當(dāng)前中國(guó)正迎來(lái)有史以來(lái)最大的一波“單身潮”。

圖 / 海底撈的熊陪你吃飯，圖源網(wǎng)絡(luò)

作者：吳文武

民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)上升到9200萬(wàn)人。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2019年11月發(fā)布的《2019年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析》報(bào)告研究，根據(jù)2013—2017年中國(guó)單身人口數(shù)量走勢(shì)，測(cè)算出中國(guó)單身人口數(shù)量增長(zhǎng)速度和總體數(shù)量都較高于上述數(shù)據(jù)。

“我單身！我快樂(lè)！我精彩！”是很多單身貴族的心聲，陪伴單身貴族們生活的企業(yè)和商家也越來(lái)越感受到一股商業(yè)熱浪襲來(lái)。

各種市場(chǎng)信息顯示，數(shù)以億計(jì)的單身人群正帶動(dòng)單身經(jīng)濟(jì)的興起與火爆。

央視財(cái)經(jīng)日前報(bào)道，近年來(lái)，單身人群數(shù)量的不斷擴(kuò)大，一人食餐廳、一人份食品、飲品正開(kāi)始走俏。有電商平臺(tái)近一年的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1斤的大米，小瓶酒等“一人食”的商品同比增長(zhǎng)高達(dá)30%。

單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，完全可以和嬰童市場(chǎng)、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”等市場(chǎng)相提并論。單身消費(fèi)人群已經(jīng)成為一股消費(fèi)新勢(shì)力。

單身人群的消費(fèi)力有多強(qiáng)勁？以旅游行業(yè)數(shù)據(jù)為例，一個(gè)人旅游已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚，注重品質(zhì)、舍得花錢住星級(jí)酒店、預(yù)定接送機(jī)、貴賓廳等服務(wù)，與多人出游相比，一人行的花費(fèi)要高出60%以上，有很多人愿意分期付款或超前消費(fèi)。

單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是市場(chǎng)不可忽視和不可錯(cuò)過(guò)的商機(jī)，單身經(jīng)濟(jì)正在形成一個(gè)有巨大商業(yè)價(jià)值的“巨型蛋糕”。

在這場(chǎng)單身經(jīng)濟(jì)興起的浪潮中，單身消費(fèi)人群的需求是什么？會(huì)給哪些行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇？企業(yè)和商家又該如何滿足單身人群的需求？

單身人群的整體特征是，相當(dāng)一部分有著穩(wěn)定可觀的經(jīng)濟(jì)收入，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，接受過(guò)良好的教育，對(duì)生活品質(zhì)有較高要求，有著較強(qiáng)“為自己而活”意識(shí)，有十分明顯的自我消費(fèi)需求和意愿。

從馬斯洛需求層次理論來(lái)看，依次向上是生理需求、安全需求、社交需求、自我實(shí)現(xiàn)需求，延伸至單身人群的消費(fèi)需求分類來(lái)看分別為，基本生活需求、自我取悅需求、精神情感層面的需求，以及未來(lái)自我提升的需求。特別是年輕一代的單身消費(fèi)人群，有更個(gè)性化和定制化的需求。

單身經(jīng)濟(jì)會(huì)給哪些行業(yè)帶來(lái)紅利和商機(jī)？比較具有代表性的行業(yè)包括：

電商行業(yè)，單身人群已經(jīng)是網(wǎng)購(gòu)的主力軍之一。餐飲行業(yè)，如一人食、外賣（據(jù)統(tǒng)計(jì)，將近65%的外賣訂單來(lái)自20-30歲人群，外賣一人食消費(fèi)已經(jīng)成為主流）。家電行業(yè)，單身人群對(duì)小家電、便攜式安裝家電的需求旺盛。寵物行業(yè)，未婚人士飼養(yǎng)寵物的占比高達(dá)41.4%。旅游行業(yè)，一人游已成為了時(shí)尚風(fēng)潮。還包括購(gòu)物、消費(fèi)、影視、在線音樂(lè)、教育培訓(xùn)等行業(yè)。

還有一個(gè)十分受益于單身經(jīng)濟(jì)紅利的行業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，比較有代表性如各類社交APP、短視頻APP，以及當(dāng)下十分火熱的虛擬生活（如虛擬男/女友）。

可見(jiàn)單身經(jīng)濟(jì)堪稱“一座大金礦”，這對(duì)企業(yè)、商家、平臺(tái)來(lái)說(shuō)就是一次必須要抓住的商業(yè)機(jī)遇，都希望能分享單身經(jīng)濟(jì)的“巨型蛋糕”，單身經(jīng)濟(jì)更被市場(chǎng)視為下一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

企業(yè)和商家要準(zhǔn)確洞察市場(chǎng)環(huán)境變化，研究單身人群的消費(fèi)特征和需求，推出符合市場(chǎng)需求的系列產(chǎn)品、子品牌或獨(dú)立品牌，增加情感營(yíng)銷和個(gè)性化營(yíng)銷，一步步占領(lǐng)單身人群消費(fèi)者的心智資源，贏得單身客戶群的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值創(chuàng)造。

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)與人類發(fā)展研究中心研究員張春曉在接受央視財(cái)經(jīng)節(jié)目的采訪時(shí)就表示，單身群體主要是一些白領(lǐng)和金領(lǐng)，作為生產(chǎn)者，特別是商家，會(huì)發(fā)現(xiàn)這部分人的經(jīng)濟(jì)行為在衣食住行、娛樂(lè)、教育等各個(gè)方面，都能夠成為獨(dú)立的提供者，一定要對(duì)這部分消費(fèi)群體細(xì)分。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)未來(lái)的單身人群數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步增加，參照發(fā)達(dá)國(guó)家人群比重的數(shù)據(jù)，中國(guó)單身人口還真不算多。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，單身人口已經(jīng)占其人口45%，日本為32.4%，韓國(guó)為23.9%，如果比照日韓兩國(guó)單身人數(shù)比例計(jì)算，未來(lái)中國(guó)單身人口可能高達(dá)4億。

中國(guó)的單身經(jīng)濟(jì)會(huì)越來(lái)越火爆，面對(duì)這場(chǎng)單身經(jīng)濟(jì)浪潮襲來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？