餐飲食品行業(yè)廣告逐漸恢復(fù)，并帶動門店消費(fèi)

1、飲料沖調(diào)行業(yè)廣告投放持續(xù)增長

1.1 食品飲料廣告投放逐漸恢復(fù)，但可口可樂、百事可樂等頭部品牌投放減少

1.2 在國內(nèi)飲料沖調(diào)品牌商中，傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅品牌廣告投放都呈增長趨勢

1.3 典型新進(jìn)品牌元?dú)馍滞ㄟ^多媒介以及綜藝冠名觸達(dá)與品牌契合的年輕消費(fèi)者

元?dú)馍纸舆B冠名《運(yùn)動吧！少年》 、《元?dú)鉂M滿的哥哥》等芒果TV多部熱播綜藝節(jié)目，通過節(jié)目內(nèi)容及形式貼合年輕的互聯(lián)網(wǎng)人群。

元?dú)馍止诿C藝節(jié)目觸達(dá)各年齡階段和各城市等級人群，其中“都市女青年”一類人群觸達(dá)更為突出。

2、餐飲營銷的廣告投放配合新品上市、促銷活動、營銷熱點(diǎn)，拉動后續(xù)消費(fèi)

2.1 廣告投放受營銷熱點(diǎn)及投放媒介雙重影響，投放費(fèi)用波動變化

麥當(dāng)勞5元新品廣告投放抖音媒介費(fèi)用激增，拉動整體投放達(dá)到峰值。

2.2 快餐品牌的消費(fèi)熱度持續(xù)，廣告主的微信小程序線下交易人數(shù)保持活躍增長

線上娛樂營銷多媒介觸達(dá)用戶

1、熱門游戲通過媒介組合提高曝光量

1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲投放是暑期熱潮，典型游戲在暑期出現(xiàn)曝光量峰值

1.2 熱門游戲的投放媒介傾向于頭條系與騰訊系的廣告平臺組合

1.3 游戲廣告主案例：《和平精英》手機(jī)游戲利用微信朋友圈廣告位流量觸達(dá)目標(biāo)用戶

《和平精英》手機(jī)游戲通過微信朋友圈廣告觸達(dá)到男性、年輕化群體，10月24日投放當(dāng)天，廣告點(diǎn)擊率為8.35%

2、熱播綜藝廣告投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

2.1 《樂隊(duì)的夏天2》受到全網(wǎng)關(guān)注，冠名/贊助+視頻貼片等被品牌商熱捧

2.2 冠名《樂隊(duì)的夏天2》同時(shí)期，伊利優(yōu)酸乳多媒介組合多樣廣告點(diǎn)位類型投放廣告，全面影響TA

2.3 視頻廣告主案例：騰訊視頻《幸福三重奏》微信朋友圈廣告，觸達(dá)綜藝主流輕熟女人群

騰訊視頻《幸福三重奏》10月29日開播，當(dāng)日微信朋友圈廣告推送，廣告點(diǎn)擊率為6.14%

線下娛樂消遣場景消費(fèi)回暖

1、Q3電影行業(yè)整體正在復(fù)蘇，線上票務(wù)平臺的用戶活躍度開始回升，線下場景逐漸恢復(fù)

2、熱門電影《八佰》，關(guān)注用戶整體呈現(xiàn)偏男性、中青年的群體特征

3、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)Q3回暖，旅游票務(wù)平臺APP活躍用戶規(guī)模直線提升

4、旅游服務(wù)行業(yè)APP主要通過頭條系媒介投放，并且圖文信息流是目前主要觸達(dá)用戶的廣告類型

5、旅游服務(wù)類產(chǎn)品的廣告投放觸達(dá)人群與實(shí)際有旅游需求的人群基本符合，但在年齡上更偏向中青年人群

6、典型廣告主案例：長隆集團(tuán)（長隆歡樂世界）的微信公眾號用戶活躍度自4月開始小幅提升，同時(shí)廣告投放對比疫情前期也相對保守