隨著疫情防控的好轉(zhuǎn)，此前受沖擊的親子娛樂消費(fèi)市場特別是線下市場正在逐漸復(fù)蘇。

經(jīng)受了疫情考驗(yàn)的玩具零售品牌及科普類場館正在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新合作模式，力圖抓住暑期這一時(shí)段，尋求新的發(fā)展。近期，玩具反斗城加強(qiáng)布局線上線下“體驗(yàn)+互動(dòng)”模式，并針對中國市場大力拓展益智類玩具。上海中國航海博物館則與復(fù)豫智慧零售簽署戰(zhàn)略合作，將其航海文化和特色科普活動(dòng)更加精準(zhǔn)落地，為社會公眾提供更多免費(fèi)服務(wù)。

玩具反斗城：繼續(xù)深化線上+線下OMO戰(zhàn)略

疫情期間，大多數(shù)國人“禁足”防疫，孩子們到玩具店選購?fù)婢叩臉啡ひ仓荒苻D(zhuǎn)為線上“看圖下單”。這對于多數(shù)依靠店面零售的玩具零售品牌來說打擊巨大，不少品牌沒等到疫后復(fù)蘇關(guān)店停業(yè)。而那些早已布局線上+線下渠道的玩具零售品牌則經(jīng)受住了考驗(yàn)。

像自2006年進(jìn)入中國的玩具反斗城，在疫情期間同其他行業(yè)一樣暫時(shí)關(guān)閉線下門店，依靠在線平臺業(yè)績的增長來對沖和彌補(bǔ)線下流量的下跌。

線上選購無法替代線下的體驗(yàn)。

此后，隨著疫情防控態(tài)勢好轉(zhuǎn)，六一兒童節(jié)，玩具市場迎來第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。記者在兒童節(jié)前幾天走訪南京西路梅龍鎮(zhèn)、百盛購物中心，以及正大廣場玩具反斗城等玩具店發(fā)現(xiàn)，不乏父母或者祖父母帶孩子到店選購?fù)婢?。口罩也掩飾不住孩子們體驗(yàn)玩具時(shí)候的喜悅。

家長陪孩子到玩具店選購?fù)婢摺?/p>

玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民表示，到六月份，玩具反斗城中國線上線下已全面恢復(fù)經(jīng)營。兒童節(jié)成為玩具零售品牌業(yè)績持續(xù)增長的一個(gè)重要機(jī)遇。為抓住機(jī)遇，玩具反斗城布局線上線下“體驗(yàn)+互動(dòng)”模式，在全國63個(gè)城市逾210家門店同步推出了“玩具狂歡節(jié)”，通過布局線上線下“體驗(yàn)+互動(dòng)”模式、推出熱門IP玩具，希望可以打造出更具趣味性的良好消費(fèi)體驗(yàn)，從而獲得消費(fèi)者的青睞。

疫情促使消費(fèi)者對安全更加注重，玩具市場也不例外。對于家長而言，玩具是否安全環(huán)保往往是影響他們選擇的重大考慮因素。因此，諸葛民認(rèn)為，疫后玩具市場會迎來安全理念的飆升，行業(yè)或?qū)⒁虼擞瓉碜兏?，給那些在安全優(yōu)質(zhì)玩具方面下足功夫的品牌更大的成長空間。

疫情的另外一個(gè)影響則是對益智類玩具的聚焦。疫情期間在家上網(wǎng)課的狀況令中國的家長更加關(guān)注益智類玩具。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國家長往往會要求玩具在語言、數(shù)學(xué)、顏色、協(xié)調(diào)能力等等方面對孩子有益智啟發(fā)的幫助。今后，市場是此類益智類玩具將會更加得到拓展。

暑期玩具市場再次迎來爆發(fā)期。

進(jìn)入暑期，親子娛樂市場將再次迎來爆發(fā)期。玩具反斗城再次推出“夏日玩具狂歡季” 大型主題活動(dòng)。今年恰逢托馬斯誕生75周年，多美卡50周年，“托馬斯友誼派對”的H5游戲以及線下的多美卡車展又將引發(fā)大小朋友們的狂歡。

