原創(chuàng) 毒眸編輯部 毒眸

文 | 符瓊尹、張嘉琦

編輯 | 何潤(rùn)萱

“評(píng)分不降反升，厲害?。　?/p>

在《沉默的真相》上線(xiàn)不足24小時(shí)的時(shí)候，其豆瓣評(píng)分從8.8上升至8.9，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)出此感慨。作為迷霧劇場(chǎng)的第五部作品，觀眾對(duì)它也有著較高的期待值，開(kāi)播前“沉默的真相”曾登熱搜第一，開(kāi)播后“沉默的真相高能”“沉默的真相開(kāi)播”也登上了熱搜。“隱秘的角落給了五星，這個(gè)也先給五星吧?！庇卸拱甓淘u(píng)說(shuō)道。

《沉默的真相》

人們會(huì)下意識(shí)地將其與迷霧劇場(chǎng)其他作品做對(duì)比，觀眾對(duì)“迷霧劇場(chǎng)”這一集合的認(rèn)同感已經(jīng)形成。對(duì)多種面孔的懸疑劇的集中呈現(xiàn)，也讓迷霧足夠豐富多元：“愛(ài)情+懸疑”類(lèi)型疊加的《十日游戲》，觸及原生家庭、學(xué)校教育等嚴(yán)肅話(huà)題的《隱秘的角落》，刻畫(huà)夜雨霧詩(shī)意懸疑的《非常目擊》，帶有跨時(shí)間追兇設(shè)定的《在劫難逃》，還有社會(huì)派推理劇集《沉默的真相》。

站在高口碑作品背后的，并沒(méi)有那么多行業(yè)老炮兒，甚至還有許多初出茅廬的新人的參與——

《在劫難逃》的核心創(chuàng)意來(lái)自新人編劇甄福群，他還擔(dān)任了該劇的聯(lián)合導(dǎo)演；《隱秘的角落》是導(dǎo)演辛爽的處女作；《沉默的真相》則是一個(gè)新公司好記影業(yè)出品，導(dǎo)演陳奕甫此前也并沒(méi)有一部經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品。

懸疑短劇過(guò)去曾因篇幅體量局限，導(dǎo)致廣告量曝光不足而有招商難度，同時(shí)過(guò)快的結(jié)束也讓口碑效益難以持續(xù)，迷霧劇場(chǎng)也在以劇場(chǎng)這樣“團(tuán)體作戰(zhàn)”的模式改善這一問(wèn)題。而播出到第五部，迷霧劇場(chǎng)除了在劇集類(lèi)型上做創(chuàng)新，一批新生力量也在作品的助推下崛起。毒眸（微信ID：DomoreDumou）了解道，幾位在迷霧劇場(chǎng)亮相的新人導(dǎo)演和編劇已經(jīng)被多個(gè)項(xiàng)目方鎖定。

“在我看來(lái)，愛(ài)奇藝簡(jiǎn)直是做了一件功德無(wú)量的事?！蔽逶幕瘎?chuàng)始人五百曾對(duì)毒眸感嘆。

迷霧劇場(chǎng)背后的“新勢(shì)力”

迷霧劇場(chǎng)的高口碑非一日之功。雖然都是12集體量的短劇，但迷霧劇場(chǎng)每一部作品的準(zhǔn)備時(shí)間和籌備時(shí)間，都并不亞于一部長(zhǎng)劇集——

《十日游戲》和《在劫難逃》的籌備早從2016年就已經(jīng)開(kāi)發(fā)?！妒沼螒颉穭”镜牟糠植畈欢鄬?xiě)了3年。編劇為此買(mǎi)了上百本小說(shuō)，也找了很多公安方面的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍資料，在寫(xiě)作過(guò)程中也常向公安和法醫(yī)請(qǐng)教。原本是24集的體量，被選進(jìn)迷霧劇場(chǎng)項(xiàng)目后，改成了12集，對(duì)故事做一些更精準(zhǔn)地表達(dá)。

《十日游戲》

《在劫難逃》則是在2016年冬天交到了五元文化創(chuàng)始人五百的手中。當(dāng)時(shí)還只有前三集的大綱和一個(gè)“時(shí)空穿越”的核心設(shè)定。彼時(shí)編劇還沒(méi)有什么經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，但被故事打動(dòng)的五百仍然選擇和其簽約了，編劇也由此開(kāi)始了對(duì)這個(gè)劇本的開(kāi)發(fā)，在后續(xù)拍攝中更是成為了聯(lián)合導(dǎo)演。

