原創(chuàng) 范志輝 音樂先聲 

收錄于話題 #說唱新世代 1 #中文說唱 8

作者 | 硯心 編輯 | 范志輝

"唱我想表達(dá)的觀點(diǎn)，這難道不對(duì)嗎？"

地天戰(zhàn)隊(duì)唱出這句振聾發(fā)聵的發(fā)問，在選手們一身純白的舞臺(tái)煙火璀璨中，11月1日，《說唱新世代》總決賽落下帷幕。懶惰，這個(gè)出身自北京地下battle MC的大學(xué)生，奪得本季冠軍。在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，他言語懇切地說："我覺得在座的各位都比我強(qiáng)，只是觀眾今天恰好喜歡我的舞臺(tái)"。

倒退回兩天前，上周五，《中國(guó)新說唱2020》宣布第三季冠軍由李佳隆斬獲。曾經(jīng)2018年與艾熱一起創(chuàng)作出火遍抖音神曲《星球墜落》的李佳隆，今年一改往常風(fēng)格，在自身強(qiáng)旋律性說唱的優(yōu)勢(shì)上，將auto-tune效果器運(yùn)用得爐火純青，最終為吳亦凡X發(fā)電站廠牌拿下冠軍。

如果說李佳隆的奪冠象征著說唱"技術(shù)"的進(jìn)化，即auto-tune這種代表著未來流行趨勢(shì)的勝利；那么，懶惰則是中文說唱返璞歸真的"核"，技術(shù)之外，真誠(chéng)走心。這種不同，透視出了中文說唱面臨的兩條路徑。

事實(shí)上，經(jīng)歷資本入場(chǎng)后的快速爆發(fā)、嘗試復(fù)制歐美在當(dāng)下國(guó)情下水土不服，中文說唱也迎來了尷尬的轉(zhuǎn)型期。當(dāng)類型紅利進(jìn)入尾聲，觀眾也開始對(duì)同質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，倒逼音樂綜藝革新的同時(shí)，說唱歌手更是迫切需要新的出圈思路。

觀眾究竟想要什么樣的說唱？中國(guó)說唱究竟需要什么內(nèi)核？在今年，或許冰山下的答案已經(jīng)浮出水面。

技術(shù)與走心，

哪個(gè)是中文說唱的內(nèi)核？

"如果《說唱新世代》要辦第二季，隔壁的節(jié)目應(yīng)該要緊張了。"這是兩個(gè)節(jié)目中都擔(dān)任過導(dǎo)師Hotdog熱狗在《說唱新世代》決賽舞臺(tái)上的原話。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示， 2019、2020年《中國(guó)新說唱》總決賽正片市場(chǎng)有效占有率，分別為10.57%，8.59%，豆瓣評(píng)論則一路走低，今年僅有4.5分， 從微博的輿論聲量來看，本季討論度最高的話題竟集中在藥水哥、GIAO哥等亞文化網(wǎng)紅身上。

《中國(guó)新說唱2020》李佳隆與王齊銘的冠軍對(duì)決，成為了決賽最有看點(diǎn)的"重頭戲"。百名rapper上場(chǎng)投票環(huán)節(jié)，廠牌之間微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，吳亦凡跟GAI會(huì)心得相視而笑，讓投票成為了"大型鑒人緣現(xiàn)場(chǎng)"，明眼的觀眾在彈幕上打出"這不就是比拼誰朋友多嗎？"當(dāng)音樂性不再是唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，觀眾看的就不是說唱，而是圈子文化。人海戰(zhàn)術(shù)并非總是起效，"哈圈春晚"的群體情懷被反復(fù)上演多次后，觀眾對(duì)這些熟悉面孔不得不產(chǎn)生倦怠。

反觀《說唱新世代》總決賽，這種環(huán)節(jié)幾乎不存在，選手們?cè)谖枧_(tái)上則更多沉浸在自我表達(dá)中。懶惰用鏗鏘有力的聲音唱出《是我》，講述自己一路以來不被他人看好的經(jīng)歷；Subs一首《奶奶》將自己的身世剖白給觀眾看，親情感人至深；《美杜莎莊園》唱出女性被職場(chǎng)性騷擾和受害者有罪論的弱勢(shì)困境。這種話題"沉重"與隔壁節(jié)目的"躁"形成了鮮明反差。

