10月22日，以“逆生長”為主題的2021東方衛(wèi)視開放大會在上海舉行。秉持著分享、共創(chuàng)、多贏的理念，開放大會上干貨滿滿，新綜、大劇目不暇接，東方衛(wèi)視與BestTV+流媒體戰(zhàn)略也正式宣告啟動。

上海廣播電視臺臺長宋炯明對東方衛(wèi)視未來的發(fā)展充滿信心，他相信，只要抓住媒體融合發(fā)展所提供的逆生長機(jī)遇，結(jié)合SMG和東方明珠新媒體公司，共同明確BestV+流媒體戰(zhàn)略，走出一條臺、網(wǎng)、端多渠道融合發(fā)展的新路徑，就能引領(lǐng)東方衛(wèi)視實現(xiàn)突破逆生長?！爸灰袥Q心就會有無窮的力量，只要有信心就能在成功的起點。”

《我們的歌》B組歌手集結(jié)亮相

《我們的歌》第二季正在東方衛(wèi)視熱播中，A組歌手的亮眼表現(xiàn)喜提無數(shù)熱搜。開放大會上，B組歌手常石磊、陳小春、G.E.M.鄧紫棋、李玟、孫楠、王源、GAI周延、鄭云龍也正式亮相，并齊齊向A組對手“放狠話”——王源亮出溫柔一刀，笑稱兩組都要加油，“但A組更需要加油?！编囎掀甯纱嗔辽ぁ疤翎叀?，暗示A組“全都是泡沫”。李玟忍不住透露自己已經(jīng)找到了完美拍檔：“他一唱，我的心就舒服了，感覺要堅定地跟他走一輩子！”

李玟

同樣是東方衛(wèi)視的S級綜藝，《極限挑戰(zhàn)》和《歡樂喜劇人》兩檔綜N代也在現(xiàn)場發(fā)布了全新計劃。東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演施嘉寧表示，第七季節(jié)目將繼續(xù)深化國民綜藝應(yīng)有的使命感和價值觀，并加入X元素，在原有6名嘉賓基礎(chǔ)上新增一個常駐嘉賓，這位嘉賓將會是一個年輕有趣的頂流，正在積極接洽中?！稓g樂喜劇人7》則要開啟喜劇電影大挑戰(zhàn)，郭麒麟接棒郭德綱擔(dān)當(dāng)了嘉賓，沈騰、徐崢、黃渤發(fā)來視頻表達(dá)關(guān)注，期待挖掘中國喜劇電影新星。

《歡樂喜劇人7》海報

時代少年團(tuán)助燃《接招吧！前輩》

除了在戶外真人秀、喜劇、音樂等原有的優(yōu)勢領(lǐng)域繼續(xù)深耕以外，東方衛(wèi)視將補(bǔ)齊原有的門類短板，在棚綜游戲、益智問答、直播帶貨等領(lǐng)域重點突破，打造更多細(xì)分領(lǐng)域的爆款綜藝。東方衛(wèi)視的下一張周末王牌會是誰？從本次開放大會來看，東方衛(wèi)視在綜藝創(chuàng)新品類上主打三個著力點——關(guān)注“代際”、“垂直”和“場景”。

在聚焦“代際”的創(chuàng)新綜藝中，《接招吧！前輩》備受矚目，這將是東方衛(wèi)視與BestTV+的首檔平臺綜藝，當(dāng)紅組合時代少年團(tuán)熱力加盟。幾位少年將全程參與環(huán)節(jié)設(shè)計，向參與節(jié)目的前輩明星發(fā)起挑戰(zhàn)，在雙向切磋中共話成長。

開放大會現(xiàn)場，時代少年團(tuán)成員也接受了“時代考驗”，現(xiàn)場演唱了小虎隊的《青蘋果樂園》和師兄TFboys的《魔法城堡》，還唱跳了女團(tuán)BLACKPINK的《How you like that》，少年青春無限，觀眾將在節(jié)目中充分感受“養(yǎng)成系”的快樂。此外，大眾娛樂音綜《金曲少年團(tuán)》也將借助偶像新勢力，讓金曲產(chǎn)生燃爆熱力。年輕優(yōu)質(zhì)偶像團(tuán)體將唱響經(jīng)典歌曲，通過融入當(dāng)下青年人對經(jīng)典的理解，引發(fā)幾代人的情感共鳴。

時代少年團(tuán)