《非常目擊》這個(gè)原創(chuàng)故事，更是來(lái)自導(dǎo)演醞釀了7年已久的念頭：“大雨滂沱的夜晚，一位年輕男子撐著傘敲開(kāi)了另一個(gè)男人的門(mén)，說(shuō)我想跟你一起把當(dāng)年的案子破了。”在這七年之間，他專(zhuān)門(mén)建立一個(gè)文檔，存放他所看到的一切可能跟故事有關(guān)的新聞、照片、電影，隨后又與五元文化的編劇、策劃，一點(diǎn)點(diǎn)慢慢地豐滿(mǎn)了整個(gè)故事。

除了給像《在劫難逃》《非常目擊》這樣的故事以自由生長(zhǎng)的空間，在《沉默的真相》《隱秘的角落》這兩個(gè)項(xiàng)目上，愛(ài)奇藝對(duì)“新勢(shì)力”也都抱著歡迎和鼓勵(lì)的態(tài)度。

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾在采訪(fǎng)中告訴毒眸，《沉默的真相》是一個(gè)很多公司都想要去開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，但最終還是選了這家比較新的公司好記影業(yè)。而該劇的導(dǎo)演雖然還沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，但拍攝這部作品的意愿非常強(qiáng)烈?！拔覀円矄?wèn)了一些身邊的朋友，覺(jué)得他也是比較有才華，我們就給到了年輕導(dǎo)演一個(gè)機(jī)會(huì)。”

《沉默的真相》

《隱秘的角落》的導(dǎo)演更是愛(ài)奇藝的制片人從綜藝節(jié)目里發(fā)現(xiàn)的：制片人從《幻樂(lè)之城》里發(fā)現(xiàn)了辛爽，并將其推薦給了制片方?！爱?dāng)時(shí)我們聊得項(xiàng)目還不是《隱秘的角落》，他給我們提供了很多好的想法，從那時(shí)起，就已經(jīng)對(duì)辛爽有了信任?！薄峨[秘的角落》總制片人戴瑩說(shuō)。而最終的呈現(xiàn)結(jié)果，證明了這個(gè)大膽選擇的重要性，“更新的東西一定是需要銳氣的，需要破局的心思，需要新人去闖?！?/p>

不過(guò)，在大膽采用新人的同時(shí)，迷霧劇場(chǎng)的劇集也都會(huì)配備一些更成熟的制作人進(jìn)行指引。比如愛(ài)奇藝請(qǐng)來(lái)了《紙牌屋》的編劇卡卡西擔(dān)任劇本監(jiān)制，并幫助團(tuán)隊(duì)在犯罪和家庭兩個(gè)類(lèi)型里，明確家庭必然是第一類(lèi)型。而《沉默的真相》雖然導(dǎo)演是新人，但制片人已經(jīng)入行多年，擁有豐富的項(xiàng)目操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)。

這些作品的面世，也為市場(chǎng)輸送了新鮮血液?！峨[秘的角落》三位主演作為GQ 00后的代表被報(bào)道，《在劫難逃》的編劇如今已經(jīng)參與到了下一個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中。有制片人告訴毒眸，迷霧劇場(chǎng)這些新人的表現(xiàn)，讓她對(duì)年輕創(chuàng)作者刮目相看，“我下一部作品也是這種風(fēng)格化的懸疑劇，我也打算將目光放得更廣一些，找一些更年輕、更有創(chuàng)意和責(zé)任心的新人了?！?/p>

“劇養(yǎng)劇場(chǎng)，劇場(chǎng)帶劇”

迷霧劇場(chǎng)大概是自各大視頻平臺(tái)有劇場(chǎng)這一規(guī)劃以來(lái)，“劇場(chǎng)”這一形式存在感最強(qiáng)的一次。

戴瑩曾告訴毒眸，這種劇場(chǎng)化的形式，將劇集規(guī)?；尫?，正是為了放大短劇集的影響力?！啊稛o(wú)證之罪》播出時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)的反饋很好，但是它的效應(yīng)是比較短的，因?yàn)樗挥?2集?！贝鳜撜f(shuō)，“所以在那個(gè)時(shí)候我們就想，既然這個(gè)作品能夠受到市場(chǎng)的肯定，如果接下來(lái)好的作品形成一個(gè)規(guī)?；?yīng)，那么它帶來(lái)的影響力或?qū)U(kuò)散至整個(gè)短劇集生態(tài)，在未來(lái)的影視創(chuàng)作大環(huán)境里面，形成良性的發(fā)展?！?/p>

