來源：財(cái)新時(shí)間

江南春一度策馬狂奔，圈下一個(gè)數(shù)字媒體帝國。11年，兩次危機(jī)，讓他逐步摸清城邦的邊界。如今的他更像一位布道者，不倦地傳遞他的品牌引爆哲學(xué)，在“利他”中體驗(yàn)無上的成就感

主持人：財(cái)新視聽總編輯 張鴻

嘉賓：分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長 江南春

坐在江南春對(duì)面，容易被“洗腦”。他會(huì)極富感染力地回答每個(gè)問題，密集輸出一套套觀點(diǎn)，而末了復(fù)盤，多數(shù)答案都能落回到他的品牌引爆哲學(xué)上。對(duì)梯媒分眾來說，品牌引爆能力是核心價(jià)值。

分眾創(chuàng)立已17年，但時(shí)至今日，江南春仍忙得像創(chuàng)業(yè)公司老板。

熟悉江南春的人會(huì)驚異于他的勤奮——每天工作超過16小時(shí)，沒有休閑娛樂，一年見1000多位CEO，并將之作為最大的興趣愛好。他是勵(lì)志故事里當(dāng)之無愧的主角——經(jīng)常說的一句話是：當(dāng)你努力到無能為力，世界會(huì)為你打開另一扇窗。

相比剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，江南春如今鮮少在媒體露面，卻頻頻演講、開課，理由是這能讓他直接簽到單。作為一家2B公司老板，把火力聚焦企業(yè)客戶更高效。這也正如他這些年的行動(dòng)軌跡——愈發(fā)專注。

如果不做廣告，中文系畢業(yè)的江南春會(huì)去寫詩歌。他的手機(jī)里收藏了一堆自己寫下的詩。他也曾退休一年，想搞搞文學(xué)創(chuàng)作，但繞了一圈發(fā)現(xiàn)，自己還是做品牌推手時(shí)最有價(jià)值。

在急速多元化擴(kuò)張后，2008年，分眾遭遇巨大危機(jī)，其后江南春虧本兩億美金賣出與主業(yè)無關(guān)業(yè)務(wù)，他說專注把電梯廣告做到極致就足矣。

2019年財(cái)報(bào)公布，分眾凈利潤跌近七成，這某種程度上還是與擴(kuò)張有關(guān)。近兩年，分眾的點(diǎn)位一度快速擴(kuò)張，而作為它主要客戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻面臨生存危機(jī)，廣告投放大幅縮減。

相比回歸A股時(shí)的市值巔峰，如今分眾市值已蒸發(fā)約2000億元?；ヂ?lián)網(wǎng)精準(zhǔn)投放等渠道崛起后，分眾的商業(yè)模式亦被認(rèn)為不夠性感。但即便如此，不少研報(bào)仍然看好樓宇廣告的價(jià)值。簡而言之，廣告主們還需要分眾。

江南春則不滿足于樓宇中的那塊屏，在此基礎(chǔ)上，他將分眾升級(jí)為解決方案型公司?！翱蛻舨皇且u廣告，客戶是要一個(gè)品牌成功之路?！彼f。

經(jīng)歷2008年的重大危機(jī)后，江南春把“利他就是利己”當(dāng)做信條。這個(gè)樸素的道理放之四海皆準(zhǔn)，但它究竟能帶領(lǐng)一個(gè)企業(yè)走多遠(yuǎn)？也許放到一個(gè)幾乎沒有競爭對(duì)手的企業(yè)上，這是一場更純粹的實(shí)驗(yàn)。

從舒適區(qū)中突然驚醒，

躺著賺錢的時(shí)間結(jié)束了。

《財(cái)新時(shí)間》：

對(duì)于分眾來說2019年是困難的一年嗎？

江南春：

我覺得是困難的一年，也是非常好的一年。其實(shí)很多年分眾的增長我總結(jié)為“被動(dòng)增長”，它是一個(gè)正確的商業(yè)模式，在中國崛起的大勢當(dāng)中被推動(dòng)達(dá)到今天的位置。

未來的市場越來越難，兩個(gè)焦慮產(chǎn)生，以前是人口紅利，現(xiàn)在叫人口焦慮，人口越來越少。以前有流量紅利，現(xiàn)在變流量焦慮了，因?yàn)榱髁砍杀咀兊迷絹碓礁?。所以你可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)生存難度越來越大，經(jīng)常是量價(jià)齊殺，沒有增量，是存量博弈。

