原創(chuàng) 范志輝 音樂先聲

收錄于話題 #偶像經(jīng)濟(jì) 17個(gè)

作者 | Nicole 編輯 | 范志輝

2020年，堪稱"偶像爆雷年"。

先是龍丹妮掌舵的哇唧唧哇，旗下藝人可以說(shuō)是一波未平一波又起。年初肖戰(zhàn)因?yàn)?227事件"被網(wǎng)友狙到現(xiàn)在，近期R1SE成員任豪戀愛往事被爆，大海和月亮的故事還沒完，夏之光又與女友上演甜蜜摸頭殺。

公司剛向后援會(huì)發(fā)布兩人的處置聲明不久，周震南又上演了"曲線救團(tuán)"，父母被爆出是"老賴"，"富二代"人設(shè)崩塌。

內(nèi)娛另一巨頭樂華娛樂，旗下藝人也沒讓老板杜華省心。年初，旗下練習(xí)生黃智博涉嫌口罩詐騙案被拘捕，近期旗下年僅16歲的YHBOYS成員張銘浩又被曝光大尺度聊天記錄，內(nèi)容不堪入目。

國(guó)內(nèi)這邊吵得火熱，隔壁韓國(guó)娛樂圈也風(fēng)聲四起。10月29日，EXO成員樸燦烈被未公開女友發(fā)長(zhǎng)文爆料稱三年內(nèi)出軌十余次包括空姐、女團(tuán)成員、熟人等等，自己手里有錄音為證，并曬出疑似在樸燦烈家拍攝的照片。

房子一塌再塌，偶像與粉絲之間心照不宣的默契正在慢慢被打破。事實(shí)上，看上去崩塌的只是偶像的人設(shè)，但對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，崩潰的卻是"想象的共同體"。背后折射出來(lái)的選秀節(jié)目的造星機(jī)制、權(quán)利反轉(zhuǎn)的飯圈，則是更加值得我們?nèi)ニ伎嫉膯栴}。

偶像為何接連"爆雷"？

最近，關(guān)于"偶像失格"的新聞集中爆發(fā)，看似偶然，其實(shí)潛藏著底層邏輯的必然性。當(dāng)粉絲、偶像、公司三者之間的平衡被打破，藝人的人設(shè)塑造、公司的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷、粉絲對(duì)偶像形象的塑造都在暗流涌動(dòng)中悄悄發(fā)生著變化。

從大環(huán)境來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)、普及，藝人的個(gè)人隱私被完全暴露在社交媒體下，一言一行都在被全網(wǎng)審視，新的妝發(fā)、節(jié)目中的造型、有沒有穿秋褲、是不是胖了，甚至是發(fā)微博的時(shí)分秒，都會(huì)被無(wú)限放大進(jìn)行解讀。

日常的"營(yíng)業(yè)"尚且如此，在戀愛這種原則性問題上更會(huì)受到全網(wǎng)的關(guān)注，粉絲還會(huì)化身顯微鏡女孩，從每一個(gè)蛛絲馬跡杜絕自家有可能戀愛的任何可能性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果說(shuō)普通人的隱私權(quán)受到了侵犯，那么對(duì)于公眾人物而言，個(gè)人隱私只能是一種奢望。

在這樣的背景下，社交媒體成為了連接偶像與粉絲的主要平臺(tái)，生活分享、日常營(yíng)業(yè)、觀點(diǎn)表達(dá)都在塑造著偶像在社交媒體上的形象，呆萌的、冷酷的、學(xué)霸的，明星的人設(shè)由此形成并區(qū)分開來(lái)，過(guò)程中也離不開公司的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)。于是，偶像的"公眾形象"在這個(gè)過(guò)程中被不斷加強(qiáng)、固化，一旦實(shí)際中出現(xiàn)與人設(shè)不相吻合的情況就會(huì)產(chǎn)生"爆雷"的情況。