經(jīng)過疫情的沖擊，零售行業(yè)均認(rèn)識到線上+線下布局的重要性。玩具反斗城中國方面表示，線上與線下是相輔相成的，實(shí)體門店為線上提供了更多的體驗(yàn)及發(fā)貨渠道，同時(shí)線上也為線下門店輸送精準(zhǔn)的客流，提高轉(zhuǎn)化。該品牌將繼續(xù)大力貫徹線上+線下的OMO戰(zhàn)略，以更好地賦能中國家庭的玩具消費(fèi)體驗(yàn)。

中國航海博物館：與復(fù)豫智慧零售戰(zhàn)略合作

不僅僅是玩具市場，疫情期間像中國航海博物館這類教育場館，也不可避免地沉寂了一段時(shí)間。疫后，同其他行業(yè)一樣，中國航海博物館也在積極探索傳統(tǒng)博物館生存新思路，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展大潮下的社會環(huán)境，謀求更好的發(fā)展。

7月15日下午，中國航海博物館與復(fù)豫智慧零售正式簽署戰(zhàn)略合作。雙方表示，將充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，通過建立切實(shí)可行的合作機(jī)制，在宣傳教育、科普活動(dòng)、展覽合作、文化建設(shè)等多方面建立長久、可持續(xù)的友好合作關(guān)系。首次合作將于近期在上?；盍Τ恰⑸虾Ｐ枪庖珡V場、南通星光耀廣場、杭州復(fù)地活力廣場等共同舉辦以“航海夏令營”為主題的公益性科普教育、航海主題展覽、互動(dòng)體驗(yàn)課程等活動(dòng)，并通過會員平臺免費(fèi)招募參與體驗(yàn)的家庭。

中國航海博物館外觀

中國航海博物館位于上海市浦東新區(qū)，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的國內(nèi)第一家國家級航海博物館，是國內(nèi)良好的航海文化交流平臺、航海科普知識教育基地、愛國主義教育基地。

中海博船舶館內(nèi)的互動(dòng)展項(xiàng)——虛擬焊接深受小朋友們的喜愛。

館內(nèi)以“航?！睘橹骶€，“博物”為基礎(chǔ)，分設(shè)航海歷史、船舶、航海與港口、海事與海上安全、海員、軍事航海六大展館，漁船與捕魚、航海體育與休閑兩個(gè)專題展區(qū)，并建有天象館、4D影院、兒童活動(dòng)中心等設(shè)施。場館內(nèi)還擺放著巨大的明代福船，這種沉浸式體驗(yàn)可以說是孩子們培養(yǎng)科學(xué)興趣、接受愛國主義教育的第二課堂。

中海博副館長陸偉表示：“此次戰(zhàn)略合作預(yù)示著中海博的航海文化和特色科普活動(dòng)將更加精準(zhǔn)落地，進(jìn)而免費(fèi)服務(wù)更多的社會公眾，形成良好的航海文化氛圍。”

上?；盍Τ桥e辦的親子活動(dòng)，為周邊社區(qū)打造“活力公社”

復(fù)豫智慧零售是復(fù)星快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺豫園股份的成員企業(yè)。復(fù)豫智慧零售總裁姜大華表示：“聚焦家庭幸福生態(tài)是集團(tuán)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，此次與中國海航博物館簽約，將成為社區(qū)家庭弘揚(yáng)愛國主義教育、培養(yǎng)科學(xué)興趣的第二課堂。在充分發(fā)揮博物館科普陣地和文化宣傳平臺作用的同時(shí)，有助于推進(jìn)科學(xué)與商業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，形成科普教育合力，提高商業(yè)項(xiàng)目的社會價(jià)值和綜合競爭力。”

可以預(yù)見的是，疫情逐漸好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)回暖，家長們在親子互動(dòng)親子教育方面的需求在暑期會不斷擴(kuò)張，好在家長們可以為孩子選擇的玩具、教育活動(dòng)等也會逐漸增多，親子消費(fèi)市場將迎來復(fù)蘇。