都說“無巧不成書”。今年的雙十一超級大促，意外碰到了中國專利獎頒獎大會，這是否意味著，今年家電廠商在雙十一等促銷節(jié)點，將會從拼低價走向拼技術？

寧言||撰稿

不知是純屬巧合，還是變臉前兆。就在今年的雙十一當天，眾多家電廠商投入重兵或低價降價、或高端精品，搶奪一線市場訂單之際，一年一度的中國專利獎頒獎大會也于同期召開，30個中國專利獎金獎的獲獎單位代表領獎，來自家電行業(yè)的海爾美的兩大巨頭位列其中。

雖然與狂熱的雙十一大促相比，中國專利獎頒獎大會熱度并不高。但是，家電圈看到，第二十一屆中國專利獎的金獎只有30項企業(yè)科技成果入選，其中美的一種直流變頻空調(diào)壓縮機的雙模啟動控制方法及系統(tǒng)，以及海爾的一種雙滾筒洗衣機，同時摘得中國專利獎金獎。在只有60項企業(yè)科技成果入選的中國專利銀獎中，格力電器、美的電熱水器、美的廚房電器、小狗電器、華帝股份等多家家電企業(yè)也躋身其中，展示出中國家電產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新實力不容小覷。

可以看到，上述成果從一個側面折射出，越來越多家電企業(yè)對于科技創(chuàng)新的重視和關注?？梢钥吹?，與過去20多年的發(fā)展歷程相比，當前家電企業(yè)的一系列創(chuàng)新成果，已經(jīng)從最初的實用新型專利為主走向了發(fā)明專利技術的突破。而且，頭部企業(yè)們不只是追求專利數(shù)量的第一，還關注專利質(zhì)量的第一。并且注重科技專利成果的市場化落地和經(jīng)濟效益雙提升。

比如，此次獲得中國專利獎金獎的專利技術，已廣泛應用于美的變頻空調(diào)產(chǎn)品上，自產(chǎn)品上市以來累計銷售3700萬臺，銷售額高達800多億，成為帶動美的空調(diào)邁入一輪高質(zhì)量發(fā)展新賽道的重要力量。早就嘗到科技創(chuàng)新“甜頭”的美的空調(diào)，最近幾年來在空調(diào)市場上，立足科技創(chuàng)新相繼推出以無風感、領鮮者、東風柜機、旋耀掛機等一系列精品，實現(xiàn)了從行業(yè)領先者到領跑者的跨越。

不過，對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，雖然中國專利獎金銀獎的技術含金量高、評選門檻高，而且入選者往往是“鳳毛麟角”，但是卻因為不能給企業(yè)帶來最為直接的利好和業(yè)績。由此，當天雙十一大促似乎才是家電廠商唯一關注的熱點，因為這不只是可以給企業(yè)帶來更多的市場銷量，還可以向年度銷售目標發(fā)起最大的一輪沖擊。

雖然，雙十一市場大促，比中國專利獎的影響力更大，但對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，當前最為需要的不只是“拼低價帶來的規(guī)模逆勢增長”，還需要的是“拼技術帶來的道路更寬闊和發(fā)展更穩(wěn)健”。因為，當前低價出貨帶來的逆勢增長，只能給家電廠商提供一時的榮光，只有持續(xù)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品變革才能帶給家電廠商持續(xù)的動力。

比如，今年以來海爾智家立足家庭場景打造的三翼鳥品牌，提供的不只是簡單成套家電，而是基于家庭客廳、臥室、廚房、陽臺等場景的可定制生活解決方案，徹底跳出了家電硬件拼低價的競爭泥坑，重新以技術和服務的系統(tǒng)能力，定義生活方式，從而賦予家電產(chǎn)業(yè)更大的舞臺和價值。

其實，今后的家電雙十一大促，家電企業(yè)不能還是老一套的拼低價、拼成本、拼營銷。這樣的套路，不只是用戶會出現(xiàn)“審美疲勞”，就連眾多的家電廠商也會在泥潭中掙扎且難以自拔。相反，家電圈呼吁，今后不管是雙11大促，還是618大促，或是五一、十一大促，家電廠商都應該不拼低價、多拼技術，特別是要直擊用戶痛點、提升用戶體驗、滿足用戶需求的“高端精品”上展開產(chǎn)品新競賽。最終比拼的則是，誰家的技術方案、產(chǎn)品性能、生活方式能滿足更多用戶的需求、捕獲更多用戶的芳心。

由此，這也給眾多家電企業(yè)的市場經(jīng)營提出了新的要求，那就是已經(jīng)持續(xù)30多年的“只爭規(guī)模第一”，必須要走到“既爭規(guī)模第一，還爭質(zhì)量第一，更爭高端第一、創(chuàng)新第一”。真正從過去做大規(guī)模，向做厚高端、做強實力等多維度邁進。只有這樣，才能避免市場上同時出現(xiàn)3家、5家企業(yè)“個個聲稱行業(yè)第一”的怪象，更能徹底解決一些企業(yè)為了追求一些虛名的第一，設計出30個、40個細分品類和市場的第一。最后卻發(fā)現(xiàn)，這些第一既不能突顯企業(yè)的經(jīng)營水平，也不能解決用戶的需求，還不能提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

那么，家電市場何時能真正出現(xiàn)企業(yè)間不拼低價拼技術呢？家電圈認為，在頭部企業(yè)的帶動下，應該不會太晚。而今年雙十一的家電市場，已經(jīng)出現(xiàn)了端倪！