《財(cái)新時(shí)間》：

其實(shí)從2018年底到2019年開始，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化沖擊到很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這對(duì)分眾產(chǎn)生的影響有多大？

江南春：

應(yīng)該說去年比較明顯，去年互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)市場整個(gè)投資力度大概下降了一半以上?；ヂ?lián)網(wǎng)公司原來占我們業(yè)務(wù)50%左右，到去年年底，降到20%多，等于減半了。所以我們?nèi)ツ曜隽艘粋€(gè)很大的客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)品公司業(yè)務(wù)大幅上升。這說明消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場，機(jī)會(huì)已經(jīng)沒有了，所以投資市場開始向消費(fèi)品聚集，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了新的一輪的消費(fèi)品崛起。

《財(cái)新時(shí)間》：

消費(fèi)升級(jí)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化，為廣告行業(yè)帶來什么影響？

江南春：

其實(shí)以前廣告行業(yè)本來就應(yīng)該以消費(fèi)品為主，只是我們公司吃到了一個(gè)很大的互聯(lián)網(wǎng)浪潮紅利。我們很早以前就一直講“結(jié)構(gòu)的平穩(wěn)性”，應(yīng)該說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占比從50%降到20%多，我認(rèn)為是正常了。

《財(cái)新時(shí)間》：

整體的企業(yè)廣告投入有多大的變化？

江南春：

在整個(gè)中國廣告行業(yè)來看，在過去的一年中，企業(yè)平均減少了20%、30%的廣告投入。2008年的四季度開始到2009年，金融風(fēng)暴過來，10年之前我們經(jīng)歷過同樣的事情，我們做了非常多，重新回到一個(gè)非常好的成長軌道。我覺得今年也是這樣，從舒適區(qū)當(dāng)中突然驚醒，躺著賺的時(shí)間結(jié)束了，要靠自己主動(dòng)增長。

所以我們已經(jīng)把自己從擁有獨(dú)特價(jià)值產(chǎn)品的公司，升級(jí)為一個(gè)解決方案型的公司。你如何力出一孔，圍繞這個(gè)戰(zhàn)略的配稱是什么？我們都有合作公司來幫助客戶?？蛻舨皇且u廣告，客戶是要一個(gè)品牌的成功之路。

《財(cái)新時(shí)間》：

但這個(gè)太難了，因?yàn)檎麄€(gè)的戰(zhàn)略改變，涉及到的所有成本、架構(gòu)都要重新改變。

江南春：

其實(shí)不是這樣的，我們幫客戶做一個(gè)定位是這么做的。第一，要立足你的長處。第二，你跟競爭對(duì)手最大差異是什么？第三，你的差異是不是消費(fèi)者想要的？

那么同樣是觸達(dá)，所謂要觸動(dòng)是什么？是你到底說了什么。比如飛鶴奶粉，如果它說我更專業(yè)、更安全，消費(fèi)者會(huì)說國際品牌也專業(yè)、安全，我為什么要買你呢？飛鶴找到一個(gè)非常核心的價(jià)值，說自己“更適合中國寶寶體質(zhì)”。這家公司57、58年歷史了，最后四年迎來了高速度的增長，從0到35億用了五十幾年，從35億到150億可能只用了短短的四、五年時(shí)間。

《財(cái)新時(shí)間》：

其實(shí)過去兩年分眾擴(kuò)張得也比較厲害，上一輪擴(kuò)張是剛剛在納斯達(dá)克上市，那個(gè)是有資本的壓力，這兩輪擴(kuò)張有區(qū)別嗎？

江南春：

以前的擴(kuò)張是去收購兼并，很多時(shí)候是進(jìn)入新的領(lǐng)域。我們覺得越過了我們的知識(shí)邊界，所以我們雖然收購了很多公司，但它融合得并不成功?，F(xiàn)在的收購我們還是覺得是價(jià)值遞增，不是進(jìn)入了一個(gè)其他行業(yè)，包括我投在海外，我相信全亞洲分眾這種媒體一定都會(huì)成功，比如說我們?cè)陧n國已經(jīng)很成功。我覺得在亞洲未來覆蓋10億人，這種機(jī)會(huì)是存在的。

《財(cái)新時(shí)間》：

為什么是全亞洲？文化的差異會(huì)有什么影響？

江南春：

歐美人覺得我在電梯口安靜一下不行嗎？就像歐美人吃飯。但對(duì)一個(gè)視頻廣告來說有聲音很重要，而且歐洲的房子不是垂直高樓型的。我們需要人很多、電梯少、很堵這樣的場景。