因此，定位清晰的迷霧劇場(chǎng)在2017年底、2018年初正式搭建了雛型。經(jīng)過(guò)近三年的打磨，最終呈現(xiàn)了包括《隱秘的角落》《在劫難逃》《沉默的真相》等在內(nèi)的六部風(fēng)格各異的懸疑短劇，完成了在懸疑賽道布局上的創(chuàng)新與突破——

“第一槍”《十日游戲》上線(xiàn)首周便在豆瓣獲得了8.1的高分，成為彼時(shí)評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)懸疑劇。此后，第二部上線(xiàn)的《隱秘的角落》上線(xiàn)期間獲得了59個(gè)微博熱搜，豆瓣評(píng)分一度飆升到9.2分，成了“年度爆款劇集”。作為壓軸之作，萬(wàn)眾期待的《沉默的真相》在僅會(huì)員播出兩集后次日即開(kāi)分8.8，并在當(dāng)日升至8.9分，在知乎也創(chuàng)造了9.1的高分。

目前，迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)播出的幾部作品的豆瓣最高均分達(dá)到了8.1分。多部高口碑作品的出現(xiàn)，也讓美劇、韓劇、日劇之后，“中劇崛起”的概念開(kāi)始進(jìn)入公眾的視野。越來(lái)越多人對(duì)于“中劇”有了認(rèn)同感，這對(duì)提振整個(gè)行業(yè)網(wǎng)劇創(chuàng)作信心，乃至推動(dòng)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇創(chuàng)作升階，都具有里程碑式意義。章子怡就曾發(fā)微博感慨：“看了這么多年的美劇英劇，終于有一部品質(zhì)可與其抗衡的‘中劇’了！”

章子怡發(fā)布微博感慨

而劇場(chǎng)模式所引發(fā)的規(guī)?；?yīng)，也在迷霧劇場(chǎng)中得到了體現(xiàn)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《隱秘的角落》留存率高達(dá)40%，而諸多長(zhǎng)劇只有17%；此外，在僅會(huì)員付費(fèi)觀看的情況下，上線(xiàn)不足18小時(shí)的《在劫難逃》愛(ài)奇藝熱度破6500，成為近期迷霧劇場(chǎng)之最——這不僅意味著觀眾對(duì)于短劇的青睞，同時(shí)也意味著迷霧劇場(chǎng)對(duì)于短劇集影響力的放大，“劇養(yǎng)劇場(chǎng)，劇場(chǎng)帶劇”的良性循環(huán)模式已經(jīng)形成。

不斷貢獻(xiàn)的優(yōu)質(zhì)劇集讓迷霧劇場(chǎng)的熱度和口碑節(jié)節(jié)攀升，而劇場(chǎng)化的“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”模式同樣為合作品牌提供了增量更大的曝光度和輻射效應(yīng)，從而吸引了諸多品牌的入駐。早在劇場(chǎng)落定之前，便有肯德基、南孚、OPPO、脈動(dòng)、奧迪、大眾等品牌率先鎖定合作席位，之后的幾個(gè)月內(nèi)，伊利安慕希、良品鋪?zhàn)?、小紅書(shū)等十多個(gè)品牌對(duì)其進(jìn)行追投，目前迷霧劇場(chǎng)廣告合作伙伴已超過(guò)40個(gè)，覆蓋了包括快消品、汽車(chē)、游戲、APP等多個(gè)領(lǐng)域。

迷霧劇場(chǎng)的客戶(hù)們

品牌商的青睞不僅源于對(duì)劇集內(nèi)容質(zhì)量的認(rèn)可，同時(shí)也源自于愛(ài)奇藝在迷霧劇場(chǎng)廠牌化運(yùn)營(yíng)策略中的布局。劇場(chǎng)化的運(yùn)作模式為深化品牌效應(yīng)提供了極大的空間，而懸疑類(lèi)型的劇場(chǎng)和超前點(diǎn)播的方式則提供了多重營(yíng)銷(xiāo)玩法，比如肯德基通過(guò)限量K COFFEE杯體設(shè)計(jì)提供迷霧劇場(chǎng)專(zhuān)屬線(xiàn)索，劇情與線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)；同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)KCOFFEE產(chǎn)品獲贈(zèng)迷霧劇場(chǎng)超前點(diǎn)播兌換碼，從而達(dá)成劇集、付費(fèi)點(diǎn)播和品牌的深度捆綁。

