誰也沒想到，在去年芒果TV招商會(huì)上鮮人問津的綜藝，竟然成為了2020年熱度爆表的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。從零宣發(fā)上線到播至第9期，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》和電視劇《三十而已》一起構(gòu)建了包括女明星在內(nèi)的30+女性討論空間。

進(jìn)度條已至三分之二，《乘風(fēng)破浪的姐姐》達(dá)成了哪些成績(jī)？誰又成為了最大受益者？

“帶飛”芒果超媒，也難逃“高開低走”質(zhì)疑？

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的設(shè)定為邀請(qǐng)30位30歲以上女藝人進(jìn)行訓(xùn)練和考核，最終選出5位成員組成女團(tuán)。不同于此前越來越年輕化的偶像選秀節(jié)目，這檔節(jié)目一上線，便吸引了諸多關(guān)注。

開播以來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》以肉眼可見的態(tài)勢(shì)走紅。強(qiáng)勢(shì)占據(jù)藝恩、骨朵、云合等數(shù)據(jù)類網(wǎng)站綜藝排行榜前列；12萬人在豆瓣為其打出8分，且豆瓣節(jié)目專組人數(shù)接近30萬；官方微博粉絲數(shù)超80萬，截止8月10日，節(jié)目主話題閱讀量超過360億，討論量超1600萬；

甚至連主題曲《無價(jià)之姐》也成為了明星爭(zhēng)相翻跳的“熱點(diǎn)”源，在抖音上該歌曲相關(guān)話題超百個(gè)，視頻的最高播放量高達(dá)4.9億。

除了成為近兩個(gè)月來大眾內(nèi)容消費(fèi)與茶余飯后的談資，該節(jié)目還實(shí)打?qū)崝噭?dòng)了資本市場(chǎng)。作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》制作方和播出平臺(tái)，芒果超媒成為首個(gè)受益者。節(jié)目開播當(dāng)日，芒果超媒股價(jià)大漲，盤中觸及漲停，截至當(dāng)天收盤，股價(jià)報(bào)56.39元，漲幅達(dá)6.82%，總市值為1003.95億元。

在播出期間，芒果TV背后的芒果超媒的股價(jià)也是一路看漲，截止8月10日收盤，芒果超媒的市值比播出時(shí)還高了100多億。雖然仍有不少聲音在質(zhì)疑芒果超媒存在市值虛高問題，但在“姐姐”的東風(fēng)下，芒果TV大有趕超優(yōu)愛騰之勢(shì)。

但良好開局后，“30+女團(tuán)只是噱頭、“審美疲勞”、“選歌有問題”等負(fù)面評(píng)價(jià)也在近期涌現(xiàn)，絕對(duì)爆款也無法逃離“高開低走”的宿命嗎？

CBNData消費(fèi)站（以下簡(jiǎn)稱C站）統(tǒng)計(jì)了《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播放量情況，從走勢(shì)上看，節(jié)目的單期播放量的確在走低。這或許與節(jié)目的播放形式有關(guān)，與普通網(wǎng)綜不同，除了長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的正片，芒果TV每期還會(huì)再放出1個(gè)小時(shí)左右的加更版與加長(zhǎng)版。

從具體播放量來看，正片的播放量略有下降，由首期（上下兩期合計(jì)）的5億降至最新一期的1.9億，但基本穩(wěn)定在2億左右，加長(zhǎng)版的下降趨勢(shì)則更為明顯，從首期的3000多萬下降到了600多萬。

此外，百度指數(shù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的搜索指數(shù)呈現(xiàn)出波折下滑的趨勢(shì)，雖然在播出期間仍會(huì)掀起小高潮，但整體來說熱度在減弱。當(dāng)成團(tuán)已經(jīng)不是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，姐姐們的人設(shè)也被消耗得差不多，這或許是節(jié)目后續(xù)乏力的原因。

圖片來源：百度指數(shù)

一個(gè)更為明顯的示例是，姐姐們的直播帶貨成績(jī)?cè)庥隽嘶F盧。 7月24日，芒果TV聯(lián)手抖音共同打造的《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶貨專場(chǎng)迎來了第三場(chǎng)直播，新抖顯示，當(dāng)晚的帶貨金額不足300萬。