某種程度上，《中國(guó)新說唱》內(nèi)核一直以來都帶有"人情江湖"的色彩，有點(diǎn)像地下說唱圈的潔凈版，有自己運(yùn)行多年的游戲規(guī)則和論資排輩。反觀另一邊，《說唱新世代》氛圍則更良性，選手之間只有在組隊(duì)對(duì)決時(shí)擁有選擇權(quán)，淘汰權(quán)則交給了導(dǎo)師和資深樂迷。它像是一個(gè)擁有屬于自己的世界觀的"說唱星球"，在這里音樂人過去的身份被清零，作品是唯一的通行證。

兩個(gè)節(jié)目氛圍和價(jià)值觀的不同，也直接導(dǎo)致了作品傾向性的不同。

《中國(guó)新說唱2020》今年是auto-tune、trap風(fēng)格的二分天下，從海選的《哈嘍喂》《Jus like dst》開始，auto-tune在歌曲中大量出現(xiàn)，rapper們執(zhí)著于技術(shù)層面的提升，編曲越高級(jí)，對(duì)于普通人懸于高堂的疏離感就越強(qiáng)。目前從作品傳播來看，除了Kafe.Fu的《經(jīng)濟(jì)艙》，出圈歌曲寥寥。

《說唱新世代》則反而行之，歌曲傳遞的現(xiàn)實(shí)價(jià)值被排到首位。

"唱我家庭還有愛人，這難道這不對(duì)嗎？唱我正在經(jīng)歷的生活，這難道不對(duì)嗎？"總決賽歌曲《給所有的參賽選手的一封建議信》中，由Subs、斯威特、姜云升組成的地天組合的歌詞中直接道出了"新世代"選手們集體的心聲。

事實(shí)上，《說唱新世代》的作品的確從第一期就開始"出圈"。RoseDoggy一首《叫爸爸》，寫出了甲方凌霸和"社畜"的酸甜苦辣；圣代在《書院來信》中將自己化身為豫章書院的受害者，歌詞背后的故事更令人汗毛聳立。于貞聚焦女性的《她和她的她》，陳近南刻畫抑郁癥的《來自世界的惡意》，生番分享中年愛與家庭感悟的《而立》…

這些歌曲能夠在音樂平臺(tái)引發(fā)999+廣泛傳播，觀眾認(rèn)同的并不是說唱技巧，而是說唱形式背后的價(jià)值觀。

這種結(jié)果，不僅體現(xiàn)在這兩檔節(jié)目中。芒果TV的說唱綜藝《說唱聽我的》最出圈歌曲《對(duì)手》，在圈內(nèi)音樂人看來罕見是新浪潮創(chuàng)新風(fēng)格，但是在普通聽眾看來，最能引發(fā)共鳴的是魔性旋律及標(biāo)志性手勢(shì)背后的二次元文化。

簡(jiǎn)單來說，音樂作品想要突破圈層傳播，技術(shù)只是載體，更關(guān)鍵的是背后蘊(yùn)藏的文化和能夠觸發(fā)的情感共鳴。

這也是中文說唱的獨(dú)有之處，跟歐美和韓國(guó)走出區(qū)格化的關(guān)鍵：基于內(nèi)涵的本土化表達(dá)才是最珍貴的東西。

讓說唱回歸表達(dá)本身

其實(shí)，中文說唱發(fā)展在最初階段十分重視人文思考與表達(dá)。

2000年初期，是中文說唱的啟蒙1.0時(shí)代。以北京上海地下說唱圈為中心，"北隱藏南竹游人"的口號(hào)響徹全國(guó)，old school風(fēng)流行下，誕生了一系列針砭時(shí)弊的現(xiàn)實(shí)主義作品。

2010年至2016年，是中文說唱的野蠻生長(zhǎng)期，老學(xué)校退出歷史舞臺(tái)，以川渝為中心的trap音樂崛起，大批歌手開始模仿西方流行的匪幫說唱，這種節(jié)奏強(qiáng)烈、攻擊性強(qiáng)、適合搖擺的音樂風(fēng)格很快吸引了大量年輕人喜愛，但是背后的隱患是價(jià)值觀混亂。

2017年，《中國(guó)有嘻哈》橫空出世后，資本聞風(fēng)而動(dòng)大量入場(chǎng)，嘻哈音樂節(jié)、嘻哈潮牌、嘻哈文創(chuàng)，嘻哈消費(fèi)產(chǎn)業(yè)如雨后春筍崛起，說唱被收編成為了流行文化的一部分。但是從近幾年的趨勢(shì)來看，被架空成流行產(chǎn)品對(duì)于說唱的長(zhǎng)期發(fā)展并不健康。