那為什么爆雷的大都是選秀節(jié)目出來(lái)的藝人呢？這與近年來(lái)偶像的批量輸出不無(wú)關(guān)系。

2018年被稱為是中國(guó)的"偶像元年"，繼《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》后，幾乎每年都會(huì)有一檔全民打投的選秀節(jié)目出現(xiàn)，大量的素人選手"被速成"。在各大平臺(tái)爭(zhēng)搶偶像紅利的同時(shí)，選秀機(jī)制的不完善也使得藝人的水平參差不齊，很多新人只是一副好皮囊以半成品的形式推向市場(chǎng)。

比如，飯圈詞匯"九漏魚"——九年義務(wù)教育的漏網(wǎng)之魚，形容的就是未完成初中學(xué)業(yè)就入行的練習(xí)生和偶像。在此前文章《年齡越來(lái)越小，學(xué)歷越來(lái)越低，偶像到底該如何培養(yǎng)?》中，音樂先聲就發(fā)現(xiàn)，從超女時(shí)代到101系列，選秀選手們的年齡在變小，學(xué)歷也漸漸從本科變?yōu)楦咧?，甚至出現(xiàn)了初中、小學(xué)輟學(xué)投入練習(xí)的孩子。某種程度上，隨著準(zhǔn)入門檻越來(lái)越低，選手的素質(zhì)也不斷降低，"學(xué)藝先學(xué)德"也成為輿論場(chǎng)中老生常談的話題。

此外，即使這些不成熟的選手能夠出道，公司后期的運(yùn)營(yíng)的能力也飽受弊病，售后能力不佳導(dǎo)致"出道即巔峰"成為業(yè)內(nèi)常態(tài)，"回鍋肉"選手層出不窮。飯圈市場(chǎng)就這么大，娛樂資源是有限的，好苗子短期內(nèi)也沒辦法快速?gòu)?fù)制，選秀市場(chǎng)的浮躁帶來(lái)的惡性循環(huán)，也讓偶像們處于不利地位。

整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的不成熟是造成偶像接連"爆雷"的重要因素。

權(quán)力結(jié)構(gòu)反轉(zhuǎn)的飯圈

可以看到，被爆雷的偶像大多離不開談戀愛，而在飯圈，愛豆不能談戀愛已然成為了一個(gè)不成文的規(guī)定，一旦被曝光就勢(shì)必腥風(fēng)血雨。

究其原因，這是因?yàn)榕枷駨某龅榔鹁驮跐M足著粉絲對(duì)于"男友"的幻想。"暖男"、"酷蓋"這些標(biāo)簽更像是固化的標(biāo)尺，在不知不覺中規(guī)范著藝人自身的言行，也在持續(xù)滿足著粉絲們的"想象"。

整個(gè)飯圈其實(shí)就是一個(gè)"想象的共同體"。精心打造的人設(shè)經(jīng)由媒體的傳播不斷被強(qiáng)化，粉絲也因?yàn)橄嗤男拍顖F(tuán)結(jié)起來(lái)形成一個(gè)整體。粉絲團(tuán)、后援會(huì)就像是一個(gè)無(wú)比嚴(yán)密的組織，小到超話里的語(yǔ)言組織，大到偶像生日應(yīng)援，都有一套嚴(yán)格的體系。

法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾》一書中指出，"當(dāng)個(gè)人加入群體后，自己的獨(dú)立意識(shí)便會(huì)消失，完全地隨大流，失去獨(dú)立思考的能力，只能接受簡(jiǎn)單理想化的主張。"值得注意的是，《烏合之眾》的"群體"，并不是指一群聚集在一起的人，而是指有著共同目標(biāo)的"心理群體"。這一定義，很符合社交網(wǎng)絡(luò)上自由集結(jié)的粉絲群體。

一方面，這個(gè)龐大的群體蘊(yùn)藏著極強(qiáng)的消費(fèi)能力，成為了品牌方"割韭菜"的最佳人選，而另一方面，粉絲群體的強(qiáng)大能量也在逐步主導(dǎo)偶像的話語(yǔ)權(quán)、決策權(quán)，很多時(shí)候的"偶像失語(yǔ)"都是出于對(duì)流量的考慮。

而追根溯源，偶像話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移與偶像選拔的機(jī)制有關(guān)。

近年來(lái)，層出不窮的選秀節(jié)目幾乎都是通過(guò)公演、粉絲投票的形式進(jìn)行排名最終決定出道，這種"養(yǎng)成式"的選拔機(jī)制，將選手們的命運(yùn)在一定程度上交給了"打投"的粉絲們。

