印度禁用TikTok（抖音海外版）之后，美國似乎也要對 TikTok 發(fā)難。

6月底，印度政府發(fā)布消息稱：由于擔(dān)心一些應(yīng)用程序，會威脅“印度國家安全和防衛(wèi)，并最終侵犯印度的主權(quán)和完整性”，印度政府將禁止使用包括TikTok在內(nèi)的 59 個(gè)移動(dòng)端App。這59個(gè)App，幾乎都與中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有關(guān)。近期，印度政府還草擬了275個(gè)中國應(yīng)用程序的清單，將對它們進(jìn)行審查。

7月初，美國國務(wù)卿蓬佩奧表示美國也正在“考慮”禁止包括TikTok在內(nèi)的中國應(yīng)用。20日，美國眾議院通過一項(xiàng)法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。

疫情之下，人們的生活比任何時(shí)期都更依賴移動(dòng)設(shè)備。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)顯示，今年第1、2季度，全球App的應(yīng)用下載量，以及用戶支出屢破歷史新高。正值中國App廠商“用武之時(shí)”，部分主要App市場的政策性打壓，無疑給中國App廠商們的“出?！敝?，蒙上了一層陰影。

TikTok下載量連續(xù)三季度全球第一

將印度禁止使用App的列表，與一年來領(lǐng)跑全球的“出海App”排名榜單對照來看。不難發(fā)現(xiàn)印度對中國部分“出海App”，實(shí)施了“較為精準(zhǔn)的打擊”。

根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，抖音海外版TikTok目前在全球一枝獨(dú)秀，連續(xù)三季度獨(dú)占全球iOS商店與Google Play商店下載量之和第一。

而印度禁止使用的59個(gè)應(yīng)用，包含了TikTok、Likee與SHAREit這三個(gè)全球下載量前10的應(yīng)用。TikTok、Likee屬于短視頻應(yīng)用、而SHAREit（國內(nèi)版稱作茄子快傳）屬于工具類應(yīng)用。

而印度禁用的59款涉及中國企業(yè)的App中，有25款應(yīng)用為工具類應(yīng)用（包含瀏覽器），19款應(yīng)用為社交媒體或帶有社交屬性的短視頻應(yīng)用。此外，印度還禁用了3個(gè)游戲類應(yīng)用，但并沒有禁用經(jīng)常進(jìn)入印度App市場下載量排行榜前十，由騰訊公司運(yùn)營的“PUBG MOBILE（絕地求生）”。

TikTok擴(kuò)張極快、但在新興市場不賺錢

作為“出海App”的代表，近年TikTok海外擴(kuò)張極為快速。

從使用量上來看，2017年到2019年，全體海外網(wǎng)民在TikTok上所花費(fèi)的時(shí)間劇增；截至去年12月末，全體海外網(wǎng)民每日使用TikTok時(shí)間加總接近16億個(gè)小時(shí)；其中印度網(wǎng)民在TikTok上花掉的時(shí)間最多。

2019 年，TikTok在印度的下載量為3.23億，約占全球下載量18%；然而根據(jù)印度《今日商業(yè)》雜志報(bào)道，同年度TikTok在印度的營收達(dá)到25億盧比（約320萬美元）。這個(gè)營收，僅僅是TikTok全球營收的極小一部分。

數(shù)據(jù)顯示，Tiktok在印度幾何式增長的用戶量級，與其在當(dāng)?shù)厥袌龅臓I收完全不匹配。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況？一家在印度深耕超過5年的科技公司的CEO李濤認(rèn)為，雖然從用戶增長上來看，印度市場前景十分廣闊。但目前印度的通信基礎(chǔ)落后，人均消費(fèi)能力停留在500元/月；因此在未來五年內(nèi)，都不大可能成為一個(gè)特別主要的市場。

“我們所有人都在賭他們的未來”，他表示。

受此影響TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)損失將超過60億美金。

這一損失，或許與字節(jié)跳動(dòng)公司前些年在印度的提前布局有關(guān)。 2019年4月，字節(jié)跳動(dòng)宣布未來3年將在印度市場投資10億美元。同年7月，字節(jié)跳動(dòng)宣布將在印度建立數(shù)據(jù)中心，在當(dāng)?shù)卮鎯τ《扔脩魯?shù)據(jù)。公開信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)在印度已雇傭本土全職員工超2000人。

手游，才是現(xiàn)今App“出海”營收主力

雖然TikTok目前的用戶量驚人，但實(shí)際TikTok的海外收入，低于不少“出?！背晒Φ膰a(chǎn)手游。

上月，“出?！睉?yīng)用海外收入排行榜前30中，TikTok排名第30名；前30名幾乎全為游戲類App，僅BIGO LIVE與TikTok為非游戲類App。

在這些出海手游中，《絕地求生》吸金能力連續(xù)多月獨(dú)占榜首。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，騰訊發(fā)行的《絕地求生》手游版，在全球累計(jì)收入達(dá)到了30億美元，16億美元來自中國（大陸版是《和平精英》）、14億美元來自海外。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計(jì)，去年中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入，達(dá)到115.9億美元。

TikTok本土替代品，印度早有不少

印度政府的舉動(dòng)，讓不少國內(nèi)評論者認(rèn)為印度政府旨在扶持本土應(yīng)用。

實(shí)際上，即便政府不采取任何措施，印度本土App也在以迅猛勢頭發(fā)展。去年印度的應(yīng)用市場上，本土頭部App數(shù)量，也已超越在印度布局的中國廠商“出海App”。

TikTok被禁以來的半個(gè)月里，印度APP市場頭部現(xiàn)在還是些怎樣的應(yīng)用？澎湃新聞?dòng)浾?m.dbgt.com.cn)查詢Sensor Tower的印度Google Play排行榜后發(fā)現(xiàn)，除了工具類應(yīng)用，Google Play頭部應(yīng)用幾乎都是清一色含有娛樂、社交、短視頻元素的應(yīng)用。

7月16日，Google Play中，印度的Top10免費(fèi)應(yīng)用

在下載了幾個(gè)應(yīng)用后，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，目前這些印度頭部App，大多數(shù)都標(biāo)榜自己是“純印度制造”。從細(xì)節(jié)來看，這些App有著非常完備的本地化策略，有些不但支持印地語與英語，還能支持印度境內(nèi)各類民族的語言。

一些印度頭部App的宣傳上，共同都標(biāo)榜自己是“印度制造”

據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道。民族情緒高漲的印度禁了TikTok之后，本土替代品的確迎來了春天。TikTok的印度本土替代品之一“Chingari”在不到一個(gè)月的時(shí)間里，安卓應(yīng)用商店的下載量突破1000萬次。

8日，“Chingari”聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官蘇米特·戈什（Sumit Ghosh）在美國媒體CNBC的節(jié)目上表示，該公司正在進(jìn)行一輪1000萬美元的融資。但他稱，“絕不會向中國投資者尋求融資”。