11月5日至10日，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將在上海舉辦。

在2018年的首屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴（NYSE:BABA，09988.HK）定下5年2000億美元（約1.4萬(wàn)億元）的大進(jìn)口計(jì)劃，首年目標(biāo)完成123%。作為進(jìn)博會(huì)的“老朋友”，今年阿里巴巴將攜手1000個(gè)海外品牌亮相進(jìn)博會(huì)，其中跨境電商天貓國(guó)際上的海外品牌將展出1400多款新品。

近日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬在接受澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）記者專訪時(shí)，用“符合預(yù)期”四個(gè)字來(lái)形容5年目標(biāo)的進(jìn)展，并進(jìn)一步表示：“目前仍在穩(wěn)步推進(jìn)中，會(huì)在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布第二年的目標(biāo)進(jìn)展情況?！?/p>

據(jù)了解，天貓進(jìn)出口事業(yè)群是阿里巴巴旗下的跨境進(jìn)口及出口業(yè)務(wù)，涵蓋了天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、天貓?zhí)詫毢Ｍ狻azada Global四個(gè)跨境進(jìn)出口平臺(tái)，該事業(yè)群也在發(fā)揮天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)等平臺(tái)的力量去實(shí)現(xiàn)進(jìn)口目標(biāo)的承諾。

對(duì)于進(jìn)口目標(biāo)是否會(huì)受到疫情影響，劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾撸m然在疫情爆發(fā)初期，全球的供應(yīng)鏈有抖動(dòng)，對(duì)貨品的供給產(chǎn)生了一定影響，但隨著疫情進(jìn)入一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)期，中國(guó)的消費(fèi)在快速回升，海外品牌在供應(yīng)鏈上也沒(méi)有削弱很多，整體來(lái)看供需匹配，阿里巴巴有信心可以更好的為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)服務(wù)，幫助海外品牌更快的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，共有全球84個(gè)國(guó)家和地區(qū)的26000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5300多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。

進(jìn)口消費(fèi)加速線上化趨勢(shì)明顯

全球疫情阻斷了人與人在空間距離上的鏈接，阿里巴巴的進(jìn)口業(yè)務(wù)卻未因此而放緩。

天貓國(guó)際聯(lián)合德勤在11月3日發(fā)布的《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告2020》顯示，過(guò)去一年，天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，4月以來(lái)海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長(zhǎng)113%。

“疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易產(chǎn)生了影響，同時(shí)我們也看到新的變化，那就是中國(guó)的進(jìn)出口通過(guò)線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。以進(jìn)口為例，即便消費(fèi)者因疫情無(wú)法走出國(guó)門，依然通過(guò)天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)購(gòu)買全球商品，這種加速線上化的趨勢(shì)正越來(lái)越明顯，并逐漸讓消費(fèi)者形成習(xí)慣。同樣，在出口業(yè)務(wù)上，中國(guó)是非常穩(wěn)定的制造基地，可以更好的去供給全球的各項(xiàng)商品，包括一些防疫物資。”在劉鵬看來(lái)，未來(lái)的兩三年，消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買海外的優(yōu)質(zhì)商品，將成為主流。

劉鵬認(rèn)為，2020年對(duì)跨境電商而言有著重要意義，以前跨境電商的主要目的是消費(fèi)回流，而今年的消費(fèi)就在國(guó)內(nèi)。因此，今年是跨境電商加速發(fā)展的一年，也是為明年、后年夯實(shí)基礎(chǔ)的一年，在物流、支付、新的銷售方式上會(huì)產(chǎn)生較大的變化。

對(duì)于跨境電商未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，劉鵬表示：“跨境電商目前還在線上，未來(lái)我們希望能實(shí)現(xiàn)線上線下的結(jié)合，逐步向三四線市場(chǎng)滲透，今年低線市場(chǎng)消費(fèi)者的年增長(zhǎng)率超40%。另一方面，跨境電商如何利用海外倉(cāng)更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，未來(lái)也有巨大潛力。”

《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告2020》顯示，從中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)整體來(lái)看， 90、95后年輕人依舊是進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)最快。從進(jìn)口消費(fèi)的地域范圍來(lái)看，口消費(fèi)者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國(guó)際上來(lái)自山西、河北的進(jìn)口消費(fèi)者數(shù)量明顯增加。

疫情沒(méi)有影響招商工作

進(jìn)博會(huì)為海外品牌搭建了大舞臺(tái)，阿里巴巴則為他們鋪上了入華的“快車道”。

劉鵬向澎湃新聞?dòng)浾咛寡裕?014、2015年做招商時(shí)，可能需要去解釋什么是中國(guó)跨境電商、什么是天貓國(guó)際，但隨著進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不管是全球大集團(tuán)還是中小企業(yè)，已經(jīng)把天貓國(guó)際當(dāng)作新的市場(chǎng)增量以及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的有效通道。