以《音樂劇之王》為代表的“垂直”綜藝品類，則將專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮到極致，當(dāng)好圈層文化的引領(lǐng)者?！兑魳穭≈酢酚型埖饺A語歌壇常青樹擔(dān)任主力嘉賓，選拔出來的音樂劇新秀將參演根據(jù)知名IP改編的全新華語音樂??；《主持有新人》聚焦主持人真實生態(tài)圈、挖掘主持人新鮮血液，見證新時代熒屏上新形象、新名片的誕生。

《音樂劇之王》海報

《神奇公司在哪里》、《打卡吧！吃貨團(tuán)》著力于“場景”的新綜藝，將承擔(dān)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的助攻手。實景廣告創(chuàng)意營銷戶外真人秀《神奇公司在哪里》即將登陸11月周五晚黃金檔，已入駐薛之謙、王耀慶、楊超越、喬杉、楊迪、R1S1翟瀟聞等“員工”，節(jié)目將結(jié)合綜藝與公益，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。王耀慶和喬杉也來到開放大會現(xiàn)場熱情“安利”，直言“錄得很累”，但通過直播和觀眾實時直播的節(jié)目模式讓他們倍感新鮮。

王耀慶、喬杉

而集結(jié)賈玲、沈騰、岳云鵬、郭麒麟、賈冰這五大笑星的吃貨美食旅行真人秀《打卡吧！吃貨團(tuán)》，將空降到12位明星的家鄉(xiāng)做客，探尋當(dāng)?shù)孛牢?，開發(fā)創(chuàng)意美食，積極破題“文旅創(chuàng)新”。

《打卡吧！吃貨團(tuán)》海報

此外，還有豐富多彩的周間綜藝，將進(jìn)一步充實東方衛(wèi)視的布局?！堕W電咖啡館》《極限改造》《大城無小事·城市獵人》《你知道了嗎》《不一樣的戎裝》《解憂小書房》《進(jìn)擊吧！馬甲線》《心花路放》分別聚焦場景音樂、家裝改造、警務(wù)一線、知識分享、退伍軍人、課業(yè)輔導(dǎo)、健身計劃、自駕旅行等熱門話題，全面滿足觀眾的精神需求。

實現(xiàn)全媒體融合全產(chǎn)業(yè)打通

在圍繞主線著力打造重大主題宣傳精品工程的同時，東方衛(wèi)視緊跟SMG戰(zhàn)略發(fā)展方向，把與BesTV+流媒體的融媒聯(lián)動作為推動深化改革的重要抓手，以用戶思維、產(chǎn)品思維為牽引，從生產(chǎn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品向全媒體內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以此構(gòu)建東方衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王建軍認(rèn)為，在流媒體戰(zhàn)略中，高度關(guān)注讓內(nèi)容重新回歸用戶價值，必須牢牢抓住內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)這個基準(zhǔn)點，強(qiáng)調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分挖掘SMG多年來積累的內(nèi)容生產(chǎn)制作能力和多元產(chǎn)業(yè)布局能力，以內(nèi)容+服務(wù)，以內(nèi)容+電商等多種途徑，來構(gòu)建一個內(nèi)容聯(lián)動和新消費的閉環(huán)。

東方衛(wèi)視不僅要實現(xiàn)節(jié)目的全品類覆蓋，全媒體融合，還將實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)打通。明年更多的節(jié)目內(nèi)容將依托東方明珠上市公司，形成“在播、在線、在場、在買”的“四在”模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，在考慮節(jié)目影響力的同時，更多進(jìn)行商業(yè)直接轉(zhuǎn)化。

《夢圓東方·跨年盛典》海報

在用“高光點”實現(xiàn)“高轉(zhuǎn)化”的品牌晚會方面，東方衛(wèi)視除《夢圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節(jié)晚會》外，還將推出《電視劇品質(zhì)盛典》《月圓東方·中秋晚會》，繼續(xù)夯實東方品牌晚會矩陣；繼今年與蘇寧易購成功舉辦《618超級秀》《818超級秀》在電商+晚會上強(qiáng)勢突破后，由東方衛(wèi)視團(tuán)隊承制的《天貓雙11狂歡夜》也將于11月10日19:30全球直播，力邀100多位藝人再造新的國民記憶，為受眾帶來前所未有的5D觀看體驗。今后，東方衛(wèi)視將在定制晚會上繼續(xù)發(fā)力，電視大屏為主，手機(jī)小屏為輔，優(yōu)質(zhì)晚會直播內(nèi)容的電視大直播創(chuàng)造熱點、引領(lǐng)熱度，由此拉動小屏帶貨。