當(dāng)粉絲參與到出道的過(guò)程中，偶像的一部分權(quán)利便被讓渡給他們，從穿搭到言行舉止，"媽媽粉""女友粉"的需求都需要被滿足，偶像的話語(yǔ)權(quán)就在這過(guò)程中被削弱，粉絲的話語(yǔ)權(quán)逐漸占據(jù)上風(fēng)，甚至影響著后續(xù)的事業(yè)發(fā)展。相比早期的仰望式追星模式，粉絲經(jīng)濟(jì)的甚囂塵上早已讓飯圈的權(quán)力結(jié)構(gòu)徹底反轉(zhuǎn)。

粉絲砸重金投票，購(gòu)買專輯和各種周邊，只是為了喜歡的選手能夠出道，品牌方依托粉絲對(duì)于選手的追逐來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以獲得經(jīng)濟(jì)利益。在這個(gè)過(guò)程中，粉絲既是推動(dòng)者又是消費(fèi)者，由此形成一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。

從粉絲經(jīng)濟(jì)的視角看，偶像讓渡的部分權(quán)力也使得粉絲們能夠心甘情愿地被"割韭菜"，這是品牌方和藝人方之間互惠互利的共識(shí)。長(zhǎng)此以往，隨著飯圈權(quán)力的反轉(zhuǎn)，偶像獨(dú)立人格的式微，藝人更多時(shí)候只能"亦步亦趨"，一個(gè)不小心就是人設(shè)崩塌。

偶像運(yùn)營(yíng)如何做好風(fēng)控？

在偶像頻頻"爆雷"的情況下，偶像公司、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)首先要做的就是風(fēng)險(xiǎn)控制，這也是當(dāng)下非常稀缺的。

據(jù)了解，為《創(chuàng)造營(yíng)2020》輸送練習(xí)生的47家經(jīng)紀(jì)公司中有22家都是成立不到兩年的公司，練習(xí)生的訓(xùn)練時(shí)間就更短了。在資本的推動(dòng)下，選秀節(jié)目層出不窮，偶像經(jīng)紀(jì)公司的練習(xí)生們也逐漸被掏空，很多練習(xí)生只能變成"回鍋肉"才能避免"畢業(yè)就失業(yè)"的尷尬局面。

而節(jié)目組為了追求節(jié)目效果，也討巧地將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了自帶粉絲的演員和網(wǎng)紅，例如不少M(fèi)CN公司會(huì)批量向節(jié)目輸送大量網(wǎng)紅選手，一方面偶像、網(wǎng)紅、演員之間的邊界越來(lái)越模糊，另一方面也偏離的偶像選秀的初心，變成了一場(chǎng)砸錢打投秀。

據(jù)了解，在韓國(guó)，培養(yǎng)一個(gè)練習(xí)生一般在3年左右，甚至還會(huì)有培訓(xùn)期超過(guò)5年的練習(xí)生。反觀國(guó)內(nèi)，被譽(yù)為擁有最正統(tǒng)的韓國(guó)造星血統(tǒng)的樂華娛樂也正面臨著人才斷層的境地，這不得不讓人反思。

回頭來(lái)看，偶像紛紛"爆雷"，其實(shí)是偶像工業(yè)在發(fā)出預(yù)警，選秀浪潮中的平臺(tái)方、藝人方、品牌方需要一步步建立起規(guī)模和規(guī)則，共同推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)秩序的建立，例如完善練習(xí)生的培養(yǎng)計(jì)劃、增強(qiáng)對(duì)藝人的引導(dǎo)和考察等。

換句話說(shuō)，現(xiàn)階段偶像培養(yǎng)需要的是逐步實(shí)現(xiàn)偶像產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化，而無(wú)疑偶像本身是最重要的品控環(huán)節(jié)。不論在什么時(shí)候，唱跳實(shí)力都是偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)持的底線，揠苗助長(zhǎng)必然會(huì)破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

先聲話題

話題內(nèi)容：偶像“爆雷”后，你會(huì)選擇繼續(xù)支持還是脫粉？

排版 | 安林

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