原創(chuàng) 你們的集美DT君 DT財經(jīng)

“孩子們，告訴我，你們中有多少人在使用衛(wèi)生巾？”

在印度某個鄉(xiāng)村女校，一位教師提出這個問題，然而教室里鴉雀無聲，年輕的女孩們面面相覷，不敢說話。

（《研究月經(jīng)的男人》片頭截圖）

這是個真實發(fā)生的場景，出自2013年印度紀錄片《研究月經(jīng)的男人》。根據(jù)2015-2016年的政府衛(wèi)生調(diào)查數(shù)據(jù)，在印度，15到24歲的女性中僅有58%使用經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。

你也許對這個數(shù)字感到詫異，事實上，衛(wèi)生巾進入中國也不到40年。

就在不久前，一線女性醫(yī)護人員的生理用品短缺還在引起熱議。人們突然發(fā)現(xiàn)，直到今天，女性基本的生理健康需求仍然常常被忽略，甚至被認為是羞于擺上臺面的，而女性生理用品也還不是可以被坦然公開的生活必需品。

女性衛(wèi)生用品的迭代和消費品市場變化背后，是人們?nèi)绾慰创吞幚砼栽陆?jīng)的復雜問題。而這，不僅僅關(guān)乎女性。

女性衛(wèi)生用品發(fā)展史

其實，當我們回顧女性如何真正普遍用上一次性衛(wèi)生巾，發(fā)現(xiàn)這是一段很不容易的歷史。

大多數(shù)出生在80年代之前的中國女性，最早接觸的并不是一次性衛(wèi)生巾，而是一種叫做月經(jīng)帶的東西。月經(jīng)帶其實就是一個布條加上窄窄的長帶子，女性在布條上放些棉絮、碎紙等吸水材料，然后利用長帶子系在腰間就直接在經(jīng)期使用了。

實際上，世界上最早的一次性衛(wèi)生巾在1888年就被發(fā)明出來，但在歐美，直到1920年，循環(huán)使用的月經(jīng)帶才逐漸被一次性衛(wèi)生巾取代。也就是說，人們用了32年的時間才逐漸接受這種新的女性衛(wèi)生產(chǎn)品。

(1920年歐美發(fā)明的southall’s towel是最早的一次性衛(wèi)生巾。 圖片來源：forbookssake.net）

而中國女性真正開始使用一次性衛(wèi)生巾，比歐美晚了半個多世紀。

國內(nèi)首次引入衛(wèi)生巾的生產(chǎn)線是在改革開放之初的1982年——那時國內(nèi)的女性還在使用月經(jīng)帶，對衛(wèi)生巾這種新鮮事物聞所未聞。阻礙大家嘗試衛(wèi)生巾的一大原因在于，這個舶來品太貴了。一包衛(wèi)生巾要賣7角錢，價格是過去大家用紙的4倍多。

而衛(wèi)生巾真正在中國普及，多虧了國內(nèi)第一個把衛(wèi)生巾做大做強的恒安實業(yè)（他們現(xiàn)在主推的產(chǎn)品是大家都熟悉的七度空間）。

恒安實業(yè)在1985年推出了國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌“安樂”。恒安實業(yè)重金買下熱播港劇《八仙過?！返钠袕V告，在消費升級的排頭兵上海，迅速占領(lǐng)了70%-80%的市場，然后順利打開了各大城市的銷路。

而隨著越來越多中國消費者接受了衛(wèi)生巾，針對衛(wèi)生巾不斷改進的外資品牌四大天王——寶潔的護舒寶、花王的樂而雅、金佰利的高潔絲和尤妮佳的蘇菲，都相繼在90年代進入中國。

時間來到1999年，全國已有超過1000家的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商，全國婦女一年共消費了300億片衛(wèi)生巾，相比90年的20億片增長了15倍。

到現(xiàn)在，中國衛(wèi)生巾的覆蓋率與歐美國家持平。我們使用的衛(wèi)生巾在材料和設(shè)計革新上也不斷去貼合女生們追求舒適自由的需求，液體衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾相繼流行。

因此，當今天的年輕人聽到30年前女性還用月經(jīng)帶艱難渡過經(jīng)期，就仿佛在聽一段遙不可及的上古時期開荒歷史。

不過，我們也注意到，在1920年即誕生的衛(wèi)生棉條、1932年即出現(xiàn)的月經(jīng)杯，至今未在國內(nèi)普及。即使在歐美市場，衛(wèi)生棉條的市場教育也花費了將近20年的時間，而在中國，這場教育還沒有太大的成效 。

主打衛(wèi)生棉條的丹碧絲在1989年曾經(jīng)嘗試進入中國。但是對于剛剛開始接受衛(wèi)生巾的中國老百姓來說，衛(wèi)生棉條“就像在全民都只騎自行車的時候，突然做了一個奔馳的廣告”。人們雖然充滿好奇，但仍然對棉條的高價和使用方法產(chǎn)生一種敬而遠之的心情。