《財(cái)新時(shí)間》：

現(xiàn)在的擴(kuò)張不跨界了，專一有專一的好處，但可能也會(huì)錯(cuò)過一些機(jī)會(huì)，比如過去這些年，中國經(jīng)濟(jì)還有很多掙錢的地方，會(huì)不會(huì)也有一些遺憾？

江南春：

我覺得這個(gè)很難判斷，我也曾經(jīng)覺得為什么沒有進(jìn)入到像抖音這樣的市場，但你沒有這個(gè)知識(shí)。所以我感覺人各有命，知識(shí)邊界決定了很多的選擇。

流量不斷地漲價(jià)，

你就會(huì)陷在當(dāng)中無法自拔。

《財(cái)新時(shí)間》：

直播帶貨你了解嗎？

江南春：

我直播了十五場了，但是像我這種不帶貨，我對(duì)我的帶貨能力表示懷疑。如果去賣一個(gè)口紅，打不過李佳琦，母嬰產(chǎn)品肯定不如薇婭，科技產(chǎn)品肯定不如老羅，所以還是不跟這些同志們比較。

我認(rèn)為這個(gè)時(shí)候應(yīng)該做的事就是穩(wěn)定企業(yè)家的信心，我覺得確實(shí)信心比黃金更重要。2008、2009年的時(shí)候我們也緊張過，但回看十年不是都好了嗎？其實(shí)人生最有幸的就是碰到這么一段時(shí)間，你想我們1991年入大學(xué)開始，到今天，都是中國重回世界巔峰的過程。我們?cè)賷^斗十年，還是看得到我們重回世界第一的那個(gè)夢(mèng)想。身處其中時(shí)你有憂慮、焦慮，但十年過后一切都好。

《財(cái)新時(shí)間》：

疫情期間分眾受到的沖擊具體表現(xiàn)在哪里？

江南春：

2月的沖擊比較大，但是總體而言，到了3月份已經(jīng)基本上恢復(fù)到85%。所以對(duì)分眾的影響還是非常有限，我們反彈速度非常快。電梯業(yè)務(wù)在反向增長，但電影院業(yè)務(wù)受到比較大的沖擊，目前為止還沒放開，所以對(duì)利潤也有一定的影響。

《財(cái)新時(shí)間》：

談到創(chuàng)業(yè)你說過這么一句話——?jiǎng)?chuàng)業(yè)你應(yīng)該走和中國傳統(tǒng)規(guī)則相反的路，那個(gè)成功幾率可能會(huì)更大。后疫情時(shí)代，你覺得相反的路應(yīng)該是什么？

江南春：

我覺得后疫情時(shí)代有幾個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。第一是品牌集中度增加。對(duì)頭部企業(yè)來說一點(diǎn)也不用憂慮，冬天來了，它幫你清掃市場。第二，考驗(yàn)?zāi)阌袥]有差異化的價(jià)值。如果你真的沒有差異化的價(jià)值，靠著市場繁榮活下去的機(jī)會(huì)不大。

很多人是吃到了一波流量紅利，小紅書、抖音的紅利都吃到了，這樣的流量紅利一旦失去，就要花錢去買。流量不斷地漲價(jià)，你就會(huì)陷在當(dāng)中無法自拔。

現(xiàn)在大家搞直播都搞錯(cuò)方向了。流量是什么？流量是品牌贏得人心的結(jié)果，不是說我們拿到流量就是一切生意的根本，這是本末倒置的。把這一點(diǎn)想清楚：消費(fèi)者選擇你而不選擇競爭對(duì)手，理由到底是什么？我覺得每個(gè)人要靈魂追問。

第三個(gè)非常重要的問題是你要賭對(duì)渠道，看透渠道紅利和媒介紅利，肯定要有紅利推著你。每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的流量紅利，比如說直播是現(xiàn)在這個(gè)階段的流量紅利。所以如果你的供應(yīng)鏈足夠強(qiáng)的話，直播確實(shí)能夠幫你。

電梯市場總有一天不增長了，

但并不意味著我就不增長了。

《財(cái)新時(shí)間》：

電梯市場會(huì)有天花板嗎？

江南春：

當(dāng)然電梯市場以后總有一天不增長了，我認(rèn)為這也有可能發(fā)生。但它不增長并不意味著你就不增長了，我可以做更精準(zhǔn)細(xì)分、千樓千面。