《春滿東方·春節(jié)晚會》海報

此外，作為每年的“大劇風(fēng)向標(biāo)”，東方劇場的儲備劇目飽受期待。除獻(xiàn)禮中國共產(chǎn)黨建黨100周年的重大革命歷史題材《光榮與夢想》外，多部作品都立足現(xiàn)實生活、觀照都市情感：由宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航、張國立等主演的“小”系列三部曲收官之作《小舍得》，趙薇、秦昊領(lǐng)銜主演的《學(xué)區(qū)房》，由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的胡歌回歸之作《繁花》，正午陽光最新力作《落花時節(jié)》《我的超級英雄》，呂行執(zhí)導(dǎo)的《我是真的愛你》，鄭曉龍、姚遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo)的《幸福到萬家》，王偉執(zhí)導(dǎo)的《人生若如初見》，夢繼執(zhí)導(dǎo)的《兩個人的上?！返茸髌罚芍^班底雄厚，陣容奪目。

《光榮與夢想》海報

《小舍得》海報

《學(xué)區(qū)房》海報

今年，疫情防控下的宅家模式，深層激活了客廳文化和電視場景。即便是在“后疫情時代”，大屏表現(xiàn)依然勢頭良好，壓艙石作用不可或缺，成為用戶更多觀看的視頻類型。

據(jù)中國廣播索福瑞媒介研究（CSM）董事總經(jīng)理丁邁介紹，新的視聽格局下，市場頭部特征明顯，Top5衛(wèi)視同比增幅達(dá)14.6%，東方衛(wèi)視的整體表現(xiàn)尤為出色。

今年1-9月，東方衛(wèi)視在最具含金量的18:00-23:00晚間時段，CSM35城、59城、全國測量儀、低線城市網(wǎng)“四網(wǎng)”收視排名由三進(jìn)二，25省網(wǎng)市場份額增加42%。收視人群結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，15-45歲觀眾全國網(wǎng)域收視率大漲63%，大學(xué)以上學(xué)歷占比高達(dá)31.9%。

從具體版塊來看，東方衛(wèi)視在劇場、綜藝、晚會等各大陣地全線領(lǐng)跑：東方劇場“第一劇場”的地位無可撼動，CSM35城平均收視達(dá)1.823%，《安家》更以2.557%的超級熱度坐擁年度劇王；周末黃金時段綜藝收視，業(yè)已形成了周五第三、周六第二、周日第一的“321格局”，《歡樂喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》《我們的歌》三大現(xiàn)象級節(jié)目彰顯王者風(fēng)范，擔(dān)負(fù)公益使命的《極限挑戰(zhàn)寶藏行》單期收視破3% ，以《完美的夏天》《舞者》為代表的全新IP實力不凡，頗受90后、00后人群的歡迎；在主題晚會方面，東方衛(wèi)視一路高歌，夯實品效營銷基礎(chǔ)，夢圓東方跨年盛典、春滿東方春節(jié)晚會、天貓雙11狂歡夜全部刷新歷史最好戰(zhàn)績，新晉亮相的蘇寧易購618+818超級秀綜合收視達(dá)3.16，全網(wǎng)熱搜200+，堪稱超級晚生態(tài)的“雙響炮”。

2021年，東方衛(wèi)視將為自己設(shè)下更高的目標(biāo)：“保二沖一”。這個目標(biāo)，并不單指傳統(tǒng)收視價值，而是立足于SMG流媒體戰(zhàn)略下的融媒復(fù)合能量。

新的一年，東方衛(wèi)視將從三個層面展開“東方破局”。在破版面布局上，東方衛(wèi)視將重點把周末版面的“單劇場、單疊播”全面升級為“雙劇場、雙疊播”，并在周末開設(shè)精品季播劇場，更多高品質(zhì)、強(qiáng)劇情的精品短劇將在東方衛(wèi)視平臺播出，夯實東方“第一劇場”的品牌實力。同時，東方衛(wèi)視也將更多開發(fā)更符合年輕觀眾調(diào)性的疊播綜藝帶，為平臺年輕化和創(chuàng)新力提供更多空間和可能。

在破創(chuàng)新謀局上，東方衛(wèi)視對自己提出了更高要求，在今年創(chuàng)新率近50%的基礎(chǔ)上，2021年版面的創(chuàng)新率將提升至66%，意味著會有三分之二的新節(jié)目亮相。同時，在SMG流媒體戰(zhàn)略的加持下，東方衛(wèi)視手握的這些王牌將被植入價值裂變的“新引擎”，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維為指引，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)重構(gòu)和協(xié)同創(chuàng)新，探索“5G+AI+大數(shù)據(jù)+客戶端”環(huán)境下家庭消費、娛樂整體解決方案，真正體現(xiàn)“內(nèi)容賦能”的價值和力量。