戴瑩告訴毒眸，從迷霧劇場(chǎng)的LOGO，到所有劇集中包含的劇情線(xiàn)索，都是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中的一環(huán)。此外，后續(xù)公司不同的劇集廠牌之間也會(huì)有一些合作和聯(lián)動(dòng)。

此前行業(yè)內(nèi)普遍對(duì)短劇的印象是“發(fā)酵時(shí)間短、單集成本高、盈利空間有限”，但是當(dāng)短劇形成規(guī)?；膭?chǎng)模式時(shí)，這些問(wèn)題都將迎刃而解。戴瑩在娛理的采訪(fǎng)中表示：盡管行業(yè)處在震蕩上行的階段，但“爆款劇和好劇是真的會(huì)賺錢(qián)?！?/p>

而就劇集的互動(dòng)玩法而言，迷霧劇場(chǎng)同樣有著廠牌化運(yùn)營(yíng)的全新策略。目前迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)布局了眾多針對(duì)垂直受眾圈層的互動(dòng)玩法，包括“迷霧天團(tuán)”打榜、主頁(yè)面投票互動(dòng)、愛(ài)奇藝泡泡圈討論等等。戴瑩告訴毒眸，關(guān)于劇集內(nèi)容的“二次創(chuàng)作區(qū)”等深度互動(dòng)方式未來(lái)也有可能上線(xiàn)。

在劇場(chǎng)化的運(yùn)作模式中，迷霧劇場(chǎng)將不同細(xì)分領(lǐng)域的懸疑題材匯聚，在特殊的排播模式和劇集策劃的過(guò)程中，引發(fā)了內(nèi)容的聚合效應(yīng)。借助垂直圈層的內(nèi)容精準(zhǔn)捕捉受眾。通過(guò)持續(xù)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出不斷增加用戶(hù)粘性，同時(shí)借助《隱秘的角落》等爆款劇集，為細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容提供了“破圈”的可能性，從而逐步擴(kuò)大用戶(hù)比例，推動(dòng)類(lèi)型劇集的熱度。

《隱秘的角落》

愛(ài)奇藝的劇場(chǎng)戰(zhàn)略早在2018年就開(kāi)始布局，“愛(ài)青春劇場(chǎng)”和“奇懸疑劇場(chǎng)”都延續(xù)至今，并且貢獻(xiàn)出“振華三部曲”、《無(wú)證之罪》等優(yōu)質(zhì)作品。因此，迷霧劇場(chǎng)在今年夏天“走紅”，更像是一個(gè)量變引起質(zhì)變的過(guò)程——更細(xì)分的內(nèi)容類(lèi)型，更精準(zhǔn)的宣傳落點(diǎn)和更“爆款”的劇集，讓迷霧劇場(chǎng)成為了今年各大平臺(tái)“劇場(chǎng)紛爭(zhēng)”的贏家。

目前迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到了倒數(shù)第二部，隨著多部高品質(zhì)劇集的陸續(xù)釋出，12集精品懸疑短劇集的強(qiáng)類(lèi)型標(biāo)簽和規(guī)模化效應(yīng)已然完全凸顯。

作為愛(ài)奇藝在懸疑賽道布局中的進(jìn)階式深化，迷霧劇場(chǎng)以領(lǐng)先行業(yè)的網(wǎng)劇制播理念和精細(xì)化操作的廠牌化運(yùn)營(yíng)模式，為互聯(lián)網(wǎng)影視工業(yè)精品化起到了示范作用。正如戴瑩所說(shuō)，現(xiàn)在的迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)具有標(biāo)桿性質(zhì)的獨(dú)立品牌，它定位明確，并且代表著優(yōu)質(zhì)的劇集內(nèi)容。

迷霧劇場(chǎng)的成功為所有“類(lèi)型化劇場(chǎng)”提供了可以復(fù)刻的樣本。今年7月，愛(ài)奇藝就在2020 iJOY悅享會(huì)上提出將持續(xù)這一模式，在迷霧劇場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，陸續(xù)推出甜寵劇場(chǎng)、約定劇場(chǎng)、賀歲劇場(chǎng)在內(nèi)的四大互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)型化劇場(chǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)多類(lèi)型題材內(nèi)容的搶先布局。

撥開(kāi)迷霧劇場(chǎng)的“迷霧”，愛(ài)奇藝走出了一條全新賽道。

原標(biāo)題：《迷霧劇場(chǎng)“壟斷”高分國(guó)產(chǎn)懸疑劇》

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