阿里巴巴是分眾的股東，這會(huì)推動(dòng)分眾在數(shù)字化的變革中完善大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。我們的銀河系統(tǒng)專門研究每一個(gè)小區(qū)的受眾到底對(duì)什么品類、什么品牌有興趣。

比如寶馬7系要10萬塊錢以上一平方的樓，寶馬5系只要7萬到10萬的，寶馬3系要3萬到7萬的，樓價(jià)是經(jīng)濟(jì)水平最好的象征。所以這背后有一套數(shù)據(jù)系統(tǒng)，無論是跟物業(yè)的數(shù)據(jù)，還是跟阿里的數(shù)據(jù)組合，都能夠?qū)@個(gè)樓進(jìn)行一定的識(shí)別。

《財(cái)新時(shí)間》：

所以阿里給我們提供的更多是技術(shù)支持，而不是客戶支持。

江南春：

技術(shù)支持?？蛻暨€是自己來，因?yàn)槊襟w形態(tài)不一樣。我們是品牌廣告的路徑，阿里更多是效果廣告。

原來品牌和效果之間很難打通，現(xiàn)在分眾跟阿里的數(shù)據(jù)一對(duì)聯(lián)，阿里在后臺(tái)可以知道你的廣告做給誰看，它可以精準(zhǔn)投放。數(shù)據(jù)的打通，可以使品牌廣告到效果廣告路徑變得更短，以前品牌廣告到達(dá)最后的購買需要比較大的周期。

《財(cái)新時(shí)間》：

轉(zhuǎn)化率有統(tǒng)計(jì)嗎？

江南春：

給大家一個(gè)數(shù)據(jù)， 2018年年底的“雙11”，我們跟阿里做了一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)碰?？催^分眾廣告對(duì)新客戶會(huì)提升超過20%，對(duì)老客戶提升10%左右，只是在幾周之內(nèi)它的轉(zhuǎn)化率就有一定的提高。

《財(cái)新時(shí)間》：

分眾做的廣告都是消費(fèi)者被動(dòng)接收的，將來會(huì)往互動(dòng)方向發(fā)展嗎？

江南春：

我們確實(shí)互動(dòng)性不強(qiáng)。每個(gè)媒體都有它的長處和弱點(diǎn)，分眾強(qiáng)制性曝光效果最強(qiáng)的，所以我們成為了中國創(chuàng)業(yè)公司最重要的引爆器。新經(jīng)濟(jì)品牌，像滴滴、美團(tuán)、餓了么特別喜歡分眾，它們的用戶都是分眾的覆蓋人群，這個(gè)人群叫中國消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)人群。

《財(cái)新時(shí)間》：

這些創(chuàng)業(yè)公司針對(duì)的人群更多集中在一二線城市。但現(xiàn)在大家都在說我們要做下沉市場，分眾在這方面會(huì)加大布局嗎？

江南春：

在中國基本地級(jí)市場都有分眾，但我們沒有特別下沉，這跟分眾本身的特征有關(guān)。在太下沉的城市電梯的密度沒那么高，所以在那邊不會(huì)是一個(gè)最主流的媒體。

《財(cái)新時(shí)間》：

會(huì)不會(huì)擔(dān)心競爭對(duì)手從三四線城市或更下沉的市場來發(fā)起進(jìn)攻？

江南春：

也不太會(huì)，因?yàn)殡娞菀欢ǜ采w率的城市我們都去了，真的在底部別人去做，我們也沒意見。這個(gè)行業(yè)是我們開創(chuàng)的，我們比誰都更懂這個(gè)行業(yè)，再往下沉做可能是要換一種媒體類型。

《財(cái)新時(shí)間》：

分眾利用了受眾的閑暇時(shí)間的價(jià)值，但現(xiàn)在閑暇時(shí)間大家都在看手機(jī)，這個(gè)沖擊有多大？

江南春：

在六七年之前我們還挺擔(dān)心沖擊的，后來我發(fā)覺這個(gè)沖擊對(duì)我們是個(gè)好事。其實(shí)所有媒體都有被沖擊，你知道旁邊的候車廳、公交車有啥廣告嗎？你一天路過你不知道。分眾的好處是電梯門一關(guān)，大多數(shù)沒信號(hào)了。

但是電梯口有信號(hào)，客戶會(huì)看手機(jī)，影響了多少，我可以給你一個(gè)數(shù)據(jù)，原來100個(gè)人路過，可能六十幾個(gè)人在看我們的廣告，現(xiàn)在大概40人在看，但由于別人可能是80%沒了，所以大家對(duì)比起來，我們還是屬于相對(duì)比較好的。