圖片來源：新抖

“姐姐”們真的“乘風(fēng)破浪”了嗎？

但不可否認(rèn)，有所退潮的“姐姐們”依然是當(dāng)下綜藝市場(chǎng)話題中心。

每期節(jié)目播放后，網(wǎng)站上會(huì)充斥各種“名場(chǎng)面”片段供看官快速消費(fèi)，各種層出不窮的帖子也會(huì)將節(jié)目?jī)?nèi)容二度解讀引發(fā)更深層次的討論，這或許是綜藝節(jié)目所能獲得最圓滿的宣傳效果。

以參演姐姐中熱搜數(shù)量前10名的為例，其中姐姐們的大部分熱搜都是與節(jié)目相關(guān)，可見集中在姐姐們身上的話題仍然來自于節(jié)目本身。

但對(duì)于真正處于輿論中心的姐姐們來說，她們得到了什么？哪些姐姐獲益最大？

借著節(jié)目本身的曝光，“姐姐們”首先在熱度與話題上有了極大的提升。 C站隨機(jī)選取了5位姐姐比較發(fā)現(xiàn)，無論是一直位于話題中心的寧靜、張雨綺，還是相對(duì)邊緣的朱婧汐、海陸，在節(jié)目播出后搜索指數(shù)都有了明顯提升。

圖片來源：百度指數(shù)

但話題度高就一定圈粉嗎？事實(shí)上并非如此，C站整理了近30天以來參演姐姐們的增粉情況，讓人比較意外的是，增粉數(shù)量最高的是黃齡。黃齡雖在熱搜數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但憑借過硬的演唱功底和不討人厭的“小作女”性格，獲得了138萬的新粉絲。

而熱搜數(shù)量最多的張雨綺、寧靜、伊能靜增粉數(shù)分別排名10、24、9位，一方面可能是這幾位女明星原本粉絲基礎(chǔ)大，另一方面卻也側(cè)面印證了話題度高與圈粉并不能絕對(duì)劃等號(hào)。

但僅有話題度和圈粉力對(duì)于明星來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在這些鋪墊之下能拿到怎樣的實(shí)績(jī)，才是衡量30+女明星職業(yè)環(huán)境是否真的有在轉(zhuǎn)變的重要指標(biāo)。

C站復(fù)盤一下姐姐們的新增資源，發(fā)現(xiàn)31位姐姐中有26位在參演節(jié)目后獲得了一些不錯(cuò)的時(shí)尚資源，其中海陸和李斯丹妮最多，分別獲得了6本和5本刊物的青睞。

而順勢(shì)拿到品牌代言的姐姐相對(duì)較少，有14位，其中萬茜、鄭希怡、藍(lán)盈瑩最為受品牌商歡迎，成為姐姐中新增代言最多的女明星。

由于節(jié)目鏡頭分布等原因，萬茜一直都被不少觀眾質(zhì)疑為“皇族”（飯圈常用來形容資源被過度傾斜的成員），萬茜經(jīng)紀(jì)人還就此發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)過相關(guān)爭(zhēng)議。但從實(shí)際結(jié)果來看，萬茜的確是吃到這檔節(jié)目最大紅利的明星之一。

為節(jié)目貢獻(xiàn)最多話題的張雨綺、黃圣依、張萌、伊能靜等女明星則很明顯在資源上并未獲得相匹配的資源，黃圣依張萌近期都未有新增資源。

值得一提的是，根據(jù)CBNData星數(shù)最新發(fā)布的第二季度明星消費(fèi)影響力榜單，即便是資源提升相對(duì)領(lǐng)先的萬茜、張雨綺、藍(lán)盈瑩，也沒有呈現(xiàn)驚人的飛升效果。從結(jié)果來看，排名均有上升，但幅度有限，排名均位于100名開外。

圖片來源：CBNData星數(shù)

無論是話題度、資源還是消費(fèi)影響力，并不是所有姐姐都能吃到紅利。但對(duì)于她們來說，成不成團(tuán)已經(jīng)不是最重要的了，畢竟后續(xù)的資源已經(jīng)在跟進(jìn)，新的事業(yè)路徑正在開啟。

但站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來看，即便《乘風(fēng)破浪的姐姐們》已經(jīng)預(yù)定了年度爆款，30+女明星的職業(yè)困境或許依然只是打開了一個(gè)窗口。我們不能期待一檔綜藝節(jié)目可以解決一個(gè)現(xiàn)實(shí)議題，后續(xù)道路依然需要姐姐們走出節(jié)目，披荊斬棘。