原創(chuàng) 新盟商業(yè)評(píng)論作者 新盟商業(yè)評(píng)論

商業(yè)導(dǎo)言

起步晚，基礎(chǔ)又不強(qiáng)的b站。未來如果真的能靠自制來走向主流，成功破圈那到時(shí)沒準(zhǔn)就真不再是什么中國(guó)的油管。而是，世界的嗶哩嗶哩。

文| 草原妹兒

今夏有兩檔高開低走的說唱節(jié)目，一個(gè)是愛奇藝自制的《中國(guó)新說唱》，另一檔是則是由芒果衛(wèi)視制作的《說唱聽我的》。兩個(gè)開播之后，雙雙熱度暴跌，口碑暴差。

這也使得好多觀眾覺得，說唱類節(jié)目被做爛了，說唱的熱度也冷了。

恰恰就在這個(gè)時(shí)候，B站自制的《說唱新世代》開播了，首播豆瓣評(píng)分就飆到8.8。

這檔節(jié)目不僅紅出了小破站，還順便暴打了同期大臺(tái)的同類綜藝。

一向小心謹(jǐn)慎的B站，這次為什么敢大張旗鼓的自制一檔同類節(jié)目來打擂。

其實(shí)，仔細(xì)捋捋就會(huì)發(fā)現(xiàn)，B站還真是具備走自制發(fā)展路線的天分。

01

B站從前搞自制，也就是弄弄紀(jì)錄片，或者圍繞up主打造的一些小體量綜藝節(jié)目。

除了《人生一串》之外，大部分還屬于站內(nèi)小眾播放。

B站自制內(nèi)容，第一次真正意義上的聲勢(shì)浩大，熱鬧出圈，還是要屬小破站自己舉辦的那場(chǎng)鼠年春晚。

匯聚了民樂與二次元，愛國(guó)大合唱和權(quán)游音樂會(huì)的另類春晚，讓人們見識(shí)到了b站不循套路，豐富多元的平臺(tái)特色。

那場(chǎng)春晚的成功出圈，也為b站日后的自制化路線，奠定了信心基礎(chǔ)。

大家本以為說唱的熱度快要過去了，亞文化走向主流文化的那種耳目一新的紅利要吃不著了。B站這時(shí)候還能把說唱玩出新意，靠的就是自己和別的平臺(tái)都不一樣的調(diào)性。

說唱本就是一種自由犀利的音樂形式。當(dāng)其它平臺(tái)已經(jīng)把說唱，玩成競(jìng)技炒作和情懷劇本的時(shí)候，b站卻走回了詞曲創(chuàng)作本身的路線?！叭f物皆可說唱”的口號(hào)，就是要借助說唱這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，用b站慣有的社會(huì)視角，來表達(dá)對(duì)整個(gè)世界的思考。

女性不平等待遇，校園暴力，兒童抑郁癥等這些社會(huì)議題，都可以成為他們的創(chuàng)作來源。

多元化，年輕化，反套路化的b站，的確是做說唱的天選之子。

除了適合的創(chuàng)作土壤之外，b站對(duì)節(jié)目的制作也是非常用心。

曾經(jīng)一手把《極限挑戰(zhàn)》做成大熱國(guó)綜的嚴(yán)敏導(dǎo)演，這次掌舵了《說唱新世代》。

選手一邊享受著b站無束自由的創(chuàng)作環(huán)境，一邊還要接受著嚴(yán)導(dǎo)設(shè)定的競(jìng)技考驗(yàn)。除此之外， b站獨(dú)有的彈幕文化，也讓選手和觀眾能夠直接對(duì)線。

既保證生態(tài)，又維護(hù)創(chuàng)作。出手就是高標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制作的b站，是真的在認(rèn)真對(duì)待自制這件事。

02

作為視頻流媒體平臺(tái)，買別人的作品來播放，是要花版權(quán)費(fèi)的。而自己自制的節(jié)目，不僅可以向別人征收版權(quán)費(fèi)，還能順便拉廣告來賺錢，這些都屬于平臺(tái)的直接盈利。

一檔自制節(jié)目辦好了，就是既能給平臺(tái)賺人氣，賺話題，又更賺錢的好買賣。

目前來看，自制是b站的一條好出路，b站也打算跑好這條賽道。

拋開這次《說唱新世代》的大獲成功之外，b站也在其他內(nèi)容領(lǐng)域，進(jìn)行著自己的商業(yè)布局。

8月31日，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團(tuán)有限公司，雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。