衛(wèi)生巾在中國的銷量一直一騎絕塵，在2018年衛(wèi)生防護用品總銷售額中的占比達到88％。而衛(wèi)生棉條在2016年全國只有2%的女性使用過。

那么，現(xiàn)在呢？在衛(wèi)生用品的消費上，中國女性發(fā)生了哪些變化？

中國女性衛(wèi)生用品的消費升級

相比40年前，如今中國女性的衛(wèi)生用品消費選擇豐富了許多。

2017年寶潔旗下的丹碧絲再次嘗試進入中國市場。當我們打開電商平臺搜索棉條，也看到了更多不同品牌的產(chǎn)品。

此外，除了傳統(tǒng)的直條型衛(wèi)生巾，各種進階版的衛(wèi)生巾也逐漸進入市場，比如寶潔申報了60多項專利、獨家研發(fā)的液體衛(wèi)生巾、以蘇菲為代表的最早在2013年推出的安心褲等等。

（寶潔在2008年研發(fā)的液體衛(wèi)生巾，采用了最新的高分子吸收材料，憑借更輕薄和更強的吸水能力迅速流行。）

不同經(jīng)期衛(wèi)生用品的市場接受程度如何呢？

我們收集了截至3月6日的38節(jié)促銷中，不同女性衛(wèi)生用品在線上超市平臺的銷量情況。

傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾仍然占據(jù)了銷量的大頭，在線上商超的月銷量超過50萬件。但液體衛(wèi)生巾和安心褲的擁躉也越來越多，月銷量均達到10萬件以上。而在電商促銷的情況下，衛(wèi)生棉條的月銷量也僅占到普通衛(wèi)生巾的3%，液體衛(wèi)生巾的八分之一。

如果粗略地以銷量來計算使用人群，衛(wèi)生巾、液體衛(wèi)生巾、安心褲和衛(wèi)生棉條的使用比大概是68：16：14：2。

來自國內(nèi)消費者真金白銀的投票充分說明，相比棉條，不斷改良的衛(wèi)生巾才是廣大女性衛(wèi)生用品消費的升級選擇。

然而在歐美國家，同樣是經(jīng)歷了從月經(jīng)帶到一次性衛(wèi)生巾、棉條的發(fā)展歷程，衛(wèi)生棉條在經(jīng)期用品的進化之路上PK掉了衛(wèi)生巾，成為更多女性的選擇。據(jù)統(tǒng)計，在美國大約42％的婦女會使用衛(wèi)生棉條。在歐洲，使用衛(wèi)生棉條的婦女比例更是高達70％。

那么在中國，衛(wèi)生巾的進階產(chǎn)品為什么不是棉條呢？

為什么不是衛(wèi)生棉條？

居高不下的價格是大家打退堂鼓的一大理由。

“我在屈臣氏買的一盒8根，好像五十多。我一年里只在夏天會用一用，其他時間囤一些衛(wèi)生巾用?！?4年的阿銀認為棉條的使用感不錯，但是她仍然不會經(jīng)常購買，因為價格實在太貴。

我們統(tǒng)計了電商平臺不同經(jīng)期衛(wèi)生用品中最熱銷產(chǎn)品的單位價格，結(jié)果顯示衛(wèi)生棉條的價格是普通衛(wèi)生巾的9倍多，液體衛(wèi)生巾的近3倍以及安心褲的2倍多。

90后的陳圓圓最初被網(wǎng)上眾多的自來水安利開始嘗試棉條，但是使用幾次后她還是被勸退了?！拔彝耆凑掌放平o的教程來操作，但還是有異物感?！?/p>

在4年前就使用過棉條的小雨覺得棉條的使用感不錯，但是它最大的缺點在于不像衛(wèi)生巾那樣方便更換，同時在經(jīng)期量少的時候難免會有異物感。

美妝博主@拆姐搞測評在棉條測評視頻里提到，正確使用適合自己尺寸的棉條，在舒適度和使用效果方面應該都是優(yōu)于衛(wèi)生巾的。但是如何正確使用以及如何選擇適合自己的尺寸這兩大問題就把不少人擋在了門外。

而衛(wèi)生巾在國內(nèi)市場的迅速進化，也讓大家有了更多其他的選擇。

相比衛(wèi)生棉條，陳圓圓更喜歡使用安心褲：“聽說棉條存在感染TSS（中毒性休克癥候群）的風險。如果晚上睡覺超過八小時，總不能定個鬧鐘又起來吧。姨媽褲悶是悶一點，但是隨便翻滾隨便睡，也不存在風險，它不香嗎？”

