦。

6月5日晚，首屆“上海潮生活節(jié)”開幕。  本文圖片均為上海虹口區(qū)供圖

上海，歷來是最時(shí)尚和年輕人最喜歡的潮流坐標(biāo)之一?！拔覀冊谕七M(jìn)全球新品首發(fā)季活動過程中發(fā)現(xiàn)，年輕一代消費(fèi)群體對本土潮牌首發(fā)新品非常歡迎和喜愛?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委副主任劉敏在此前的發(fā)布會上表示，整合市區(qū)潮流文化資源，打造“上海潮生活節(jié)”全新IP，就成為豐富“五五購物節(jié)”的新內(nèi)容。

上海這座向來引領(lǐng)全國潮流之先、充滿消費(fèi)活力的城市，也將再次帶給全國、乃至全球更多驚喜。

新品遇潮牌，會碰撞出怎樣的火花

據(jù)主辦方介紹，上海潮生活節(jié)期間，虹口將以“潮這里來”為主題，圍繞“潮·秀”“潮·品”“潮·夜”三大板塊，在虹口各大商圈開展十余場主題系列活動。比如，剛剛登陸1933老場坊的美酒集市，將世界各地酒類文化與文創(chuàng)類IP相結(jié)合，打造獨(dú)具時(shí)尚感的交互型酒類集市。

當(dāng)新品遇到潮牌，會碰撞出怎樣的火花？

6月初，由得物APP承辦的2020上海全球新品首發(fā)季之潮牌新品集中首發(fā)活動，將集中展示30余家國潮品牌首發(fā)或上新的近500款單品。同時(shí)，得物6月上架超過400個品牌的近萬款潮流新品，覆蓋潮鞋、潮服、箱包、手表、配件、美妝、潮玩等品類。

首屆“上海潮生活節(jié)”開幕。

“全球新品首發(fā)季”是今年購物節(jié)的首創(chuàng)板塊，深受市民歡迎?！叭蛐缕肥装l(fā)季”期間，共計(jì)40余家國內(nèi)外知名企業(yè)、80多個知名品牌，密集舉辦超110場新品首發(fā)活動，全市170多個老字號品牌集中推出2000多款新品。

比如，樂高全球發(fā)布首個源于中國經(jīng)典名著的“悟空小俠”系列作品；路威酩軒集團(tuán)旗下品牌多款新品全球首發(fā)，包括馥蕾詩“鴛鴦鍋”面膜、嬌蘭鈴蘭香水、貝玲妃“熱吻加州”唇膏；耐克全球首發(fā)飛馬37跑鞋；華為nova7新機(jī)全球發(fā)布；豫園股份南翔饅頭店攜手大孚飛躍發(fā)布新品“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋。

5月上海新進(jìn)各類首店33家

除了潮牌新品，更有不少潮流首店。

事實(shí)上，“首店經(jīng)濟(jì)”一直是打響“上海購物”品牌的一張名片，近幾年來持續(xù)領(lǐng)跑全國，今年亦不例外。

今年以來，YSL圣羅蘭全球首家香水主題形象店、絲芙蘭首家一站式跨境高端美妝旗艦店，美國炸雞品牌孛派斯大陸首店等一批首店旗艦店，“疫”無反顧，紛紛落“滬”，為上海消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動力。

據(jù)中商數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅5月，上海就新進(jìn)各類首店33家。為宣傳好上海首店特色、打造好最新最潮品牌，市商務(wù)委聯(lián)合主要流量平臺開展申城首店、旗艦店集中探營活動，收錄耐克001、雙立人之家、海爾智家、京都之家、M豆巧克力、鐮倉襯衫等20多家首店旗艦店代表，通過線上線下互動推廣、流量賦能，提升各類首店、旗艦店的影響力和知名度。

抖音話題“#潮玩魔都首店”將于6月6日正式上線，同時(shí)發(fā)起為期20天的抖音線下網(wǎng)紅打卡、線上投稿獎勵活動，6月26日、27日開展為期2天的品牌探營直播活動，帶領(lǐng)消費(fèi)者“云逛”魔都首店，體驗(yàn)首店風(fēng)采與品牌故事。

6月5日晚，首屆“上海潮生活節(jié)”開幕。

首次發(fā)布“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”活躍指數(shù)

6月5日晚舉行的啟動儀式上，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”活躍指數(shù)也首次發(fā)布。據(jù)測算，2020年上半年，上?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”活躍指數(shù)總分為86.8。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)體系由上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合上海市商務(wù)發(fā)展研究中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)建。這是國內(nèi)外首次發(fā)布衡量“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”活躍程度的指標(biāo)體系，定量評估上海和各區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?fàn)顩r。

據(jù)介紹，指數(shù)體系由品牌指數(shù)、活力指數(shù)和影響指數(shù)3個部分組成。品牌指數(shù)考量引領(lǐng)性品牌聚集的規(guī)模和首發(fā)的能效；活力指數(shù)考量首發(fā)經(jīng)濟(jì)的活躍程度；影響指數(shù)衡量新品首發(fā)和首店入駐產(chǎn)生的市場影響。

據(jù)測算，2020年上半年上?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”活躍指數(shù)總分為86.8。其中，品牌指數(shù)為86.4，活力指數(shù)為85.6，影響指數(shù)為88.6。調(diào)查顯示，約15%消費(fèi)者因“全球新品首發(fā)季”活動，在“五五購物節(jié)”期間發(fā)生購物和消費(fèi)。

四個“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”橫向比較來看，靜安區(qū)測評結(jié)果相對較高，為89.4，特點(diǎn)是高端品牌匯聚；黃浦區(qū)為89.3，特點(diǎn)是首店落戶集中；浦東新區(qū)為84.3，特點(diǎn)是業(yè)態(tài)豐富聚集；徐匯區(qū)為84.3，特點(diǎn)是首發(fā)活動青睞。

上海市商務(wù)委表示，此次立足長效機(jī)制建設(shè)，制定出臺國內(nèi)第一個首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，研究發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)體系，營造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的最優(yōu)環(huán)境，促進(jìn)更多最新、最潮的消費(fèi)品牌在上海集聚。