歡迎傳媒就是年初與字節(jié)跳動(dòng)合作，將投資制作的電影《囧媽》，選擇在字節(jié)系產(chǎn)品在線播放的那家電影公司。

歡喜傳媒這家公司最大的優(yōu)勢(shì)，就是它的大導(dǎo)演陣容。股東成員就包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等知名導(dǎo)演。

歡喜傳媒近年來投資的電影有《后來的我們》、《我不是藥神》、《囧媽》、《奪冠》以及《瘋狂的外星人》等，多部都是近年來的票房大熱。

相同類目，相同時(shí)期的搞起說唱綜藝，是變相的叫板了愛奇藝和芒果TV。入股新潮傳媒，則是直接讓擦肩而過的頭條系窩火。

一向小心謹(jǐn)慎的小破站，這回真不打算再壓抑自己，就是要全方位開花的做好中國(guó)流媒體平臺(tái)的自制生意。

B站野心很大，決心更大。

03

2020年，是b站自制化部署，最高歌猛進(jìn)的一年。

即便有風(fēng)頭正勁的b站，也改變不了目前中國(guó)整個(gè)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域發(fā)展遲滯的基本盤。

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的發(fā)展不給力，一方面是因?yàn)橛?，另一方面就是自制?nèi)容的輸出能力。

現(xiàn)實(shí)就是，這些有資本，有靠山的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，哪個(gè)都活的沒那么容易。

狂挖b站的熱門up主，首次創(chuàng)下中國(guó)網(wǎng)播電影的先例，即便有這樣的開頭動(dòng)作，也無法阻擋西瓜視頻險(xiǎn)要掉隊(duì)的現(xiàn)狀。

芒果TV靠今年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，給自己狠刷了一波熱度存在感。不過在廣大用戶心里，始終認(rèn)為芒果TV，就是湖南衛(wèi)視下屬的一個(gè)節(jié)目視頻播放器，并不認(rèn)同它自身有什么內(nèi)容能力。

要說今年生存困難，考驗(yàn)最多的，就是行業(yè)老大哥的愛奇藝。自制和盈利這兩個(gè)基本盤，雙雙腹背受敵。

曾經(jīng)打造過多檔爆款綜藝，如今無論是《樂夏》，還是《中國(guó)有嘻哈》，熱度和話題上都呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)?！睹造F劇場(chǎng)》本以為會(huì)成為今年的王炸，結(jié)果除了《隱秘的角落》之外，其它劇集的關(guān)注度也很一般。

愛奇藝盈利受挫更是顯而易見?；A(chǔ)會(huì)員增長(zhǎng)放緩，自己搞出來的增項(xiàng)會(huì)員，也被詬病吐槽到通報(bào)批評(píng)，百度目前也給不出愛奇藝什么強(qiáng)有力的支撐。

B站的自制化，是目前中國(guó)所有的流媒體平臺(tái)，都會(huì)選擇的道路。但是，b站所面臨的挑戰(zhàn)，也是所有流媒體平臺(tái)都沒能突破的天花板。

擺在b站面前的就是兩大難題，一個(gè)是破圈，一個(gè)是變現(xiàn)盈利。

而目前國(guó)內(nèi)沒有一家流媒體平臺(tái)，能夠完全靠自制內(nèi)容來大幅度擴(kuò)充盈利。

做內(nèi)容生意到最后比拼的還是內(nèi)容創(chuàng)作能力，比的就是你手上是不是真的能做出來超賺錢的ip。

網(wǎng)飛在海內(nèi)外網(wǎng)羅熱門劇集，迪士尼經(jīng)營(yíng)著它龐大的ip衍生生意，這些才是真正自制化內(nèi)容的良性發(fā)展。

近有字節(jié)系與愛優(yōu)騰的圍剿，遠(yuǎn)有整個(gè)流媒體平臺(tái)的隱憂。

起步晚，基礎(chǔ)又不強(qiáng)的b站。未來如果真的能靠自制來走向主流，成功破圈那到時(shí)沒準(zhǔn)就真不再是什么中國(guó)的油管。而是，世界的嗶哩嗶哩。

原標(biāo)題：《從《說唱新世代》，看B站未來的內(nèi)容生態(tài)》

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