你一定把等號(hào)畫死，

別人就很難進(jìn)來。

《財(cái)新時(shí)間》：

你的辦公室很小，是一個(gè)典型的創(chuàng)業(yè)公司老總辦公室。

江南春：

我始終覺得我們是個(gè)創(chuàng)業(yè)公司。無論是市值是1000億還是500億還是多少，沒關(guān)系，創(chuàng)業(yè)是一種心態(tài)，是你在前進(jìn)路上的一種沒有被滿足的心愿。

《財(cái)新時(shí)間》：

我當(dāng)然相信你是在創(chuàng)業(yè)的心態(tài)里，但怎么讓所有員工也認(rèn)為我們這個(gè)公司雖然已經(jīng)十幾年了，但仍然是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司？

江南春：

我們公司最有趣的事就是沒規(guī)矩。比如我們同事找我們，無論哪個(gè)級(jí)別的同事，從來沒有人要到秘書去報(bào)告約老板幾點(diǎn)，只要我在，踢門進(jìn)來就好了，給你五分鐘趕緊說。這樣我們沒有什么特別明顯的上下級(jí)關(guān)系，也沒有我的房間比我的秘書房間更大。

《財(cái)新時(shí)間》：

你的辦公室掛著一幅“道法自然”。

江南春：

我覺得“道法自然”這個(gè)詞我特別喜歡。比如在營銷戰(zhàn)略當(dāng)中叫先入為主，就像精子和卵子一樣，一堆精子向一個(gè)卵子進(jìn)發(fā)的時(shí)候，最快的那一個(gè)打進(jìn)去后，后面全死完了，一將功成萬骨枯。所以電梯廣告就是分眾，你一定把等號(hào)畫死，別人就很難進(jìn)來。

《財(cái)新時(shí)間》：

但道法自然，大概傳統(tǒng)上會(huì)認(rèn)為自然存在一個(gè)規(guī)律，而不是我們硬加進(jìn)去的一個(gè)，比如說原來是沒有樓宇廣告的。

江南春：

我認(rèn)為樓宇廣告它也是一定會(huì)產(chǎn)生的一個(gè)東西，不是我做出來，也一定會(huì)有人做出來的。我就覺得這背后的道法自然，你可以這么理解，就是當(dāng)一個(gè)東西對(duì)多方有利，它自然會(huì)成長起來。

對(duì)于是廣告主來說是個(gè)最有效的，比如我跟這個(gè)女生在電梯里，我能盯著她看嗎？不能。那我盯啥看？這也是道法自然，利他才是真正的利己，一旦你的事業(yè)對(duì)別人是有幫助的，刺激起來很快。

《財(cái)新時(shí)間》：

聽說你每年要親自見1000多個(gè)客戶，現(xiàn)在還是這個(gè)頻率嗎？

江南春：

對(duì)。

《財(cái)新時(shí)間》：

一個(gè)公司的創(chuàng)始人要去親自去見客戶，從管理的角度來說是不是有問題的？

江南春：

我自己是非常enjoy這個(gè)東西，當(dāng)然我不去也沒什么問題，但我覺得我怎么決策呢？一方面誰最能體現(xiàn)分眾的理念，顯然是我，但我的同事也能。第二，通過這個(gè)我也聽到了很多客戶對(duì)我們的反饋，以及他對(duì)市場的看法，很多人覺得我對(duì)很多產(chǎn)品都很了解，是因?yàn)槲乙娏四敲炊郈EO。

《財(cái)新時(shí)間》：

你想過什么時(shí)候退休嗎？

江南春：

目前還沒有想。我退休過一次，我35歲就退休了。

《財(cái)新時(shí)間》：

現(xiàn)在為什么又不想了？

江南春：

我一直追逐的生活是，你可能把一個(gè)企業(yè)做起來了，做起來之后，你可以回去寫詩歌的寫詩歌，寫小說的寫小說，我還是有很大的文學(xué)夢(mèng)想的。但是我覺得可能一方面，由于我這些年P(guān)PT寫太多了，寫詩歌寫不下去了，能力退化了。

第二個(gè)很重要的問題，就是你對(duì)這個(gè)社會(huì)的真正的價(jià)值。我找到了另外一個(gè)樂趣，你知道我為什么見1000個(gè)客戶，因?yàn)槲矣X得我有樂趣。尤其最令我愉悅的是我推那些品牌，比如妙可藍(lán)多奶酪棒，從20億市值一下子變70億，從很小的公司一年之內(nèi)就成了奶酪的第一品牌。我覺得我是一個(gè)重要推手，你看我在中國推了那么多公司。