橫向?qū)Ρ葥u滾和民謠，說唱在大眾認(rèn)知里明顯偏膚淺、攻擊性、偏年輕化，這種刻板印象，讓說唱難以向圈層外延伸，缺乏大眾層面的精神共鳴。就像《說唱新世代》導(dǎo)演嚴(yán)敏接受采訪時(shí)曾說："說唱的門檻其實(shí)很低，普通人隨便找個(gè)beat寫幾句詞就能唱。但這不意味著上限低，它的天花板是很高的。"

在這點(diǎn)上，《說唱新世代》很有勇氣地打破了亞文化和主流文化的壁壘。選手不再是從嘻哈的小眾圈子里打"安全牌"，而是把視野投向情感、家庭、社會(huì)、環(huán)保、職場(chǎng)PUA、校園霸凌等社會(huì)議題。

就像《說唱新世代》半決賽中，節(jié)目組設(shè)置了幾個(gè)分組辯論創(chuàng)作命題。"手機(jī)讓人自由還是禁錮？壓力很大的年輕人是該逼自己一把還是放過自己？如果末日來臨，你選擇去到地上還是地下？"

這些觀點(diǎn)是有現(xiàn)實(shí)依據(jù)的，是每個(gè)人身邊都會(huì)出現(xiàn)的人物和故事、矛盾與處境，這種"萬物皆可說唱"，讓中文說唱有了現(xiàn)實(shí)主義的"根"。

所以，中國(guó)說唱需要走出自己的道路，最好汲取營(yíng)養(yǎng)的土壤就是本土文化和社會(huì)百態(tài)。

與其他節(jié)目比更良心的一點(diǎn)是，《說唱新世代》紀(jì)錄片式的敘事手法，賽制上不刻意不制造人為沖突，淡化了競(jìng)爭(zhēng)的壓力感，讓選手將精力投入到創(chuàng)作上。這對(duì)于被刻板印象已久的rapper來說其實(shí)是一種"保護(hù)"，一種人文關(guān)懷。

例如，在《說唱新世代》播出過程中關(guān)于選手魚翅的爭(zhēng)議一直存在，因?yàn)樗淖髌芬詏ffbeat為主，在聽感上不抓耳，導(dǎo)師馬思唯前期一直表示"聽不懂"，直到賽程后半期才才認(rèn)為魚翅是黑馬，而被譽(yù)為第九期時(shí)表演的作品《我是我最后的目擊者》獲得見證官李宇春的滿分評(píng)價(jià)，并以此獲得了她手中唯一的復(fù)活名額。

而魚翅所在的汽油隊(duì)三位成員雖然在半決賽均造淘汰，但是比賽結(jié)束友誼卻沒有停止，不僅一起受邀參加了浙江衛(wèi)視的蘇寧超級(jí)秀，還在半決賽那天專門發(fā)布了一個(gè)CYPHER MV紀(jì)念在節(jié)目中度過的這個(gè)夏天和秋天，呈現(xiàn)出與其他說唱節(jié)目完全不同的畫風(fēng)。

畢竟，說唱文化經(jīng)歷了時(shí)間的祛魅后，引以為傲的嘻哈real精神和選手針鋒相對(duì)的火藥味，隨著觀眾對(duì)節(jié)目組敘事、剪輯套路的熟知，觀賞激情大大冷卻。從另一個(gè)方面看，合作共贏才是說唱"love&peace"的精神內(nèi)核。

將說唱的張力和攻擊性釋放到現(xiàn)實(shí)生活，而不再是選手之間你來我往的"beef"，這種更深層次的思辨，才是說唱音樂本該有的模樣。

"后浪們"重塑說唱之后，

B站的野心是什么？

目前決賽的成果來看，雖然《說唱新世代》在節(jié)目播出中間也有過煽情的質(zhì)疑，前期熱度不如有廣泛群眾基礎(chǔ)的《中國(guó)新說唱》，但是無疑，《說唱新世代》目前在品牌塑造上已經(jīng)取得了初步勝利。

而入局說唱綜藝的動(dòng)作，《說唱新世代》是B站憑借自制IP樹立內(nèi)容"護(hù)城河"的第一步。也就是說，《說唱新世代》是生態(tài)型綜藝，流量一開始就不是這檔節(jié)目的目標(biāo)。