“我們也會(huì)主動(dòng)出擊，中國(guó)消費(fèi)者還有非常多的需求沒(méi)有被滿足?？傮w而言，天貓國(guó)際在海外品牌心中已經(jīng)有了很高的知名度，這對(duì)我們是利好，可以采用更高效的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口規(guī)模的擴(kuò)大。”劉鵬說(shuō)。

對(duì)于疫情是否影響到今年天貓國(guó)際的招商工作，劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾?，雖然疫情影響導(dǎo)致國(guó)際差旅受限，海外品牌方?jīng)]有辦法到中國(guó)來(lái)推廣品牌和商品，但是通過(guò)搭建線上展臺(tái)、開設(shè)線上招商與宣講等數(shù)字化的方式，阿里巴巴仍然可以與商家保持密切溝通，幫助海外品牌更好地了解中國(guó)市場(chǎng)、進(jìn)入中國(guó)。

據(jù)了解，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，一個(gè)海外品牌要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，孵化過(guò)程復(fù)雜且漫長(zhǎng)。借助跨境電商平臺(tái)來(lái)完成，可以大大縮短所耗費(fèi)的時(shí)間。

劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾?，天貓?guó)際為迎接此次進(jìn)博會(huì)做了諸多工作，一是持續(xù)加速招商，推動(dòng)越來(lái)越多的海外品牌在進(jìn)博會(huì)展出，為海外品牌搭建入華“快速通道”，加快實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會(huì)的展品變成商品。二是為加速海外品牌入華簡(jiǎn)化流程，提升審核、入駐、備案效率，特設(shè)專職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對(duì)一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)，保障商家入駐一次跑通，30天開店。

從阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)視角來(lái)看，海外品牌入華可以通過(guò)天貓國(guó)際開店，或是與直采業(yè)務(wù)結(jié)合，去滲透阿里巴巴的7億電商用戶，也可以通過(guò)考拉海購(gòu)的會(huì)員電商的模式，去觸達(dá)中國(guó)的3億新中產(chǎn)。

進(jìn)博會(huì)上亮相，雙11銷售

進(jìn)博會(huì)與雙11相近，在進(jìn)博會(huì)簽約的商家，是否有機(jī)會(huì)趕上雙11在天貓國(guó)際出售？

劉鵬告訴澎湃新聞?dòng)浾?，許多進(jìn)博會(huì)商家的展品已提前上架了天貓國(guó)際，也有商家會(huì)在進(jìn)博會(huì)上簽約開店，隨即商品在雙11銷售。

“我們每年都把進(jìn)博會(huì)當(dāng)做一個(gè)平臺(tái)孵化三新（新品牌、新商品、新品類）的重要舞臺(tái)，天貓國(guó)際也已經(jīng)成為釋放進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的重要平臺(tái)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以線下逛進(jìn)博會(huì)、線上買體驗(yàn)商品，或直接在天貓國(guó)際上‘云逛進(jìn)博會(huì)’?！眲Ⅸi說(shuō)。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，即將亮相進(jìn)博會(huì)的歐萊雅集團(tuán)旗下高端護(hù)發(fā)品牌卡詩(shī)、Loreal Pro，強(qiáng)生集團(tuán)參展的BIAFINE、Lubriderm、OGX、Mani Moisture等新品牌都將登陸天貓國(guó)際。在去年進(jìn)博會(huì)首度亮相的寶潔全球首款擊斑美容儀“OPTE AI素顏儀”、花王EST絲膜噴膜器美容儀，以及歐萊雅旗下獨(dú)立彩妝品牌Urban Decay等，今年上半年都已陸續(xù)在天貓國(guó)際首發(fā)。

值得關(guān)注的是，除天貓進(jìn)出口事業(yè)群外，阿里巴巴其他業(yè)務(wù)線也在多方面支持進(jìn)博會(huì)。例如，菜鳥讓國(guó)際物流變得更快，其全球供應(yīng)鏈目前已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為商家提供了從原產(chǎn)地提貨，到國(guó)際干線運(yùn)輸、調(diào)撥，以及存儲(chǔ)和末端配送等一站式進(jìn)口解決方案。支付寶則在超過(guò)200個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)提供線上支付服務(wù)，支持全球40種貨幣的結(jié)算交易。

同時(shí)，阿里巴巴倡議的eWTP（世界電子貿(mào)易平臺(tái)）已與馬來(lái)西亞、比利時(shí)、埃塞俄比亞、盧旺達(dá)等國(guó)展開通關(guān)、支付、物流等合作創(chuàng)新。今年進(jìn)博會(huì)，eWTP也在助力埃塞俄比亞咖啡Gera登陸天貓國(guó)際。