小雨則對棉條的使用感比較滿意，但她仍然轉(zhuǎn)投了液體衛(wèi)生巾?！艾F(xiàn)在衛(wèi)生巾也進步了，液體衛(wèi)生巾我用下來也不悶、不潮濕、不會漏，棉條相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾的優(yōu)勢沒那么足了?！?/p>

既然衛(wèi)生巾已經(jīng)進化的如此舒適，我們難道非得用棉條嗎？

當然不是。為自己的生理期選擇合適的產(chǎn)品，本身就是女性的自由。

但我們?nèi)匀豢粗卮蠹覍τ谛l(wèi)生棉條等女性衛(wèi)生用品的正確認識。當女性愿意主動去比較各種衛(wèi)生用品的優(yōu)劣，并最終做出適合自己的選擇，這代表著大家終于科學、坦誠地面對、認識和接受了自己的身體。

人們真的打破觀念束縛了嗎？

只是，在為本文查詢資料的過程中，我們發(fā)現(xiàn)——關(guān)于女性衛(wèi)生用品的認識和態(tài)度，出現(xiàn)了兩級分化。

一方面，越來越多的人愿意嘗試和公開討論衛(wèi)生棉條等“小眾”女性衛(wèi)生產(chǎn)品。

在公開的社交平臺，一些善于表達、敢于分享的女生將棉條、月經(jīng)杯封為女性之光。

在知乎上也有相當多的人愿意科學嚴肅地來討論“衛(wèi)生棉條真的比衛(wèi)生巾用起來舒服嗎？”，這個問題獲得超過1200萬人的瀏覽，在知乎上是一個很可觀的數(shù)字。

（來源：知乎“衛(wèi)生棉條真的比衛(wèi)生巾用起來舒服嗎？”）

如果你打開電商平臺熱銷的衛(wèi)生棉條的評價區(qū)，幾乎可以看到清一色的好評。相較熱銷衛(wèi)生巾產(chǎn)品的用戶反饋往往籠統(tǒng)地集中在價格和品質(zhì)，衛(wèi)生棉條的用戶評價中浮現(xiàn)出了更多走心的自來水式安利。

（表達欲和分享欲更強的年輕女性更傾向于購買衛(wèi)生棉條。圖片來源：天貓截圖）

從輿論空間來看，衛(wèi)生棉條的擁躉者眾多。

但是，知乎上的另一個問題，代表了我們所處環(huán)境中更常見的情況。“為什么有的女孩子拿衛(wèi)生巾要遮遮掩掩？”這個問題有超過2200萬的瀏覽量，遠超上一個關(guān)于衛(wèi)生棉條的討論。

（來源：知乎“為什么有的女孩子拿衛(wèi)生巾要遮遮掩掩？”）

從大家回答的時間來看，這是一個近兩年提出的新問題。也就是說，人們對月經(jīng)的忌諱直到今天仍然根深蒂固。

這個問題的熱門回答中，很多人提到了青春期的遭遇。“十幾歲的男生大多數(shù)都沒下限”“初高中的男孩子太不要碧蓮”……青春期男生對女生正常生理現(xiàn)象的過度反應，是女性在后來習慣了“遮遮掩掩”的主要原因之一。

而在這一端的大量女性，可能從未想要嘗試衛(wèi)生棉條，似乎也更不愿意公開地深入討論生理期這件事。

（圖片來源：小紅書）

前不久，女性醫(yī)護人員在經(jīng)期長時間在疫情一線工作的不易在網(wǎng)上廣泛流傳。90后曉琪在B站看到歪果仁研究協(xié)會旗下的UP主貝樂泰上傳了一段視頻，視頻中，他和小伙伴作為男生體驗了一天月經(jīng)后，決定給湖北的醫(yī)護人員捐贈衛(wèi)生巾和安心褲。

曉琪看完視頻深受感動，并將視頻內(nèi)容安利給男朋友。但她沒想到的是，男朋友看了兩秒就說：“他們怎么干這么惡心的事情？”

在歐美國家，衛(wèi)生巾和棉條上市的時間相隔并不長，市場教育幾乎是共同完成的。而在國內(nèi)，直至今日，生產(chǎn)棉條的大公司仍然不敢砸成本也沒有太多的渠道進行市場教育。比如你從來都不可能看到有任何明星代言一個棉條產(chǎn)品，也不會看到棉條出現(xiàn)在電視廣告上。

消費能力的提升，是容易的；讓更多女性接受性健康教育，也沒有那么難——但一個正常對待女性生理現(xiàn)象的環(huán)境，看起來還是那么遙遠。

女性有獨特的生理特征，需要適合自身的衛(wèi)生用品，這本應該是一件再正常不過的事情。

（應受訪者要求，阿銀、陳圓圓、小雨為化名）

作 者 | 何書瑤

編 輯 | 小 唐

設(shè) 計 | 鄒 磊

原標題：《衛(wèi)生巾發(fā)展簡史：隱秘而偉大》

閱讀原文