對(duì)于B站來說，基于自身的PUGV生態(tài)，將收看《說唱新世代》進(jìn)來的新用戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶，同時(shí)吸引越來越多喜愛說唱音樂的愛好者、音樂人入駐B站，實(shí)現(xiàn)OGV與PUGC內(nèi)容的流動(dòng)互通，不斷豐富原創(chuàng)內(nèi)容，這才是B站堅(jiān)持做自制的出發(fā)點(diǎn)。

雖然，從目前《說唱新世代》八強(qiáng)W8VES（萬悟）廠牌選手的商業(yè)價(jià)值來看，雖然總體顏值不高，風(fēng)格差異化也較為明顯，但是在節(jié)目所塑造的鮮活個(gè)性群像，讓他們?cè)贐站上已經(jīng)有一批活躍的粉絲基礎(chǔ)。

節(jié)目出品人、B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎就在采訪中表示："這個(gè)廠牌將繼承《說唱新世代》'萬物皆可說唱'的宗旨，關(guān)注創(chuàng)新和表達(dá)，鼓勵(lì)音樂人把年輕一代之間的共鳴和訴求寫進(jìn)作品，推動(dòng)華語音樂走向一個(gè)獨(dú)立自由發(fā)展的新世代，同時(shí)為喜愛音樂的年輕人搭建一個(gè)實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想的舞臺(tái)。"

同時(shí)，W8VES（萬悟）廠牌是B站與在海外有著極強(qiáng)影響力88rising共同打造，目前來看后續(xù)資源還算可觀。新歌將由國(guó)際金牌制作人Murda Beatz傾力打造，全國(guó)巡演、團(tuán)綜、音樂節(jié)也將提上日程。同時(shí)，如《時(shí)裝L'OFFICIEL》封面等時(shí)尚資源，頂級(jí)彩妝、運(yùn)動(dòng)品牌，央視等主流媒體資源也將接踵而至。

對(duì)于IP的長(zhǎng)線開發(fā)與后鏈路發(fā)展，是B站后續(xù)對(duì)于自制內(nèi)容后續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。借由88rising在海外說唱市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)能力，二者合力之后，不難猜想后續(xù)W8VES（萬悟）廠牌將中文說唱帶到海外去的規(guī)劃，以及B站完善自己國(guó)際化內(nèi)容生態(tài)的野心。

值得一提的是，《說唱新世代》作品在B站上通過二次創(chuàng)作傳播，也為音樂行業(yè)釋放出一個(gè)信號(hào)。近幾年短視頻平臺(tái)的流行，已經(jīng)在某種程度上改變了音樂分發(fā)邏輯，而對(duì)于已經(jīng)有諸多病毒傳播成功案例、玩法更多的B站，在音樂內(nèi)容分發(fā)上，還是一個(gè)函待發(fā)掘的寶庫(kù)。

比如，《普通DISCO》就是一個(gè)由B站素人UP主創(chuàng)作，先在剪輯圈小范圍流行，后續(xù)被李宇春、汪峰等明星翻唱破圈成功的案例。而從《野狼Disco》《大碗寬面》到《芒種》，B站用戶二次創(chuàng)作視頻破百萬次的播放量，直接助推了歌曲的全民走紅。年初《處處吻》通過UP主剪輯與翻唱在B站老歌翻紅，都透視著B站生態(tài)對(duì)于音樂傳播越來越強(qiáng)的分發(fā)能力。

在這點(diǎn)上，《說唱新世代》或許重新定義了中文說唱江湖，而B站的入局，則有可能重新定義音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作傳播生態(tài)。

先聲話題

話題內(nèi)容：你認(rèn)為，技術(shù)與走心，哪個(gè)才是中文說唱的內(nèi)核？有什么新的可能性？

排版 | 安林

音樂先聲工作室介紹

音樂先聲，即專注音樂產(chǎn)業(yè)，先發(fā)未來之聲。懷抱對(duì)文字和產(chǎn)業(yè)的敬畏之心，我們致力于在信息過載的時(shí)代，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外音樂產(chǎn)業(yè)案例、現(xiàn)象的研究分析，拆解背后的邏輯、規(guī)律和趨勢(shì)，持續(xù)輸出深度干貨，爭(zhēng)取領(lǐng)先行業(yè)半步。

目前，音樂先聲在虎嗅、36氪、鈦媒體、界面等核心平臺(tái)累計(jì)發(fā)文近800篇，內(nèi)容穿透力、行業(yè)影響力居音樂垂直領(lǐng)域第一位。