文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

曾經(jīng)的游戲圈一度被稱只有三家公司：騰訊、網(wǎng)易和其他。

這一次，三七互娛竟然成了第三家游戲公司？

或許，依然是其他，只不過是其他中暫時領(lǐng)先的“其他”。

靠換皮《傳奇》，也能上C位？

8月底，游戲公司陸續(xù)發(fā)布了2020年半年度業(yè)績報告，受上半年疫情帶來的“宅經(jīng)濟”影響，大多公司在上半年錄得較好的盈利。其中，三七互娛上半年營收位居A股游戲行業(yè)榜首，穩(wěn)居C位。

三七互娛8月30日晚發(fā)布的財報顯示，公司今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入79.89億元，同比增長31.59%；歸屬于上市公司股東凈利潤17億元，同比增長64.53%，實現(xiàn)超預(yù)期增長。

報告期內(nèi)，其經(jīng)營現(xiàn)金流凈額達24.50億元，同比大增297.53%。

三七互娛表示，這依賴于其公司“精細化運營”，且海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。

易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國移動游戲年度市場綜合分析2020H1》顯示，三七互娛國內(nèi)手機游戲業(yè)務(wù)的市場占有率進一步提升至10.51%。位居行業(yè)前三，僅次于騰訊、網(wǎng)易之后。

就此，時代財經(jīng)王亮和書樂進行了一番交流，三七互娛真的占到C位了嗎？

一個靠《傳奇世界》來反復(fù)炒買、且沒有真正自己拳頭產(chǎn)品的公司，哪怕賺再多，也不可能成為“前三強”。

和世紀華通、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)等等A股游戲公司比，它之所以能在半年報中占據(jù)榜首，很大程度上只是“運氣”來了。

畢竟，通過買量的方式吸引流量，以氪金的方式來快速盈利，并通過換皮的方式來進行所謂的“游戲迭代”，目前依然還有一定的市場，研發(fā)花費少的這種模式也使得其營收看似“輕松”。

但在精品游戲和重度游戲已經(jīng)成為趨勢的狀態(tài)下，這樣的短平快打法，只會讓自己進一步落后而導(dǎo)致最終的掉隊。

云游戲，會成為新?lián)Q皮噱頭嗎？

網(wǎng)上有人提到，三七互娛“每次財報就是說一堆已經(jīng)下架或者死亡邊緣的游戲，一到傳世被拿來財報吹了兩年，出海戰(zhàn)略布局這種屁話也可以吹兩年，研發(fā)投入加大也吹了兩年，然而就這么一個完全沒有拿出手產(chǎn)品的公司”

但其實這并不是三七互娛一家的狀態(tài)，而是整個游戲產(chǎn)業(yè)圈里二三線游戲公司的通病。

制造噱頭，是大多數(shù)游戲公司都在做的事，三七互娛不是唯一。

只不過，其輕研發(fā)、重營銷的運營策略，已經(jīng)落后于時代。且單靠換皮傳奇來推動財報的方式，也難以在用戶越來越強烈的精品游戲需求下求生。

不過，三七互娛目前也在進行轉(zhuǎn)型，并且依靠自己積累的龐大資金，探索精品游戲的可能，因此，未來上演逆轉(zhuǎn)也并非不可能。

云游戲，應(yīng)該是三七互娛想要形成突破的關(guān)鍵。

艾媒咨詢《2019年中國云游戲業(yè)務(wù)專題研究報告》顯示，在5G技術(shù)的影響下，云游戲的市場規(guī)模將進一步擴大，預(yù)計在2023年中國云游戲的玩家將突破6億人，市場規(guī)模將達到1000億元。

目前，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等巨頭都已相繼布局了云游戲。三七互娛也沒落下……

今年3月18日，三七互娛與華為云展開合作，發(fā)布了旗下首款云游戲《永恒紀元》。

發(fā)布會上，云游戲項目負責人之一的劉舟宣布，《永恒紀元》云游戲版于3月31日上線運營，而且基于華為云鯤鵬云服務(wù)進行開發(fā)，所有數(shù)據(jù)均儲存在華為云提供的服務(wù)器上。

這塊游戲此前是三七互娛在全球范圍內(nèi)流水超過70億元的自研手游，也是三七互娛“頁轉(zhuǎn)手”的第一款手游。此外，三七互娛還計劃募資16.5億元搭建5G云游戲平臺建設(shè)，在游戲研發(fā)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，提前開展布局。

但別忘記，三七互娛也曾是頁游的大佬，而頁游也可以偷換概念成為云游戲。

現(xiàn)在說云游戲成功，必是忽悠

事實是，三七互娛的半年報顯示，手游市場占總營收達92.78%，網(wǎng)頁游戲下降至7.07%。

三七互娛必須要完成頁游的轉(zhuǎn)型。畢竟從趨勢上來說，網(wǎng)頁游戲的衰落是必然的。

PC端的式微，過去在PC端游時代執(zhí)牛耳的MMORPG游戲形態(tài)不再適應(yīng)手游市場的現(xiàn)狀，都在影響本身就是將PC端游降維成網(wǎng)頁游戲這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)性。

同時，用戶對精品游戲的熱愛，也使得對手機客戶端游戲的黏性更強。

但不可否認的是，頁游也是一種云游戲，只不過是低端的云游戲存在。

因此，任何一個游戲廠商都可以宣稱自己進軍云游戲，并宣告成果，這不過是一個偷換概念。

真正次世代意義上的云游戲，是將當下主流的游戲類型和游戲質(zhì)量需求，在不降維的狀態(tài)下，實現(xiàn)無客戶端也能正常運行、且用戶體驗無差別。

顯然，目前全球的所有游戲公司都還在探路階段，還需要大手筆的投入資金進行研發(fā)，談不上實際市場表現(xiàn)。

需要說明的是，云游戲的路線有很多種，大體可以看做兩種：

一種是平臺化。

騰訊、網(wǎng)易和字節(jié)跳動都在這個領(lǐng)域發(fā)力，通過搭建云游戲平臺，成為渠道，聚合云游戲資源，最終目的則是成為類似任天堂、索尼依靠主機控制游戲走向廠商。

另一種是精品游戲化。

即專注云游戲研發(fā)，三七互娛只能選這條路，而網(wǎng)易、騰訊乃至正在并購游戲公司的字節(jié)，則可以兩種形式同步、兩條腿走路。