不工作是一個(gè)很累的事情，

我沒有其他的興趣愛好。

《財(cái)新時(shí)間》：

你覺得一個(gè)人成功最重要的特質(zhì)是什么？

江南春：

你在工作當(dāng)中找到很強(qiáng)的快樂感、成就感，就是你不會(huì)覺得工作是一個(gè)很累的事情，反而你覺得不工作是一個(gè)很累的事情。你也可以理解為因?yàn)槲覜]有其他的興趣，我把這個(gè)事情當(dāng)成我的興趣愛好。

《財(cái)新時(shí)間》：

你沒有其他的興趣愛好嗎？

江南春：

我沒有什么興趣愛好，以前就寫寫詩歌。我們以前華師大詩社我是社長，我經(jīng)常搞五月詩會(huì)，寫廣告的能力就是這么練成的。比如“五月詩會(huì)，邀你一起流淚，你像一葉素娟在空中打開，裹住翻飛的塵土，然后坐下，在空洞的山中坐下流淚，五月詩會(huì)，邀你一起流淚。”我當(dāng)時(shí)寫很多，才華就在那個(gè)時(shí)代爆發(fā)出來。

我的目標(biāo)受眾是什么？學(xué)校女生。第二，我的海報(bào)貼在哪有效？她們洗澡的地方、吃飯的地方、寢室門口、圖書館，我是沿著她的生活軌跡貼的。

《財(cái)新時(shí)間》：

這就是樓宇廣告。

江南春：

所以最終我做這個(gè)東西是有道理的，因?yàn)槲耶?dāng)年貼海報(bào)，就是從受眾的生活軌跡出發(fā)，不是說一個(gè)報(bào)紙或做個(gè)電視臺(tái)。

《財(cái)新時(shí)間》：

那個(gè)時(shí)期大學(xué)的女孩其實(shí)是喜歡寫詩的男孩，講講弗洛伊德、馬斯洛什么的。

江南春：

其實(shí)后來就不是了，所以我轉(zhuǎn)型了。我1991年進(jìn)大學(xué)，1992年已經(jīng)南巡講話了，這時(shí)候在女生心目中，詩人跟窮人沒什么區(qū)別，我們已經(jīng)沒落了。所以后來就轉(zhuǎn)型去做廣告人，廣告人能夠把你詩人的這種語言能力、對(duì)人性的理解能力轉(zhuǎn)化出來，又能夠取得商業(yè)成果。

《財(cái)新時(shí)間》：

你怎么定義你的工作？

江南春：

我自己的職業(yè)生涯當(dāng)中，好像表面上做一個(gè)媒體公司，但我覺得我更多的是幫助中國企業(yè)去更多地理解品牌價(jià)值。我也很享受這個(gè)東西，我一年去分享50到100場，我覺得很高興。一能贏得掌聲，得到一些滿足感。第二，其實(shí)你天生就喜歡把你學(xué)的東西分享出去，對(duì)別人有啟發(fā)，對(duì)你的人生就是一個(gè)很大的肯定。我以前上師范大學(xué)是真的想當(dāng)老師。

《財(cái)新時(shí)間》：

你服務(wù)了這么多中國企業(yè)，每年見1000多個(gè)CEO，你覺得你最尊敬的公司是什么樣的？

江南春：

其實(shí)在中國受尊敬的都差不多，阿里巴巴、華為、騰訊這些公司都是令我們特別尊敬的公司。當(dāng)然也有很多公司令我們尊敬，是因?yàn)樗⒉惶貏e追求商業(yè)上的成功，它更多時(shí)候追求的是對(duì)社會(huì)的意義和價(jià)值。比如我做婚紗攝影，我以美滿婚姻作為奮斗目標(biāo)。

《財(cái)新時(shí)間》：

所以一個(gè)公司最大的價(jià)值不一定是直接給自己創(chuàng)造價(jià)值？

江南春：

對(duì)，一定是利他當(dāng)中得來的利己。所以他們問分眾5年、10年的目標(biāo)是什么？我說目標(biāo)是至少達(dá)到有100個(gè)公司是被我從十幾、二十幾億推到了100億以上，也有一些是從一兩百億推到了千億。這對(duì)我來說是最大的成功，其他的我認(rèn)為就是順便，我相信基于順便也注定發(fā)生。